以前看你挺規矩的，沒想到現在敢玩成這樣
2016年4月，一貫會講故事的方太，正式為旗下智能云魔方油煙機啟動新一輪傳播。
作為又一次聚焦“四面八方不跑煙”這一長期傳播策略，不同于以往著重與消費者形成“四面八方不跑煙，保護你的美麗與健康”的關聯，方太本次的傳播重心則是強化油煙機“如何做到四面八方不跑煙”，從而順勢讓[認準蝶翼環吸板=四面八方不跑煙]的核心概念植入人心。
如何讓用戶記住方太云魔方產品，同時記住產品最大差異化點——蝶翼環吸技術，是本輪傳播推廣的核心訴求，也是所有低關注品類的共同挑戰。來看看方太是怎么做的：
1. 創造高穿透力的核心內容
2. 利用整合的社交驅動策略，進行擴散
3. 營造長尾效應
從品牌自黑，到讓明星幫著品牌自黑，將“方太自黑運動”發揮到極致，并提升至全新高度。
利用明星資源，創造核心內容
利用沈騰、馬麗、《開心麻花》及《夏洛特煩惱》的超強IP號召力，億邁互動聯合勝加廣告，創造了“方太自黑運動”的核心內容——《夏洛特郁悶》。
2016年4月20日，《開心麻花》、沈騰、馬麗及方太官方社交平臺相繼發布《夏洛特郁悶》自黑視頻。以極致自黑態度，讓明星效應發揮至最大化。
在此基礎上，由一眾熱點類、娛樂類、專欄號、段子手組成的聲勢浩大的微博KOL集體發聲，共同打造#夏洛叫板方太#社會化事件營銷。
瞄準社交圈層，放大傳播效應
不僅著力于“淺關系、信息網”的微博傳播，更將爆發重點轉移至“強關系、深社交”的微信平臺。從#夏洛叫板方太#事件出發，利用能秒殺大部分人群，擁有極高關注度及個人魅力的自媒體大號率先發聲。
與此同時，聯動不同社交圈層的高關聯度KOL進行擴散。
短短2周時間，26家微博、微信重磅KOL及知乎達人，以創新創意的內容，進行了新社交媒體通路的集中式傳播，積累大量優質評論，引發行業內外熱議。
聯合新興平臺，營造長尾效應
在傳播的第二階段，引入新興短視頻平臺——秒拍，推出“聲援夏洛別郁悶”系列視頻，將整個傳播主題推向新高度。
以年輕人喜愛的方式，充分利用自黑視頻原生素材，在B站發布核心視頻鬼畜版本，制作利于社交媒介擴散的表情包，進一步延展傳播的深度和廣度。
智能云魔方油煙機自黑視頻《夏洛特郁悶》上線當日，在24小時內即引爆千萬級點擊量。上線30日，全平臺累計播放量超越5000萬大關。50%以上的秒拍內容進入24小時熱搜榜。
通過打造一輪品牌“自黑運動”，實現了智能云魔方油煙“四面八方不跑煙”核心概念的完美傳播，并為品牌如何利用明星進行社交傳播運動提供了范例。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）