方太：她才是世上最智能的“黑科技”？
來(lái)源：廣告文案（微信號(hào)：adwriter）
作者：二毛
原標(biāo)題：她才是世上最智能的“黑科技”？
今天要推送的廣告可能你要看到結(jié)尾才能明白它講了一個(gè)怎樣的故事。
故事發(fā)生在一個(gè)電閃雷鳴的夜晚……
城市里車水馬龍……
已經(jīng)連續(xù)7天晚于21點(diǎn)下班的女主角一個(gè)人開(kāi)著車行駛在路上……
剛開(kāi)始，車玻璃上彈出的智能化提示信息時(shí)，我以為這是一條汽車廣告。
當(dāng)她啟動(dòng)耳中帶有M字樣的圓形按鈕后，我又下意識(shí)以為這是一條“黑科技”的新產(chǎn)品廣告。
注：“黑科技”原意指非人類自力研發(fā)，凌駕于人類現(xiàn)有的科技之上的知識(shí)，現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上也指一切“不明覺(jué)厲”的新硬件、新軟件、新技術(shù)、新工藝、新材料。
而當(dāng)女主角與耳機(jī)里的女聲對(duì)話談?wù)撁魈煸缟弦允裁吹臅r(shí)候，又讓人不禁懷疑這是一條某App的送家服務(wù)廣告。
直到女主角回到家中，打開(kāi)蒸微一體機(jī)……
還有下面這個(gè)水槽洗碗機(jī)時(shí)……
我才意識(shí)到，前面我有點(diǎn)想多了，這應(yīng)該是一個(gè)廚電類的產(chǎn)品廣告。
然而，看到最后，當(dāng)下面這個(gè)英文單詞觸發(fā)點(diǎn)題聯(lián)想的時(shí)候，我才恍然大悟，這是一個(gè)母親節(jié)廣告。
方太2016母親節(jié)廣告，90后女神和天價(jià)人工智能的愛(ài)
廣告主是方太。
是的，又是那個(gè)不按套路講故事的方太！
這一次，方太將自己一直在打造的智能廚房擬人化成一個(gè)每個(gè)人都很熟悉的角色——媽媽。
廣告片里，這個(gè)很黑科技感的M型符號(hào)就像媽媽形象的化身。
這個(gè)符號(hào)從頭到尾是看上去是無(wú)處不在，但細(xì)細(xì)一看又都是只在該出現(xiàn)的地方時(shí)就出現(xiàn)。
她不僅會(huì)一直陪在女兒的身邊，關(guān)心她的衣食起居，甚至連她的情感狀態(tài)，也為她分憂解難。
方太為了傳遞用油煙機(jī)、水槽洗碗機(jī)、蒸微一體機(jī)等全套系產(chǎn)品組成的智能廚房，把這種智能轉(zhuǎn)換成了每個(gè)人都懂的消費(fèi)語(yǔ)境來(lái)進(jìn)行溝通——世上最強(qiáng)大的智能，是媽媽的愛(ài)。
同時(shí)，M在語(yǔ)音的對(duì)話交流中又知曉分寸，懂得節(jié)制，暗含一種朋友式的角色貼心關(guān)懷。
真正的智能也許不是多酷多炫的科技產(chǎn)品，而是它們站在你的角度，為你傾其所能——這應(yīng)該就是方太所理解的智能吧。
實(shí)際上，當(dāng)我們把目光把聚焦在這近半年時(shí)間里方太做的節(jié)日營(yíng)銷上，無(wú)論是圣誕節(jié)、情人節(jié)，還是這一次的母親節(jié)，方太都在用講故事的方式，把自己塑造成一個(gè)呵護(hù)家庭、關(guān)愛(ài)家人的角色。
這個(gè)角色可能是媽媽，也可能是閨蜜，還可能是一個(gè)有幽默感的朋友。
無(wú)論是哪種角色，它們都讓方太這個(gè)品牌區(qū)別于在消費(fèi)者心智中的印象，少了一份陌生人的隔膜，多了一份自己人的溫度。
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