每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
烈日當空照，空調少不了。同樣少不了的還有數英項目精榜。我們從過去兩周的數英項目庫中，精選出了八個比較突出的廣告案例，一起熱起來！
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、拍拍貸合租神轉折廣告：
一個屋檐下的男女混戰，超好笑！
品牌主：拍拍貸
推薦理由：
男女合租這一主題充滿想象力，又具有話題性。從傳播角度來講，很符合大眾的"吃瓜"或獵奇心理。拍拍貸利用年輕男女租房一事從男女不同思維出發，展現了兩段趣味橫生的故事。最后引出想要實現租房自由，避免異性合租，拍拍貸在金錢上是個不錯的選擇，這一產品訴求。
精彩點評：
莎浮浮，廣告公司文案：
拍拍貸的這支廣告，確實從合租男女身上挖掘了比較好玩的一些情景，看到一半左右突然“倒帶”，表達了男生的幻想和現實的差別，而這又成了女生所不愿接受的現實，最后給到解決方案，即有錢便可省去合租男的麻煩。不過個人覺得整體有點偏重劇情，如果能更有力地打用戶痛點，感覺會更好。
Denny，senior copywriter@一案：
廣告片執行出來很好，劇情寫實，節奏把控到位，無論是男孩的美夢還是女孩的噩夢，都能在最后落版主題時達到邏輯自洽。但是，單看#就現在，不等待#，其實很難聯想到拍拍貸甚至是金融品牌。再來就是，拍拍貸的使用場景其實不僅限于租房，那么品牌方后續是否會有反轉系列續集更新呢，前排瓜子飲料酒水備好坐等更新~
總有刁民想害朕：
對于互金行業網貸平臺來說，做廣告向來不是一件易事。可靠性、安全性是用戶普遍看中的優勢。但是要做直接講產品賣點的硬廣，沒有人愿意看。微電影、劇情化、加一點搞笑無厘頭的元素，是一種聰明的做法，在大眾接受度上也很討巧。
2、美的空調小視頻：
全城氣候不可控，但「局部除外」
品牌主：China UnionPay Midea 美的
代理商：MADIGITAL 上海
推薦理由：
豎屏廣告越來越多地走進大眾的視野中，除了符合當下手機閱讀的習慣外，精煉、短促的廣告時長也能無縫插入人們的碎片時間。創意簡單易懂，以天氣預報引入，用局部氣候反轉，將美的空調“一屋一世界”的主題進行了很好地呈現，算得上是小預算下的優秀案例之一。
精彩點評：
程彥棟 創始人@四方互動：
最近一段時間，系列短視頻的形式好像受到了大量甲方的追捧，我們看到一條出圈的內容時，常常認為那是形式帶來的效果而忽視了內容本身。美的空調的系列短視頻將AIR空間站的「微氣候」概念得到了很好的演繹，同時豎屏的內容迎合了當下的屏讀習慣。就我個人而言，對美的空調針對用戶【氣候痛點】做出的新意有了不少共鳴時刻。
閆楚文 市場部打字員，@感覺不對沒有亮點（公號：qimadechuanzhang）：
整體好評，創意點和產品特點結合完美，產品特點交代清楚，創意也比較有趣，不過甲方提出這個微氣候概念不是很好懂，還不如叫“局部氣候”這樣用戶也有認知。從片子本身來說，分別選擇的阿拉善、北京、上海代表了酷暑、霧霾、梅雨，個人感覺地點的選擇不夠統一，說白了就是沖突點不夠大，酷暑可以選擇新疆火焰山民居（最高能到50度），霧霾可以選擇石家莊附近的工廠邊上，梅雨也可以選個長沙。 當然，考慮預算問題以及購買人群問題，這些也都不是特別大的問題。 不過單從三只片子的角度去考慮，霧霾那個真的有點牽強了。
劉健亮，@劉健亮（公號：ArtistJian）：
局部氣候概念完美地闡釋了一屋一世界主題，整個創意亮點很多。借勢敏感天氣、典型天氣和典型城市匹配，用戶代入感強；劇情反轉設置，局部氣候反轉正常天氣，突出產品特點；一鏡到底拍攝手法，鏡頭隨著劇情不斷聚焦，視覺沖擊力很強。傳播上面如果能和局部氣候調查組合作就更完美了，遺憾的是預算有限。
3、華為P30動畫廣告《暗夜追光》，
一起進入“追捕”現場
品牌主：Huawei 華為
推薦理由：
華為于7月15號正式發布了這支P30首部動畫短片《暗夜追光》，用堪比電影的精良制作，將產品的主打功能“超感光”貫穿整個詼諧生動的劇情，以擬人化的故事代替直接的功能介紹，加深消費者對品牌功能的記憶認知。
精彩點評：
覺春寒，文案策劃@君樂寶 ：
以懸疑切入引人關注，道具選擇上都是常見的燈光（突出手機適應各種燈光條件拍攝，滿足人們各種夜晚場合），追捕過程曲折（突出黑夜里手機動態捕捉能力），最后一絲微光也能捕獲（將手機夜間拍攝能力升華，就是這么強大）。整部片子懸疑有趣、有節奏，從選材到拍攝，都很好地表現了產品的特點。
哆啦熱，PM@soleilab：
華為影業又開始營業了的節奏，整支動畫很有皮克斯的風格，制作非常精良，執行滿分。形式上用動畫電影，更加深化了華為影業這一印象，而將產品功能巧妙地生成為整個劇情創意，對產品賣點進行了精準的演繹，同時在一些細節的處理上，又非常精巧地埋了很多有趣的梗，整個內容十分流暢和印象深刻。
野生瑪麗：
從之前的土撥鼠、航天員，到現在的這支《暗夜追光》，華為總能將產品功能巧妙地和廣告創意融為一體，并在細節處潤滑連結，風格也是詼諧幽默的輕喜風，不是那種瞎起哄地讓你笑，而是會心一笑的感覺，比較有生命力。所以既記住了廣告又想得起產品功能，是非常好的將內容和營銷結合一體的典范。
4、《生活好，支付寶》：
聚焦百姓生活中的大事小事
推薦理由：
從“支付就用支付寶”到“生活好，支付寶”，一支在央視投放的30秒TVC外加50多張系列海報，可以看出這是支付寶的一次品牌升級，用支付寶支付的概念已經深入人心。而隨著支付寶本身入駐的生活產品功能的不斷充實，接下來支付寶要全方位進入你的生活，為了讓你的生活更好。
精彩點評：
覺春寒，文案策劃@君樂寶 ：
50多張海報細節滿滿，非常有真實感，讓人能耐下心來一張張看完。海報體現了對生活中各行業人物事件的洞察，其實各種大事小事公益事，這些事情沒有支付寶都能做，但支付寶能讓事情做起來更容易，突出生活中不能沒有支付寶，有了支付寶，生活確實能夠變更好。
哆啦熱，PM@ soleilab：
支付的方式其實有很多，但支付寶確實是最深入人心的。回顧起來，支付寶一直聚焦普通百姓的普通生活，從之前對小商販，到現在對社會上各行各業各個年齡段人物的深層關注，支付寶以一種“隨風潛入夜，潤物細無聲”的姿態占據用戶心理。而隨著支付寶上能找到的各種服務越來越多，以后可能真的會一有消費需求，就去支付寶上搜一搜的可能。
周知：
一句直白又質樸的口號，背后看得出支付寶作為一個國民品牌的氣度與關懷，在央視播出的兩支片子很有共鳴，我的花唄還欠著不知道多少呢…眾生相的海報，倒是讓我想起快手之前的老鐵們，下沉到二三線城市，以真實的力量，來打動更多人。
5、信風水還是信星象？
家樂福中元節廣告又搞笑又溫情
品牌主：Carrefour 家樂福
推薦理由：
家樂?；诶弦惠呅棚L水、年輕人信星座這樣的洞察，將一家三口“異教徒”相處的喜怒哀樂表達出來，代際之間或許有代溝，但歸根結底還是因為彼此牽掛，最后切到家樂福中元節物品的購買，更是將線上線下不同的消費場景完整呈現，相應推出的星座運勢測試也將這一話題進一步擴散。
精彩點評：
臺灣是個多元包容的社會，每個人都有各自的「信仰」，也都很尊重各自的「信仰」。好玩的是，各自的信仰還能互相融合！中元節一個敬拜「鬼」的節日，傳說七月半時，鬼會從陰間放暑假，出來凡間逛逛，吃吃喝喝玩玩。所以為了祈求平安，我們在七月半有很多習俗：不能去海邊玩，會被抓；晚上不能吹口哨，會招鬼；還要準備很多吃的喝的，讓他們吃飽喝足。也是因為這樣各大超市、量販店，都會準備中元祭祀包裝的產品。這支影片厲害的地方，是將一開始我說的「互相尊重對方的信仰」表現出來，更重要的是這些生活細節的觀察，也是因為真實，所以有共鳴。 這里面總結兩個觀點給大家：
第一個觀點：就是「記錄生活的瞬間，并且表現出來」。很多時候，我看資淺的創作人創作出來的腳本，常常會陷入一種假想的生活狀態，假想這樣的人，會說這樣的話，做那樣的事?？墒羌傧氘吘故羌俚?，說出來的話，做出來的事，也是假的，一點都不真實。所以最好的方式，就不要是假想，而是真的去想。如果你要表現盲人的公益廣告，那何不把眼睛蒙起來，過一天呢？只有這樣才能真實的感受那些細節的瞬間，最后，你只要表現出來就可以了！
第二個觀點：就是「洞察是帶著思考的觀察」。做廣告的都知道洞察是很重要的能力，而這些洞察都在生活中，但廣告人往往因為加班導致沒有生活，沒有生活怎么會有洞察呢？想要獲得洞察能力，需要生活，并且帶著思考去生活?；c時間生活，會比花點時間工作來得更有意義。
周知：
臺灣各大超商的中元節廣告總是一大看點，家樂福的這支主打親情牌，家人之間因為“信仰”不同帶來的小爭執會讓人會心一笑，而后半部分女兒不想讓媽媽擔心沒有透露實情，而媽媽則都看在眼里還默默為女兒求姻緣，在這樣的相互扶持中，相信各種代溝、差異都可以互相包容，演員的表演也很自然，配樂我也很喜歡~而最后去逛家樂福以及神來一筆的”網絡教“爸爸，讓人看了真的會不自覺將家樂福作為中元節采購的首選。
五花：
本灣斗膽說一句，此片每個梗都戳在灣灣民眾痛點上，就算是基督徒到了七月半也會意思意思拜一下的啦！還有世代差異、大齡剩女、水逆等細節，很生活，演員也很自然。然后，家樂福在臺灣店蠻多的，所以看完廣告真的會跟媽媽提議去逛一下。
6、紀念人類首次登月50周年，
NOMO相機在臥室里復刻一場太空行
品牌主：NOMO
代理商：MediaStorm影視颶風
推薦理由：
為了慶祝#人類月球日#和#人類首次登月50周年#，一場臥室版的登月復刻行動就此展開。這是一條典型的品牌情懷片，將小孩子的想象力、萌力、創造力通通融入NOMO的產品氣質中，不計成本、不計成果，單純地對消費者做一次情感溝通，非常難得！
精彩點評：
程彥棟 創始人@四方互動：
NOMO一直算是拍照軟件界的“異類”，將拍照體驗以各種具備儀式感的交互方式與聲音標識記錄下來，而不是達成大眾的“美顏需求”。每個人心中都曾有一個宇航員的夢想，這和“定格平凡奇遇”這件事同樣值得被記錄。配合精致的配樂，NOMO的這條片子將這種儀式感復現了。
劉健亮，@劉健亮（公號：ArtistJian）：
借勢人類登月50周年，注定這是一個非常小眾的傳播作品，展示出創作者的情懷才華以及客戶的有錢任性?？赐昊ㄐ鹾?，被執行的細節與效果所感動，但是對于MOON相機是什么仍然很模糊。看了flypig的微博才知道是NOMO相機的一個濾鏡，也看到了很多攝影愛好者瘋狂打Call。不能以傳播效果評價這個項目，所有的認真都很有意義。
7、天貓超級品類日：
零點更新的微劇場，講的是“水自由”
推薦理由：
“水自由”是天貓超級品類日圍繞高端水品類推出的微劇場，將“水自由”融入愛情這件小事，多了一絲浪漫。短片的清新風格與劇情中的小驚喜，增加了內容的可看性與吸引力，同時也讓消費者能夠感知到，提高生活品質，其實沒有那么難，理想生活的理念也借由不同的“水自由”而體現出來。
精彩點評：
水的廣告不是一個好做的產品，跟水一樣無色無味，沒有功能點，誰不知道喝水帶來的好處，更何況要做一堆水的廣告。 這系列廣告當中運用了人們通用共鳴四寶：夢想、愛情、財富、健康。 在這樣的共鳴當中，洞察創意是最簡單的，水＋愛情的前中后三個階段就出現這個營銷。
不過說到頭，這個劇本的洞察還是得需要真實的體驗過才懂，愛情剛開始的羞澀與渴望、告白時的勇氣與緊張、相處時的妥協與尊重，這里面的每個細節，其實都是真實的觀察與感受才有可能獲得的，更關鍵的是創意者有沒有辦法記錄到這一些特別的Monment。如果你是個對生活有感覺的創意，那這都不是問題。如果你的生活只是在公司與家里的兩點一線，那別再奢望可以做出這樣的內容。
周知：
第一話中，“快樂是很奢侈的”與“喝水不奢侈”相對應，讓人感受到“水自由”帶來的純粹快樂；第二話，則是通過“試了才知道”，點出不光是水，還有生活里的自由嘗試；第三話，以男女主偏愛的不同的生活方式，上升到天貓“生活各自理想”的理念中，契合當下年輕人的消費趨勢與態度。通過講好一個故事，來傳遞一種理念，賦予“高端水”以情感價值與生活態度，更能獲取用戶的價值認同。而且就個人主觀角度來說，很容易被種草某款水…
高度近視：
相比起其他自由，水自由就變得很簡單，高端水也變得沒那么奢侈，卻能夠因此提升一點點生活品質，這個概念就很到位。而三支短片的調性和劇情，也都圍繞水自由，有點臺式小清新的感覺，而垃圾分類的玩笑話、情侶之間賭氣這些細節讓看起來有些作的劇情多了一些真實感，總體還是蠻舒服的~
8、WWF用近15000個廢棄瓶蓋，
讓我們別再忽視塑料污染
品牌主：WWF 世界自然基金會
代理商：LxU 北京
推薦理由：
這是世界自然基金會聯合LXU發起的「凈塑自然」公益項目。面對岌岌可危的塑料污染，人們環保的意識卻并不強烈，很有必要在世界海洋日這一特殊時間，呼吁大眾，引起重視。一次嚴肅的倡議行動，涉及了塑料瓶蓋的征集制作成為線下裝置與展覽、概念視頻及H5在線上雙向傳播，明星志愿者海報加持等等一系列傳播活動，盡可能與大眾進行有效溝通，算得上一次完整且具有社會意義的公益活動。
精彩點評：
莎浮浮，廣告公司文案：
經常會看到有報道，很多海洋里的動物不慎食用垃圾，因難以消化而死亡。生活在城市里的人們，每天產生的塑料垃圾數量相當可觀，但我們自己卻很少有意識去做出改變。我認為環保類的創意主旨正是讓人們意識到塑料等垃圾污染的嚴重性，認識到善待地球，人類才能有美好的未來。
Denny，senior copywriter@一案 ：
這波campaign 最喜歡的就是那張主海報了，不是因為多震撼，而是因為形式與主題精準契合。用塑料垃圾去創作作品從而闡述概念這個操作思路屬于意料之中，類似的作品推薦美國藝術家Tom Deininger的《海浪》，效果更為震撼。而這個色盲測試圖的介入就妙了，既傳達出了“少數人能看到它，多數人卻無視它”的概念，也展現出了塑料垃圾在海洋中的狀態，畫龍點睛。
總有刁民想害朕：：
生活中，這種環保宣傳廣告還不夠多。每天被無數廣告充斥的我們，其實更愿意看到能喚醒我們意識，做出改變的廣告。環保宣傳廣告像這般傳播渠道覆蓋廣泛，創意邏輯清晰的，算是環保廣告中的一股清流了。當每一天我們習慣性用紙質包裝袋，自帶餐具，減少塑料瓶裝水的購買…我們或許不再需要這類廣告了。
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