每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

烈日當(dāng)空照，空調(diào)少不了。同樣少不了的還有數(shù)英項目精榜。我們從過去兩周的數(shù)英項目庫中，精選出了八個比較突出的廣告案例，一起熱起來！

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序

1、拍拍貸合租神轉(zhuǎn)折廣告：
一個屋檐下的男女混戰(zhàn)，超好笑！

品牌主：拍拍貸

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推薦理由：

男女合租這一主題充滿想象力，又具有話題性。從傳播角度來講，很符合大眾的"吃瓜"或獵奇心理。拍拍貸利用年輕男女租房一事從男女不同思維出發(fā)，展現(xiàn)了兩段趣味橫生的故事。最后引出想要實現(xiàn)租房自由，避免異性合租，拍拍貸在金錢上是個不錯的選擇，這一產(chǎn)品訴求。

精彩點評：

莎浮浮，廣告公司文案：

拍拍貸的這支廣告，確實從合租男女身上挖掘了比較好玩的一些情景，看到一半左右突然“倒帶”，表達(dá)了男生的幻想和現(xiàn)實的差別，而這又成了女生所不愿接受的現(xiàn)實，最后給到解決方案，即有錢便可省去合租男的麻煩。不過個人覺得整體有點偏重劇情，如果能更有力地打用戶痛點，感覺會更好。

Denny，senior copywriter@一案：

廣告片執(zhí)行出來很好，劇情寫實，節(jié)奏把控到位，無論是男孩的美夢還是女孩的噩夢，都能在最后落版主題時達(dá)到邏輯自洽。但是，單看#就現(xiàn)在，不等待#，其實很難聯(lián)想到拍拍貸甚至是金融品牌。再來就是，拍拍貸的使用場景其實不僅限于租房，那么品牌方后續(xù)是否會有反轉(zhuǎn)系列續(xù)集更新呢，前排瓜子飲料酒水備好坐等更新~

總有刁民想害朕：

對于互金行業(yè)網(wǎng)貸平臺來說，做廣告向來不是一件易事。可靠性、安全性是用戶普遍看中的優(yōu)勢。但是要做直接講產(chǎn)品賣點的硬廣，沒有人愿意看。微電影、劇情化、加一點搞笑無厘頭的元素，是一種聰明的做法，在大眾接受度上也很討巧。

2、美的空調(diào)小視頻：
全城氣候不可控，但「局部除外」

品牌主：China UnionPay Midea 美的
代理商：MADIGITAL 上海

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推薦理由：

豎屏廣告越來越多地走進(jìn)大眾的視野中，除了符合當(dāng)下手機(jī)閱讀的習(xí)慣外，精煉、短促的廣告時長也能無縫插入人們的碎片時間。創(chuàng)意簡單易懂，以天氣預(yù)報引入，用局部氣候反轉(zhuǎn)，將美的空調(diào)“一屋一世界”的主題進(jìn)行了很好地呈現(xiàn)，算得上是小預(yù)算下的優(yōu)秀案例之一。

精彩點評：

程彥棟 創(chuàng)始人@四方互動：

最近一段時間，系列短視頻的形式好像受到了大量甲方的追捧，我們看到一條出圈的內(nèi)容時，常常認(rèn)為那是形式帶來的效果而忽視了內(nèi)容本身。美的空調(diào)的系列短視頻將AIR空間站的「微氣候」概念得到了很好的演繹，同時豎屏的內(nèi)容迎合了當(dāng)下的屏讀習(xí)慣。就我個人而言，對美的空調(diào)針對用戶【氣候痛點】做出的新意有了不少共鳴時刻。

閆楚文 市場部打字員，@感覺不對沒有亮點（公號：qimadechuanzhang）：

整體好評，創(chuàng)意點和產(chǎn)品特點結(jié)合完美，產(chǎn)品特點交代清楚，創(chuàng)意也比較有趣，不過甲方提出這個微氣候概念不是很好懂，還不如叫“局部氣候”這樣用戶也有認(rèn)知。從片子本身來說，分別選擇的阿拉善、北京、上海代表了酷暑、霧霾、梅雨，個人感覺地點的選擇不夠統(tǒng)一，說白了就是沖突點不夠大，酷暑可以選擇新疆火焰山民居（最高能到50度），霧霾可以選擇石家莊附近的工廠邊上，梅雨也可以選個長沙。 當(dāng)然，考慮預(yù)算問題以及購買人群問題，這些也都不是特別大的問題。 不過單從三只片子的角度去考慮，霧霾那個真的有點牽強(qiáng)了。

劉健亮，@劉健亮（公號：ArtistJian）：

局部氣候概念完美地闡釋了一屋一世界主題，整個創(chuàng)意亮點很多。借勢敏感天氣、典型天氣和典型城市匹配，用戶代入感強(qiáng)；劇情反轉(zhuǎn)設(shè)置，局部氣候反轉(zhuǎn)正常天氣，突出產(chǎn)品特點；一鏡到底拍攝手法，鏡頭隨著劇情不斷聚焦，視覺沖擊力很強(qiáng)。傳播上面如果能和局部氣候調(diào)查組合作就更完美了，遺憾的是預(yù)算有限。

3、華為P30動畫廣告《暗夜追光》，
一起進(jìn)入“追捕”現(xiàn)場

品牌主：Huawei 華為

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推薦理由：

華為于7月15號正式發(fā)布了這支P30首部動畫短片《暗夜追光》，用堪比電影的精良制作，將產(chǎn)品的主打功能“超感光”貫穿整個詼諧生動的劇情，以擬人化的故事代替直接的功能介紹，加深消費者對品牌功能的記憶認(rèn)知。

精彩點評：

覺春寒，文案策劃@君樂寶 ：

以懸疑切入引人關(guān)注，道具選擇上都是常見的燈光（突出手機(jī)適應(yīng)各種燈光條件拍攝，滿足人們各種夜晚場合），追捕過程曲折（突出黑夜里手機(jī)動態(tài)捕捉能力），最后一絲微光也能捕獲（將手機(jī)夜間拍攝能力升華，就是這么強(qiáng)大）。整部片子懸疑有趣、有節(jié)奏，從選材到拍攝，都很好地表現(xiàn)了產(chǎn)品的特點。

哆啦熱，PM@soleilab：

華為影業(yè)又開始營業(yè)了的節(jié)奏，整支動畫很有皮克斯的風(fēng)格，制作非常精良，執(zhí)行滿分。形式上用動畫電影，更加深化了華為影業(yè)這一印象，而將產(chǎn)品功能巧妙地生成為整個劇情創(chuàng)意，對產(chǎn)品賣點進(jìn)行了精準(zhǔn)的演繹，同時在一些細(xì)節(jié)的處理上，又非常精巧地埋了很多有趣的梗，整個內(nèi)容十分流暢和印象深刻。

野生瑪麗：

從之前的土撥鼠、航天員，到現(xiàn)在的這支《暗夜追光》，華為總能將產(chǎn)品功能巧妙地和廣告創(chuàng)意融為一體，并在細(xì)節(jié)處潤滑連結(jié)，風(fēng)格也是詼諧幽默的輕喜風(fēng)，不是那種瞎起哄地讓你笑，而是會心一笑的感覺，比較有生命力。所以既記住了廣告又想得起產(chǎn)品功能，是非常好的將內(nèi)容和營銷結(jié)合一體的典范。

4、《生活好，支付寶》：
聚焦百姓生活中的大事小事

品牌主：支付寶
代理商：F5 上海

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推薦理由：

從“支付就用支付寶”到“生活好，支付寶”，一支在央視投放的30秒TVC外加50多張系列海報，可以看出這是支付寶的一次品牌升級，用支付寶支付的概念已經(jīng)深入人心。而隨著支付寶本身入駐的生活產(chǎn)品功能的不斷充實，接下來支付寶要全方位進(jìn)入你的生活，為了讓你的生活更好。

精彩點評：

覺春寒，文案策劃@君樂寶 ：

50多張海報細(xì)節(jié)滿滿，非常有真實感，讓人能耐下心來一張張看完。海報體現(xiàn)了對生活中各行業(yè)人物事件的洞察，其實各種大事小事公益事，這些事情沒有支付寶都能做，但支付寶能讓事情做起來更容易，突出生活中不能沒有支付寶，有了支付寶，生活確實能夠變更好。

哆啦熱，PM@ soleilab：

支付的方式其實有很多，但支付寶確實是最深入人心的。回顧起來，支付寶一直聚焦普通百姓的普通生活，從之前對小商販，到現(xiàn)在對社會上各行各業(yè)各個年齡段人物的深層關(guān)注，支付寶以一種“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的姿態(tài)占據(jù)用戶心理。而隨著支付寶上能找到的各種服務(wù)越來越多，以后可能真的會一有消費需求，就去支付寶上搜一搜的可能。

周知：

一句直白又質(zhì)樸的口號，背后看得出支付寶作為一個國民品牌的氣度與關(guān)懷，在央視播出的兩支片子很有共鳴，我的花唄還欠著不知道多少呢…眾生相的海報，倒是讓我想起快手之前的老鐵們，下沉到二三線城市，以真實的力量，來打動更多人。

5、信風(fēng)水還是信星象？
家樂福中元節(jié)廣告又搞笑又溫情

品牌主：Carrefour 家樂福

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推薦理由：

家樂福基于老一輩信風(fēng)水、年輕人信星座這樣的洞察，將一家三口“異教徒”相處的喜怒哀樂表達(dá)出來，代際之間或許有代溝，但歸根結(jié)底還是因為彼此牽掛，最后切到家樂福中元節(jié)物品的購買，更是將線上線下不同的消費場景完整呈現(xiàn)，相應(yīng)推出的星座運勢測試也將這一話題進(jìn)一步擴(kuò)散。

精彩點評：

Dalson，CEO@Renuf 梅森麥喆：

臺灣是個多元包容的社會，每個人都有各自的「信仰」，也都很尊重各自的「信仰」。好玩的是，各自的信仰還能互相融合！中元節(jié)一個敬拜「鬼」的節(jié)日，傳說七月半時，鬼會從陰間放暑假，出來凡間逛逛，吃吃喝喝玩玩。所以為了祈求平安，我們在七月半有很多習(xí)俗：不能去海邊玩，會被抓；晚上不能吹口哨，會招鬼；還要準(zhǔn)備很多吃的喝的，讓他們吃飽喝足。也是因為這樣各大超市、量販店，都會準(zhǔn)備中元祭祀包裝的產(chǎn)品。這支影片厲害的地方，是將一開始我說的「互相尊重對方的信仰」表現(xiàn)出來，更重要的是這些生活細(xì)節(jié)的觀察，也是因為真實，所以有共鳴。 這里面總結(jié)兩個觀點給大家：  

第一個觀點：就是「記錄生活的瞬間，并且表現(xiàn)出來」。很多時候，我看資淺的創(chuàng)作人創(chuàng)作出來的腳本，常常會陷入一種假想的生活狀態(tài)，假想這樣的人，會說這樣的話，做那樣的事。可是假想畢竟是假的，說出來的話，做出來的事，也是假的，一點都不真實。所以最好的方式，就不要是假想，而是真的去想。如果你要表現(xiàn)盲人的公益廣告，那何不把眼睛蒙起來，過一天呢？只有這樣才能真實的感受那些細(xì)節(jié)的瞬間，最后，你只要表現(xiàn)出來就可以了！

第二個觀點：就是「洞察是帶著思考的觀察」。做廣告的都知道洞察是很重要的能力，而這些洞察都在生活中，但廣告人往往因為加班導(dǎo)致沒有生活，沒有生活怎么會有洞察呢？想要獲得洞察能力，需要生活，并且?guī)е伎既ド睢；c時間生活，會比花點時間工作來得更有意義。

周知：

臺灣各大超商的中元節(jié)廣告總是一大看點，家樂福的這支主打親情牌，家人之間因為“信仰”不同帶來的小爭執(zhí)會讓人會心一笑，而后半部分女兒不想讓媽媽擔(dān)心沒有透露實情，而媽媽則都看在眼里還默默為女兒求姻緣，在這樣的相互扶持中，相信各種代溝、差異都可以互相包容，演員的表演也很自然，配樂我也很喜歡~而最后去逛家樂福以及神來一筆的”網(wǎng)絡(luò)教“爸爸，讓人看了真的會不自覺將家樂福作為中元節(jié)采購的首選。

五花：

本灣斗膽說一句，此片每個梗都戳在灣灣民眾痛點上，就算是基督徒到了七月半也會意思意思拜一下的啦！還有世代差異、大齡剩女、水逆等細(xì)節(jié)，很生活，演員也很自然。然后，家樂福在臺灣店蠻多的，所以看完廣告真的會跟媽媽提議去逛一下。

6、紀(jì)念人類首次登月50周年，
NOMO相機(jī)在臥室里復(fù)刻一場太空行

品牌主：NOMO
代理商：MediaStorm影視颶風(fēng)

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推薦理由：

為了慶祝#人類月球日#和#人類首次登月50周年#，一場臥室版的登月復(fù)刻行動就此展開。這是一條典型的品牌情懷片，將小孩子的想象力、萌力、創(chuàng)造力通通融入NOMO的產(chǎn)品氣質(zhì)中，不計成本、不計成果，單純地對消費者做一次情感溝通，非常難得！

精彩點評：

程彥棟 創(chuàng)始人@四方互動：

NOMO一直算是拍照軟件界的“異類”，將拍照體驗以各種具備儀式感的交互方式與聲音標(biāo)識記錄下來，而不是達(dá)成大眾的“美顏需求”。每個人心中都曾有一個宇航員的夢想，這和“定格平凡奇遇”這件事同樣值得被記錄。配合精致的配樂，NOMO的這條片子將這種儀式感復(fù)現(xiàn)了。

劉健亮，@劉健亮（公號：ArtistJian）：

借勢人類登月50周年，注定這是一個非常小眾的傳播作品，展示出創(chuàng)作者的情懷才華以及客戶的有錢任性。看完花絮后，被執(zhí)行的細(xì)節(jié)與效果所感動，但是對于MOON相機(jī)是什么仍然很模糊。看了flypig的微博才知道是NOMO相機(jī)的一個濾鏡，也看到了很多攝影愛好者瘋狂打Call。不能以傳播效果評價這個項目，所有的認(rèn)真都很有意義。

7、天貓超級品類日：
零點更新的微劇場，講的是“水自由”

品牌主：Tmall 天貓
代理商：中好 上海

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推薦理由：

“水自由”是天貓超級品類日圍繞高端水品類推出的微劇場，將“水自由”融入愛情這件小事，多了一絲浪漫。短片的清新風(fēng)格與劇情中的小驚喜，增加了內(nèi)容的可看性與吸引力，同時也讓消費者能夠感知到，提高生活品質(zhì)，其實沒有那么難，理想生活的理念也借由不同的“水自由”而體現(xiàn)出來。

精彩點評：

Dalson，CEO@Renuf 梅森麥喆：

水的廣告不是一個好做的產(chǎn)品，跟水一樣無色無味，沒有功能點，誰不知道喝水帶來的好處，更何況要做一堆水的廣告。 這系列廣告當(dāng)中運用了人們通用共鳴四寶：夢想、愛情、財富、健康。 在這樣的共鳴當(dāng)中，洞察創(chuàng)意是最簡單的，水＋愛情的前中后三個階段就出現(xiàn)這個營銷。

不過說到頭，這個劇本的洞察還是得需要真實的體驗過才懂，愛情剛開始的羞澀與渴望、告白時的勇氣與緊張、相處時的妥協(xié)與尊重，這里面的每個細(xì)節(jié)，其實都是真實的觀察與感受才有可能獲得的，更關(guān)鍵的是創(chuàng)意者有沒有辦法記錄到這一些特別的Monment。如果你是個對生活有感覺的創(chuàng)意，那這都不是問題。如果你的生活只是在公司與家里的兩點一線，那別再奢望可以做出這樣的內(nèi)容。

周知：

第一話中，“快樂是很奢侈的”與“喝水不奢侈”相對應(yīng)，讓人感受到“水自由”帶來的純粹快樂；第二話，則是通過“試了才知道”，點出不光是水，還有生活里的自由嘗試；第三話，以男女主偏愛的不同的生活方式，上升到天貓“生活各自理想”的理念中，契合當(dāng)下年輕人的消費趨勢與態(tài)度。通過講好一個故事，來傳遞一種理念，賦予“高端水”以情感價值與生活態(tài)度，更能獲取用戶的價值認(rèn)同。而且就個人主觀角度來說，很容易被種草某款水…

高度近視：

相比起其他自由，水自由就變得很簡單，高端水也變得沒那么奢侈，卻能夠因此提升一點點生活品質(zhì)，這個概念就很到位。而三支短片的調(diào)性和劇情，也都圍繞水自由，有點臺式小清新的感覺，而垃圾分類的玩笑話、情侶之間賭氣這些細(xì)節(jié)讓看起來有些作的劇情多了一些真實感，總體還是蠻舒服的~

8、WWF用近15000個廢棄瓶蓋，
讓我們別再忽視塑料污染

品牌主：WWF 世界自然基金會
代理商：LxU 北京

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推薦理由：

這是世界自然基金會聯(lián)合LXU發(fā)起的「凈塑自然」公益項目。面對岌岌可危的塑料污染，人們環(huán)保的意識卻并不強(qiáng)烈，很有必要在世界海洋日這一特殊時間，呼吁大眾，引起重視。一次嚴(yán)肅的倡議行動，涉及了塑料瓶蓋的征集制作成為線下裝置與展覽、概念視頻及H5在線上雙向傳播，明星志愿者海報加持等等一系列傳播活動，盡可能與大眾進(jìn)行有效溝通，算得上一次完整且具有社會意義的公益活動。

精彩點評：

莎浮浮，廣告公司文案：

經(jīng)常會看到有報道，很多海洋里的動物不慎食用垃圾，因難以消化而死亡。生活在城市里的人們，每天產(chǎn)生的塑料垃圾數(shù)量相當(dāng)可觀，但我們自己卻很少有意識去做出改變。我認(rèn)為環(huán)保類的創(chuàng)意主旨正是讓人們意識到塑料等垃圾污染的嚴(yán)重性，認(rèn)識到善待地球，人類才能有美好的未來。

Denny，senior copywriter@一案 ：

這波campaign 最喜歡的就是那張主海報了，不是因為多震撼，而是因為形式與主題精準(zhǔn)契合。用塑料垃圾去創(chuàng)作作品從而闡述概念這個操作思路屬于意料之中，類似的作品推薦美國藝術(shù)家Tom Deininger的《海浪》，效果更為震撼。而這個色盲測試圖的介入就妙了，既傳達(dá)出了“少數(shù)人能看到它，多數(shù)人卻無視它”的概念，也展現(xiàn)出了塑料垃圾在海洋中的狀態(tài)，畫龍點睛。

總有刁民想害朕：：

生活中，這種環(huán)保宣傳廣告還不夠多。每天被無數(shù)廣告充斥的我們，其實更愿意看到能喚醒我們意識，做出改變的廣告。環(huán)保宣傳廣告像這般傳播渠道覆蓋廣泛，創(chuàng)意邏輯清晰的，算是環(huán)保廣告中的一股清流了。當(dāng)每一天我們習(xí)慣性用紙質(zhì)包裝袋，自帶餐具，減少塑料瓶裝水的購買…我們或許不再需要這類廣告了。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！