原標題：WWF × LxU：比垃圾分類更難的，是做一個垃圾廣告
這是一次與世界自然基金會（WWF）合作的公益項目，brief 中最重要的一條，就是試圖讓地球變好一點點。
然后我們做到了。
平面 & 線下裝置
視頻
H5
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一、從項目的起點聊起
打開了一個"新"世界
2019 年 3 月，意大利撒丁島，一只死去的抹香鯨體內發現了 44 斤塑料垃圾。一同死去的，還有她體內尚未誕生的小抹香鯨。
2019 年 4 月，日本奈良，一頭鹿的尸體中，發現了大量塑料垃圾塊，最大的重達 3.2 公斤。截止到同年 7 月，該地區共有 14 頭鹿「非正常」死亡。
2019 年 5 月，佛羅里達海灘，一只海豚尸體里，發現了一根長約 61 厘米的塑料軟管，被發現時，軟管完好無損。
2019 年 6 月，澳大利亞紐卡斯爾大學的一項研究顯示，全球人均每周攝入近 5 克微塑料，相當于一張信用卡所用的塑料量。
……
不論使用什么搜索引擎，輸入「塑料污染」，你都會看到一個嶄新卻存在已久的世界：被塑料所支配的國度。
塑料垃圾造成的危害遠超我們的想象。而且這些需要上百年才能降解的家伙們，正以不同的演化方式，威脅著人類和其他物種的生活。
今年的世界海洋日，WWF 在全球范圍發起「凈塑自然」（No Plastic in Nature）倡議活動，喚醒人們對于目前塑料污染現狀的認知，呼吁減少塑料制品的使用，為拯救地球而行動。
在這次活動中，LxU 受邀以創意代理商的身份，負責平面視覺及創意內容的創作。用廣告人的方式，替這顆星球說點什么。
二、一張海報引發的全民行動
平面、線下裝置、展覽
用網絡收集的近 15000 個瓶蓋制成的海報。
從創意、收集到制作完成，我們做了全程記錄。
創意的發想過程中，我們發現大多數人對塑料污染的了解還停留在中學課本的階段。實際上，污染程度早就開始以驚人的速度不斷惡化，特別是在近幾年微塑料的出現，就連我們的身體也在不知情的狀況下受到了諸多影響。
告知大眾塑料污染的現狀，成為了這次 campaign中我們為自己下達的 KPI。
看著海洋中大量的塑料垃圾，眼前的畫面突然變成了一張色盲測試圖：塑料顆粒就像是色盲測試圖中的圓點狀圖形，而其中苦苦掙扎的生物，和藏在他們體內的塑料，就像色盲測試中真正的關鍵內容，總要瞇起眼才能看到。
視覺參考及模擬圖
畫面內容確定后，我們還做了個任性的決定：唯有用已有的塑料垃圾，以純手工的方式，來真實制作出這件作品，才能給人以更強的震撼。
我們的想法與客戶一拍即合，在確定方向的第二天，WWF 便面向社會發起了塑料垃圾的征集。時間緊迫，要完成這件作品，需要大量廢棄塑料瓶蓋做支撐，具體到畫面的細節設計、垃圾的分類消毒、實際的搭建，整個流程非常復雜，甚至就連能否收集到這么多的原材料都是未知的。
然而，十天左右的時間里，從四面八方而來的吸管、寶特瓶以及塑料瓶蓋就鋪滿了西海辦公室。我們在瓶蓋地獄的摸爬滾打，不斷嘗試與調整實驗，終于完成了這項不可能的任務。
最終的作品由近 15000 個廢棄塑料瓶組合而成，每個都是小伙伴們親手擺放并粘貼上去的。同時，所有本次垃圾征集活動的參與者和集體，都共同署名于作品上。
完整版的塑料垃圾藝術品還入駐了 WWF 的活動發布會以及線下藝術展的陳列，都獲得了不錯的反響。
三、科普也可以很有趣
視頻 、H5 、動態插畫
微塑料就在你我的周圍，水里、食物中，乃至空氣里。它就像一個隱形人，無所不在，卻無人在意。
我們拍攝了一條片子，用于發布會和線上傳播。
視頻
你發現 TA 了嗎？
視頻中，塑造了極其突出，卻沒被察覺的「人」，來代表以微塑料為主的塑料污染。圖書館、酒吧、公園、操場，甚至是私人化的家里，他都用荒誕的動作模仿塑料垃圾在海洋中的動態，營造著無法忽略的違和感。借此，我們想要表現塑料污染早已侵入生活的每個角落，從人的角度，喚起人們的環保意識。
從插畫到動畫，每個細節都不含糊。
為了詳細說明微塑料的相關信息，我們還制作了一條科普向 H5，與視頻同時在朋友圈廣告中進行投放，通過講述寶特瓶的整個旅程，具體說明微塑料的形成過程，以及可能造成的影響。
寶特瓶從餐桌出發又回到餐桌。
當寶特瓶從餐桌流向海洋最終又以微塑料的形式回到餐桌時，解決塑料污染的答案也昭然若揭了，頻繁使用塑料制品如果永遠作為一個日常行為，那么被塑料污染我們的身體也必將成為日常。
為了將動畫和程序兼容做到最好，動畫同學啟用秘密軟件。
四、讓信息動起來
LOGO設計
你一定想不到，煙頭也算是塑料垃圾。
塑料垃圾的種類之多，讓人瞠目，這代表了塑料的方便性，可也為提高環保意識造成了困擾。
我們為本次活動設計了一個會動的LOGO，用最直接的方式，來交代生活中的塑料制品，傳遞「凈塑自然」的信息。
由于「凈塑自然」是 WWF 一項會持續多年的長期活動，每次所針對的重點也有所不同，LOGO 中的大量元素都可以根據每次活動去進行變化，甚至是不斷延展。
LOGO 延展設計的周邊 T 恤和帆布包
LOGO 延展設計的明星志愿者海報
五、抵達更多人的視線
傳播
活動的傳播也可圈可點，從前期征集瓶蓋一呼百應到吸引一眾明星志愿者主動代言，線上線下都成功讓這條肚子里有塑料瓶的魚抵達了更多人的視線。看到這里的你，也許就曾經在朋友圈刷到過它？
不能忽視的是在 WWF 熊貓君微博和公眾號下撈到的各種可愛網友們。
眼力驚人的網友
總結到位的網友
付諸行動的網友
線下投放則覆蓋了北京、深圳、上海、西安、重慶等城市。
六、過程很長 花絮很多
花絮
WWF 和 LxU 的辦公室不約而同設置了瓶蓋收集點。
會議室就是我們的實驗場，前N次的實驗結果公司的貓[丑丑]都表示看不懂。
接近完成的大合照！
視頻小組奔赴臺灣，雨中拍攝平添幾分浪漫。
「塑料垃圾」和小朋友們聊得很開心。
視頻小組發來晚飯，留守公司的制作小組驚了：這不是跟我們 H5 里的餐桌一毛一樣嗎？
創作人員名單：
Project Director - 李雨、 魏婷婷
Creative Director - 田振
Art Director - 高蘊
Account Manager - 滕陽、賈欣怡
Creative Group Head – 徐前
Design - 姜帆
Animation - 鄧銳
Installation Art - 高蘊、劉惠、華原媛、劉子航、汪言、馮若林
數英獎參賽項目說明——LxU，創意代理商
【背景與目標】
微塑料已無處不在，自然水體、動物體內、大氣層中、北極的雪中，甚至人體內都發現了它們的存在。海洋塑料垃圾在漫長分解后生成這些直徑小于5毫米的顆粒，它們不斷滲透到自然界，在食物鏈的傳遞下越走越遠，最終又回到了人類的身邊。然而，大多數人對它的了解非常有限，更意識不到問題正在以驚人的速度不斷惡化。WWF發起#凈塑自然#（#No Plastic in Nature#）倡議活動，目的是希望讓人們認識到微塑料的存在，喚起對海洋塑料垃圾問題的關注與行動，呼吁減少塑料制品的使用。【洞察與策略】
創意團隊為#凈塑自然#創作了一件特殊的作品——「微塑料色盲圖」。這張「色盲圖」由數量龐大的圓形小瓶蓋組成，象征著海洋里的塑料垃圾碎片。而其中苦苦掙扎的生物和它們體內的微塑料顆粒，也正像是隱藏色盲圖里真正的關鍵信息，需要人們努力地辨認才能看清楚。由遠及近，作品展示出豐富的信息層級，也逐漸顯現出這些微塑料小顆粒背后所代表的大問題。【創意闡述】
為了更好地向公眾傳達隱藏的信息、引發真實震撼的感受，我們邀請全民參與共同創作這件作品，并選擇用真正的塑料垃圾進行純手工制作。以2019年的世界海洋日為契機，WWF和創意代理商發起全民收集瓶蓋行動，在互聯網、辦公室、學校、廢品站等地發起號召，希望人們將身邊最普通、最容易丟棄的瓶蓋收集起來寄給我們，全民合力完成這次創作。自發起日10天的征集期中，我們收到了各地各界的瓶蓋支援，總共收集了15000多個廢棄塑料瓶蓋。很多人認真寫下了親筆信和明信片，表達對行動的熱烈響應。最終，創意團隊用征集到的這些廢棄塑料瓶蓋，經過分類、清洗、消毒等流程后，以純手工的方式，每一顆都親手擺放粘貼，真實地制作出這件2.4米直徑的「微塑料色盲圖」藝術裝置，并設計成為#凈塑自然#倡議活動的主視覺海報。所有參與本次征集活動的集體和參與者，都共同署名于作品上。
【結果與影響】
這件共創作品收獲了廣泛的、深遠的影響力。在全民征集活動中，我們共收到各地各界超過15000個廢棄塑料瓶蓋，很多人利用親筆信和明信片等方式表達了親身參與收集瓶蓋活動的感想與對塑料問題的反思。這件裝置作品在活動發布會及多場線下藝術展中亮相，延展設計的平面海報則觸達了北京、深圳、上海、西安、重慶等多個城市的公共區域。在互聯網上#凈塑自然#話題閱讀量達3.8億，討論量247.6萬，并吸引張一山、張鈞甯、鞠婧祎、吳謹言等眾多明星主動參與。
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