WWF用近15000個(gè)廢棄瓶蓋，讓我們別再忽視塑料污染

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舉報(bào) 2019-06

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原標(biāo)題：WWF × LxU：比垃圾分類更難的，是做一個(gè)垃圾廣告

這是一次與世界自然基金會(huì)（WWF）合作的公益項(xiàng)目，brief 中最重要的一條，就是試圖讓地球變好一點(diǎn)點(diǎn)。

然后我們做到了。

平面 & 線下裝置

WWF用近15000個(gè)廢棄瓶蓋，讓我們別再忽視塑料污染

視頻

H5

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WWF用近15000個(gè)廢棄瓶蓋，讓我們別再忽視塑料污染

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WWF用近15000個(gè)廢棄瓶蓋，讓我們別再忽視塑料污染

一、從項(xiàng)目的起點(diǎn)聊起

打開(kāi)了一個(gè)"新"世界

2019 年 3 月，意大利撒丁島，一只死去的抹香鯨體內(nèi)發(fā)現(xiàn)了 44 斤塑料垃圾。一同死去的，還有她體內(nèi)尚未誕生的小抹香鯨。
2019 年 4 月，日本奈良，一頭鹿的尸體中，發(fā)現(xiàn)了大量塑料垃圾塊，最大的重達(dá) 3.2 公斤。截止到同年 7 月，該地區(qū)共有 14 頭鹿「非正常」死亡。
2019 年 5 月，佛羅里達(dá)海灘，一只海豚尸體里，發(fā)現(xiàn)了一根長(zhǎng)約 61 厘米的塑料軟管，被發(fā)現(xiàn)時(shí)，軟管完好無(wú)損。
2019 年 6 月，澳大利亞紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)的一項(xiàng)研究顯示，全球人均每周攝入近 5 克微塑料，相當(dāng)于一張信用卡所用的塑料量。
……

不論使用什么搜索引擎，輸入「塑料污染」，你都會(huì)看到一個(gè)嶄新卻存在已久的世界：被塑料所支配的國(guó)度。

塑料垃圾造成的危害遠(yuǎn)超我們的想象。而且這些需要上百年才能降解的家伙們，正以不同的演化方式，威脅著人類和其他物種的生活。

WWF用近15000個(gè)廢棄瓶蓋，讓我們別再忽視塑料污染

今年的世界海洋日，WWF 在全球范圍發(fā)起「凈塑自然」（No Plastic in Nature）倡議活動(dòng)，喚醒人們對(duì)于目前塑料污染現(xiàn)狀的認(rèn)知，呼吁減少塑料制品的使用，為拯救地球而行動(dòng)。

WWF用近15000個(gè)廢棄瓶蓋，讓我們別再忽視塑料污染

在這次活動(dòng)中，LxU 受邀以創(chuàng)意代理商的身份，負(fù)責(zé)平面視覺(jué)及創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)作。用廣告人的方式，替這顆星球說(shuō)點(diǎn)什么。

二、一張海報(bào)引發(fā)的全民行動(dòng)

平面、線下裝置、展覽

用網(wǎng)絡(luò)收集的近 15000 個(gè)瓶蓋制成的海報(bào)。

WWF用近15000個(gè)廢棄瓶蓋，讓我們別再忽視塑料污染

從創(chuàng)意、收集到制作完成，我們做了全程記錄。

創(chuàng)意的發(fā)想過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人對(duì)塑料污染的了解還停留在中學(xué)課本的階段。實(shí)際上，污染程度早就開(kāi)始以驚人的速度不斷惡化，特別是在近幾年微塑料的出現(xiàn)，就連我們的身體也在不知情的狀況下受到了諸多影響。

告知大眾塑料污染的現(xiàn)狀，成為了這次 campaign中我們?yōu)樽约合逻_(dá)的 KPI。

看著海洋中大量的塑料垃圾，眼前的畫(huà)面突然變成了一張色盲測(cè)試圖：塑料顆粒就像是色盲測(cè)試圖中的圓點(diǎn)狀圖形，而其中苦苦掙扎的生物，和藏在他們體內(nèi)的塑料，就像色盲測(cè)試中真正的關(guān)鍵內(nèi)容，總要瞇起眼才能看到。

視覺(jué)參考及模擬圖

畫(huà)面內(nèi)容確定后，我們還做了個(gè)任性的決定：唯有用已有的塑料垃圾，以純手工的方式，來(lái)真實(shí)制作出這件作品，才能給人以更強(qiáng)的震撼。

我們的想法與客戶一拍即合，在確定方向的第二天，WWF 便面向社會(huì)發(fā)起了塑料垃圾的征集。時(shí)間緊迫，要完成這件作品，需要大量廢棄塑料瓶蓋做支撐，具體到畫(huà)面的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、垃圾的分類消毒、實(shí)際的搭建，整個(gè)流程非常復(fù)雜，甚至就連能否收集到這么多的原材料都是未知的。

然而，十天左右的時(shí)間里，從四面八方而來(lái)的吸管、寶特瓶以及塑料瓶蓋就鋪滿了西海辦公室。我們?cè)谄可w地獄的摸爬滾打，不斷嘗試與調(diào)整實(shí)驗(yàn)，終于完成了這項(xiàng)不可能的任務(wù)。

最終的作品由近 15000 個(gè)廢棄塑料瓶組合而成，每個(gè)都是小伙伴們親手?jǐn)[放并粘貼上去的。同時(shí)，所有本次垃圾征集活動(dòng)的參與者和集體，都共同署名于作品上。

完整版的塑料垃圾藝術(shù)品還入駐了 WWF 的活動(dòng)發(fā)布會(huì)以及線下藝術(shù)展的陳列，都獲得了不錯(cuò)的反響。

三、科普也可以很有趣

視頻、H5 、動(dòng)態(tài)插畫(huà)

微塑料就在你我的周圍，水里、食物中，乃至空氣里。它就像一個(gè)隱形人，無(wú)所不在，卻無(wú)人在意。

我們拍攝了一條片子，用于發(fā)布會(huì)和線上傳播。

視頻
你發(fā)現(xiàn) TA 了嗎？

視頻中，塑造了極其突出，卻沒(méi)被察覺(jué)的「人」，來(lái)代表以微塑料為主的塑料污染。圖書(shū)館、酒吧、公園、操場(chǎng)，甚至是私人化的家里，他都用荒誕的動(dòng)作模仿塑料垃圾在海洋中的動(dòng)態(tài)，營(yíng)造著無(wú)法忽略的違和感。借此，我們想要表現(xiàn)塑料污染早已侵入生活的每個(gè)角落，從人的角度，喚起人們的環(huán)保意識(shí)。

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從插畫(huà)到動(dòng)畫(huà)，每個(gè)細(xì)節(jié)都不含糊。

為了詳細(xì)說(shuō)明微塑料的相關(guān)信息，我們還制作了一條科普向 H5，與視頻同時(shí)在朋友圈廣告中進(jìn)行投放，通過(guò)講述寶特瓶的整個(gè)旅程，具體說(shuō)明微塑料的形成過(guò)程，以及可能造成的影響。

寶特瓶從餐桌出發(fā)又回到餐桌。

2-2副本 copy.png

當(dāng)寶特瓶從餐桌流向海洋最終又以微塑料的形式回到餐桌時(shí)，解決塑料污染的答案也昭然若揭了，頻繁使用塑料制品如果永遠(yuǎn)作為一個(gè)日常行為，那么被塑料污染我們的身體也必將成為日常。

為了將動(dòng)畫(huà)和程序兼容做到最好，動(dòng)畫(huà)同學(xué)啟用秘密軟件。

四、讓信息動(dòng)起來(lái)

LOGO設(shè)計(jì)

你一定想不到，煙頭也算是塑料垃圾。

塑料垃圾的種類之多，讓人瞠目，這代表了塑料的方便性，可也為提高環(huán)保意識(shí)造成了困擾。

我們?yōu)楸敬位顒?dòng)設(shè)計(jì)了一個(gè)會(huì)動(dòng)的LOGO，用最直接的方式，來(lái)交代生活中的塑料制品，傳遞「凈塑自然」的信息。

由于「凈塑自然」是 WWF 一項(xiàng)會(huì)持續(xù)多年的長(zhǎng)期活動(dòng)，每次所針對(duì)的重點(diǎn)也有所不同，LOGO 中的大量元素都可以根據(jù)每次活動(dòng)去進(jìn)行變化，甚至是不斷延展。

LOGO 延展設(shè)計(jì)的周邊 T 恤和帆布包

LOGO 延展設(shè)計(jì)的明星志愿者海報(bào)

五、抵達(dá)更多人的視線

傳播

活動(dòng)的傳播也可圈可點(diǎn)，從前期征集瓶蓋一呼百應(yīng)到吸引一眾明星志愿者主動(dòng)代言，線上線下都成功讓這條肚子里有塑料瓶的魚(yú)抵達(dá)了更多人的視線。看到這里的你，也許就曾經(jīng)在朋友圈刷到過(guò)它？

不能忽視的是在 WWF 熊貓君微博和公眾號(hào)下?lián)频降母鞣N可愛(ài)網(wǎng)友們。

眼力驚人的網(wǎng)友

總結(jié)到位的網(wǎng)友

付諸行動(dòng)的網(wǎng)友

線下投放則覆蓋了北京、深圳、上海、西安、重慶等城市。

六、過(guò)程很長(zhǎng) 花絮很多

花絮

WWF 和 LxU 的辦公室不約而同設(shè)置了瓶蓋收集點(diǎn)。

會(huì)議室就是我們的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，前N次的實(shí)驗(yàn)結(jié)果公司的貓[丑丑]都表示看不懂。

接近完成的大合照！

視頻小組奔赴臺(tái)灣，雨中拍攝平添幾分浪漫。

「塑料垃圾」和小朋友們聊得很開(kāi)心。

視頻小組發(fā)來(lái)晚飯，留守公司的制作小組驚了：這不是跟我們 H5 里的餐桌一毛一樣嗎？

創(chuàng)作人員名單：

Project Director - 李雨、魏婷婷
Creative Director - 田振
Art Director - 高蘊(yùn)
Account Manager - 滕陽(yáng)、賈欣怡
Creative Group Head – 徐前
Design - 姜帆
Animation - 鄧銳
Installation Art - 高蘊(yùn)、劉惠、華原媛、劉子航、汪言、馮若林

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——LxU，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
微塑料已無(wú)處不在，自然水體、動(dòng)物體內(nèi)、大氣層中、北極的雪中，甚至人體內(nèi)都發(fā)現(xiàn)了它們的存在。海洋塑料垃圾在漫長(zhǎng)分解后生成這些直徑小于5毫米的顆粒，它們不斷滲透到自然界，在食物鏈的傳遞下越走越遠(yuǎn)，最終又回到了人類的身邊。然而，大多數(shù)人對(duì)它的了解非常有限，更意識(shí)不到問(wèn)題正在以驚人的速度不斷惡化。WWF發(fā)起#凈塑自然#（#No Plastic in Nature#）倡議活動(dòng)，目的是希望讓人們認(rèn)識(shí)到微塑料的存在，喚起對(duì)海洋塑料垃圾問(wèn)題的關(guān)注與行動(dòng)，呼吁減少塑料制品的使用。
【洞察與策略】
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為#凈塑自然#創(chuàng)作了一件特殊的作品——「微塑料色盲圖」。這張「色盲圖」由數(shù)量龐大的圓形小瓶蓋組成，象征著海洋里的塑料垃圾碎片。而其中苦苦掙扎的生物和它們體內(nèi)的微塑料顆粒，也正像是隱藏色盲圖里真正的關(guān)鍵信息，需要人們努力地辨認(rèn)才能看清楚。由遠(yuǎn)及近，作品展示出豐富的信息層級(jí)，也逐漸顯現(xiàn)出這些微塑料小顆粒背后所代表的大問(wèn)題。
【創(chuàng)意闡述】
為了更好地向公眾傳達(dá)隱藏的信息、引發(fā)真實(shí)震撼的感受，我們邀請(qǐng)全民參與共同創(chuàng)作這件作品，并選擇用真正的塑料垃圾進(jìn)行純手工制作。以2019年的世界海洋日為契機(jī)，WWF和創(chuàng)意代理商發(fā)起全民收集瓶蓋行動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)、辦公室、學(xué)校、廢品站等地發(fā)起號(hào)召，希望人們將身邊最普通、最容易丟棄的瓶蓋收集起來(lái)寄給我們，全民合力完成這次創(chuàng)作。自發(fā)起日10天的征集期中，我們收到了各地各界的瓶蓋支援，總共收集了15000多個(gè)廢棄塑料瓶蓋。很多人認(rèn)真寫(xiě)下了親筆信和明信片，表達(dá)對(duì)行動(dòng)的熱烈響應(yīng)。
最終，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)用征集到的這些廢棄塑料瓶蓋，經(jīng)過(guò)分類、清洗、消毒等流程后，以純手工的方式，每一顆都親手?jǐn)[放粘貼，真實(shí)地制作出這件2.4米直徑的「微塑料色盲圖」藝術(shù)裝置，并設(shè)計(jì)成為#凈塑自然#倡議活動(dòng)的主視覺(jué)海報(bào)。所有參與本次征集活動(dòng)的集體和參與者，都共同署名于作品上。
【結(jié)果與影響】
這件共創(chuàng)作品收獲了廣泛的、深遠(yuǎn)的影響力。在全民征集活動(dòng)中，我們共收到各地各界超過(guò)15000個(gè)廢棄塑料瓶蓋，很多人利用親筆信和明信片等方式表達(dá)了親身參與收集瓶蓋活動(dòng)的感想與對(duì)塑料問(wèn)題的反思。這件裝置作品在活動(dòng)發(fā)布會(huì)及多場(chǎng)線下藝術(shù)展中亮相，延展設(shè)計(jì)的平面海報(bào)則觸達(dá)了北京、深圳、上海、西安、重慶等多個(gè)城市的公共區(qū)域。在互聯(lián)網(wǎng)上#凈塑自然#話題閱讀量達(dá)3.8億，討論量247.6萬(wàn)，并吸引張一山、張鈞甯、鞠婧祎、吳謹(jǐn)言等眾多明星主動(dòng)參與。