聚劃算×Adobe：我的美，關你ps
最近，我們承包了一樁「美」事，經歷了近兩個月的磨合，一對有緣人終于被我們送上線了！
如果您是設計師朋友，看到視頻估計會狂按快捷鍵保存文件。
But don’t panic，我們不是來關你的 Photoshop 的，而是來關心各位設計師顏值的。
聯名的紅線，不能隨便牽
緣起，還得回溯到五月。
老朋友聚劃算找到 LxU，希望利用品牌聚星扶植副品牌的平臺效應，尋一段「聯名」的姻緣：幫 Real Techniques、MARTIDERM、Aveeno、Isdin 四個護膚美妝品牌，進行煥新、產品升級以及全網品牌影響力的提升。
合作的紅線，可不能隨便牽。鑒于大家對各種腦洞大開主打噱頭的聯名已經審美疲勞，沒有洞察的合作基本上都淪為了自 high。所以創意團隊老老實實的從品牌和 TA 入手分析，基于幾個品牌與「美」相關的屬性，我們想到了「創造美」的上古大神：Adobe。
作為誕生多款專業創造工具軟件的 Adobe，其理念并非是修改、掩飾「別人眼中的缺陷」，而是幫助我們更方便地「創造美」，與護膚美妝品牌倡導「個性美，創造多元審美」的主張異曲同工。
價值觀相通是感情更進一步的基礎。聚劃算與 Adobe 的合作，也因為氣質相投而順理成章。
我的美，關你ps
「修圖修過了」
「妝化太濃了」
「護膚過盛了」
「過分追求美了」
……
網紅經濟下，「怎么美」這件事又重新榮升為社會議題。
人們更熱切、更頻繁的討論美、定義美，好像積極發表關于美的言論，就能足夠彰顯自己的高端審美。
殊不知，我們對美的肆意指點，已經無意中冒犯了他人。
當美的定義越來越局限時，「我的美，關你 ps」就是對這個時代最好的回應。
經過以上思考，本次聯名的主題也撥云見日。
刮來一陣「軟件風」
基于「我的美，關你 ps」的主題，禮盒是我們這次需要產出的主要創意內容。
與 Adobe 聯名，設計感當然不能含糊。包裝上我們希望為大家帶來啟動軟件一樣的開盒體驗。
所以，包裝正面靈感來自 loading 頁面布局，根據不同品牌的產品特點配合插畫。禮盒上的文案，將產品功能與設計師們常用的快捷鍵結合，簡單直接。
1
來自法國的 Real Techniques 的人氣底妝刷
平價又好用
可是美妝博主人手一套的必備產品
【Shift】+【Alt】+【C】一鍵「上色」
有幾把刷子一試便知
2
60 多年歷史的西班牙 MARTIDERM
含有豐富 VC 成分
幾乎掀起了近年來的安瓶熱潮
【Shift】+【Alt】+【R】一鍵修復黑化體質
提亮 100%，亮白 100%
3
美國大牌 Aveeno 倍護潤膚乳
提取天然燕麥的精華，有效修護干燥肌膚
【Shift】+【Alt】+【F】一鍵切換柔光
膚水人不水
美原來可以贏得毫無爭議
4
同樣來自西班牙的 Isdin 的防曬組合
堪稱不油也不膩的防曬產品
【Shift】+【Alt】+【G】一鍵淡化被黑史
亮白膚質即刻擁有
拉開盒子時，右側儲物槽采用設計師眼中的“透明色”作為背景，同時左側彈出軟件工具欄，加強包裝整體的軟件感，制造更多開盒驚喜~
禮盒內還附贈魔術卡，展示使用產品前后的對比，效果堪比 P 圖的 before 與 after。
我們還邀請了《嘉人》雜志拍攝軟件風的時尚大片。 護膚美妝品牌怎么能少得了時尚權威的背書~
用態度封鎖流言，讓禮盒解鎖美麗~
這套設計師友好型禮盒在本文上線前已經售罄。如果喜歡請點擊收藏，說不定我們將來會集齊Adobe全家桶呦！
創作人員名單：
Project Director - 李雨
Creative Director - 田振
Art Director - 魏婷婷、高蘊
Account Manager - 滕陽、賈欣怡、陳武康婧
Copywriter - 李丹、聶東洋、謝源莉
Illustration Group Head - 華原媛
Design & Illustration - 瓶瓶、劉子航、姜帆、方軒皓、汪言、馮若林、Hank
數英獎參賽項目說明——LxU，創意代理商
【背景與目標】
聚劃算品牌聚星聯合天貓國際四個護膚美妝品牌MartiDerm、REAL TECHNIQUES、ISDIN、Aveeno進行產品深度聯合，形式希望以聯合跨界、設計或創意裝置進行商品或周邊定制。目的是利用聚劃算品牌聚星平臺的扶持效應，幫助四個品牌進行煥新、產品升級以及全網品牌影響力的提升。目標受眾為一二線城市年輕女性。
【洞察與策略】
創意團隊從「怎么美」的社會議題出發，洞察到在網紅經濟之下，人們更熱切、更頻繁地討論美、定義美。殊不知，那些關于美的肆意指點，已經無意中冒犯了他人。當美的定義越來越局限時，創意團隊將護膚美妝品牌倡導「個性美，創造多元審美」的價值主張作為核心理念，為年輕女性發聲，提出「美是我的自由與權利，美使我開心、更有信心」，并進一步提出「我的美，關你 ps」這個有態度的溝通概念。
【創意闡述】
從品牌和目標受眾入手分析，選擇了聯名合作方：Adobe。作為誕生多款專業創造工具軟件的 Adobe，其理念并非是修改、掩飾「別人眼中的缺陷」，而是幫助我們更方便地「創造美」，與品牌的價值主張異曲同工。依托與Adobe的官方聯名，物料圍繞「關你ps」這一網感十足的態度熱詞進行演繹，消費者產生官方下場親自玩梗的認知，從傳播初始就去除了品牌高高在上的感受。
案例主要的創意內容是一組定制款禮盒包裝，以及圍繞禮盒包裝所產出的多組創意海報與短片。禮盒整體具有系列感，避免在傳播中產生割裂。同時「我的美，關你ps」這一超級符號也在物料中以統一的句式和視覺語言集中呈現。禮盒通過插畫的形式將四個品牌產品的功能點巧妙展示，同時輔以魔術卡抽拉的形式直觀表現使用產品前后before&after的強對比。文案方面，將產品功能與ps軟件中常用的快捷鍵結合。通過多重開盒驚喜，整體上希望為消費者帶來像啟動Adobe軟件一樣的開盒體驗。
【結果與影響】
最終項目上線后反響熱烈，微博話題#關你ps#閱讀量1363.9萬，討論2.3萬，轉評互動量超過4萬次；小紅書人氣質量博主進行開箱種草筆記推廣，總閱讀量超過88萬。微博、微信端涌現大量營銷、設計行業媒體自發轉載或報道，不完全統計至少有30+雙微自媒體「自來水」。案例上線后即被socialbeta收錄至一周案例精選，并以31%的投票率領先同期參加的21個項目，獲得當周人氣 No.1 。同時數英優質原創作者自發撰寫項目文章，并先后于微信平臺與數英平臺發布。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（12條）