聚劃算六大營銷IP標(biāo)志更新，分享創(chuàng)意產(chǎn)生全過程
今年年初，聚劃算宣布了全新定位，升級(jí)為「阿里集團(tuán)品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略窗口，全球消費(fèi)者品質(zhì)惠生活首選購物平臺(tái)」。為達(dá)成新使命和戰(zhàn)略目標(biāo)，聚劃算打造多個(gè) IP，創(chuàng)新營銷玩法。
ALINE接到聚劃算委托，為聚劃算新架構(gòu)下的「神奇的聚劃算」、「歡聚日」、「火聚手」、「賣空」、「匯聚」和「品牌聚星」六大IP設(shè)計(jì)全新標(biāo)志。
六大IP源自于同一母體「聚劃算」，但應(yīng)用的營銷場(chǎng)景各異。體現(xiàn)到設(shè)計(jì)的核心述求，即在標(biāo)志這一有限載體上，既表明與「聚劃算」的品牌關(guān)聯(lián)，又具備子IP的獨(dú)特品牌特質(zhì)。
聚劃算六大IP的標(biāo)志設(shè)計(jì)，就以此為出發(fā)點(diǎn)，力圖平衡各IP的共性和差異性。
我們將分別展示六大IP的定稿標(biāo)志、備選方案以及應(yīng)用樣式，以期完整傳遞用標(biāo)志設(shè)計(jì)觸達(dá)品牌特質(zhì)的過程。
一、神奇的聚劃算
神奇的聚劃算是聚劃算旗下的事件性營銷IP，旨在以神奇的人貨場(chǎng)作為基礎(chǔ)，打造聚劃算無所不能聚的概念。
1、定稿標(biāo)志
「神奇的聚劃算」定稿標(biāo)志，將「奇」字部分變形為問號(hào)成為視覺中心，向中間匯集的裝飾性斜線為標(biāo)志帶來動(dòng)勢(shì)，并且將注意力匯聚到問號(hào)上。漸變色帶來時(shí)尚潮酷的整體感覺。
2、過程展示
「神奇的聚劃算」是客戶自18年首推的事件型IP，以「神奇」主題進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新嘗試。
在此背景下，標(biāo)志設(shè)計(jì)圍繞關(guān)鍵詞「神奇」展開，通過不同處理手法，我們共得到5款方案。
下圖同樣是字體變形為問號(hào)的創(chuàng)意，但將其他筆劃變形為硬朗的箭頭，使標(biāo)志更有棱角。
接下來兩款標(biāo)志則通過簡化字體、使筆劃圓潤的方式，配合輔助圖形，增加標(biāo)志的趣味性。
二、歡聚日
歡聚日是聚劃算平臺(tái)打造的年度最大的品牌粉絲回饋狂歡 IP。
1、定稿標(biāo)志
「歡聚日」旨在回饋品牌粉絲，抓住「回饋」這一概念，我們將它具象為「禮物」。歡聚日定稿標(biāo)志利用圖形元素構(gòu)成禮盒，字體設(shè)計(jì)包含絲帶的視覺特點(diǎn)。
2、過程展示
除了定稿標(biāo)志外，我們以「絲帶」和「禮物」為元素嘗試了其他表現(xiàn)形式。
歡聚日標(biāo)志與聚劃算標(biāo)志、合作品牌標(biāo)志聯(lián)合應(yīng)用效果如下，在線上和線下場(chǎng)景均適用。（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，非ALINE出品，僅示意「匯聚」標(biāo)志應(yīng)用情況。）
三、火聚手
火聚手是由聚劃算直播視頻打造的營銷事件，挖掘具有代表性和話題性的火聚手人設(shè)，以節(jié)目化+事件化的方式生產(chǎn)直播內(nèi)容，釋放行業(yè)及品牌內(nèi)容生產(chǎn)力。
1、定稿標(biāo)志
以「火聚手」IP著重打造人設(shè)，定稿標(biāo)志帶有向上傾斜的趨勢(shì)，代表具有領(lǐng)袖力的KOL人設(shè)。視覺上以聚字為核心，火聚手三個(gè)字相連，如同火炬的火焰形狀，顏色上采用紅色，既與火相關(guān)，也與聚劃算標(biāo)志協(xié)調(diào)一致。
2、過程展示
我們對(duì)「火聚手」的其他標(biāo)志設(shè)計(jì)，也多從火炬的形狀入手進(jìn)行延伸，凸顯KOL型人物的代表性。
四、賣空
賣空意在重塑零售鏈條，產(chǎn)地直供的形式，配合聚劃算選品、營銷、物流、大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來顯性實(shí)惠。
1、定稿標(biāo)志
賣空是聚劃算的直銷IP，終版標(biāo)志以具有力量感和書法風(fēng)格的中文和紅色英文相結(jié)合，色彩單純但對(duì)比強(qiáng)烈，突出性價(jià)比高的特點(diǎn)。
2、過程展示
此外，我們也嘗試了多種風(fēng)格來匹配賣空銷售平臺(tái)，力爭(zhēng)傳遞極具性價(jià)比的體驗(yàn)感。
例如，筆劃短促堅(jiān)硬的風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)地直銷帶來的折扣力度。
稚拙的字體略帶傾斜，則適合與田野背景搭配，具有自然清新的特點(diǎn)。（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，非ALINE出品，僅示意「賣空」標(biāo)志應(yīng)用情況。）
也嘗試加入帶有錨定意味的輔助圖形，以豐富標(biāo)志的含義，但在聯(lián)合應(yīng)用中顯得過于復(fù)雜。
五、匯聚
“匯聚”過儀式感的活動(dòng)與話題的發(fā)酵傳播，以不同地區(qū)的生活方式吸引用戶，擴(kuò)大源產(chǎn)地IP的影響力。
1、定稿標(biāo)志
「匯聚」是全球地域營銷ip，為體現(xiàn)「聚」的動(dòng)態(tài)感，標(biāo)志采用向內(nèi)漸變的筆畫作為基本元素，從外到內(nèi)由虛而實(shí)，簡單明了地體現(xiàn)匯聚全球這一概念。
「匯聚」標(biāo)志可搭配聚劃算及其他文本聯(lián)合應(yīng)用。
2、過程展示
「匯聚」標(biāo)志的過程稿則較多應(yīng)用了「定位紅點(diǎn)」、「熱氣球」、「搜索」等ICON，以體現(xiàn)集聚全球好貨的產(chǎn)品功能。
以下為過程稿在實(shí)際應(yīng)用情景中的呈現(xiàn)。（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，非ALINE出品，僅示意「匯聚」標(biāo)志應(yīng)用情況。）
六、品牌聚星
品牌聚星幫助副品牌建設(shè)營銷陣地。在知名品牌面對(duì)成熟期年輕消費(fèi)者認(rèn)知錯(cuò)位的背景下,副品牌是打破品牌生命周期,進(jìn)入年輕消費(fèi)群體的法寶。
1、定稿標(biāo)志
「品牌聚星」作為協(xié)助副品牌發(fā)展的推動(dòng)力量，視覺上以“星”為核心要素，以文字為主體，同時(shí)筆畫間較為緊密，在整體上體現(xiàn)出向心的聚合感。
2、過程展示
「品牌聚星」標(biāo)志定稿前經(jīng)歷了精細(xì)的調(diào)整，開始你的找不同。
1-a 星與筆畫接合
1-b 星與筆畫分割
1-a 易識(shí)別字體
2-a 易識(shí)別五角星
「品牌聚星」標(biāo)志以聯(lián)合LOGO的形式，在線上和線下廣泛露出，諸如視頻角標(biāo)、微博海報(bào)，以及線下裝置的品牌露出。（視頻、海報(bào)及裝置非ALINE出品，僅示意「品牌聚星」標(biāo)志應(yīng)用情況。）
以上是ALINE為聚劃算新架構(gòu)六大IP所作的標(biāo)志設(shè)計(jì)，與大家分享創(chuàng)意產(chǎn)生的過程。
DESIGN BY ALINE STUDIO
PUBLISHER：LUKE
DESIGN DIRECTOR：FANG LUN & VIRONCIA
DESIGNER：ZHANG QI & LI DONG & CHEN LUYAO & GAO LIPING & CM & ASPIRIN & ARLETA
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