聚劃算六大營銷IP標志更新，分享創意產生全過程
今年年初，聚劃算宣布了全新定位，升級為「阿里集團品質惠經濟戰略窗口，全球消費者品質惠生活首選購物平臺」。為達成新使命和戰略目標，聚劃算打造多個 IP，創新營銷玩法。
ALINE接到聚劃算委托，為聚劃算新架構下的「神奇的聚劃算」、「歡聚日」、「火聚手」、「賣空」、「匯聚」和「品牌聚星」六大IP設計全新標志。
六大IP源自于同一母體「聚劃算」，但應用的營銷場景各異。體現到設計的核心述求，即在標志這一有限載體上，既表明與「聚劃算」的品牌關聯，又具備子IP的獨特品牌特質。
聚劃算六大IP的標志設計，就以此為出發點，力圖平衡各IP的共性和差異性。
我們將分別展示六大IP的定稿標志、備選方案以及應用樣式，以期完整傳遞用標志設計觸達品牌特質的過程。
一、神奇的聚劃算
神奇的聚劃算是聚劃算旗下的事件性營銷IP，旨在以神奇的人貨場作為基礎，打造聚劃算無所不能聚的概念。
1、定稿標志
「神奇的聚劃算」定稿標志，將「奇」字部分變形為問號成為視覺中心，向中間匯集的裝飾性斜線為標志帶來動勢，并且將注意力匯聚到問號上。漸變色帶來時尚潮酷的整體感覺。
2、過程展示
「神奇的聚劃算」是客戶自18年首推的事件型IP，以「神奇」主題進行了一系列的創新嘗試。
在此背景下，標志設計圍繞關鍵詞「神奇」展開，通過不同處理手法，我們共得到5款方案。
下圖同樣是字體變形為問號的創意，但將其他筆劃變形為硬朗的箭頭，使標志更有棱角。
接下來兩款標志則通過簡化字體、使筆劃圓潤的方式，配合輔助圖形，增加標志的趣味性。
二、歡聚日
歡聚日是聚劃算平臺打造的年度最大的品牌粉絲回饋狂歡 IP。
1、定稿標志
「歡聚日」旨在回饋品牌粉絲，抓住「回饋」這一概念，我們將它具象為「禮物」。歡聚日定稿標志利用圖形元素構成禮盒，字體設計包含絲帶的視覺特點。
2、過程展示
除了定稿標志外，我們以「絲帶」和「禮物」為元素嘗試了其他表現形式。
歡聚日標志與聚劃算標志、合作品牌標志聯合應用效果如下，在線上和線下場景均適用。（圖片來源于網絡，非ALINE出品，僅示意「匯聚」標志應用情況。）
三、火聚手
火聚手是由聚劃算直播視頻打造的營銷事件，挖掘具有代表性和話題性的火聚手人設，以節目化+事件化的方式生產直播內容，釋放行業及品牌內容生產力。
1、定稿標志
以「火聚手」IP著重打造人設，定稿標志帶有向上傾斜的趨勢，代表具有領袖力的KOL人設。視覺上以聚字為核心，火聚手三個字相連，如同火炬的火焰形狀，顏色上采用紅色，既與火相關，也與聚劃算標志協調一致。
2、過程展示
我們對「火聚手」的其他標志設計，也多從火炬的形狀入手進行延伸，凸顯KOL型人物的代表性。
四、賣空
賣空意在重塑零售鏈條，產地直供的形式，配合聚劃算選品、營銷、物流、大數據等優勢，為消費者帶來顯性實惠。
1、定稿標志
賣空是聚劃算的直銷IP，終版標志以具有力量感和書法風格的中文和紅色英文相結合，色彩單純但對比強烈，突出性價比高的特點。
2、過程展示
此外，我們也嘗試了多種風格來匹配賣空銷售平臺，力爭傳遞極具性價比的體驗感。
例如，筆劃短促堅硬的風格，強調產地直銷帶來的折扣力度。
稚拙的字體略帶傾斜，則適合與田野背景搭配，具有自然清新的特點。（圖片來源于網絡，非ALINE出品，僅示意「賣空」標志應用情況。）
也嘗試加入帶有錨定意味的輔助圖形，以豐富標志的含義，但在聯合應用中顯得過于復雜。
五、匯聚
“匯聚”過儀式感的活動與話題的發酵傳播，以不同地區的生活方式吸引用戶，擴大源產地IP的影響力。
1、定稿標志
「匯聚」是全球地域營銷ip，為體現「聚」的動態感，標志采用向內漸變的筆畫作為基本元素，從外到內由虛而實，簡單明了地體現匯聚全球這一概念。
「匯聚」標志可搭配聚劃算及其他文本聯合應用。
2、過程展示
「匯聚」標志的過程稿則較多應用了「定位紅點」、「熱氣球」、「搜索」等ICON，以體現集聚全球好貨的產品功能。
以下為過程稿在實際應用情景中的呈現。（圖片來源于網絡，非ALINE出品，僅示意「匯聚」標志應用情況。）
六、品牌聚星
品牌聚星幫助副品牌建設營銷陣地。在知名品牌面對成熟期年輕消費者認知錯位的背景下,副品牌是打破品牌生命周期,進入年輕消費群體的法寶。
1、定稿標志
「品牌聚星」作為協助副品牌發展的推動力量，視覺上以“星”為核心要素，以文字為主體，同時筆畫間較為緊密，在整體上體現出向心的聚合感。
2、過程展示
「品牌聚星」標志定稿前經歷了精細的調整，開始你的找不同。
1-a 星與筆畫接合
1-b 星與筆畫分割
1-a 易識別字體
2-a 易識別五角星
「品牌聚星」標志以聯合LOGO的形式，在線上和線下廣泛露出，諸如視頻角標、微博海報，以及線下裝置的品牌露出。（視頻、海報及裝置非ALINE出品，僅示意「品牌聚星」標志應用情況。）
以上是ALINE為聚劃算新架構六大IP所作的標志設計，與大家分享創意產生的過程。
DESIGN BY ALINE STUDIO
PUBLISHER：LUKE
DESIGN DIRECTOR：FANG LUN & VIRONCIA
DESIGNER：ZHANG QI & LI DONG & CHEN LUYAO & GAO LIPING & CM & ASPIRIN & ARLETA
COPYWRITER：SU DAN
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