聚劃算“凍怒冰雕”走進火爐四城，讓你的城市冷靜一夏
人的情緒與外界環境密切聯系。低溫有利于精神穩定，而隨溫度上升則會發生「情緒中暑」。尤其當氣溫超過三十五度/ 日照超過十二小時/ 濕度高于百分之八十，氣象對人體下丘腦的情緒調節中樞的影響激增。
有科學研究跡象表明創紀錄的熱浪將在二零一九年重新開始，大規模的夏日情緒中暑癥狀即將在全國大規模出現。聚劃算 × SOULO敏感捕捉到了地球逐年變暖的命脈及人類易燃易爆炸的日常季節煩惱。并果斷聯手中國氣象局及九大消暑品牌給出了自己的癥狀緩解大法——一座冰雕！PEACE & ICE！
這個盛夏，凍怒冰雕送給四大火爐城市，讓城市冷靜一夏。
一、四地洞察主視頻
伴隨著80、90后熟悉而魔性的天氣預報音樂，我們從最熱的火爐四城出發，找到了各自本地洞察的典型故事。我們的主角到底能否化干戈為玉帛呢？
1、南京
南京上宅下店問題歷史久遠。夏季夜市滿座，樓下路邊攤油煙噪音擾民，養著小烏龜的高冷文藝女忍無可忍，于是發財大水喜從天降。
2、武漢
武漢籃球場時有地盤使用權沖突，廣場舞大媽與運動男孩上演高分貝全武行。
3、杭州
杭州全城修路，易堵易怒。女司機與老司機因為加塞刮蹭，火上澆油。
4、重慶
重慶自從成為網紅城市，歲月靜好的巴適生活被一覽無余。只想一個人靜靜的當地居民老大爺與闖入拍照打卡的網紅小姐姐劍拔弩張情緒滾燙。
二、主海報+冰雕造型
用冰封背境的壯闊氣勢碾壓被熱氣扭曲模糊的城市，四大火爐拉響紅色高溫預警。
而出現在畫面中背著手的主角們，以降臨姿態，出現在四張城市主海報中，也將貫穿至整個線下活動的冰雕造型中：
南京的唐伯虎與華夫人，化身夜宵攤老板與高冷女青年。
武漢的廣場舞藝術家與運動少年，儼然是西游記中鐵扇公主與孫悟空的現實版本。
杭州城無人不識的白娘娘與法海，因為車輛碰擦在現代現實中也是不宜解的死對頭。
而天府之國的李白與楊貴妃恰如老爺子與嬌俏網紅，有著彼此間不能不說的恩怨情仇。
三、線下活動
7月7日，線下活動如期而至。三米高的巨型冰雕經過連夜施工，最終降臨四城。
在設定的活動機制中，四城以融冰競賽形式進行互動，四位主播實時播報現場的融冰情況。而首先使得冰雕融化的城市，全城都將獲得聚劃算本期活動九大品牌的五折優惠券。
于是，除了外部人物造型的冰雕驟然出現在鬧市街頭引起的好奇，每個當場市民都儼然參與到一場為折扣榮譽而戰的戰爭中。大家頂著烈日，開始八仙過海，嘗試用各種方法，加速冰雕的融化，也緩解自己的暑氣。
最終，杭州以微弱優勢在四大火爐中自證取勝。在巨型大冰雕融化后，內部出現了四對人物消解不可戴天之仇進而和解的小冰雕，高度大概及膝。主辦方的零下幽默感也真的讓圍觀群眾猝不及防防不勝防。
四、CP海報
九大消暑品牌這次強強聯手，組成凍怒冰雕宇宙。鐘薛高、百威、延中、海爾、青島、水星、科敏、珀萊雅、匹克等，聯手聚劃算，為被高溫侵襲的四大火爐城市，送上各自的解暑秘方及品牌海報。
哪有什么盛夏暴怒的矛盾是吹一吹空調吃一根棒冰喝一罐啤酒貼一片面膜不能解決的呢？
五、電臺投放
除了線上傳播視頻、海報及線下活動等內容。我們還在各大城市的傳統交通電臺投放了一則頗有懷舊氣息的氣象預報。
以童年最耳熟能詳的類中央氣象臺播報音樂喚起好奇心，進而關注到線下活動的預告中來。
六、線上店鋪
就像所有系列電影，我們總是苦苦等著彩蛋的出現。
這次聚劃算也不負眾望，除了大規模形成網狀矩陣的線上線下活動物料之外，還在淘寶上線了冰雕定制服務。致力于為被盛夏困擾、怒氣沖沖的人群提供上門雕冰服務。實力證明了自己不僅腦洞大若宇宙，而且心細如發絲，只想在所有線上售賣平臺中，做你最貼心最有趣的那一個。
就快脫離梅雨季的我們距離一個暴躁易怒脾氣頻發的三伏天還有多遠呢？這些有的沒的想他做什么，還不如就此擁抱一座冰雕，平心靜氣，讓所有的暑熱怒氣都凍住都凍住，再隨冰而融吧。和我們默念，PEACE & ICE……
創作人員名單：
趙曉松
黃政俊
王雯婷
吳恩慈
數英獎參賽項目說明——SOULO 上海，創意代理商
【背景與目標】
聚劃算面對下沉市場的崛起，順應消費者對產品及服務品質需求的變化，推出“聚劃算城市歡聚日”，聯合數百個核心品牌下沉到 200 個城市，開啟城市化戰役。不同城市的生活方式組建獨特的貨品結構，定制貨品直供，擊穿下沉市場，幫助品牌有針對性的培育用戶心智，從而進一步增強城市下沉屬性。【洞察與策略】
人的情緒與外界環境密切聯系，低溫有利于精神穩定，而隨溫度上升則會發生“情緒中暑”。尤其當氣溫超過三十五度、日照超過十二小時、濕度高于百分之八十，氣象對人體下丘腦的情緒調節中樞的影響激增。【創意闡述】
有科學研究跡象表明創紀錄的熱浪將在二零一九年重新開始，大規模的夏日情緒中暑癥狀即將在全國大規模出現，針對“情緒中暑”高發人群所在地挖掘當地洞察，杭州發展迅速，交通建設加快造成道路擁堵，夏季溫度升高讓“路怒癥患者”與日俱增；而近幾年成為“網紅”旅游城市的重慶，每逢炎夏時節迎來大量年輕人“打卡”，擾亂當地居民生活；武漢作為大學生最多的城市，高溫夏夜籃球場出現廣場舞大媽“搶地盤”事件屢見不鮮；小吃街盛行的南京則上宅下店矛盾重重，營業至半夜的攤主引發住戶不滿。通過主視頻、主KV、產品海報、線下四城冰雕落地活動等，我們與品牌主一起將該創意洞察落到實處。
聚劃算與我們敏感捕捉到了地球逐年變暖的命脈及人類易燃易爆炸的日常季節煩惱，果斷聯手中國氣象局及九大消暑品牌給出了自己的癥狀緩解大法——在炎炎夏日里帶來清涼半價優惠好物，把“凍怒冰雕”送給四大火爐城市，讓城市冷靜一夏，一座冰雕！
【結果與影響】
經過四大“火爐”城市聯動，以及線上線下的交流互動，消費人群充分感受到了專屬禮遇的誠意，化解了“情緒中暑”。同時,大家在半價優惠驚喜中找到了解暑降溫的品牌好物，從而也讓9大品牌商家取得了驚人的活動銷量成績。數據顯示，此次活動城市歡聚日9大降溫防暑品牌活動期間成交總額超 1億，其中雪糕共賣出 25萬 片。城市歡聚日品牌打造超級單品：鐘薛高一個都不能少雪糕成交總額 120萬，珀萊雅黑海鹽面膜成交總額 120萬，匹克網紅態極拖鞋成交總額 100萬。城市歡聚日為品牌增加新客訪問高達82%，科敏高達97%，匹克高達92%，均超過雙十一。新客成交占比高達80%，科敏高達92%，超雙十一。本次活動從杭州、南京、武漢、重慶四城為核心出發點，品牌四城訪客數量翻倍，匹克增加200%。四城買家數同比上升3倍，鐘薛高近1000%。三線及以下城市支付金額占比同比提升約95%，延中汽水高達170%。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（17條）