聚劃算“凍怒冰雕”走進(jìn)火爐四城，讓你的城市冷靜一夏
人的情緒與外界環(huán)境密切聯(lián)系。低溫有利于精神穩(wěn)定，而隨溫度上升則會(huì)發(fā)生「情緒中暑」。尤其當(dāng)氣溫超過三十五度/ 日照超過十二小時(shí)/ 濕度高于百分之八十，氣象對人體下丘腦的情緒調(diào)節(jié)中樞的影響激增。
有科學(xué)研究跡象表明創(chuàng)紀(jì)錄的熱浪將在二零一九年重新開始，大規(guī)模的夏日情緒中暑癥狀即將在全國大規(guī)模出現(xiàn)。聚劃算 × SOULO敏感捕捉到了地球逐年變暖的命脈及人類易燃易爆炸的日常季節(jié)煩惱。并果斷聯(lián)手中國氣象局及九大消暑品牌給出了自己的癥狀緩解大法——一座冰雕！PEACE & ICE！
這個(gè)盛夏，凍怒冰雕送給四大火爐城市，讓城市冷靜一夏。
一、四地洞察主視頻
伴隨著80、90后熟悉而魔性的天氣預(yù)報(bào)音樂，我們從最熱的火爐四城出發(fā)，找到了各自本地洞察的典型故事。我們的主角到底能否化干戈為玉帛呢？
1、南京
南京上宅下店問題歷史久遠(yuǎn)。夏季夜市滿座，樓下路邊攤油煙噪音擾民，養(yǎng)著小烏龜?shù)母呃湮乃嚺虩o可忍，于是發(fā)財(cái)大水喜從天降。
2、武漢
武漢籃球場時(shí)有地盤使用權(quán)沖突，廣場舞大媽與運(yùn)動(dòng)男孩上演高分貝全武行。
3、杭州
杭州全城修路，易堵易怒。女司機(jī)與老司機(jī)因?yàn)榧尤尾洌鹕蠞灿汀?/p>
4、重慶
重慶自從成為網(wǎng)紅城市，歲月靜好的巴適生活被一覽無余。只想一個(gè)人靜靜的當(dāng)?shù)鼐用窭洗鬆斉c闖入拍照打卡的網(wǎng)紅小姐姐劍拔弩張情緒滾燙。
二、主海報(bào)+冰雕造型
用冰封背境的壯闊氣勢碾壓被熱氣扭曲模糊的城市，四大火爐拉響紅色高溫預(yù)警。
而出現(xiàn)在畫面中背著手的主角們，以降臨姿態(tài)，出現(xiàn)在四張城市主海報(bào)中，也將貫穿至整個(gè)線下活動(dòng)的冰雕造型中：
南京的唐伯虎與華夫人，化身夜宵攤老板與高冷女青年。
武漢的廣場舞藝術(shù)家與運(yùn)動(dòng)少年，儼然是西游記中鐵扇公主與孫悟空的現(xiàn)實(shí)版本。
杭州城無人不識(shí)的白娘娘與法海，因?yàn)檐囕v碰擦在現(xiàn)代現(xiàn)實(shí)中也是不宜解的死對頭。
而天府之國的李白與楊貴妃恰如老爺子與嬌俏網(wǎng)紅，有著彼此間不能不說的恩怨情仇。
三、線下活動(dòng)
7月7日，線下活動(dòng)如期而至。三米高的巨型冰雕經(jīng)過連夜施工，最終降臨四城。
在設(shè)定的活動(dòng)機(jī)制中，四城以融冰競賽形式進(jìn)行互動(dòng)，四位主播實(shí)時(shí)播報(bào)現(xiàn)場的融冰情況。而首先使得冰雕融化的城市，全城都將獲得聚劃算本期活動(dòng)九大品牌的五折優(yōu)惠券。
于是，除了外部人物造型的冰雕驟然出現(xiàn)在鬧市街頭引起的好奇，每個(gè)當(dāng)場市民都儼然參與到一場為折扣榮譽(yù)而戰(zhàn)的戰(zhàn)爭中。大家頂著烈日，開始八仙過海，嘗試用各種方法，加速冰雕的融化，也緩解自己的暑氣。
最終，杭州以微弱優(yōu)勢在四大火爐中自證取勝。在巨型大冰雕融化后，內(nèi)部出現(xiàn)了四對人物消解不可戴天之仇進(jìn)而和解的小冰雕，高度大概及膝。主辦方的零下幽默感也真的讓圍觀群眾猝不及防防不勝防。
四、CP海報(bào)
九大消暑品牌這次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，組成凍怒冰雕宇宙。鐘薛高、百威、延中、海爾、青島、水星、科敏、珀萊雅、匹克等，聯(lián)手聚劃算，為被高溫侵襲的四大火爐城市，送上各自的解暑秘方及品牌海報(bào)。
哪有什么盛夏暴怒的矛盾是吹一吹空調(diào)吃一根棒冰喝一罐啤酒貼一片面膜不能解決的呢？
五、電臺(tái)投放
除了線上傳播視頻、海報(bào)及線下活動(dòng)等內(nèi)容。我們還在各大城市的傳統(tǒng)交通電臺(tái)投放了一則頗有懷舊氣息的氣象預(yù)報(bào)。
以童年最耳熟能詳?shù)念愔醒霘庀笈_(tái)播報(bào)音樂喚起好奇心，進(jìn)而關(guān)注到線下活動(dòng)的預(yù)告中來。
六、線上店鋪
就像所有系列電影，我們總是苦苦等著彩蛋的出現(xiàn)。
這次聚劃算也不負(fù)眾望，除了大規(guī)模形成網(wǎng)狀矩陣的線上線下活動(dòng)物料之外，還在淘寶上線了冰雕定制服務(wù)。致力于為被盛夏困擾、怒氣沖沖的人群提供上門雕冰服務(wù)。實(shí)力證明了自己不僅腦洞大若宇宙，而且心細(xì)如發(fā)絲，只想在所有線上售賣平臺(tái)中，做你最貼心最有趣的那一個(gè)。
就快脫離梅雨季的我們距離一個(gè)暴躁易怒脾氣頻發(fā)的三伏天還有多遠(yuǎn)呢？這些有的沒的想他做什么，還不如就此擁抱一座冰雕，平心靜氣，讓所有的暑熱怒氣都凍住都凍住，再隨冰而融吧。和我們默念，PEACE & ICE……
創(chuàng)作人員名單：
趙曉松
黃政俊
王雯婷
吳恩慈
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——SOULO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
聚劃算面對下沉市場的崛起，順應(yīng)消費(fèi)者對產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)需求的變化，推出“聚劃算城市歡聚日”，聯(lián)合數(shù)百個(gè)核心品牌下沉到 200 個(gè)城市，開啟城市化戰(zhàn)役。不同城市的生活方式組建獨(dú)特的貨品結(jié)構(gòu)，定制貨品直供，擊穿下沉市場，幫助品牌有針對性的培育用戶心智，從而進(jìn)一步增強(qiáng)城市下沉屬性。【洞察與策略】
人的情緒與外界環(huán)境密切聯(lián)系，低溫有利于精神穩(wěn)定，而隨溫度上升則會(huì)發(fā)生“情緒中暑”。尤其當(dāng)氣溫超過三十五度、日照超過十二小時(shí)、濕度高于百分之八十，氣象對人體下丘腦的情緒調(diào)節(jié)中樞的影響激增。【創(chuàng)意闡述】
有科學(xué)研究跡象表明創(chuàng)紀(jì)錄的熱浪將在二零一九年重新開始，大規(guī)模的夏日情緒中暑癥狀即將在全國大規(guī)模出現(xiàn)，針對“情緒中暑”高發(fā)人群所在地挖掘當(dāng)?shù)囟床欤贾莅l(fā)展迅速，交通建設(shè)加快造成道路擁堵，夏季溫度升高讓“路怒癥患者”與日俱增；而近幾年成為“網(wǎng)紅”旅游城市的重慶，每逢炎夏時(shí)節(jié)迎來大量年輕人“打卡”，擾亂當(dāng)?shù)鼐用裆睿晃錆h作為大學(xué)生最多的城市，高溫夏夜籃球場出現(xiàn)廣場舞大媽“搶地盤”事件屢見不鮮；小吃街盛行的南京則上宅下店矛盾重重，營業(yè)至半夜的攤主引發(fā)住戶不滿。通過主視頻、主KV、產(chǎn)品海報(bào)、線下四城冰雕落地活動(dòng)等，我們與品牌主一起將該創(chuàng)意洞察落到實(shí)處。
聚劃算與我們敏感捕捉到了地球逐年變暖的命脈及人類易燃易爆炸的日常季節(jié)煩惱，果斷聯(lián)手中國氣象局及九大消暑品牌給出了自己的癥狀緩解大法——在炎炎夏日里帶來清涼半價(jià)優(yōu)惠好物，把“凍怒冰雕”送給四大火爐城市，讓城市冷靜一夏，一座冰雕！
【結(jié)果與影響】
經(jīng)過四大“火爐”城市聯(lián)動(dòng)，以及線上線下的交流互動(dòng)，消費(fèi)人群充分感受到了專屬禮遇的誠意，化解了“情緒中暑”。同時(shí),大家在半價(jià)優(yōu)惠驚喜中找到了解暑降溫的品牌好物，從而也讓9大品牌商家取得了驚人的活動(dòng)銷量成績。數(shù)據(jù)顯示，此次活動(dòng)城市歡聚日9大降溫防暑品牌活動(dòng)期間成交總額超 1億，其中雪糕共賣出 25萬 片。城市歡聚日品牌打造超級(jí)單品：鐘薛高一個(gè)都不能少雪糕成交總額 120萬，珀萊雅黑海鹽面膜成交總額 120萬，匹克網(wǎng)紅態(tài)極拖鞋成交總額 100萬。城市歡聚日為品牌增加新客訪問高達(dá)82%，科敏高達(dá)97%，匹克高達(dá)92%，均超過雙十一。新客成交占比高達(dá)80%，科敏高達(dá)92%，超雙十一。本次活動(dòng)從杭州、南京、武漢、重慶四城為核心出發(fā)點(diǎn)，品牌四城訪客數(shù)量翻倍，匹克增加200%。四城買家數(shù)同比上升3倍，鐘薛高近1000%。三線及以下城市支付金額占比同比提升約95%，延中汽水高達(dá)170%。
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