不知不覺已經(jīng)邁入了夏天的“流汗結(jié)界”，面對(duì)酷暑驕陽應(yīng)該如何保持冷靜？
繼 2017 年初為臺(tái)灣全家咖啡產(chǎn)品 Let's Cafe 做了一波 #美好的 100 種線索的廣告戰(zhàn)役之后，麥肯臺(tái)灣又為它的新品酷繽沙打造了這樣三支臺(tái)味十足又很“有梗”的廣告片，讓你在炎炎烈日依舊能保持淡定——
一、濕shi樂園
“夏天有一種熱，是媽媽覺得你會(huì)冷。”
“濕shi樂園”是不是讓人一瞬間想到了“失樂園”？但除了同音，其他真的一點(diǎn)關(guān)系都沒有，因?yàn)樗v的故事是每個(gè)人小時(shí)候也許都會(huì)經(jīng)歷過的“成長(zhǎng)的煩惱”：大夏天，你媽怕你冷讓你穿多點(diǎn)以防著涼，結(jié)果在游樂園就和人偶一樣熱到汗流不止，拍照也根本笑不出來。
當(dāng)觀眾一同被拉入讓人哭笑不得的“童年陰影”中時(shí)，鏡頭一轉(zhuǎn)卻有這樣一個(gè)小朋友怡然自得，一臉輕松愉快！
然后站在他身后的人偶就爆發(fā)了，摘下頭套露出大汗淋漓的頭，咆哮道：“廢話，他喝酷繽沙！”
廣告語也緊隨其后地出現(xiàn)了——“夏天就是要酷繽沙”。是不是滿滿記憶點(diǎn)？
二、烈火戰(zhàn)車
“夏天 是業(yè)務(wù)員的地獄”
這支廣告展現(xiàn)的則是廣大業(yè)務(wù)員的夏日實(shí)錄，騎著“戰(zhàn)車”好不容易停在樹蔭下等紅燈，腳一沾地都能踩出水來。然而下一秒?yún)s看到一個(gè)干爽 boy 氣定神閑地登場(chǎng)了。
沒錯(cuò)，他也是喝了全家的酷繽沙！這回咆哮的是旁邊救護(hù)車上中暑的小哥，表情滿分！
三、滿汗全席
夏日的夜市面攤，是學(xué)生的修羅場(chǎng)。
夏日的路邊攤，饑腸轆轆之下只能選擇揮汗如雨地暴風(fēng)吸入。而這邊的王同學(xué)卻云淡風(fēng)輕地細(xì)嚼慢咽。不用廢話，他當(dāng)然也喝了酷繽沙！
這一系列廣告采用了八九十年代的臺(tái)劇畫風(fēng)，搭配逼真的盛夏場(chǎng)景，營(yíng)造熱到不行的即視感，加之濃濃的臺(tái)式播音腔，一本正經(jīng)念出臺(tái)灣時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)流行語，片尾魔性的咆哮配音更是成為點(diǎn)睛之筆，不僅在聽覺上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反差感，在視覺上也形成了一種鮮明的對(duì)比，進(jìn)而讓產(chǎn)品賣點(diǎn)深入人心。
除了小清新和小確幸，臺(tái)灣廣告還具有愛玩梗的特點(diǎn)，而且這些梗都相當(dāng)?shù)慕拥貧猓屓巳炭〔唤?/p>
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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