猜不到系列神廣告：我的媽咪 / 老婆應(yīng)該是外星人吧……
來(lái)源：廣告情報(bào)局（ID:haoad123）
作者：牛鈴愛(ài)抽風(fēng)
一、我的媽咪應(yīng)該是外星人篇
我的媽咪是外星人——這是一個(gè)新時(shí)代小學(xué)生對(duì)自然課觀察法融會(huì)貫通活學(xué)活用的新發(fā)現(xiàn)。對(duì)此，作為社會(huì)主義接班人的我，竟然發(fā)現(xiàn)沒(méi)毛病！
二、我的老婆應(yīng)該是外星人篇
一個(gè)“智障”男人，生活完全依靠堅(jiān)強(qiáng)人妻料理，健忘癥常年發(fā)作，而且固執(zhí)己見(jiàn)導(dǎo)致他的人生完全就是一部“不聽(tīng)太太的話下場(chǎng)有這么慘.avi ”，或許他的智商都用在了發(fā)現(xiàn)太太是外星人上面……
猜到開(kāi)頭，結(jié)局不用猜——因?yàn)椴虏坏较盗校剀安皇翘﹪?guó)廣告的專(zhuān)利，腦洞大也不是霓虹國(guó)的專(zhuān)屬，這兩則腦洞大開(kāi)的溫情廣告，暖暖的，很貼心。
其實(shí)，保險(xiǎn)公司在中國(guó)打廣告立場(chǎng)有點(diǎn)尷尬，需要事先創(chuàng)建一個(gè)出現(xiàn)不測(cè)的場(chǎng)景，受眾深受連數(shù)字都避開(kāi) 4 偏愛(ài) 8 的文化傳統(tǒng)影響，對(duì)于廣大國(guó)人，這是忌諱，是相當(dāng)不吉利的。
但泰國(guó)人壽廣告的傳播給中國(guó)保險(xiǎn)廣告照亮了一條不討人嫌的道路——以愛(ài)的名義感動(dòng)你。愛(ài)是人類(lèi)永恒眷念不變的主題，泰國(guó)人壽在廣告中融入了親情、友情、愛(ài)情等情感，賦予了人壽保險(xiǎn)生命力和人性化的特點(diǎn)，給人留下的企業(yè)形象頗具人情味。
英國(guó)保誠(chéng)保險(xiǎn)這兩則廣告也是如此——
女人在家里是孩子的媽咪
媽咪 = 專(zhuān)用廚師 + 金牌營(yíng)養(yǎng)師 + 全職保姆 + 家庭教師
是丈夫的妻子
妻子 = 媽咪+情人
全片把女人在家里做的事情換了一種表達(dá)方式，只呈現(xiàn)生活里女人的精準(zhǔn)提醒和周密準(zhǔn)備，絕口不提她事先可能做的很多前期工作。這很真實(shí)，生活里，我們也會(huì)這樣享受媽媽精心準(zhǔn)備的所有成果（OS：我跟媽媽一起可以說(shuō)是各種癡呆全部集中爆發(fā)，平時(shí)還是很獨(dú)立的說(shuō)。）
廣告片里的孩子和爸爸就是重度媽媽依賴癥和重度太太依賴癥患者，初步鑒定沒(méi)得治，歷史總是驚人的相似。
喂喂喂，小盆友你不該幫爸爸嗎？
媽咪是一種奇妙的生物
擁有不可思議的特殊能力
每個(gè)成功的爸爸背后
最神奇的就是
沒(méi)有人
因?yàn)樗诟咛幐╊磺?br/>
把媽媽和妻子在生活中所有的未雨綢繆變成孩子和丈夫的沒(méi)想到和這么神奇，這是一份關(guān)懷備至的親情。以情動(dòng)人，卻并不泛濫而讓人心生反感；從生活中的小細(xì)節(jié)入手，并沒(méi)有巨大的意外卻能激起廣告主要訴求對(duì)象的情感共鳴，從而誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)保險(xiǎn)的購(gòu)買(mǎi)。
最后還給了媽媽兼妻子一個(gè)英雄式的特寫(xiě)鏡頭，給一個(gè)家庭里偉大的女性賦予了“外星人”的光環(huán)，也是對(duì)全天下操心的女性價(jià)值的一種肯定，更傳遞了企業(yè)守護(hù)家守護(hù)愛(ài)的價(jià)值理念。
前面步步為營(yíng)地鋪墊，最后的訴求文案只需告訴消費(fèi)者“為家人的未來(lái)，及早做好規(guī)劃” 、“為孩子的未來(lái)，及早做好規(guī)劃”，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單卻極具說(shuō)服力——早一步準(zhǔn)備，讓愛(ài)更完備！怎么樣？來(lái)兩份還是三份？
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）