西安大悅城首屆“100BEYOND青年節”，浪出斜杠力！
5 月10 日至5 月26 日期間，大悅城發起2019 年全國品牌活動，聯合知乎、東七門、畢導、好奇心日報等合作方，以「浪出斜杠力」為主題，在北京、上海、杭州、西安等 9 個地區的大悅城同期開展了線下主題展。
此次大悅城從青年群體的職場、愛好、生活、心理、人設等不同面向切入，延展出好奇力、開掛力、脫韁力、多面力和免疫力五個角度來切入對青年群體的具體特質描繪，并由此延展出五個維度的斜杠力與各個展區空間。
結合“浪出斜杠力”青年文化特展，西安大悅城選擇在時值新中國成?70周年暨五四運動100周年之際，打造屬于自己的“100BEYOND青年節”。在品牌展區活動之外，還聯合了草莓音樂節、匠人創意市集、高校原創音樂大賽，讓青年文化的發酵持續整個五月，打造最潮、最IN、最青年的事件集結地。
一、項目背景
五四運動100周年之際，以“浪出斜杠?”?年文化特展為核心出發點，圍繞青年文化主題策劃整合系列線下活動，包括：燃樂計劃高校音樂大賽、《匠！新青年》展、野果·第?自然匠人市集、移動?悅城 × 草莓?樂節，同時結合5月其他線下活動，進行全案整合傳播推廣，打造屬于西安大悅城自己的100BEYOND青年節。
1、“浪出斜杠力”青年文化特展
由大悅城聯合知乎/東七門/畢導/好奇心日報等品牌共同發起，知乎問題林、東七門杠局、變音造相館以及各種網紅打卡現場強勢登陸“十三潮”主場。
6大場景搭載“斜杠力”屬性豐滿內容，視覺、聽覺、觸覺等全方位感官體驗上傳遞“能浪會杠”的斜杠精神。
（1）有問題森林 × 知乎丨翻閱好奇日歷，探解未知次元
（2）精分變聲挑戰賽 × 字媒體丨一秒切換身份，演繹多元人生
（3）不像畫客廳 × 畢導丨把玩妙趣腦洞小發明，在科學與藝術的邊緣瘋狂試探
（4）杠局 × 東七門丨拒絕盲目對立，用金句撕出另一種可能
（5）開掛人生AB面 × 好奇心日報丨滿載“鴨”力一飛沖天，換個視角看看世界
（6）治愈漫畫 × Tango丨無需排隊掛號，瞬間治愈生活種種內傷
2、《匠！新青年》展
這是一個屬于日常天才的創造力集會，這是一個充滿藝術感的市集現場。在這里，你可以找到無數匠人的匠心和日復一日的精益求精。參展的藝術家們在這里展出從生活本身中提煉的藝術作品，為西安青年們打開一道通往藝術世界的大門。
匠！新青年展與浪出斜杠力青年文化特展共同組成了一個有趣有料的多元體驗空間，在負一層光影長廊下營造出一個充滿活力與創造力的空間，也成為青年客群在社交網絡刷屏打卡表達態度的精神領地。
3、“燃樂計劃”高校音樂大賽
邀請高校原創樂隊、獨立音樂人演出比賽，借用音樂的力量，讓更多的人能夠感受到音樂的魅力。由專業音樂人評出“現場表現力最佳獎”，并結合現場樂迷網絡平臺投票，選出優勝樂隊、音樂人。優秀參演者更有機會參加全國巡演、單曲mv拍攝、簽約經紀公司等福利，用音樂劃上斜杠人生。
天臺上一邊是民謠的歌聲，另一邊是自由派對的天臺集會，輕松愉快的氛圍吸引了各個年齡層受眾，徐徐微風伴著淡淡樂曲聲，所有人都沉浸在查特花園的氛圍中。
4、野果·第二自然匠人市集
一個更像自由派對的天臺集會。無論是木工、皮具、草木染、飾品銀飾還是琺瑯燒制、金工鍛造、陶藝拉胚等手工藝。還有一群愛玩又讓人好奇的攤主在大悅城天臺和你一起動手創造生活樂趣，拋掉百無聊賴的昨日。
5、移動大悅城 × 草莓音樂節
將大悅城搬到音樂節現場。光音、奈雪の茶、必勝客、KFC、寬窄巷、漫咖啡、老長安、無邪、繼光香香雞、查力的家、西樹泡芙、池田壽司、初山飯團、和米堂、蝦小士、舉個栗子、老長沙大香腸、譚家甑糕……18家品質美食充實的移動城堡，嗨玩音樂之余根關照你
的胃，用音樂潮流解鎖食力?！笆薄敝鲌鲋黝}裝置區將西安青年的音樂、生活、玩樂態度肆意表達，潮裝潮人拍照打卡絡繹不絕，成為草莓音樂節上最靚風景。
移動大悅城線上傳播媒體參與50余家，其中摩登天空與西安音樂廳平臺均對移動大悅城進行了活動報導。
二、整合傳播策略
當代年青年追求的3個訴求：實現自我價值，技能得到認可，情感歸屬感，如何吸引這幫人，如何讓他們為西安大悅城代言，就是解決這次campaign的關鍵點。
BIG IDEA：#浪出斜杠力，從不被定義#，西安大悅城首屆100BEYOND青年節。
在此主題的引領下，尋找西安100位斜杠青年（包括50位城市青年KOL及50個素人青年），用他們的青年力量代言西安大悅城，代言這座城市。
1、#我們，從不被定義#TVC短片
此次TVC邀請了4位青年斜杠力代表，他們分別是：RAPPER/音樂制作人@YoungMai ，漫畫作者/內容創業者@牛轟轟，電臺主播/短視頻達人@歐陽，和大學老師/vlog博主@薇嬸嬸。
他們雖然個性不同，職業不同，但都透露著堅定。“不被定義就是勇于挑戰自己?！笨梢詮暮喍痰恼Z句感受到強大的力量，身份并不能限制一個人的創造力。
2、全城征集斜杠青年互動H5
掃描二維碼，浪出你的斜杠力！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
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通過短短一周的傳播時間，H5的點擊量突破30W+，后臺收到2000余張斜杠青年海報，經網友票選和活動方審核，最終選出50位城市青年KOL，與50位青年KOL共同完成100BEYOND青年計劃。
3、百位KOL#不被定義#斜杠青年海報
這100位斜杠青年穿上100BEYOND青年節的定制款限定T恤，擺出統一的手勢，通過他們個人的力量將西安大悅城的品牌理念傳播出去。
100BEYOND青年節的LOGO采用數學符號的無窮∞作為元素，與100呼應也寓意了斜杠青年無窮的創造力。
4、西安大悅城青年節IP實現
在5月10日至5月26日期間，西安大悅城的話題討論不斷，整個活動獲得超過1020萬整體曝光量，觸達超過百萬西安年輕人，整體參與傳播KOL數量達100余人，超過30家媒體發稿50余篇，2 周內吸引了逾45萬觀眾走進展區觀展互動，展區樓層客流同比增長13.8%，燃樂計劃演出期間四層客流同比增長40%。
精彩紛呈的線上線下體驗帶動大悅城與青年消費者之間的多重精神互動，使得此次品牌活動成為真正的「爆款制造機」，最終實現了青年客群的密集聚攏。
未來3-5 年，大悅城將以「打造青年文化地標」為愿景，從青年本位出發，準確把握策劃與生產核心維度，煥動青年客群的內心熱度。此次100BEYOND青年節的IP打造正是表達了西安大悅城“年輕、時尚、潮流、品位”的品牌DNA與品牌文化理念，在開業僅半年的時間里坐實“十三潮主場”的引領地位。
創作人員名單：
創意策劃：周慶
總統籌&媒介：任美琦
文案：劉可欣
美術設計：弋金峰
數英獎參賽項目說明—— 西安喵星互動，創意代理商
【背景與目標】
5月10日至5月26日期間，大悅城發起了 2019 年全國品牌活動，聯合知乎、東七門、畢導、好奇心日報等合作方，以「浪出斜杠力」為主題，在北京、上海、杭州、西安等 9 個地區的大悅城同期開展了線下主題展。在五四運動100周年之際，以“浪出斜杠?”?年文化特展為核心出發點，圍繞青年文化主題策劃整合系列線下活動，包括：燃樂計劃高校音樂大賽、《匠！新青年》展、野果?第?自然匠人市集、移動?悅城 × 草莓?樂節，同時結合5月其他線下活動，進行全案整合營銷推廣，打造屬于西安大悅城自己的100BEYOND青年節，讓青年文化的發酵持續整個五月，打造最潮、最 IN、最青年的事件集結地。
【洞察與策略】
我們用什么樣的IDEA去打造屬于西安大悅城的100青年節呢？當代年青年追求的3個訴求：實現自我價值，技能得到認可，情感歸屬感，如何吸引這幫人，如何讓他們為西安大悅城代言，就是解決這次campaign的關鍵點。我們想要尋找的，其實是合而不同的西安青年。我們給出的BIG IDEA：#浪出斜杠力，從不被定義#，西安大悅城首屆100BEYOND青年節。
在此主題的引領下，尋找西安100位斜杠青年（包括50位城市青年KOL及50個素人青年），用他們的青年力量代言西安大悅城，代言這座城市。
【創意闡述】
西安大悅城首屆100BEYOND青年節活動，從5月4號一直延續到26日，在傳播創意上，我們一共有三大傳播階段：1.#我們，從不被定義#TVC短片
2.全城征集斜杠青年互動H5
3.百位KOL#不被定義#斜杠青年海報
通過TVC拍攝、H5分享、自媒體傳播、KOL代言等多種傳播媒介手段進行線上整合傳播，以本地KOL的影響力帶動影響西安本地青年文化，從而達到大量線下轉化的目的。
一、#我們，從不被定義#TVC短片
此次TVC邀請了4位青年斜杠力代表，他們分別是：RAPPER/音樂制作人@YoungMai ，漫畫作者/內容創業者@牛轟轟，電臺主播/短視頻達人@歐陽，和大學老師/vlog博主@薇嬸嬸。他們雖然個性不同，職業不同，但都透露著堅定?！安槐欢x就是勇于挑戰自己?！笨梢詮暮喍痰恼Z句感受到強大的力量，身份并不能限制一個人的創造力。
二、全城征集斜杠青年互動H5
通過短短一周的傳播時間，H5的點擊量突破30W+，后臺收到2000余張斜杠青年海報，經網友票選和活動方審核，最終選出50位城市青年KOL，與50位青年KOL共同完成100BEYOND青年計劃。
三、百位KOL#不被定義#斜杠青年海報
這100位斜杠青年穿上100BEYOND青年節的定制款限定T恤，擺出統一的手勢，通過他們個人的力量將西安大悅城的品牌理念傳播出去。 100BEYOND青年節的LOGO采用數學符號的無窮∞作為元素，與100呼應也寓意了斜杠青年無窮的創造力。
【結果與影響】
在5月4日至5月26日期間，西安大悅城#100BEYOND青年節#的話題討論不斷，整個活動獲得超過1020萬整體曝光量，觸達超過百萬西安年輕人，整體參與傳播KOL數量達100余人，超過30家媒體發稿50余篇，2 周內吸引了逾45萬觀眾走進展區觀展互動，展區樓層客流同比增長13.8%，燃樂計劃演出期間四層客流同比增長40%。精彩紛呈的線上線下體驗帶動西安大悅城與青年消費者之間的多重精神互動，使得此次品牌活動成為真正的「爆款制造機」，最終實現了青年客群的密集聚攏與廣泛傳播。
未來3-5 年，大悅城將以「打造青年文化地標」為愿景，從青年本位出發，準確把握策劃與生產核心維度，煥動青年客群的內心熱度。此次100BEYOND青年節的IP打造正是表達了西安大悅城“年輕、時尚、潮流、品位”的品牌DNA與品牌文化理念，在開業僅半年的時間里坐實“十三潮主場”的引領地位。
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