一、“It’s not trash talk, if it’s true.”
一切始于NIKE和UID看對了眼。
NIKE在我們心中，不僅偉大，更是個勇敢的品牌。它敢叫板美國總統、敢說上海人“沒個夠”，說臺北人“太客氣”。
而NIKE交給UID的題目，是北京。
當你搜索“北京人”會看到什么？當你默念“北京北京”，又會感覺到什么？
如果你和我感覺到的一樣：這是一個偉大的城市，偉大到只要念名字，就會萌生自豪；這是一個備受爭議的城市，我們不需要春秋筆法，而是直面爭議；這是一個勇敢的品牌應得的提案。
二、藝高才能膽大，地域話題若駕馭不好，對品牌來說，就是災難
針對北京這次Campaign，NIKE拋出了觀點“甭信我服我”，那么問題來了，我們用什么方式，把北京人面對的爭議，轉化為北京自豪——并且，通過運動呈現這種驕傲？
首先，我們要直面這些爭議：
當人們說起北京自豪，它來自厚重的積淀還是一紙戶口？
當人們說起“京罵”“吹牛X”這些固有印象的源頭又是哪里？
而我們認為這些只是表象。
北京，不是一處戶口所在地，而是一股“有里有面兒”的精神：它和NIKE宣揚的體育精神有著共通的內核。
北京“有里有面”× NIKE“JUST DO IT”
三、這是一場全北京的狂歡，用一種北京方式——Walk Your Trash Talk
敢放狠話，然后狠狠做到。給這些叫板成功 “有里有面兒”的北京人，我們準備了封號體系：“腕兒”。
“腕兒”源自北京方言，指“有名堂，有實力的人”。
而“腕兒”的等級根據野心與實力排位，叫板成功，讓越多人服氣，就是越大的“腕兒”。
01 “服我”手環和“倍兒服我”手環概念草稿展示
02“服我”手環和“倍兒服我”手環最終定稿
只等北京人開始彼此叫板，封王稱“腕兒”。UID配合延展了Key Visual上服我手環的視覺呈現。
四、要讓全北京成為叫板的“戰場”
我們在所有平臺展開行動，牛人、KOL、普通人，不論身份，彼此叫板。
叫板從微博開始，Mike隋、吳悠、壞蛋調頻……北京UID全程關注和拍攝了各方諸多人馬搶先發布視頻叫板。
說到做到，讓所有人見證，讓大家紛紛跟上叫板。
當叫板發生在微信，配合線下NIKE“北京99”爭霸賽，UID參與創意設計了 Digital 版本的視覺展示，通過為期四周的一對一（斗牛）的方式輪番角逐，勝者將獲得99件NIKE神獸限定款球衣。
掃描二維碼，查看北京99爭霸賽H5！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
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當叫板發生在虎撲，你可以隨時參與#甭信我服我#主題，放出狠話，然后說到做到。我們敬你“是個腕兒”。
當叫板發生在抖音，挑戰時刻發生，發出挑戰，比出NIKE手勢，公布結果，只要“是個腕兒”，就這么簡單。
經歷了無數探索和徹夜不眠的追求極限，為NIKE，為北京精神，為UID，#甭信我服我#成功上線，NIKE給我們的題目，我們交出了答案。
“It’s not trash talk, if it’s true.”
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