說起北京人，大家的第一印象往往是“敢說”、“能吹”，卻只會止步于此。在如今的運動場上，越來越多的年輕北京運動員正在用優異的表現證明，傲氣的北京人不止嘴上能說，更能說到做到，讓人心服口服。
為激勵北京的運動愛好者，耐克中國攜手 W+K 上海，為北京度身定制了“甭信我 服我”廣告戰役，上線一系列精彩的影片，并舉辦名為“北京99”的籃球選拔賽。
1、走失
新聞：“少年失蹤，最后出現在東單球場”。原因竟是打球時對方姑娘放的一句狠話，“今天一定把你打得找不到北！”
2、找
要把你踢得滿地找牙，并不是開玩笑，還好牙找到了，下回你還服不服？
3、一對一
哥兒們之間，為的就是說話算話。你說我要是零封了你，你就把球兒吃了。得嘞，球已經烤好了，接下來就看您了。
4、冠軍
跑步賽場上，出現了奇怪的情況：幾個運動員全身上下都只穿了褲衩和跑鞋。比賽解說員：“冠軍已經是方圓的了！她實現了她的承諾，讓對手輸得只剩褲衩！”
5、姥姥
“跟我姥姥一隊都能贏你”。這話不是讓你信，而是讓你服！“握手、碰拳、撞肩”，誰說NBA的慶祝動作我和姥姥不能做？甭信我，服我！
多條詼諧幽默，風格夸張荒誕的影片橫跨籃球、足球和跑步三個運動品類，講述了北京人把一句句不可思議的狂言變成現實的故事：有人在東單把對手打得找不著北忘了回家的路，有人和姥姥組隊照樣贏了比賽，有人讓對手輸得吃球……這些“大話”，都來自于北京賽場上運動員之間的真實對話，展現北京運動員自信氣質的同時，也凸顯了北京獨特的語言魅力，影片中無處不在的新老北京元素，更為北京人帶來極大的共鳴。
考慮到北京濃厚的籃球文化氛圍，本次廣告戰役特別推出名為“北京99”的籃球選拔賽：99件獨一無二的籃球球衣，靈感來自界定官服等級的神獸圖案，龍、麒麟、獅子、豹、虎、熊羆、彪、犀牛、海馬、鷺鷥、獬豸，由5位藝術家操刀設計，99個號碼以實力排序，等待籃球愛好者們用場上表現證明自己才是北京籃球最強的99人。
北京99
耐克與 W+K 上海發布預告短片，率先披露99件球衣的細節，同時在線上及戶外投放一系列以傳統元素為設計靈感的海報，并聯合 Mindshare 與 Kinetic 團隊，在北京各處建筑進行多媒體投放，激起全北京籃球愛好者爭霸北京99的斗志。
這次充滿京味的“甭信我 服我”廣告戰役于4月8日全面上線，立即在全國的社交網絡上引發了熱烈的討論，這也是耐克品牌精神和本土文化的一次成功融合。
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