原標題：在預算比金子珍貴的今天 ，我們拍了三支「局部除外」的小片
“這個KOL現在可火了，投他！”“米未最近要出個新綜藝，我們怎么植入一下？”…
在今天媒體日益碎片化、內容創造KOL化的Digital傳播環境下，品牌方常常會陷入“我究竟是花錢做創意，還是花錢投媒體”的兩難境地，層出不窮的李佳琦們和各種八卦新聞，更是在不斷搶奪消費者的注意力。
因此，一些機智如美的空調的品牌方，開始對MADigital的創意小伙伴提出了新的需求：你們的視頻秒數要“短”、創意不能“平”、傳播要“快”，快速擊中消費者的小心臟，記住我們的產品。于是，有了你看到的下面三支小片…
《荷花篇》
《鼻毛篇》
《蜥蜴篇》
「 時間咻一下，回到兩個月前… 」
客戶給我們發來一份異常簡單而清晰的brief：“我們想拍一系列短視頻，用來推廣美的AIR空間站的「微氣候」，不過，預算不多喔”。預算不多我們懂，但什么是微氣候？
做完功課后我們發現，美的AIR空間站是一款集“溫度、濕度、風感、潔凈度、新鮮度”于一身的微氣候調節器，換句話說，它是空調，但又不止于空調，但對大多數消費者來說，它是個全新的物種。因此第一次溝通，我們不想跟觀眾講深奧難懂的科技術語，只跟你談談為什么家中需要一個“微氣候”：“大自然有自己的奇思，哪里炎熱、干燥、潮濕…我們無法干預，但有一個地方的氣候，我們卻可以控制，那就是家。”
「 只有Deadline，才是創意第一生產力 」
那是發生在兩個月前周一早高峰的上班路上，文案小豬懷里揣著本子，心里揣著不安，滿腦子都是上司當時關照的微笑臉：“大家周末好好休息哈，周一我們碰下腳本”。
眼瞅著還有兩站就要到公司，腦袋還是空空如也，表面若無其事的他，其實心里慌的一逼。此時司機不巧打開了收音機：“今天本市大部多云，局部有雨…”
“叮！”阿哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，小豬同學此時內心已笑出豬叫，對啊，無論室外的氣候如何，只要有了美的Air空間站，家就是《天氣預報》中那個只聞其聲，不見其人的“局部地區”啊！
1、#全城酷暑，局部除外#
2、 #全城霧霾，局部除外#
3、 #全城入梅，局部除外#
「如果說腳本是作品的一半，那執行就是剩下的另一半」
找到一家和你三觀一致，對自己有要求的制作團隊，真的比無臉人給的金子還珍貴。「鏡頭可以從空中一鏡到底，穿進屋里嗎？」「荷花這時候還沒開呢，上哪找荷花？」「鼻毛是三維做還是置景實拍好？」…
對做生意的團隊來說，所有的問題，都是問題；對做作品的團隊來說，所有的問題，都有解決方法。感恩比我們處女座同事還較真的Mellow制作團隊們，為我們呈現和預算完全不成正比的影片品質。
（等下回有了錢，我們拍兩條，一條給觀眾看，一條給自己看！哈！）
1、一朵想歪了，不，想開了的荷花
2、想想鼻毛還是綠的好
3、梅雨季里的小干貨
為了超過15秒的視頻方便在朋友圈轉發，我們還制作了三張觀影海報，美術王好好同學展現了和她本人一樣清奇的畫風——橫看像Storyboard中的一頁，豎看像預算有點不夠…
三支小片上線時，正值7月高溫梅雨季，全國各地紛紛開啟燒烤汗蒸模式，自帶話題熱點的#局部氣候#，引發了更大范圍的關注度和傳播聲量。
「 寫在最后 」
如何在有限的預算，做出超出客戶預期的作品？如何在萬物皆可「造」的新媒體時代，搶奪消費者的注意力？
此次的局部氣候短視頻，是MADigital用小而美的創意，為品牌創造影響力一次小小的實踐。
其實，無論短視頻、事件行銷、又或是線上線下整合傳播，都是MADigital創意機動隊手中隨時切換的武器，因為我們期望，每次出膛的創意，都是一顆子彈，為品牌引發社交圈的漣漪共振，為客戶創造遠超預期的回報。
「 主創團隊 」
客戶：美的空調
創意代理商：MADigital
文案：唐碧峰、朱宇晨
美術：王好好
監制：Mellow
導演：居佩新
攝影：錦陽
制片：王超
后期導演：果凍
編曲：Hank
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