每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
精彩的案例總是讓人意猶未盡，百看不膩。我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了 6 個優秀的廣告案例，有來自 Apple的音樂短片 《Bounce》、有騰訊視頻出品的美食紀錄片《早餐中國》、還有紅星美凱龍聯合攝影藝術家孫郡還原的《夜宴圖》……現在趕緊打開空調，切好西瓜，一起觀賞起來吧~
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、蘋果為AirPods拍了支黑白風特效廣告，彈上天了！
品牌主：Apple 蘋果
推薦理由：
這是一支彈力十足的短片，Apple 為 AirPods 拍攝的新廣告《Bounce》在輕松的音樂下展現了一個奇妙的世界，重力和彈力在這里似乎任由男主角控制。值得一提的是，片中男主角各種不符合現實的彈跳運動幾乎都是實拍的，為了拍攝本片，制作方在烏克蘭最大的飛機倉庫內搭建出了一座離地6米的城市，以便蹦床的安裝和使用。
精彩點評：
Soyar，CD@贊意：
“這歌聽得人想飛起來”，簡簡單單的一個insight，落實為教科書般的執行。很好地演繹了無線音樂世界的隨心所欲和旁若無人。歌曲選的稍微保守了些，不夠“彈”。但真正出彩的是，沒有很落俗地用色彩來表現愉悅。反之黑白處理，倒是讓片子有了類似《摩登時代》的幽默感（長椅那段挺有致敬卓別林的意思）。蘋果一直以來的片子，都挺縱容創意人的疏離感。這一點還是很令國內的同行羨慕的。
每次蘋果的廣告一出來，我就在思考為什么蘋果要這樣拍。品牌、產品、目的、邏輯是常規的公式，但一個像玫瑰花般的創意不可能只是推理出來的答案，這個片子也是如此，非常清楚自己的品牌調性，哪些是合規的品牌角色，再抓住這些角色，去用「通感」講產品——每一幀都有產品，但是每一幀妙就妙在創意「炸」到能恰好抓到想要關掉廣告的人的「癢點」。 看完片子以后能get到要表達的「用我家產品，你也能隔絕一切活在自己的美妙世界里」，這大概就是沒有充視頻會員也無妨多看一眼的廣告和看完就很想下單產品的廣告吧。
整個創意形式我很喜歡，極簡的黑白色調傳達著質感，隨著主人公帶上耳機，仿佛進入了一個充滿想象力的世界。里面很多設定都具有巧思，例如街邊的石墩子可以彈跳，地面也變得軟綿綿，以及最后跳到天臺上。整支片子剪輯的節奏也恰如其分，伴隨著輕快的音樂，總是能把人帶進一個有點不一樣的世界，蘋果很擅長做這件事。
2、騰訊新聞H5：你垃圾分類的水平怎么樣？
品牌主：Tencent 騰訊
掃描二維碼，看看垃圾怎么分類！
（數英App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
推薦理由：
作為新聞資訊類的內容傳播，騰訊新聞緊跟垃圾分類熱點，推出了一款測試垃圾分類水平的H5。簡單的答題互動，為大家設置了一道道關于垃圾分類的關卡，而有趣的是，這些垃圾還不是那么輕松辨別的，具有一定的難度很容易讓人混淆。盡管機制簡單，然而在答題的過程和分享可增加大家的討論和話題，不失為一個可參考的追熱點小案例。
精彩點評：
Rachel，@銳裘（公號：RQmarketing）：
“你是什么垃圾”無疑是最近最大的熱點。騰訊新聞的這波答題 H5 熱點蹭的不錯，一次互動答題設置 10 道問題，結束后可以選擇重新測試或者分享好友。不過個人感覺亮點不夠多，一個是多次答題時，發現問題重復率高，另一點是 H5 的邏輯似乎有些簡單，僅停留在答題上。感覺互動、社交、還是從垃圾分類的知識普及度上，都可以繼續再往下切一層，讓這個 H5 看起來和別家有所不同吧。
巧可：
垃圾分類你我他，這一全國性的熱門話題在大家紛紛討論的同時，“哪些垃圾該如何分類”也成為了大家的好奇和困惑。在大家疑惑時，騰訊新聞就借熱點為大家答疑解惑，通過簡單的H5 垃圾分類小考試讓大家在答題中了解各式垃圾的歸屬，簡單有趣。答題之后，也會想分享給更多人答題和討論，有一定的社交屬性，而且還讓人有一種刷不到滿分不罷休的感覺。
3、美食紀錄片“早餐中國”
早餐鋪老板與顧客的35個暖心故事
品牌主：騰訊視頻
推薦理由：
如果說《舌尖上的中國》體現的是對美食文化的考究，那么《早餐中國》則以平淡而富有人情味的方式，講述了35個短小精悍的街邊早餐故事。主題海報的設計采用人物水彩畫的形式，勾勒出早餐鋪日常的故事群像。文案部分的細膩，不僅傳達出人與食物的美好關系，也在字里行間展露出平凡生活的暖心哲學。這是一次深耕現實語境的嘗試，也讓一碗早餐里的詩意鄉愁與人們產生深刻的聯結，真正引起共鳴。
精彩點評：
于極，@文案人于極（公號：jimtchina）：
《早餐中國》與其他美食欄目相比，最大的特點便是將視角放到了，被很多城市上班人群所忽略的早餐。但就像海報中的文案所說的，“一朝一食”也許就是我們“幸福”的重要來源。
就這一系列的海報文案來講，它并沒有像常見的美食欄目一樣，將重點放在食物，而是主要展示了制作早餐之人的一些“心里話”，因為食物再美味也只能勾起我們的食欲，真正能激發起共鳴和感動的，永遠是發生在人們身上的情感和故事。
蘇白，@燒腦廣告（公號：shukewenzhai）：
這支紀錄片實在是“接地氣”拉好感了。民以食為天，同質化的美食節目不在少數，而騰訊角度別致地聚焦在“早餐”這件小事上，切入很贊。其次，海報視覺上用水墨畫作為展現形式，畫中不僅有美味，還有早餐鋪老板和顧客，人間煙火的撫慰背后，是我們每個人的早餐生活。
泥煤：
想要抓住人們的心，就得先抓住人們的胃。除了戀愛之外，最能體現這個道理的，或許就是美食了。《早餐中國》的這組海報，文案滿分，設計也非常加分。就像一個人坐在對面與你交談、將自己的期許和生活的哲學娓娓道來一樣。這些暖心和觸動的瞬間，最能夠體現文字與故事的力量。
4、騰訊視頻VIP“積分公益捐”
多一分陪伴、多一份溫暖
品牌主：騰訊視頻
推薦理由：
騰訊視頻VIP、騰訊公益、壹基金、默克中國聯合發起了“困境兒童關懷計劃”，騰訊視頻VIP會員可通過積分捐助的方式參與該公益項目。配合這一項目，騰訊視頻推出短片《多一分陪伴，多一份溫暖》，通過直接展現山區兒童卓卓生活的方方面面：玩具是樹干、朋友圈是家禽、生日宴雞蛋面……鼓勵觀眾關注捐贈騰訊積分。成功捐贈積分的騰訊視頻VIP用戶，還可生成由插畫大師創作的“千紙鶴”主題海報。
精彩點評：
Soyar，CD@贊意：
非常有溫度的活動和短片，孩子的眼睛里的蓬勃生命力真的挺令人動容的。個人覺得這些字幕，和蛋糕的橋段，稍顯用力過度了。或許更平實的記錄處理，更能體現出孩子的苦中作樂和純粹吧。但作為一波公益活動，相比圈內人怎么看，能否帶給這些孩子們切實的幫助，重要得多吧。愿如片尾所說的“我們相信，堅持就會帶來改變”，祝福孩子們。
抓洞察抓得非常細致，大家習以為常的眼前茍且，其實是山區孩子的遠方。這個片子的創意不是那種病毒式的「炸」，但是卻能通過一幀幀畫面走進人們心里。從空鏡、道具、文案，能看得出來創意團隊對于這個作品的把控力。以至于我看到生日那塊兒想哭，旁白也暖得恰到好處。 正好近期自己也在參與騰訊公益的廣告比賽，了解騰訊做的公益廣告以后發現鵝廠真的是非常擅長內容營銷，特別是自有的媒介矩陣很強大，獲獎以后的作品基本上是全方位的流量支持。很羨慕鵝廠的資源整合和執行能力了。對于此項目而言，個人是希望騰訊公益能推進這個項目持續下去。
這支片子并不是那種刻意煽情、打苦情牌的公益宣傳，整個故事也是以平緩的方式平靜地向大家講述卓卓的故事。這種大家在生活中司空見慣的事物，在他的世界里卻配得是另外一種畫面。當把燭光當作生日蛋糕的許愿燭光，這個場景既讓人覺得有創意，又感覺很心酸。文案也很直接，配合畫面看又實在很戳心。
5、紅星美凱龍跨界還原《夜宴圖》，邀你為生活設宴
品牌主：MACALLINE 紅星美凱龍
代理商：QM謙瑪 上海
掃描二維碼，馬上入宴！
（數英App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
推薦理由：
紅星美凱龍與攝影藝術家孫郡的跨界合作，讓韓熙載穿越到21世紀再次宴客，古時高朋滿座的家居場景也變成帶有唐風古韻的現代布設。全畫延續了品樂、觀舞、小憩、管樂合奏、酬應送客的五個章節。在畫幅中，大至屏風、床榻、凳椅等沉厚古雅的家具設計，作為重要角色點綴在各個場景，使得視覺的整體呈現繁而不亂；小至帳幔、床單等各類豐富的細節，也將產品與場景無縫融合。此外，唐風的驚艷感對家具格調的提升，顯得十分吸睛；古人蹺二郎腿喝紅酒、玩手機的破次元反差效果，也增添了傳播的話題和趣味性。
精彩點評：
于極，@文案人于極（公號：jimtchina）：
傳統文化經典在廣告中已經越來越頻繁出現了，比如之前各品牌與故宮的聯名，或者很多與《清明上河圖》相關的廣告創意等等。紅星美凱龍這次選擇了另一古代著名畫作《韓熙載夜宴圖》，雖然它不如《清明上河圖》知名度高，但是作為一個家居企業，選擇這樣一個以室內場景為主的畫作，并在此基礎上進行創意，是非常合適的。并且它在原畫作基礎上，將產品自然地嵌入，既保證了創意上的美感，又有一定的產品信息露出。
另外，海報文案中加入的一些流行語言元素，與古典的視覺設計形成明顯沖突，也大大增加了其傳播屬性。
蘇白，@燒腦廣告（公號：shukewenzhai）：
紅星美凱龍作為一個傳統家居品牌在營銷品質的把握上似乎駕輕就熟。傳播上古今結合，關聯品牌和產品特性，并加入互動元素，投射中產目標用戶，整體風格屬于古代宮廷畫風，畫面真實細膩，展現十足設計之美。
馬卡龍：
藝術世界或許跟大多數年輕人的關系并不非常密切，但如果品牌跨界到有品味的藝術形式中去，會有很多年輕人愿意搜尋并了解你。此次紅星美凱龍與攝影家孫郡的跨界合作，不管是設色還是布局，都十分精美、講究。家居的整體格調以及細節的豐滿性，更是將傳統與現代、藝術與日常、場景與物品緊密聯系起來。在表現出產品價值和實用性的同時，也傳達出品牌獨特的生活美學。
6、淘寶：“我覺得你是個好人”
品牌主：淘寶
推薦理由：
這一次，淘寶用真實故事改編的長圖文給我們說了一個關于人性的故事。像看連續劇一樣看這則漫畫，形式淺顯易懂內容卻很深沉，含帶著對淘寶也有了更深的品牌印象。有人說，這個故事跟以往淘寶給人的感覺非常不一樣，感覺有點“像”淘寶的成長史，充滿了人性關懷，樸實又劇情跌宕，但歸根結底最后是溫暖。“希望有一天，他們能像自己一樣重新開始，在別處生活。”題眼貫穿全文。淘寶不僅是我們購物的地方，也是他人生存一隅。洞察的角度很特別，讓人感同身受。
精彩點評：
Rachel，@銳裘（公號：RQmarketing）：
用真實故事作為營銷素材并不少，不過淘寶的這一條長圖文廣告有些獨特，故事性、畫面感、利益點都不錯。一個曾經坐過牢的人，出獄后因為淘寶開店而改變自己的一生。如果故事題材只是停留在這一點，那只能說是一則簡單的勵志廣告。不過這條內容還隱隱埋藏了一條線索：傳承與影響。主人公之所以會不斷學習，不被時代淘汰，原因之一是在于在獄中去探望他的一位“老哥”，在出獄后，他選擇了用一樣的方法，去探望獄友——前者“老哥”的身份也水落石出。用一位有代表性的店主故事，引出廣告主想傳遞的價值觀，很棒。
顧菁，商務媒介經理@梨視頻：
生活遠比電影精彩，而真實的故事永遠是最動人的。故事本身就足夠動人，一個年輕是走過彎路的人在經歷了生活的動蕩和社會的變遷后找到了自己的道路。這種小人物，正能量的故事與淘寶一直以來所堅持的幫助小人物走形成功的理念完美契合。
泥煤：
漫畫相對而言，是很容易被年輕人接受的表現形式。淘寶把目光聚焦在一個具有戲劇色彩的蛻變故事之中。開頭那句“根據真實事件改編”的標注，在故事講述前，就營造出一種真實的代入感。穿插敘事的手法，又增強了故事的懸念感和情節的可讀性、沖突性。有了故事內容的鋪墊，那句“在淘寶，每個人都可以找到自己的路”的傳播主題，就顯得順理成章了 。
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