每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
夏天已至，萬物繁茂，讓我們的靈感與心情一起，High 起來！我們從過去兩周的數(shù)英項目庫中，精選出了七個比較突出的廣告案例。在本期的項目精榜里，大眾汽車玩起了假人、百度放飛了媽媽、華為看見了未來、旺仔推出了民族罐……怎樣？就說了很 High 吧！
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序
1、銀聯(lián)手機閃付：不打開APP就支付，說對的話才更有力量
品牌主：China UnionPay 中國銀聯(lián)
代理商：天與空
推薦理由：
在復雜的媒體環(huán)境下，越簡單的功能，往往適合越簡單的創(chuàng)意。基于一句slogan延伸出的三種不同風格的創(chuàng)意，戲劇般地呈現(xiàn)銀聯(lián)手機閃付的快捷便利，全方位、深入溝通“不打開APP就支付”如何成為我們生活中的一部分。
精彩點評：
柱子，@一周文案（ID：copyweekly）：
看完這幾支廣告，我被成功洗腦了。“不打開”這三個字至今還在我大腦的溝壑間回蕩。如今這個時代，不玩神曲和低俗而能洗腦，且還能“軟硬適中”地讓價值主張落地，不容易做到。而對于“不打開APP就支付”這個洞察，體會過在密集人群中丟失網(wǎng)絡、在手機年事甚高時經(jīng)常出現(xiàn)卡頓、在聊天看文進行到一半不得不轉(zhuǎn)而掃碼的時候，會感受到這個看似簡單不難抓的利益點的友好。“不打開”的廣告視頻三部曲，總體不錯，但關于“打開很麻煩，不打開更好”這一主題，似乎有點畫蛇添足了。最后，為“用不打開的方式打開新世界”這句文案手動點贊。
阿布：
最亮眼的是那句“不打開APP就支付”，slogan簡潔有力，也非常場景化。但被做成了3種”價值觀、場景場景、key information“創(chuàng)意，個人感覺其實有些多余。之前apple pay支持上海地鐵的時候，用“刷手機刷手機叮刷手機刷手機”來呈現(xiàn)速度快，相比之下創(chuàng)意更直接，消費者也很容易get到。
小法師：
之前銀聯(lián)云閃付的幾波創(chuàng)意，挺吸粉的。這波也是基于年輕人的傳播，在生活中創(chuàng)造不可能，創(chuàng)意不算特別新穎，但至少有記憶度，不過令我困惑的是，銀聯(lián)手機閃付是基于HUAWEI PAY，那么這三波創(chuàng)意讓人們記住了銀聯(lián)（手機閃付）可以不打開APP就支付的信息，但又如何引導那些華為手機用戶開通呢？
2、快手福苗計劃“土味”海報：快，鄉(xiāng)間好貨到手！
品牌主：快手
推薦理由：
商品被擬人化，被貼上標簽，被賦予了靈魂與性格，甚至還有自己的slogan，是否能提高你的購買欲呢？快手扶貧活動“福苗計劃”的創(chuàng)意海報，就將不同的鄉(xiāng)間好貨比作各有特點的人物，如C味出道的橘子；肥而不膩的火腿；火辣撩人的辣椒醬有點兒粘人的粘豆包……這是快手繼去年雙十二“家鄉(xiāng)好貨”后又一“土味”好創(chuàng)意。
精彩點評：
大豬，@文案怪談（公號：copywriter_s）：
快手在電商市場的布局又一次得以窺視其野心。由于快手網(wǎng)紅大V在三四線下沉市場的帶貨能力，成為了一股不容小覷的直播電商力量。這樣一想，與鄉(xiāng)間好貨掛鉤的“快手扶貧”項目就顯得很適合快手。稍有不足的是，這次的“土味”海報無論是畫面創(chuàng)意還是文案，還不夠“土味”，而且我覺得主角也不應該是網(wǎng)紅大V，而應該是那些“真正土生土長的鄉(xiāng)間好貨”，可能這樣寫還更有意思？
李二狗，@李二狗叔叔（公號：gh_73e2232a19dd）：
不得不說，快手現(xiàn)在真是搞廣告的一把好手，從春節(jié)的“如果你不停止歌唱，我就不會變老”那個形式超棒文案超好的TVC，到最近的勞動節(jié)的片子，再到“福苗計劃”這一波，差不多每一次的出品，都是我心水的作品。
不太知道這次“福苗計劃”是請的廣告公司還是快手市場部自己操刀，作為一個天天想文案創(chuàng)意的，我有點嫉妒想出用快手員工的個人特點和不同山貨特點相結合，然后出了一套“聯(lián)名海報”的那個人。
執(zhí)行很棒，畫面很打眼，在勾引大眾這一點上，我覺得這一套海報做得很成功。
另外，我非常喜歡“我沒有公主病，只是有點黏人”這句文案，本來玉米面包是沒有靈魂的，加上本來去描述人的一句話，玉米和面包們分分鐘有了性格，有了靈魂，我很喜歡。
林小：
首先，快手與貧困地區(qū)農(nóng)戶、企業(yè)和政府合作舉辦的“福苗計劃”這一活動本身就特別棒。快手承擔起企業(yè)的社會責任，具有社會意義。其次，快手也充分利用自身優(yōu)勢，邀請平臺大V助力，擴大活動的影響力。最后，快手將產(chǎn)品擬人化，文案與海報都有亮點。
3、大眾汽車《我的不意外家庭》，主演是四個碰撞測試假人？！
品牌主：Volkswagen 大眾汽車
代理商：奧美 臺灣
推薦理由：
臺灣大眾汽車的《我的不意外家庭》是令人感到意外的廣告片。傳統(tǒng)的汽車行業(yè)宣傳保障安全的智能駕駛輔助系統(tǒng)，卻大膽地玩起了黑色幽默，讓用作碰撞測試的假人一家四口出演。當假人開始插科打諢，隨后進入緊張的危急時刻，此時，面無表情的假人卻比真人更能增加廣告的趣味性，讓人印象深刻。
精彩點評：
大豬，@文案怪談（公號：copywriter_s）：
說實話，這個“不意外”的創(chuàng)意讓人有點“意外”。從創(chuàng)意的本身追蹤溯源的話，“智能駕駛輔助系統(tǒng)”這個功能的利益點無非就是“安全”，“安全”就是“沒有危險”。很多從“安全”出發(fā)的創(chuàng)意發(fā)想多數(shù)止步于此，最多去到“保護家人”的層面。所以從“沒有危險”到“沒有意外發(fā)生”到“不意外家庭”，再到創(chuàng)意上對“不意外”地發(fā)生著“意外”的黑色幽默演繹，可以說是對“意料之外，情理之中”的教材級詮釋。
李二狗，@李二狗叔叔（公號：gh_73e2232a19dd）：
比起用“黑色幽默”這個詞，我更喜歡用“蠢萌蠢萌”來描述「我的不意外家庭」這個系列短片，當然，這里是個褒義詞。
蠢萌蠢萌的臺詞，蠢萌蠢萌的劇情，雖然劇情上沒給我大的驚喜，但看完我還是記住了這個蠢萌蠢萌的片子，畢竟在一波同樣講汽車安全性的廣告里，用假人一家當主角，顯得是那么出眾，那么鮮明，那么與眾不同。
之所以選擇用假人一家來當主角，可能創(chuàng)意人也是想著“不管真人假人，都是人，天天搞碰撞測試，也顯得蠻殘忍，不如給他們一家上個大眾智能駕駛輔助系統(tǒng)吧。”這么一尋思，感覺這個出發(fā)點挺有愛。
然后，我覺得假人當主角這個是一個比較好的切入角度，我感覺，應該還會有不少車企，出更多類似角度的片子。
林小：
明明是面無表情的假人，明明只有2集不到3分鐘的短片，卻讓人感覺片中的人物特別立體。非常佩服導演在不到三分鐘的時間里能講好一個有趣、緊張并包含轉(zhuǎn)折的故事，同時還將廣告訴求說得清清楚楚。最后要說一下，執(zhí)行非常棒，演員都是本色出演。
4、有了百度wifi共享翻譯機，媽媽再也不用擔心出國旅游了
品牌主：Baidu 百度
制作公司：腔調(diào)廣告
推薦理由：
如果這是一道命題作文“如何解決爸媽出國旅游的語言不通”，那么這支廣告應該就是最正確的結題思路，且答得還不錯。還原爸媽們真實旅行日常的同時，夸張有趣的劇情能夠吸引大家看下去，會心一笑又能記住產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品廣告讓人喜聞樂見。
精彩點評：
王東魁，@獨立視覺營銷顧問（公號：logoway）：
三條TVC創(chuàng)意點的挖坑填坑都很準，很好理解（除了節(jié)奏感覺有點拖）。大叔演員蔫壞蔫壞的，很有喜感。大媽讓我想起了當年《編輯部故事》里的牛大姐，在家做決策習慣了，很自信，創(chuàng)意把沖突放在大媽身上就是要刺激那些自信的潛在消費者。唯一有些遺憾的是海報Slogan有點啰嗦，我們說TVC的聲音能增進理解，但平面沒有這個優(yōu)勢，所以在之后可考慮Slogan能不能讓人目光一掃就印象深刻。
爸媽出國旅游，不會語言怎么辦？這個其實是當代家庭一直會有的疑問。之前有給爸媽裝過手機翻譯軟件，到國外有需要可以用，但使用感確實不怎么方便。而在這個廣告中，完全為大家解答了疑惑，真實洞察結合產(chǎn)品性能的訴說，劇情幽默戲劇性沖突很有趣，別的不說，看完之后，真的想馬上下單給爸媽買一臺。（在這里想到了那些喊話式產(chǎn)品廣告，在推新品時，用點心，你也能培養(yǎng)出大家的好感把產(chǎn)品賣出去，真的）
陳星，@品牌有門道（公號：pinpaiyoumendao）：
確實是目前看到的翻譯機產(chǎn)品里讓我印象最深的廣告了，不止是廣告，而且娛樂得很有精髓。爸媽出國旅游，特別是放心爸媽出國游一直是個讓人頭疼的問題，這個切入點政治正確。另外廣告表達上不僅找到了像SPA、吃飯、溫泉等常見且經(jīng)典的場景，而且有足夠的生活氣息，這一點讓我再次覺得“這個很可信了”。最后還有那幾個押韻的文案，怎么說呢，不是我吹彩虹屁，我第一次看完就被這句“該出口時就出口，SPA力道隨心走”給洗腦了... 體會過神曲在腦子里的那種無法解釋的循環(huán)么？就是那種感覺……
5、華為CG科幻短片，用“未來之眼”感知蓬勃的奇妙世界
品牌主：Huawei 華為
推薦理由：
近日，華為攜手導演彭宥綸，以“未來是充滿想象的奇妙世界，而未來影像正在賦予所有人感知未來的認知力”為理念，在香港用HUAWEI P30 Pro拍攝制作了一支輕科幻CG短片。片中將攝像頭寓意為看未來的一只眼睛，倡導人們悉心留意周圍的一切，通過“未來之眼”就能感知到一個生機勃勃的世界。整支短片制作上乘、概念吸睛，并彰顯了P30 Pro強大的拍照技術。
精彩點評：
大嘴，@大嘴收納屋（公號：ad_collection）：
從4月份用P30對經(jīng)典電影《古墓麗影》、《死亡游戲》與《臥虎藏龍》的翻拍，到今天完整的一支片子。可以發(fā)現(xiàn)訴求從產(chǎn)品點上升到了感知未來的層面。
視覺調(diào)性上很前衛(wèi)的一支片子，對科技感未來感演繹的廣告有很多，最終選擇賽博朋克風格的不多，鏡頭語言和場景布置都比較大膽。
不過當人與自然+科技未來兩大主題進行融合的時候，還是能發(fā)現(xiàn)很多HOLD不住的地方。（雖然片子已經(jīng)切碎成了三部分）
加成：
找導演用裸機拍攝的套路前有蘋果，但你卻完全不會拿來作比較。看完這條片感覺華為廣告一直在超越自己。
這次從文案、視覺和音樂上都充滿異性異色，看似一段段很飄幻、不接地氣，但只要稍加留神就會發(fā)現(xiàn)每一點都在抓產(chǎn)品功能，而且又跟華為其他系列的產(chǎn)品功能廣告完全不同，在內(nèi)部先打出了一波差異化。再說彭宥綸不愧是王牌，一條片立馬拔高了產(chǎn)品受眾，讓人對這部手機充滿了期待。
6、Google母親節(jié)廣告：呼喚你，千千萬萬遍
品牌主：Google 谷歌
推薦理由：
東西方文化再如何差異，在“喊媽”這件事上，全球通用一模一樣，這就是愛的魔力。而Google這支洞察的厲害之處就是盡管極其細節(jié)，卻非常真實，真實到讓人毫無抵抗力，只能打從心底佩服。好創(chuàng)意來源于生活，當廣告和你的生活完全相融，這種共情的威力巨大無比，它不會太過矯情，也不會故意催淚，它本身就存在你的生活中。
精彩點評：
王東魁，@獨立視覺營銷顧問（公號：logoway）：
我們?yōu)槭裁葱枰粋€Google Home Hub？它是一個管家？秘書？保姆？或者伙伴……幫我們處理，幫我們想著，陪我們度過一些時刻。這個天平的另一端，是我們對它的依賴，越來越依賴。到什么地步呢？哪怕我們變成一個個麻煩制造者，再極端一點，哪怕我們變得很弱小，需要保護，就像還事事需要叫媽的孩子……
如果要賣一個新鮮的科技玩意兒，聰明的做法不是炫耀它有多先進，而是解除陌生感。我們只會需要，只會信任我們最熟悉的人和事物。就像喬布斯在 84 年把軟盤裝進襯衣口袋，就是為了當眾把它從襯衣口袋里再拿出來。看，這沒什么，就像你平時用的一條手帕。
這支 TVC 也是這樣，Google Home Hub就像你老媽一樣值得信任和托付。
需要補充一句，素材拍得真扎實，從策略到執(zhí)行細節(jié)都好。相較有些表演用力過度的廣告，可以看看這支廣告，學學如何適時“閉嘴”。
巧可：
可能是在一眾讓你買買買送禮物的品牌營銷中，最棒的一支母親節(jié)廣告了！
對媽媽的愛貫穿在每個日常，而這個日常就是我們每次的“Hey Mom”，輕松溫馨有愛，沒有負擔 —— 洞察很簡單，簡單到平凡。執(zhí)行一氣呵成，沒有過度煽情、過度催淚，一切剛剛好。對國內(nèi)來說，非常缺這種從洞察層面就能打動人心的廣告。
最后，片尾自然過渡到Google的產(chǎn)品，雙關的“Hey Google”加強了大家的記憶點，對于此類高科技智能產(chǎn)品，說實話對我們來說大同小異，除了產(chǎn)品性能，拼的就是品牌魅力，而這一次，Google贏了。
陳星，@品牌有門道（公號：pinpaiyoumendao）：
我只想說，大愛Google的節(jié)日創(chuàng)意。我怎么理解Google情感共鳴的高級之處呢？因為最用心。客戶思維和用戶思維是我們在策劃過程中最難拿捏的細節(jié)之處，谷歌一直在從用戶思維的角度，看看用戶會有怎樣的需求、會怎樣去使用產(chǎn)品，并打磨成源自生活細節(jié)的創(chuàng)意。從小到大，誰還不是個十萬個為什么的孩子了，一有問題就喊媽媽，但是現(xiàn)在我們已經(jīng)習慣了用搜索找答案 ... 嗯 ... 真正的洞察有時候就來自于那個難受的瞬間。誰說Google不再性感了？越來越走心，這才是大多數(shù)想看到的一個有趣的靈魂吧。
7、旺仔掀起最旺民族風，56款民族罐等你來收集
品牌主：HOT KID 旺仔俱樂部
推薦理由：
2019年是偉大的祖國迎來建國的第70個年頭，也是旺仔陪伴大家的第40年。如今，旺旺正式推出旺仔牛奶民族罐，攜手56族兄弟姐妹承載對祖國母親的祝福，正式與大家見面。從最初的網(wǎng)傳消息，到官方正式發(fā)布盲盒玩法，一步步滿足了市場期待，出品實物也延續(xù)了一貫水準，總體來說是一次既走心又帶貨的戰(zhàn)役。
精彩點評：
大嘴，@大嘴收納屋（公號：ad_collection）：
相比較2015年8月上線的新百倫×天貓的34個省份IP的整合營銷方案，本次旺仔的56個民族，不管是在聲量和品牌層面都更具優(yōu)勢，有三點可取之處。
1. 雖然同在天貓的傳播框架下，但旺旺包裝是做的自己的，IP是做的自己的，選擇的節(jié)日也是建國70周年，旺旺40周年。
2. “方言，地點，民族”的劃分會更比傳統(tǒng)的“年齡，職業(yè)，性別”更具張力，很多品牌給自己定位一個消費群體（比如女性），腳底畫圈不敢嘗試。旺旺的受眾也不見得和民族有直接掛鉤。
3. “國潮計劃”是淘寶，百度乃至中央對近幾年的大規(guī)劃，旺旺和999等一系列傳統(tǒng)品牌的曝光是一定的。
once：
還記得旺仔的民族罐在今年年初上了熱搜，充滿創(chuàng)意的民族風旺仔牛奶讓一眾網(wǎng)友大呼想要。但當時只是旺仔設計部門自己手繪出來的，暫沒有發(fā)售的打算，也算是一個小小的遺憾。
如今旺仔拒絕“意難平”，真的量產(chǎn)并發(fā)售了民族罐，讓無數(shù)網(wǎng)友還愿。恰巧2019年是建國70周年，還是旺旺的40周年，加上民族罐的發(fā)售，讓民族大團結的寓意深入人心！
另外，盲盒玩法也是緊跟潮流，激起了無數(shù)人的收集欲望，這波潮貴潮貴的玩法簡直滿分~
很帶貨的一波營銷，本身就是國民品牌，且忠于本土文化，玩起營銷來還像個純真小孩。從產(chǎn)品包裝+周邊，再到盲盒禮包玩法，一步步套牢我們（的錢）。沒想到是這樣的旺仔！
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