首發(fā):淘寶
根據(jù)真實(shí)事件改編
程大哥的淘寶店:家樂園家居布藝專業(yè)定制
7月10日,淘寶發(fā)布了一則漫畫廣告,根據(jù)程大哥的真實(shí)事件改編,似乎想要向外界傳遞這樣一個信息:在淘寶,每個人都可以找到自己的路。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——文搖 ,創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
這是一個跨越了20年的故事,相比純文字內(nèi)容,漫畫可擴(kuò)展度更高,特定的色彩、畫風(fēng)能呈現(xiàn)故事里不同年代的感覺,讓讀者更容易心中有尺,去自我丈量20年的人生長河;其次,在這個快節(jié)奏的時代,讀者的耐心是有限的。淘寶不想讓這個震懾人心的好故事,因?yàn)楸磉_(dá)形式的問題,而被忽略。于是淘寶找到我們,把他們的故事通過漫畫的形式展示出來,用一張張畫來講出他們平凡且又不平常的淘寶之路。
【洞察與策略】
「在淘寶,每個人都可以找到自己的路?!故翘詫氈饕獋鞑ズ诵?;傳播內(nèi)容的主人公,是實(shí)實(shí)在在發(fā)生在淘寶的真實(shí)事件;真實(shí)事件本身就具有很好的故事性。面對這種內(nèi)容傳播,我們要做的是則如何用獨(dú)特的敘事手法和寫作手法,即不過度修飾,又真實(shí)展示故事,最后回歸到淘寶主題。
【創(chuàng)意闡述】
我們用了做電影的標(biāo)準(zhǔn),去制作這期漫畫。
主要講述了一個入獄十六年的人出獄后,最終通過自己的努力在淘寶找到了人生方向。
“從最初的‘走錯路’到現(xiàn)在修成善果,看著充滿了人性關(guān)懷,樸實(shí)的敘事中把豐滿的故事呈現(xiàn)出來,最后留在心里的是溫暖”。通過和淘寶買家的對話形式貫穿整個故事,表現(xiàn)了社會大眾對他的認(rèn)可和信任,并沒有因?yàn)樗氇z16年的過去,而選擇拒絕購買他的產(chǎn)品。結(jié)尾再回到淘寶要表達(dá)的核心主題上:在淘寶,每個人都可以找到自己的路。【結(jié)果與影響】
故事本身就有力量。我們根據(jù)真實(shí)故事改編,圍繞淘寶的核心主題,最終給讀者呈現(xiàn)了非常好的敘述功底和電影感,真·電影標(biāo)準(zhǔn)。
項(xiàng)目信息

營銷機(jī)構(gòu)

參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)

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