7月12日-14日，2019魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)開啟，紅星美凱龍和攝影藝術(shù)家孫郡一起合作還原了《韓熙載夜宴圖》，精心挑選了國(guó)內(nèi)外知名品牌共計(jì)30件家居設(shè)計(jì)尖貨，涵蓋床、沙發(fā)、座椅、矮榻、屏風(fēng)、茶幾、燈具、壁紙、酒柜等諸多品類，巧妙再現(xiàn)了當(dāng)代中產(chǎn)階層和頂級(jí)家居生活場(chǎng)景，給你帶來(lái)一場(chǎng)名叫#魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)#的狂歡。
掃描二維碼，馬上入宴！
（數(shù)英App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
官方海報(bào)《中產(chǎn)階級(jí)宴會(huì)生存法則》
1、貴妃榻
你永遠(yuǎn)叫不醒裝醉的人
尤其當(dāng)他躺在一個(gè)舒服的沙發(fā)上
2、屏風(fēng)
多虧這屏風(fēng)給了我們余地
讓我們的商業(yè)互吹不留余地
3、沙發(fā)
自拍角度不用費(fèi)心研究
只要不經(jīng)意出鏡的沙發(fā)夠講究
4、單人沙發(fā)
怎樣才能顯得很有品味
即使聽不懂音樂(lè)
也可以在沙發(fā)中沉醉
5、座椅
初次見面
“加個(gè)微信”太輕浮
“我欲與君相知”太沉重
“這沙發(fā)坐著挺舒服”剛剛好
6、燈
如何緩解沒(méi)人鳥你的尷尬
假裝逗鳥，即使它是個(gè)燈
7、落地?zé)?/strong>
無(wú)論給社交達(dá)人一盞什么燈
都能變成他抓人眼球的聚光燈
8、四柱床
真正的主人安臥在床
虛假的主人迎來(lái)送往
9、梳妝桌、梳妝椅
女為悅己者補(bǔ)妝
悅己者：梳妝桌
在線上，紅星美凱龍發(fā)布話題#我為國(guó)寶捐家具#，邀請(qǐng)各大品牌參與聯(lián)動(dòng)，并發(fā)布系列海報(bào)：
品牌聯(lián)動(dòng)海報(bào)
1、紅星美凱龍×雅蘭床墊
2、紅星美凱龍×達(dá)利食品
3、紅星美凱龍×TCL
4、紅星美凱龍×沐浴頭條
5、紅星美凱龍×首汽租車
6、紅星美凱龍×愛與被愛鉆戒
7、紅星美凱龍×WiFi伴侶
8、紅星美凱龍×瑞麗航空
橫屏查看《為生活設(shè)宴》全卷長(zhǎng)圖：
數(shù)英獎(jiǎng)案例演示──QM謙瑪 上海，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
紅星美凱龍
QM謙瑪
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——QM謙瑪 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
紅星美凱龍作為中國(guó)最大的家居賣場(chǎng)，在消費(fèi)者心目中的形象一直是傳統(tǒng)、保守的，主力消費(fèi)人群以80后中產(chǎn)階級(jí)為主。隨著品牌的發(fā)展和戰(zhàn)略調(diào)整，“甄選全球設(shè)計(jì)尖貨”升級(jí)為品牌理念。平臺(tái)尋求到更多年輕、時(shí)尚潮流、高端的家居品牌入駐。
“魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)”是紅星美凱龍一年中最重要的branding活動(dòng)，近年來(lái)旨在向消費(fèi)者傳遞“甄選全球設(shè)計(jì)尖貨”的品牌理念，建立高端藝術(shù)家居的中國(guó)品牌形象。
2019年魯班節(jié)，品牌希望可以利用長(zhǎng)圖形式，通過(guò)故事化、場(chǎng)景化的內(nèi)容，強(qiáng)化尖貨具有“時(shí)代價(jià)值”的屬性，將“尖貨的價(jià)值在于提升人們感知生活幸福的能力”這一概念，傳遞給關(guān)注藝術(shù)、文化、歷史、設(shè)計(jì)、家居、生活品質(zhì)的年輕消費(fèi)者。
【洞察與策略】
當(dāng)代藝術(shù)的呈現(xiàn)形式日趨多元化，藝術(shù)與生活不再割裂，時(shí)代的發(fā)展讓TA從小就被包裹在多元文化中成長(zhǎng)。以前人們認(rèn)為 ，藝術(shù)高于生活，現(xiàn)在年輕的TA認(rèn)為，藝術(shù)就是理想生活。
而品牌的設(shè)計(jì)尖貨，就是日常生活中的藝術(shù)品。
海明威曾比喻：巴黎是一場(chǎng)流動(dòng)的盛宴。被藝術(shù)品精心裝點(diǎn)的生活，是TA們的盛宴。
【創(chuàng)意闡述】
Big Idea：以時(shí)代尖貨，為生活設(shè)宴基于 “宴會(huì)+家居“的出發(fā)點(diǎn)，我們選擇借助國(guó)寶級(jí)名畫——《韓熙載夜宴圖》。
不同以往古風(fēng)IP營(yíng)銷，這次我們運(yùn)用真人演繹，拍攝現(xiàn)代版夜宴圖，直觀展示尖貨之美。并邀請(qǐng)東方美學(xué)復(fù)興代表——孫郡，以“攝影+工筆畫”還原古畫質(zhì)感。
長(zhǎng)圖通篇以古典文學(xué)“以物言志”的方式，將名仕風(fēng)流的樂(lè)活情懷，與現(xiàn)代人生活寫照融合呼應(yīng)，將中西、古今的碰撞融于一體，詮釋“為生活設(shè)宴”的生活態(tài)度。
長(zhǎng)圖上線后，聯(lián)合幾十家企業(yè)藍(lán)V，發(fā)起話題#我為國(guó)寶捐家具#，打造了一場(chǎng)年輕人喜聞樂(lè)見的傳播事件。同時(shí)為了吸引更多人關(guān)注，我們還制作了“中產(chǎn)階級(jí)社交指南”系列海報(bào)、抖音短視頻，以social語(yǔ)境進(jìn)行二次擴(kuò)散。
【結(jié)果與影響】
-創(chuàng)意及執(zhí)行層面：作品將品牌想傳遞給消費(fèi)者的理念和設(shè)計(jì)尖貨之美準(zhǔn)確、高質(zhì)量的表現(xiàn)出來(lái)。孫郡老師攝影+工筆畫的形式，讓此次IP營(yíng)銷耳目一新。-傳播層面：除長(zhǎng)圖外，更social語(yǔ)境的微博活動(dòng)、海報(bào)及短視頻內(nèi)容，使更多消費(fèi)者得以接受。小紅書、抖音平臺(tái)的利用，讓品牌更接近年輕消費(fèi)者。
-結(jié)果層面：創(chuàng)意物料上線后獲得消費(fèi)者一致好評(píng)，眾多消費(fèi)者表示對(duì)紅星美凱龍企業(yè)形象有所改觀。
5天傳播周期內(nèi)，創(chuàng)意總曝光逾1億人次，贏得了廣泛討論和美譽(yù)，也讓更多人了解了這張千古名畫。以“為中國(guó)生活設(shè)計(jì)”為使命的紅星美凱龍，也為消費(fèi)者成功傳達(dá)了品牌對(duì)于生活的理念和追求。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
-
喜歡這個(gè)主題，一系列海報(bào)，非常自然地將產(chǎn)品融入到生活這場(chǎng)宴會(huì)中 有意思、有思想、有態(tài)度、有深度、有感悟的作品！ -
把名畫韓熙載夜宴圖中的角色和家具，換成了當(dāng)代人和家具，忍不住去想畫面里的人都在聊些什么，產(chǎn)品非常突出，為生活設(shè)宴的主題結(jié)合的很巧妙。畫意攝影表達(dá)的也非常精致。 -
好創(chuàng)意，好執(zhí)行。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（47條）