7月15日，支付寶的這條30秒TVC《生活好，支付寶》將同步在央視的廣告時(shí)段播出。短片聚焦在父母、子女的日常生活中需要使用支付寶的場(chǎng)景，每一次支付，都讓生活變得更加美好。
系列海報(bào)
1、老張 退休警察
支付寶上有一個(gè)“垃圾分類”指南
我一個(gè)老頭子用了三天
就成了小區(qū)風(fēng)云人物
龍蝦殼兒瓜子兒皮剩菜剩飯
我分得清清楚楚
2、五哥 門樓胡同
四九城里生，四九城里長(zhǎng)
皇城根兒里遛鳥，“螞蟻森林”里種樹
胡同有房，戈壁灘有樹
3、楊旭 小鎮(zhèn)青年發(fā)型師
學(xué)藝十年北漂五年
支付寶里的“花唄”是我最鐵的哥們兒
陪我熬過了最苦最窮的日子
4、鍵盤手林昀 老板娘與酒客樂隊(duì)
音樂配酒
鍵盤貝斯手風(fēng)琴
文藝到骨子里的人
也會(huì)把錢放到“余額寶”
5、插畫師張艷紅 鬧鬧媽媽
當(dāng)了媽心里只想寶寶好
每次給娃打疫苗
都要打開支付寶
用“疫苗快查”反復(fù)確認(rèn)好幾遍
6、田姥姥 幸福二村
老頭子走得早
以前水電費(fèi)煤氣費(fèi)都是他去交
現(xiàn)在我用支付寶在家就能交
住在幸福二村的我感覺很幸福
7、李泉 貨車司機(jī)
難得回家
不想把時(shí)間耗在銀行里
用支付寶直接辦“ETC服務(wù)”
我還能陪我女兒多排一家網(wǎng)紅奶茶店
8、范阿姨 水果攤
賣水果三十幾年了
以前家里全是一毛兩毛的
現(xiàn)在我用支付寶
收錢花錢方便還有積分
最近成了支付寶鉑金會(huì)員
9、王喜進(jìn) 餓了么外賣員
以前感冒怕耽誤時(shí)間
就懶得回家拿卡去醫(yī)院
自打支付寶有了“電子社保卡”
看病直接刷帶支手機(jī)就能去
10、張成陽 養(yǎng)豬場(chǎng)主
養(yǎng)豬是個(gè)力氣活
以前怕浪費(fèi)錢不敢辦健身卡
現(xiàn)在好了直接用支付寶在“約健優(yōu)選”下單
可以先跑了再說
11、準(zhǔn)媽媽張小坤 室內(nèi)設(shè)計(jì)師
用支付寶在“眾安保險(xiǎn)”買了女性無憂保
預(yù)產(chǎn)期七月十八日
寶寶出生以后
拿到戶口本馬上給他上保
12、王春林 白頭發(fā)老奶奶
用支付寶在“e城e家”連續(xù)買了半年的花
都跟泰笛小哥混熟了
這不 今天又順帶幫我把家里的燈泡換了
13、會(huì)計(jì)師 孫瑤 單親媽媽
自從用支付寶約過一次“啄木鳥”之后
家里的清潔擔(dān)當(dāng)就換人了
不僅有時(shí)間追劇
指甲油也能重新涂起來
14、肖夏芳 退休老師
六十歲還想跟閨蜜出去旅行
在支付寶拍“最美證件照”
只要我精心對(duì)待自己
歲月就追不上我
15、廚師 田韶 黃記煌燜鍋店
廚師的業(yè)余生活很簡(jiǎn)單
用支付寶買“優(yōu)酷視頻”會(huì)員看街舞
他們用一條毛巾炸翻舞臺(tái)
我用毛巾擦額頭的汗
16、退休電工
女兒每次要寄快遞都扔給我
我就順手打開支付寶“菜鳥裹裹”
1小時(shí)上門取件
省心省力不耽誤我跳廣場(chǎng)舞
17、徐蕊 舞蹈演員
再難的舞蹈動(dòng)作我三天就能消化
但教博美上廁所真的難倒我
幸好有支付寶的“萌寵到家”
不然還得再洗上兩天沙發(fā)
18、尹引 獨(dú)立音樂人
在孤獨(dú)中捕捉靈感和音律
不孤獨(dú)的時(shí)候就用支付寶玩“答答星球”
我手上拿的樂器叫手碟Hang
19、漢桑 背包客
在路上自由且貧窮
肚子餓的時(shí)候也會(huì)打開支付寶用“餓了么”點(diǎn)外賣吃
主要是優(yōu)惠券比較多比較省錢
20、劉小悅 娛樂公司老板
創(chuàng)業(yè)兩年客戶從一個(gè)變成九個(gè)
沒有時(shí)間做指甲做按摩做造型
提案之前都會(huì)打開支付寶預(yù)約“河貍家”到公司
搗拾搗拾自己再出門掙錢
21、你大豪爺 過氣網(wǎng)紅藝術(shù)家
中年發(fā)福是成功男人的大煩惱
在支付寶用“薄荷減肥管家”定制減肥計(jì)劃
加油啊豪豪要努力成為肌肉猛男
22、崔玲 冷面西施
閨女在老家讀書我在北京賣烤冷面
月底用支付寶充幾十塊話費(fèi)
晚上收攤回家和閨女聊個(gè)把鐘頭
是一件幸福的事
23、程飯碗 詩人
詩是陽春白雪更是下里巴人
其實(shí)大多時(shí)候我是也個(gè)肥宅
躺在家里打開支付寶用“天貓國際”買買買
晚上失眠的時(shí)候才拿筆寫詩
24、王秋梅 小賣部老板
守著個(gè)小賣部就是一輩子
沒啥顧客的時(shí)候就打開支付寶
用“書旗小說”看看言情小說
25、劉世軍 蘇德蓮 退休工人
年輕的時(shí)候約她看電影
提前倆小時(shí)到排隊(duì)買票
現(xiàn)在打開支付寶用“淘票票”就能買
我倆退休沒事兒干每周都去看
26、曾麟 藝術(shù)空間主理人
山南海北的朋友聚在一起
用支付寶打開“順豐大當(dāng)家”搞一堆食材
吃肉喝酒朗誦詩歌
時(shí)間失去意義
我們都回到了古代
27、李志明 婦科男醫(yī)生
做了十年醫(yī)生
聽到最多的一句話就是“醫(yī)生拜托你了”
我現(xiàn)在用支付寶約“天貓到家服務(wù)”
也老對(duì)打掃阿姨說“我家拜托你了”
28、劉海良 保安
保安生活很無聊
沒事兒就上支付寶用“書袋熊 BOOKSTORE”買二手書
讀經(jīng)常被同事嘲笑裝什么文化人
29、趙良偉 畫家
書齋里提筆蘸墨行路山水之間
出門了，就上支付寶用“首汽約車”
帶著我們家貓主子
或故宮看展或太行看山
30、張懷民 農(nóng)民工
以前去火車站買票最少得排半小時(shí)
現(xiàn)在用支付寶在“攜程訂酒店機(jī)票火車票”上頭買
拎著行李就能去檢票
31、宋星辰 幼兒園大班在讀
以前，我媽每次只讓我買一只玩具車
現(xiàn)在她天天都給我?guī)Р煌耐婢?br/>都是在支付寶里的“玩具超人玩具租賃”租噠
32、鄭楊 醫(yī)生
我們醫(yī)院里頭的女孩也愛美
也會(huì)上支付寶用“衣二三”租很多衣服
下班以后脫了大白褂
我們白衣天使也是精致女孩
33、張雅麗 新媒體編輯
都以為我是“蜈蚣精”
鞋柜卻只有五雙鞋
在朋友圈出現(xiàn)過的鞋我都用支付寶找“閑魚”
因?yàn)樽钕矚g的永遠(yuǎn)是下一雙
34、董成嚴(yán) 黃明慧 金婚夫妻
1969年領(lǐng)的結(jié)婚證再小心收藏
還是舊得不像樣
后來在支付寶領(lǐng)了張“電子結(jié)婚證”
拿證的心情跟當(dāng)初一模一樣
35、老肖 醫(yī)院生病大叔
起初只是有些咳嗽
誰也想不到問題這么嚴(yán)重
當(dāng)初用支付寶加入“互相寶”是想幫助別人
沒想到最后是大家?guī)土宋?/strong>
36、馬國成 修路工人
我修了十年的大馬路
也還是不怎么認(rèn)路
搬起家來還是得用支付寶“貨拉拉”
37、余學(xué)秀 菜市場(chǎng)賣魚大姐
半個(gè)月帶兒子吃頓大餐
用支付寶“口碑”搜家附近館子
必須要點(diǎn)條清蒸大黃魚
我殺魚拔尖兒做魚不行
38、徐朗 大學(xué)畢業(yè)生
東南西北都還沒摸清
拉著行李就往魔都奔
一天不到用支付寶“蘑菇租房”
找到了一間念了很久的弄堂房
39、王雨凌 小學(xué)生
我媽不喜歡帶傘
也不想讓我背著它
遇到下雨或是大太陽
她都是用支付寶掃“漂流傘”
40、林堔 旅游達(dá)人
我的相機(jī)基本在支付寶上用“人人租機(jī)”搞定
去不同地方租不同機(jī)型
用了三年剩下的錢都?jí)|在了機(jī)票上
41、羅肖 手藝合作社發(fā)起人
大部分時(shí)間都在運(yùn)貨置辦工具
得虧可以在支付寶叫“58到家”搞定
省下力氣和心思專心搞創(chuàng)作
42、王臭門 大門互動(dòng)創(chuàng)始人
出來混，掙錢容易省錢難
這兩年淘汰的舊手機(jī)舊電腦舊相機(jī)
上支付寶用“估嗎回收”賣了換錢
帶著同事按摩養(yǎng)精蓄銳掙大錢
43、潘啟華 建材公司老板
這兩年生意越做越大合同也越簽越多
自從用支付寶找了“官司無憂”的律師幫忙盯
就沒再吃過虧
44、李云南 建筑工人
咱工地上的工友兒都是粗人
下班的時(shí)候用支付寶掃一輛“哈啰單車”
也是一種瀟灑的自娛自樂
45、賴雨萌 行政專員
用支付寶買“好食期”的零食
讓我收獲到不少辦公室情報(bào)
Amy喜歡牛板筋
琳達(dá)喜歡肉脯干
就連老板也喜歡吃地瓜干
46、推銷教師 曲哥 藝術(shù)家
以前出國心里一直犯嘀咕很不自在
現(xiàn)在出國就跟去朋友家一樣
用支付寶打開“惠出境”
打車買票退稅找好吃的館子
自在如一只當(dāng)?shù)氐男▲B
47、許也 師大附小
支付寶的“螞蟻莊園”可好玩了
不僅可以養(yǎng)小雞還能獻(xiàn)愛心
五顆愛心就可以幫助別人
我已經(jīng)捐了四十五顆啦
48、紅杏 藝術(shù)策展人
骨子里是個(gè)藝術(shù)家
卻流淌著商人的血液
房子是在支付寶用“蛋殼”租的
必然要掙更多的錢建造自己的房子
49、孫峰山 煤老板
在我看來省到就是賺到
我用支付寶在“機(jī)蜜”上租手機(jī)
一年下來才三千多
連買手機(jī)的錢一半都沒到
50、黃玉華 中國大媽
照片擱手機(jī)里看真沒有打印出來看過癮
我們家照片墻上的照片
都是我用支付寶的“印鴿”打印的
51、宋洋 游戲公司老板
答應(yīng)我媽去機(jī)場(chǎng)接她
但臨時(shí)開了個(gè)緊急會(huì)議
好在用支付寶里的“航旅縱橫”小程序?qū)崟r(shí)監(jiān)控
趕過去的時(shí)候她的飛機(jī)正好落地
52、王喜進(jìn) 餓了么外賣員
送了三年外賣
跑遍學(xué)校寫字樓居民樓
就沒跑過社保局
不是因?yàn)闆]訂單
而是社保那些事
我都直接用支付寶上的“人力窩社保代跑腿”搞定
《生活好，笑一笑》
創(chuàng)作人員名單
劉銳、王洪龍、王亮
數(shù)英獎(jiǎng)參賽說明——bigdoor 大門互動(dòng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
支付寶品牌升級(jí)，從“支付就用支付寶”升級(jí)為“生活好 支付寶”正式變成了一個(gè)全領(lǐng)域生活服務(wù)平臺(tái)，為配合品牌升級(jí)央視視頻投放，在社交網(wǎng)絡(luò)打造一場(chǎng)有溫度的品牌傳播。【洞察與策略】
“生活好 支付寶”是一個(gè)雖然全新的品牌概念，但支付寶作為一個(gè)工具早已融入到普通人的日常生活之中，我們每個(gè)普通人每一天的生活都離不開支付寶。用支付寶交話費(fèi)水電租房子查公積金租自行車存錢攢錢種樹……【創(chuàng)意闡述】
到底什么是“生活好”？“生活”是狀態(tài)，“好”是結(jié)果，因此可以理解成生活里因?yàn)橛昧酥Ц秾殻宰兊酶用篮谩Ｄ巧罾锸裁礌顟B(tài)最美好？最直觀的感受就是“笑”，每一次“笑”的背后都有幸福的底色，所以支付寶用“笑”來作為整個(gè)創(chuàng)意的核心元素最恰當(dāng)不過。因此，我們決定讓支付寶最普通最真實(shí)的用戶為支付寶代言、為支付寶發(fā)聲。結(jié)合支付寶中52個(gè)不同的功能點(diǎn)，拍攝了52張支付寶微笑眾生相系列海報(bào)，一面是普通用戶真實(shí)使用支付寶的場(chǎng)景，一面是每個(gè)人開心的笑臉，一近一遠(yuǎn)，一表一里。分屏式的海報(bào)表現(xiàn)，是經(jīng)過巧妙解構(gòu)的，正如前面所說，支付寶在這里將“生活好”變成了“生活+好”，左邊是“好”的結(jié)果呈現(xiàn)，右邊是“生活”的狀態(tài)營造。大眾可以清晰的感受到支付寶所要表達(dá)的“生活好”的主題，同時(shí)還有一點(diǎn)，通常看到有人對(duì)你“笑”，你會(huì)不經(jīng)意的回應(yīng)一個(gè)“笑”，所以“笑”是一種讓人放松愉悅的情緒，這樣無形間其實(shí)又進(jìn)一步拉近了和大眾的距離，甚至你會(huì)忽略這是廣告，品牌好感度也在無意識(shí)間累積。
另外，52張笑臉、52位人物，其實(shí)是14億人民的縮影。他們分散在不同的角度，做著不同的工作，但因?yàn)橹Ц秾毜拇嬖冢屗麄児餐幙棾闪酥Ц秾殹吧詈谩钡男腋０鎴D。
【結(jié)果與影響】
配合“生活好 支付寶”品牌升級(jí)央視視頻投放，56張支付寶微笑眾生相系列海報(bào)在社交網(wǎng)絡(luò)上獲得普通大眾的認(rèn)可：#生活好，笑一笑#閱讀6722萬、討論1.3萬；#生活好，支付寶#閱讀683萬、討論6916；
并獲得行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可，曾獲：虎嘯獎(jiǎng)內(nèi)容營銷類銀獎(jiǎng)、企業(yè)形象及活動(dòng)推廣類銅獎(jiǎng)、金瞳獎(jiǎng)品牌組年度品牌形象代言金獎(jiǎng)、TOP digital 平面設(shè)計(jì) 銅獎(jiǎng)、金投賞制作組攝影服務(wù)金獎(jiǎng)。
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