轉(zhuǎn)眼間今年已經(jīng)過半了，回顧這半年，從一個(gè)熱鬧到另一個(gè)熱鬧，營銷界從來沒有閑過。

2019的第一炮是由一只硬核朋克佩奇豬打響的。

啥是佩奇

春節(jié)之際，《啥是佩奇》刷爆朋友圈，講述了一個(gè)由農(nóng)村爺爺與城里孫子串起來的尋找佩奇之路。生活的矛盾與沖突中透著喜劇色彩，既好笑又溫情。

點(diǎn)擊了解詳情：說《啥是佩奇》是2019最野的春節(jié)營銷，不過分吧？

電影的質(zhì)感，沒有刻意的煽情，但又把每一個(gè)細(xì)節(jié)呈現(xiàn)得真實(shí)完整。張大鵬沒想到這部片子就這么火了，也沒想到自己就這么火了。

我們也沒想到，這一炮打響之后，村里的故事一個(gè)接著一個(gè)地時(shí)尚了起來。

鄉(xiāng)村愛情國際版

《鄉(xiāng)村愛情》第11季海報(bào)一出立馬火出了圈層，日式風(fēng)、美式風(fēng)、泰國風(fēng)、印度風(fēng)、波普風(fēng)……一部土了13年的劇開始橫掃國際，進(jìn)軍時(shí)尚領(lǐng)域。

點(diǎn)擊了解詳情：鄉(xiāng)村愛情發(fā)布國際版海報(bào)，太有大片范兒！

土味潮出了高級感，這既是巨大的反差，也是審美上的一次驚喜！

同樣是土味經(jīng)典款，椰樹牌椰汁也馬不停蹄地搞事情。

椰樹牌椰汁涉嫌打擦邊球

在之前的“白白嫩嫩，曲線動(dòng)人”之后，椰汁在原有的word式設(shè)計(jì)中插入了徐冬冬的大胸圖，意味深長地說了一句話：“我從小喝到大~”

點(diǎn)擊了解詳情：椰樹牌椰汁又出新包裝，大胸徐冬冬配上文案“我從小喝到大”

這一語雙關(guān)的表達(dá)，讓大家不禁懷疑這是豐胸的暗示？還是別有意味的引誘？在擦邊球的邊緣瘋狂試探。

有人蹭“從小喝到大”的敏感點(diǎn)，有人戳行業(yè)的敏感點(diǎn)。

雙微一抖

也是年初，楊不壞的一篇《停更“雙微一抖”》的十萬＋爆文在廣告圈引發(fā)了廣泛的關(guān)注與討論。

楊不壞主要表達(dá)了以下幾個(gè)觀點(diǎn)：

1.品牌傳播應(yīng)該去日常化，不要做日常傳播。

2.品牌做社交媒體傳播，應(yīng)該是：

品牌傳播戰(zhàn)役化 ，不要靠用雙微追熱點(diǎn)去獲取注意力，而是應(yīng)該用大型品牌戰(zhàn)役，此時(shí)官微可作為發(fā)布渠道而已。

品牌內(nèi)容ICON化 ，不要有很長很繞的傳播邏輯，短平快的傳播環(huán)境中，消費(fèi)者不會(huì)順著你的邏輯線走，所以重要的不是邏輯，而是要有核心物料，ICON化的內(nèi)容。當(dāng)然，在一些比較大的，如雙十一這樣的大型戰(zhàn)役，還是需要兩三個(gè)階段的傳播邏輯的。

日常口碑公關(guān)化 ，消費(fèi)者與KOL信任背書的價(jià)值與力量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過官方平臺(tái)的日常更新。品牌需要思考的是，在不作假的情況下，如何建立可持續(xù)與不斷迭代更新的消費(fèi)者口碑。

總結(jié)下來：

甲方停更雙微一抖的日常，小編趕緊辭職找出路，日常運(yùn)營的代理商需要轉(zhuǎn)型。

此文一出，引起行業(yè)內(nèi)的爭相討論，各方各抒己見，好不熱鬧。

點(diǎn)擊了解詳情：“雙微一抖”風(fēng)波后，我采訪了楊不壞

不知道現(xiàn)在大家看來會(huì)有什么新的感受？

可能對觀點(diǎn)的爭論，并沒有一個(gè)明晰的對錯(cuò)與準(zhǔn)確的答案，我們得到的其實(shí)是思考，自省與來自不同角度的想象。

同樣試圖給你無限想象空間的，還有百歲山——

 景田景田，田上加“甜” 

不知道是不是應(yīng)了網(wǎng)友的提議，景田請景甜拍廣告，推出“田”上加甜的故事。這則廣告延續(xù)“貴族風(fēng)”，畫面精致，背景優(yōu)美，同樣的劇情戛然而止，讓人摸不著頭腦。

點(diǎn)擊了解詳情：我不是貴族，就不配看懂百歲山的廣告嗎？

主創(chuàng)人員表示，放棄將明確的產(chǎn)品信息傳遞給大家，而是用開放式的情節(jié)刺激受眾千人千面的感受，同時(shí)又用統(tǒng)一的唯美意境使品牌保持優(yōu)雅格調(diào)，使印象深刻。

在表達(dá)上，百歲山不愿明說，給你想象的空間。

但也有人執(zhí)著洗腦，不顧一切地露骨——

電梯廣告

“BOSS直聘、鉑爵旅拍、馬蜂窩和知乎的18年世界杯廣告”霸屏之后，大家不僅對洗腦廣告忍無可忍，對積怨已久的電梯廣告也開始了一輪爆發(fā)式的控訴。

點(diǎn)擊了解詳情：現(xiàn)代人是如何被電梯廣告逼瘋的？

文案低俗，設(shè)計(jì)粗糙，毫無創(chuàng)意和美感，可能大家想說：“連鄉(xiāng)村愛情都開始走上國際了，電梯廣告也該拯救拯救了吧？”

當(dāng)然，有時(shí)候我們在拒絕被一個(gè)東西洗腦的時(shí)候，卻對另一個(gè)事物欲罷不能，比如被瘋搶的“貓爪杯”。

星巴克貓爪杯

星巴克貓爪杯是2019第一個(gè)讓大家為其大打出手的爆款。

點(diǎn)擊了解詳情：貓爪杯賣瘋了？星巴克開啟全新櫻花季

杯子內(nèi)外兩層，外以櫻花點(diǎn)綴，內(nèi)部是一個(gè)貓爪形的玻璃型容器，只要倒入有色液體，那么一個(gè)可可愛愛的肉肉小貓爪就出現(xiàn)了。作為貓奴的大家，沒有讓星巴克失望。不管是貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)，還是饑餓營銷，這樣一只粉色的爪子都撓了無數(shù)人的心！

不過要比讓人心癢癢的功力，又怎么少得了李佳琦？

李佳琦

說起上半年的傳奇人物，李佳琦一定算得上一個(gè)。

作為淘寶直播的一位美妝帶貨達(dá)人，李佳琦在入駐抖音僅兩個(gè)月的時(shí)間里，火速吸粉1400萬，并給自己的淘寶直播帶粉100多萬。

點(diǎn)擊了解詳情：“網(wǎng)紅”泛濫的今天，李佳琦何以出圈火遍全網(wǎng)？

“不怕李佳琦講話，就怕李佳琦說 oh my god”，李佳琦打造出了一套自己的洗腦方式，一張嘴賣遍天下的口紅，夸得大家按捺不住，心服口服。

不管多么天花亂墜的夸獎(jiǎng)，都需要內(nèi)容的支持，說到痛點(diǎn)。要不然，你的夸贊可能就是在掩蓋沒有靈魂的空虛。

夸夸群

繼互噴群后，一種叫“夸夸群”的群組又火了。

各種群里頻現(xiàn)夸到令人眩暈的形容詞，一時(shí)間讓你猝不及防，網(wǎng)絡(luò)也出現(xiàn)了高密度、高活躍的“全員互夸”現(xiàn)象，仿佛在那一刻，大家都收獲了最好的自己，逃離了殘酷的生活。

點(diǎn)擊了解詳情：繼互噴群后，一種叫“夸夸群”的群組又火了

就這樣，當(dāng)大家拋開焦慮，在天花亂墜的夸贊中，釋放自我，不可自拔的時(shí)候。kindle卻自黑了一把，“蓋kindle，面更香”！

kindle蓋面

kindle中國官方旗艦店在淘寶banner頁上，為自己的新品「全新青春版系列kindle」制定推廣文案，“蓋kindle，面更香”！

一時(shí)間，kindle和泡面成了官方認(rèn)證版的CP，也引爆了大家的話題，網(wǎng)友們甚至還對#什么樣的書面搭配，會(huì)帶來非凡的泡面口味#做了延伸。

點(diǎn)擊了解詳情：用kindle蓋過的面，就是香

“kindle買了沒讀怎么辦？”“可以偶爾拿來蓋蓋面！”無論是夸贊滿天飛還是退一步自黑，實(shí)際上都在消解大家在這個(gè)時(shí)代里的焦慮感。

馬云996

上面剛消解了焦慮，4月11日馬老師在阿里巴巴內(nèi)部交流活動(dòng)上的分享時(shí)說996是一種巨大的福氣。

“很多公司、很多人想996都沒有機(jī)會(huì)。”“這個(gè)世界上，我們每一個(gè)人都希望成功，都希望美好生活，都希望被尊重，我請問大家，你不付出超越別人的努力和時(shí)間，你怎么能夠?qū)崿F(xiàn)你想要的成功？” 

點(diǎn)擊了解詳情：馬云再談996：理性討論比結(jié)論更重要！

一句話引爆了大家的委屈。馬云爸爸這一句話貌似是撞到槍口上去了，同樣往槍口上撞的還有視覺中國。

視覺中國被黑洞搞“涼了”？ 

4月10日，人類首張黑洞照片面世，卻被視覺中國在其網(wǎng)站標(biāo)注了版權(quán)，引起眾怒。網(wǎng)友們開始各種指責(zé)與抱怨，就連共青團(tuán)中央都在微博點(diǎn)名視覺中國，質(zhì)問其國旗和國徽的版權(quán)歸屬問題。視覺中國就像一個(gè)黑洞，樁樁件件層出不窮。

點(diǎn)擊了解詳情：致歉，被約談，關(guān)網(wǎng)站，跌停……黑洞照片讓視覺中國市值蒸發(fā)19億

看樣子大家是苦視覺中國久矣！

不知道這一段時(shí)間怎么了，危機(jī)一件接著一件，奔馳也鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

奔馳漏油

從女碩士哭訴的視頻開始，話題就熱度不減。#女碩士哭訴維權(quán)##女碩士西安奔馳店哭訴維權(quán)#看起來就像是在說，是什么讓一個(gè)文化人坐在車頂上撒潑？

再加上公關(guān)的一再推脫逃避，含糊其辭，沒有任何正面效應(yīng)，事件熱度一路飆升，越演越熱。

點(diǎn)擊了解詳情：奔馳，你怎么了？

一個(gè)碩士，一個(gè)奔馳，兩個(gè)特殊身份構(gòu)成了一個(gè)敏感的話題，引出了一個(gè)行業(yè)的不規(guī)范與弊病。

巴黎圣母院捐款

巴黎2019年4月15日傍晚，屹立800多年的巴黎圣母院陷入了一場大火的危機(jī)中。 當(dāng)天，國際奢侈品集團(tuán)開云（Kering）的董事長兼CEO弗朗索瓦·亨利皮諾表示捐款一億歐元用于重建巴黎圣母院。此后，各個(gè)品牌不斷跟進(jìn)捐款。

點(diǎn)擊了解詳情：巴黎圣母院大火，繼Gucci后，奢侈品牌上演捐款“比賽”

藝術(shù)與奢侈品之間有著深刻的淵源，對藝術(shù)的保護(hù)是奢侈品品牌一種更有力的公關(guān)。

但是對修復(fù)來說，當(dāng)過去太過璀璨的時(shí)候，人們對未來往往會(huì)有更大的期許，巴黎圣母院如此，杜蕾斯也是如此。

杜蕾斯翻車

杜蕾斯運(yùn)營團(tuán)隊(duì)換屆早已成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，老團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)績累累，新團(tuán)隊(duì)又該怎樣接盤？

4月19日，杜蕾斯追For One Night 不（yi）眠(ye) 夜(qing) 熱點(diǎn)，發(fā)布與喜茶、淘票票、餓了么等9個(gè)品牌的聯(lián)合海報(bào)＃419  FOR ONE NIGHT 不眠夜＃。

喜茶的回復(fù)“你唇上始終有我的芝士”，將芝士喻為某種神秘體液觸雷點(diǎn)燃負(fù)面，被網(wǎng)友們怒斥。

點(diǎn)擊了解詳情：杜蕾斯文案翻車前夕

前者的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，那么對后者的懷疑與壓力自然倍增，那么面對這些，怎么做才夠skr呢？

吳亦凡告訴你：“不妨自黑一下！”

大碗寬面

前幾年吳亦凡在一個(gè)綜藝節(jié)目里用西安口音唱了一首rap“你看這面，又大又寬”……被嘲笑了一番。

4月19日，吳亦凡新歌《大碗寬面》上線并微博配文：“大碗寬面能讓你開心，這確是我本意。”在歌曲里，吳亦凡大方地放出了大款碗面rap，還把它做成了中國風(fēng)，直接起名《大碗寬面》。

點(diǎn)擊了解詳情：歌曲《大碗寬面》火了，吳亦凡才是營銷鬼才

被嘲也是寬面，被贊也是寬面，態(tài)度不一樣，結(jié)果就不一樣，怎么說全憑一張嘴，不信你看王思聰。

王思聰

作為熱搜本搜王思聰，被大家議論已經(jīng)不是什么新鮮事了。

但這次不是撒幣，而是抽100套游戲皮膚，慶祝他旗下的iG戰(zhàn)隊(duì)于LOL春季賽奪冠，不過最精彩的是他的賣貨文案：

不管我們以前是否有過矛盾，我是否噴過你，只要是你今天買了ig的冠軍皮膚套，你就是我兄弟。如果我曾經(jīng)罵過nmsl，那你今天買了皮膚，她不僅復(fù)活了，我還會(huì)親手為您媽穿上復(fù)活甲。

點(diǎn)擊了解詳情：王思聰：我有一百種上熱搜的方法

寥寥幾句，說得誠懇，真實(shí)，生動(dòng)有力，有情有義，讓大家不僅為他的文案才華感嘆不已，并且還挖了一波以前說過的經(jīng)典“名言”。

是什么讓大家感觸良深？一定是那底氣十足中透著“膽大妄為”的思聰式言語。

論大膽？

肯德基說：“我可以！”

肯德基母親節(jié)廣告

自從肯德基更換了熟悉的上校形象變成型男之后，又放出的母親節(jié)廣告，公然跳起了脫衣舞，不僅轟炸了全球人民的三觀，還亮瞎了所有媽媽的眼睛！

點(diǎn)擊了解詳情：肯德基辣眼睛母親節(jié)廣告，居然找了專業(yè)的脫衣舞男團(tuán)

是為了制造噱頭，還是為了更貼近年輕消費(fèi)者？有人表示不解，有人卻直呼：“可以！”肯德基這次做了一波十足的戲精，這雞塊（肌肉）似乎有些過于油膩啊！

你看，人家天天小朋友就很萌很清新！

天天小朋友

4月25日，一個(gè)叫天天的小朋友，因?yàn)槟７吕罴宴u文具而火了一把。讓人不禁從“為什么李佳琦火了，我沒火？”的問題，變成“為什么天天火了，我又沒火？”

點(diǎn)擊了解詳情：這么多模仿者，李佳琦為何單單翻了他的牌？

文具與美妝的戲劇感，小朋友的反差萌，加上李佳琦的回應(yīng)，把事情一步一步推向高潮。在千篇一律的模仿中，這個(gè)小朋友擁有孩子自帶的好感，為大家的生活增添了一個(gè)歡樂的插曲。

有時(shí)候確實(shí)要突破套路才能吸引眼球，相信GUCCI也知道這個(gè)道理。

GUCCI新口紅

GUCCI出了一組驚人的口紅廣告，浮夸的妝容、血盆一般的大嘴巴，在柔和復(fù)古的濾鏡下，模特兒一個(gè)個(gè)笑得極其燦爛，尤其是那個(gè)大牙縫，讓人看得目不轉(zhuǎn)睛。

點(diǎn)擊了解詳情：GUCCI新口紅廣告，太妖孽！

但是另辟蹊徑意味著創(chuàng)新，同時(shí)也意味著風(fēng)險(xiǎn)。有人覺得真實(shí)，有人覺得不忍直視。

可能你還神情恍惚地感謝GUCCI替大家省錢，得，旺仔真的帶著整個(gè)民族來圈錢了，你買不買？

旺仔民族罐

2019年正是祖國迎來建國的第70個(gè)年頭，也是旺仔陪伴大家的第40年，選擇這個(gè)時(shí)候發(fā)布民族罐，可真是太吸粉了！

點(diǎn)擊了解詳情：旺仔56個(gè)民族罐開賣，想集齊沒那么容易！

56個(gè)民族的俏皮娃娃，總有一個(gè)戳到你萌點(diǎn)的吧？

今年不僅僅是旺仔40周年，還是QQ20周年，大白兔60周年，然后就燃起了一波周年風(fēng)，不是經(jīng)典懷舊就是老牌翻新，大家都開始搞事情。

QQ20周年

企鵝QQ在20歲的生日，也是520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)的日子里，發(fā)布了一則短片《時(shí)光密碼》。

從20年前的“往事隨風(fēng)”和“輕舞飛揚(yáng)”到如今的“白茶與風(fēng)”和“北天佑”，是一代人故事的見證，也是兩代人故事的延續(xù)，勾起了無數(shù)人的青春與回憶。

點(diǎn)擊了解詳情：QQ上線20周年品牌大片《時(shí)光密碼》，用520告白青春

除了采用回憶殺，在時(shí)間上做文章，大白兔把奶糖變成香水，從空間入手，用香甜的味道填滿你的生活。

大白兔香水

60歲的大白兔和10歲的氣味圖書館，這次在兒童節(jié)前夕聯(lián)手復(fù)刻兒時(shí)的味道，推出香水，身體乳、沐浴乳、護(hù)手霜、車載香氛等，企圖打造一個(gè)奶糖味的你。

點(diǎn)擊了解詳情：大白兔推出奶糖味香水，我又可以光明正大過兒童節(jié)了！

除了香水香氛，大白兔還跨界奶茶店，打造周年快閃店，大步走進(jìn)年輕人的生活，讓大家看到原來老品牌也可以很俏皮！

奔馳寶馬

奔馳CEO退休，寶馬送了一支視頻廣告，兩個(gè)相愛相殺的品牌又“調(diào)戲”起來了。

視頻：奔馳CEO告別奔馳后，從家里開出了一輛騷氣滿滿的寶馬。

奔馳母公司Daimler AG坐不住了，在推特上發(fā)文回應(yīng)。

We guess our boss would rather rely on real horse powrer for his retirement ride. However, thanks for the tribute - and the competition!（我們老板，情愿“騎馬“也不要"寶馬" 。不過，感謝致敬與競爭。）

國內(nèi)官微出手：

寶馬：“奔馳一生，寶馬相伴”，奔馳：“寶馬相伴，奔馳一生”。

點(diǎn)擊了解詳情：奔馳CEO退休，寶馬送了一支視頻廣告，又“調(diào)戲”起來了

這一來一去的騷氣操作，暗中較勁又彬彬有禮，賺足了眼球，雙贏。

這邊有人以看似的爭議上演了一處好戲，那邊有人用一出好戲，貌似生出了一些些爭議。

悟空

六一節(jié)前夕，華為推出最新電影廣告《悟空》，第一支裸機(jī)拍攝的豎屏電影，這也是華為P30系列#未來影像#的又一嘗試。

點(diǎn)擊鏈接了解詳情：華為最新廣告《悟空》，我必須夸幾句了

拍個(gè)豎屏電影不要緊，激出的浪花層層起。有人激情澎湃地把這個(gè)悟空的片子，對照華為的成長歷程，然而有一波人說這樣是過度解讀，沒有根基。

而CHERRY就不一樣了，它和粉絲互懟……

CHERRY中國官微與粉絲互懟

賣鍵盤的 CHERRY 想趁兒童節(jié)轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)一波，給粉絲一些福利，但是文案多次提到男生、男孩，讓一些女粉感到迷惑：“女孩不配玩游戲？”

這一問不要緊，CHERRY中國被點(diǎn)著了，然后開始了一波對戰(zhàn)式的官方與粉絲的硬剛現(xiàn)場。

點(diǎn)擊了解詳情：CHERRY中國官微與粉絲互懟上熱搜，連老板都來實(shí)力護(hù)犢子？

讓人不禁懷疑，原來做小編都可以這么剛了嗎？一般來說，公關(guān)難道不是無論對錯(cuò)先道歉，安撫情緒咱再談？

也許對任何一個(gè)營銷者來說，粉絲都不能硬懟。

畢竟，愛你的時(shí)候他們是拼命的！

優(yōu)衣庫KAWS聯(lián)名款遭瘋搶

優(yōu)衣庫和KAWS最后一次聯(lián)名合作的搶售現(xiàn)場，堪比火災(zāi)逃生現(xiàn)場和喪尸片的場面，看呆了屏幕前很多人，也看呆了在場的模特。

點(diǎn)擊了解詳情：優(yōu)衣庫×KAWS：你這輩子，有沒有為誰拼過命？

不僅IP的力量難以衡量，粉絲的瘋狂也不可估計(jì)。

最后

半年的時(shí)間說長不長，回頭一看，驚喜不斷，事故也不少。從椰樹椰汁，kindle蓋面，到奔馳寶馬，旺仔民族罐，營銷的套路千千萬。

鄉(xiāng)村愛情、旺仔、大白兔，老品牌尋找各個(gè)角度在翻新；貓爪杯、優(yōu)衣庫聯(lián)名，IP的力量無止境；GUCCI廣告，肯德基視頻，營銷嘗試突破常理，另辟蹊徑……

套路之后，有人不堪忍耐，調(diào)侃電梯廣告；有人一舉反抗，挖墳視覺中國；有人身處焦慮，反思雙微一抖；有人試圖消解焦慮，捧火夸夸群……

還有刷屏佩奇、催淚QQ20年，讓大家看到好的內(nèi)容依舊大火。

總之，半年來，有人走向高光，有人陷入爭議，但不變的是，站在舞臺(tái)上的一直都是好的內(nèi)容與創(chuàng)意。

數(shù)英原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
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