說《啥是佩奇》是2019最野的春節營銷，不過分吧？
說《啥是佩奇》是2019年最野的春節營銷，不過分吧？
自來水大軍突破各營銷號，擴散到各大自媒體、各圈kol。總之，突破了各種社會身份，這一夜，我們都是佩奇人。
王思聰激情轉發，韓寒深情點贊
圈內圈外的朋友，都在朋友圈發出靈魂拷問
：啥是佩奇
話不多說，咱先看片。雖然知道你已經看過，但相信你還會想看第N遍。（來都來了
小豬佩奇大電影宣傳片《啥是佩奇》
住在河北山溝溝里的李玉寶問孫子新年想要什么禮物，孫子說：“佩奇”。
一句“啥是佩奇”被手機掉落的天線打斷。
可不給孫子準備“佩奇”，“誘惑”他回這山溝溝過年的砝碼就又少了一個，這不安心啊。
不行，掘地三尺也得找出這個佩奇。
在新華字典里探索
老哥智能手機里的“佩奇”
村頭小賣部老板娘也不能說沒有“佩奇”
找到“佩奇”本奇了，張佩奇
“佩棋我知道，就是沒下過。”
終于，在北京干過保姆的老三媳婦給了李玉寶靠譜的答案：
小豬，紅的。
養了一輩子豬的李玉寶來不及去質疑紅豬的合理性，提了桶紅漆就奔向了豬欄。
孫子要紅豬，咱刷就完事兒了。
老三媳婦殘存一絲的理智制止了李玉寶，
并且附帶指了一條明路：長得就跟這鼓風機似的。
說干就干
老三媳婦傾情指導
說改就改
最后，春節到了，家家戶戶都迎回了孩子，而自己的院子里沒有迎來任何聲響。
李玉寶落寞了，電視機里闔家歡樂的氣氛也刺痛了他，
關掉。
終于，最后還是誤會解除，兒子電話里說不回來過年，其實還有后半句：接您老去城里過年。
畢竟落寞過、傷過，老頭發起了倔——
我不去
我不換
...
我回去拿東西去
來到兒子家，見到了寶貝孫子，李玉寶迫不及待給大家拿禮物，兒子兒媳讓他先吃飯，這個一會兒再拿。
畢竟，這些東西，有錢也能買。
除了大棗、核桃、蘑菇，李玉寶祭出了最后的殺手锏——給孫子準備的“佩奇”
這支鼓風機改造的粉紅蒸汽波工業硬核版佩奇，就這么輕松打破三代人之間的知識和生活鴻溝。
歡歡喜喜過大年啰
嚴格來說，這是部有中國移動植入的小豬佩奇電影的預告片。由電影導演張大鵬自出創意拍攝，沒廣告公司啥事兒，這多少讓我們有些黯然神傷。
而這支預告給我最大的感受是做對一件事，以及不做很多事。做對事即準確的洞察。這說得容易，做起來難。不做的事，正如烏云裝扮者在知乎中對這部片子評價道：“時至今日，不過度煽情已經算是時代美德，他們用恰到好處的幽默，克制地表達著節日的情感。”
克制、恰到好處、不過度煽情
將洞察安放在對故事講述的把控上，片子的節奏上，細節的雕琢上。而不是浮于表面的文案上、表情上，以及音樂上。同時，不人為制造一些東西，我們知道，講故事是能對事實進行一些藝術加工的，憑借藝術技巧，抽絲剝繭找到一條線捋出一個邏輯，組裝和呈現哪部分，這里面有很多發揮空間，然而編劇并沒有利用此奇淫巧技來刻意煽情。
操作者的氣質和level，體現在很多“做與不做”的細微處理中。
講真，平日看慣了朋友圈里有組織有預謀的所謂“刷屏”案例，“扎心”、“我哭了，你呢”等等此起彼伏，進去一看，卻索然無味。反復過后，我們逐漸脫敏成了一個沒有感情的殺手。所以這支廣告片在刷屏的前半個小時里，我是按兵不動的，甚至有點想要譏諷——啥是佩奇？都9102了，還在蹭粉紅吹風機的流量啊。
事情的轉機發生在看到圈外人也開始轉發的時候，好奇心驅使我點進了視頻。
后面的事情就不受控制了。
所以，好東西總會走進你的心里，只是時間問題；沒火也絕對不會是因為自己不夠浮夸和造作。克制一點，高級一點。
不僅呈現問題，也解決問題
關于打親情牌的營銷，一向容易被吐槽。因為大家把可發揮的方向全部放到如何體現問題和悲傷上了，變化的只是不同的表現形式和技巧，換湯不換藥。
其實兩代人的隔閡與距離是自然規律，抓著這個制造一些個悔恨、道歉、等等完全沒有意義。這就是真相，真相無關好壞，所以不需要你去鞭撻。
與其用讓某一方妥協、犧牲的方式去給故事畫一個看似圓滿的句號這種偷懶的方式，我們不妨進行一些更深層次的思考，這支《啥是佩奇》就替我們找到了解決方法：愛可以化解一切。對，是化解，不是解決，而這種化解，是解決問題最健康的方式。無需語言。拒絕沉重。
大眾是挑剔的，也是寬容的
這次刷屏最廣的并不是一篇對此案例進行精美包裝和解讀的文章，也不是某大V的振臂一揮，而是一個淘票票的視頻鏈接。不得不說，這非常粗糙，然而所有人欣然轉發。
剛開始看的時候，大家也很疑惑，因為中國移動植入了非常多的戲份，后面又是小豬佩奇電影的宣傳，這到底是哪家的廣告？不重要，管他呢，好東西，轉發就完事兒了。
大眾是挑剔的，又是寬容的。只要你抓住了洞察，你植入多少品牌他們都不在乎，你傳播的方式再粗糙也能被我們看到。要是你沒抓住，再怎么一個勁兒勤奮地隔靴搔癢，和假裝XX都無濟于事。
好內容就是好載體
如今信息極度豐富和快速的時代，好內容已經不僅僅是好內容， 它已經升級成為了一個載體。與它有關的一切，都將通過這次露面，被廣大人民群眾自發翻出來。
比如這支宣傳片的導演張大鵬，比如張大鵬好片最多收錄的“新片場”APP，比如讓人聯想到的很久以前烏爾善導演給諾基亞拍的那支神片《original cool》、比如張大鵬給華為、紅星美凱龍拍過的廣告，等等等等都被大家樂此不疲地翻出來重溫和感動。
于是我們看到一種力量：做每個具體的事情時，不要老想著火或不火，干就完事兒了。很多事情不一定當下就有回應，你得沉住氣。
傳播范圍野破圈層、內容思路野出想象、手法克制又讓人忍不住反復品味，給了審美疲勞的廣告圈以2019年的希望一擊，同時還帶出一波待挖寶藏，你說是不是最野？
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