Olay攜手滴滴 從洞察到技術(shù)開創(chuàng)全新O2O模式
社會化營銷時代，品牌究竟如何打好這把“潮流”牌？母親節(jié)期間，各大品牌以迅猛姿態(tài)送出花樣大招占據(jù)大家視線，催淚彈、暖心牌瘋狂自嗨過后，真正產(chǎn)生實戰(zhàn)效果的還剩哪些？當大部分品牌與消費者的溝通還停留在“關(guān)愛長輩級媽媽”的時候，Olay作為美妝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌轉(zhuǎn)變思維方式，以“聚焦新生代媽媽”的新穎內(nèi)容吸引大眾目光，并攜手滴滴專車實現(xiàn)基于LBS技術(shù)的線上線下場景式O2O新模式，將跨界營銷進行到底，在美妝行業(yè)內(nèi)掀起一場營銷新變革。
一切，要從一則懸疑的尋人啟事說起……
Olay懸疑尋人啟事引發(fā)萬人關(guān)注
新思維洞悉用戶需求，情感溝通達成精準營銷
通過大數(shù)據(jù)對用戶人群分析，越來越多80后、85后成為新生代媽媽的主力軍，她們上任母親這一角色后，每天都圍繞著孩子而時常忽略了自己對美麗的需求。基于這樣的洞察，Olay在母親節(jié)跳出以往傳統(tǒng)孩子禮贊母親的營銷思路，號召年輕媽媽關(guān)愛自己，讓自己與孩子一起變得更好，成為眾人艷羨的“最美的人”。
一則重禮懸賞“最美的人”線索的尋人啟事，在短短4天內(nèi)匯聚了萬人關(guān)注的目光，所有人都在猜最美的人到底是誰。最后，Olay攜手滴滴，以一個精美的H5揭開了謎底！“世上最美的人，是跟孩子一起變得更好的媽媽” ，H5中的這段話，引起了眾多新生代媽媽的共鳴，也準確抓住了她們的“淚點”。與消費者直達肺腑的情感溝通，是Olay本次母親節(jié)精準營銷的出發(fā)點。
Olay母親節(jié)“最美的人”H5相關(guān)頁面
多形式打造360°用戶體驗，實現(xiàn)LBS+O2O新模式
為讓本次活動從內(nèi)容到形式更加符合時下用戶的應(yīng)用習慣，Olay采用了H5+O2O+滴滴三種形式來推進本次活動。
首先，母親節(jié)當天，Olay以H5形式號召所有年輕媽媽對自己好一點，用戶可以在線上完成Olay免費肌膚測試預約并獲取滴滴專車百元禮券，然后即可搭上滴滴專車前往Olay專柜進行肌膚測試，獲得護膚大禮包。
Olay定制滴滴專車券領(lǐng)取頁面&肌膚測試頁面
其次，結(jié)合滴滴打車微博話題“愛，別等待”同步傳播，利用滴滴打車最新LBS技術(shù)通過電信移動運營商的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)或外部定位方式，獲取移動終端用戶的位置信息，在GIS平臺的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)。也就是說，只要在母親節(jié)當天使用滴滴打車時輸入的目的地能覆蓋到Olay的專柜，用戶就會收到Olay的活動推送。
Olay +滴滴打車線下服務(wù)
如此一來， Olay開啟了傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨行業(yè)、跨渠道、跨平臺的全新戰(zhàn)略合作模式，跳出了簡單的資源置換，而是基于用戶體驗的互補關(guān)系，實現(xiàn)了完整的場景應(yīng)用O2O閉環(huán)。
跨界合作新玩法，O2O創(chuàng)新戰(zhàn)術(shù)引實效
對向來看重實效的快消品牌Olay來說，這次的確打了漂亮的一仗。H5線上預約到線下體驗的轉(zhuǎn)化率大于50%！此外，Olay這次活動微信的閱讀量明顯高于其他基于微信的母親節(jié)活動。
時趣這次以深刻洞察、獨特創(chuàng)意，促成olay與滴滴的跨界合作，在美妝行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)營銷新篇章：通過結(jié)合滴滴打車的最新技術(shù)LBS功能打通用戶社交關(guān)系，并利用精準的媒體策略如時尚芭莎、媽媽網(wǎng)、社會化KOL引爆社交媒體，通過H5等新媒體形式，為消費者帶來切實的利益和極致的消費體驗，為品牌帶來看得見的實效，開創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)全新的O2O模式！
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