短廣告很有看頭啊，談談它的實用主義
我越發覺得30秒以內的短廣告，挺香的。
用最短的時間，說最有效的信息，沒有一丁點兒的拖泥帶水。
比如vivo這支30秒廣告，主打長焦鏡頭的產品亮點。所以隨著不斷拉遠的畫面，更多更有趣的東西出現了。
一支短廣告，一個輕巧的創意，一個清晰的賣點，品牌溝通完成了。沒有高超的敘事技巧，也沒有厚重的內容體量。
30秒內的短廣告，同樣能推波助瀾，在成熟的營銷環境下傳達品牌信息。
一、風變了，短廣告利好
兩三年前，身邊朋友常安利我快去看品牌影片，說故事講得很好，還很好哭。
我轉頭去看，果然很有淚點。
現在想想，那應該長廣告風頭正盛、30秒短廣告存在感弱的時候。一支長廣告通常3-10分鐘，品牌能在這樣充足的時間里，交代故事背景，人物形象和故事發展。每到重要的營銷節點，不同領域的品牌們會不約而同地做一件事，創作一支長廣告，表明品牌心意。
然而如今長廣告漸顯疲勢，短廣告逐漸有光。
之所以會有這樣轉變，原因有兩點：
一個是，在廣告里講故事，觀眾沒那么愛看了。當品牌長廣告涌現，故事創作都大同小異，久而久之，觀眾看了也審美疲勞，猜得出開頭也料得到結局。還有抖音和小紅書的幾分鐘影視解說和短劇，能令觀眾各取所需。
另一個是，品牌廣告費用減少。去年到現在陸陸續續出現品牌降本增效，更精細化運營業務的聲音。伴隨而來的是廣告費用減少。很顯然，長廣告的制作周期長，成本高。故事情節設計、豐富場景搭建、中間轉場時間、人物服裝道具的準備，后期剪輯的工作量，都需要一定的時間和財力。這樣一看，短廣告的經濟優勢，就很明顯了。
30秒內短廣告，成為一種創作趨勢，也是遲早的事了。
二、短廣告的實在主義
沒有長廣告的大而全，短廣告有自己的盡善盡美。
因為時長有限，所以短廣告來不及有虛頭巴腦的東西。盡可能地物盡其用，連畫面擔起品牌信息傳遞的責任。
伴隨媒介不斷迭代更新，傳播邏輯發生了變化，高效率敘事如短劇等影響觀眾瀏覽習慣。換句話說，品牌越是簡短有力的發聲，越有可能令大眾看完主動分享。
舉個例子，展開說說。
2023年終之際，蒙牛發了六支很野很要強的10秒廣告。網紅青蛙關關跨，沖上天了、上班族飛檐走壁，主打高開不低走.......
振奮人心的主題+無厘頭劇情，每一支都十分有效地吸引眼球，又呼應期待新一年更好更要強的大眾心情。短廣告形式+夸張型創意，反復加強品牌觀點，起到一擊即中的作用。
品牌主張：營養，世界每個人的要強
生活洞察：歲末年初，希望討個好彩頭的大眾向往
項目策略：內卷社會最大的好彩頭，是健康；要強是一種積極的心理暗示
項目slogan：開年要強，健康好彩頭
項目創意：每一個6字的好彩頭祝福，都通過一支10秒的小短片，向大眾傳遞。
數據顯示，蒙牛系列開年短片在雙微一抖平臺視頻播放1.3億+次，互動15.5萬+次。
因為節奏夠快，內容與畫面的黏性夠強。要強的價值主張、熱烈的大眾向往，用短廣告來表達，是恰到好處，也是最痛快的。
如果選用3分鐘左右的長廣告，對比一下會發現情感爆發力大大減弱。
值得注意的是，短廣告的實在，是有限秒數里，不多不少的內容，也是與策略和創意的合成相配，形成一種高效的內容傳播。
因為高屋建瓴的內容傳播對于品牌來說，是一種甜蜜負擔，未必契合消費者的喜好。想到前段時間，jellycat過家家的短片在朋友圈火了起來，連鏡頭語言都不講究，就是網友簡單地對準主體拍攝。一支很原生的視頻，就水靈靈地戳中了很多人的心窩，我也被打動到了，轉頭就發給小伙伴們，完成一次自發傳播。當然，肯定jellycat品牌效應占大頭，但某種程度上，信息聚焦的短片，便于傳播，哪怕看起來并不精致，也沒啥轉場炫技。
說到短廣告，jellycat社媒平臺上的幾乎都在60秒內，短小精悍，可可愛愛，是一種意猶未盡的感覺，反而引人無限向往。
當我關注到品牌溝通開始樸實起來，再次回顧自己和身邊人的消費經歷，試圖挖掘更多。
結果發現，實在的品牌溝通背后是消費者的購買態度。
“不是某某買不起，而是XX更有性價比”的流行，意味消費者的理性意識覺醒，對消費者主義祛魅了。
大家都更務實了，就想聽點實在話。
最近被觸動到的，又十分契合的廣告是無印良品在微博上發的10秒產品廣告《使用的自由》。
一分為三，從多屏式畫面能看到真空吸盤紙巾架有多個用處，甚至還能成為小鳥的觀景臺，產品亮點直接又清楚。少即是多，這樣輕輕松松地說，舒服感是能從屏幕溢出，流進了人心里的。
所以能在項目文章看到大家由心底里的喜歡。“看到好的傳播 依然會悸動”、“很喜歡，是在跟人溝通。”等等。
觀眾看得不心塞，食之有味，品牌打的廣告才算沒打水漂。
看到短廣告的優勢，有效發揮便是為品牌與人的情感關系打底。因為創意集中，信息濃縮，對于品牌而言，做短廣告是對觀眾習慣的呼應，體現出足夠的重視。
三、寫在最后：短廣告被看見，長廣告仍有用
全文探討30秒內短廣告的存在意義，認為它也可以是品牌溝通的重要力量，不意味長廣告要變成昨日黃花了，或者要被取而代之了。
時勢造廣告，沒有什么是一成不變的。
短廣告和長廣告各有所長，重在品牌或者創意人如何根據信息碎片化，扁平化的當下，選擇更契合的形式來承載品牌核心價值，在扣準人群洞察的基礎上，進而呈現更有含金量的內容。
短廣告善于激發互動傳播，長廣告適合講故事打動人心，形式選擇取決于品牌策略和營銷目標，經過層層分析和推導。
最后想說的是，短廣告被看見，長廣告仍有用。更加復雜的營銷環境，更需要冷靜下來去思考，哪種方式有切實可行性.
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