被MUJI這組《使用的自由》，觸動(dòng)到了
前陣子，MUJI做了一組名為《使用的自由》為主題的傳播。
其中，有一支很輕、很短的片子，卻讓人格外覺得很舒心。
我們把這個(gè)項(xiàng)目收錄在網(wǎng)站里，有不少用戶默默把它放進(jìn)了自己的收藏夾。
在小紅書上，這個(gè)系列的海報(bào)被用戶分享出來(lái)，引發(fā)了不少人的共鳴。
小紅書用戶@藝天
在數(shù)英評(píng)論區(qū)，大家都在說(shuō)，這個(gè)片子很MUJI，它讓日常生活中那些小的物件都有了質(zhì)感。
數(shù)英用戶@大涵
同樣是又輕又短的傳播，比起那些略顯聒噪的短平快，MUJI的廣告似乎有著與眾不同的魅力，富有品牌本身獨(dú)特的氣質(zhì)。
一、
使用的規(guī)范，由誰(shuí)來(lái)定義？
是設(shè)計(jì)者嗎？
還是一板一眼的使用手冊(cè)？
MUJI給出的答案是——
“設(shè)計(jì)者創(chuàng)造使用的說(shuō)明，使用者創(chuàng)造使用的自由。”
生活的各種可能性，不單單是出現(xiàn)在既定規(guī)則和使用說(shuō)明上的那一種。
于是，MUJI回歸生活本真，以另一種角度思考商品在生活中的各種場(chǎng)景，靈活演繹“一物多用”的概念，讓消費(fèi)者能夠感受到MUJI所傳遞的生活哲學(xué)。
發(fā)圈，出現(xiàn)的場(chǎng)景可以是頭發(fā)上，也可以是生活中的妙用，比如幫助收緊袖口，或者充當(dāng)皮帶的輔助。
棉花糖可以直接吃，也可以佐茶，或是搭配冰激凌，組合不同的口味，碰撞不同的體驗(yàn)。
水杯可以出現(xiàn)在桌面，還能輕松地穿梭于各種日常生活場(chǎng)景，無(wú)論是步行還是騎行，都能隨時(shí)補(bǔ)充水分。
一雙腳感舒適的小白鞋，能為步行提供舒適支持，也能彰顯個(gè)性與品位。
真空吸盤紙巾架可以出現(xiàn)在家里，也可以出現(xiàn)在車中；不僅能掛紙巾，還可以換個(gè)思路，成為小鳥的觀景臺(tái)。
都說(shuō)“藝術(shù)源于生活”。
好的廣告洞察，也源于生活。
在小紅書評(píng)論區(qū)，有人曬出自家鸚鵡與紙巾架的合作，與海報(bào)中的場(chǎng)景對(duì)上了。
“1件商品有1本使用說(shuō)明書，而100個(gè)人有100種生活方式和感悟”。
MUJI給使用者留有極致的空間，它猶如“空的容器”一樣，容納進(jìn)不同人對(duì)生活的理解與感悟，超越使用說(shuō)明，演繹更多生活可能性。
圖源小紅書@MUJI
在小紅書上，有不少用戶分享MUJI在生活中的妙用，充滿了生活智慧——
立式文件盒搭配不銹鋼架就組成了鍋具架
圖源小紅書用戶@喜歡忘仔
手巧的用戶將MUJI購(gòu)物袋DIY成了書簽
圖源小紅書用戶@Zean_
筆筒成為數(shù)據(jù)線收納盒
圖源小紅書用戶@杰克848
黃麻購(gòu)物袋成為小貓喜愛的玩具
圖源小紅書用戶@tsutsu?
MUJI竭盡所能的留白，空的地方即自由的、不被定義的，是留給每個(gè)人任意填寫的生活空白。
這是MUJI此次傳播的核心，也是品牌一直秉持的“空”的品牌理念。
二、
一如既往的MUJI風(fēng)。
在評(píng)論區(qū)，經(jīng)常出現(xiàn)一組形容：
“很MUJI”，“好MUJI”，“一如既往的MUJI風(fēng)”……
大家口中的“MUJI”，到底是什么？
1、原研哉，是MUJI的代名詞。
近日，原研哉為MUJI設(shè)計(jì)的2024年冬季系列主視覺海報(bào)再度引發(fā)關(guān)注。
與2022年設(shè)計(jì)風(fēng)格相似，今年主視覺畫面采用暖色漸變?cè)O(shè)計(jì)，不同形體的人物輪廓結(jié)合蓬松的衣物，與朵朵柔軟的棉花，傳遞陣陣暖意。
無(wú)獨(dú)有偶，早在今年夏天，原研哉設(shè)計(jì)研究所設(shè)計(jì)的主視覺海報(bào)「涼柔系列」，也是運(yùn)用了類似的手法，整體以藍(lán)色為主色調(diào)，直觀傳達(dá)清涼觸感。
大眾對(duì)MUJI的認(rèn)知，很大一部分源于原研哉長(zhǎng)期構(gòu)建起來(lái)的極簡(jiǎn)體系。
有代表性的案例很多，簡(jiǎn)單列舉幾個(gè)：
2003年海報(bào)：地平線
2009年海報(bào)：像水一樣
MUJI品牌的核心設(shè)計(jì)理念是“極簡(jiǎn)主義”，致力于追求產(chǎn)品的實(shí)用性和功能性。
所以無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是營(yíng)銷傳播，品牌都始終堅(jiān)持去除不必要的裝飾和復(fù)雜的設(shè)計(jì)元素，使產(chǎn)品回歸到其最純粹的本真。
而原研哉的設(shè)計(jì)自成一派，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)視覺上的享受，更是對(duì)MUJI簡(jiǎn)約美學(xué)的深刻詮釋，他為MUJI的“無(wú)，亦所有”理念注入了一種獨(dú)特而深遠(yuǎn)的感知。
2、用多元?jiǎng)?chuàng)意Link生活場(chǎng)景。
除了極簡(jiǎn)主義的美學(xué)追求，MUJI同樣重視與日常生活的聯(lián)結(jié)。
在慶祝品牌成立40周年之際，MUJI推出了以“清掃”為主題的系列短片。
短片用一種平和而深刻的方式，展現(xiàn)了MUJI產(chǎn)品設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約之美，捕捉生活中的寧?kù)o時(shí)刻，也進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者心靈的距離，讓人們?cè)诿β档纳钪懈惺艿揭环輰庫(kù)o與溫暖。
家，是人們生活的“小宇宙”。
生活中的細(xì)節(jié)，看似微不足道，實(shí)則蘊(yùn)含著無(wú)限的可能性。
MUJI與微型攝影及擬物創(chuàng)作而聞名的田中達(dá)也先生合作，以一種全新的視角來(lái)審視生活，二者將人物比例縮小，而將生活場(chǎng)景放大，形成了一個(gè)奇妙的對(duì)比。
這讓日常中的普通物品被賦予了靈魂，啟發(fā)人們主動(dòng)發(fā)現(xiàn)潛藏在生活細(xì)微處的、那些容易被忽視的美好。
不單單是產(chǎn)品向、功能向的溝通，MUJI同樣重視精神層面的探索和表達(dá)。
去年春夏，MUJI拍了一支平靜而有瘋感的片子。
通過(guò)日本現(xiàn)代舞雙人組合Aguyoshi的演繹，MUJI以一種平和而富有沖擊力的方式，向觀眾發(fā)出了“出門吧”的邀請(qǐng)，將追求自然、倡導(dǎo)隨性生活態(tài)度的品牌理念以一種生動(dòng)而富有感染力的方式呈現(xiàn)給了觀眾，進(jìn)一步加深了對(duì)MUJI精神氣質(zhì)的理解。
為了與生活有更深層次的融合，MUJI主動(dòng)跨界到住宿領(lǐng)域：做酒店，做民宿，它保持了一脈相承的極簡(jiǎn)風(fēng)，自然又質(zhì)樸。
MUJI酒店為住客們提供了一個(gè)充滿MUJI品牌特色且舒適度極高的空間，在這里，住客不僅能享受到MUJI的設(shè)計(jì)理念，還能體驗(yàn)到各地文化與MUJI品牌精神的交融與碰撞，感受一種獨(dú)特的生活美學(xué)。
圖源MUJI酒店官網(wǎng)
結(jié)語(yǔ)
在瀏覽MUJI相關(guān)廣告時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，社交媒體上，不少用戶對(duì)MUJI的廣告發(fā)表了自己看法和理解。
一些用戶喜歡MUJI的原因，與此次傳播所表達(dá)的內(nèi)容不謀而合
小紅書用戶@棉tutu
有人認(rèn)為在現(xiàn)在的時(shí)代背景下，MUJI最動(dòng)人的地方是他們堅(jiān)定的品牌價(jià)值觀
小紅書用戶@山窟小王爺
也許MUJI應(yīng)該簡(jiǎn)單粗暴一點(diǎn)（也許不
小紅書用戶@成都交房服務(wù)中心
原研哉曾說(shuō)：“MUJI不僅僅是一系列產(chǎn)品。這是一種思維方式。”
當(dāng)大眾被MUJI所觸動(dòng)，這種觸動(dòng)往往不單是因?yàn)槟骋豢町a(chǎn)品，而更多是源自品牌通過(guò)一系列海報(bào)所傳遞出的堅(jiān)持和理念。
同時(shí)，公眾的理解和討論也在不斷豐富著MUJI的內(nèi)涵。
每一次思考，每一場(chǎng)對(duì)話，都在為MUJI的品牌意義增添新的維度。
小紅書用戶@天天快樂(lè)
這組傳播，有打動(dòng)到你嗎？
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