被MUJI這組《使用的自由》，觸動到了
前陣子，MUJI做了一組名為《使用的自由》為主題的傳播。
其中，有一支很輕、很短的片子，卻讓人格外覺得很舒心。
我們把這個項目收錄在網站里，有不少用戶默默把它放進了自己的收藏夾。
在小紅書上，這個系列的海報被用戶分享出來，引發了不少人的共鳴。
小紅書用戶@藝天
在數英評論區，大家都在說，這個片子很MUJI，它讓日常生活中那些小的物件都有了質感。
數英用戶@大涵
同樣是又輕又短的傳播，比起那些略顯聒噪的短平快，MUJI的廣告似乎有著與眾不同的魅力，富有品牌本身獨特的氣質。
一、
使用的規范，由誰來定義？
是設計者嗎？
還是一板一眼的使用手冊？
MUJI給出的答案是——
“設計者創造使用的說明，使用者創造使用的自由。”
生活的各種可能性，不單單是出現在既定規則和使用說明上的那一種。
于是，MUJI回歸生活本真，以另一種角度思考商品在生活中的各種場景，靈活演繹“一物多用”的概念，讓消費者能夠感受到MUJI所傳遞的生活哲學。
發圈，出現的場景可以是頭發上，也可以是生活中的妙用，比如幫助收緊袖口，或者充當皮帶的輔助。
棉花糖可以直接吃，也可以佐茶，或是搭配冰激凌，組合不同的口味，碰撞不同的體驗。
水杯可以出現在桌面，還能輕松地穿梭于各種日常生活場景，無論是步行還是騎行，都能隨時補充水分。
一雙腳感舒適的小白鞋，能為步行提供舒適支持，也能彰顯個性與品位。
真空吸盤紙巾架可以出現在家里，也可以出現在車中；不僅能掛紙巾，還可以換個思路，成為小鳥的觀景臺。
都說“藝術源于生活”。
好的廣告洞察，也源于生活。
在小紅書評論區，有人曬出自家鸚鵡與紙巾架的合作，與海報中的場景對上了。
“1件商品有1本使用說明書，而100個人有100種生活方式和感悟”。
MUJI給使用者留有極致的空間，它猶如“空的容器”一樣，容納進不同人對生活的理解與感悟，超越使用說明，演繹更多生活可能性。
圖源小紅書@MUJI
在小紅書上，有不少用戶分享MUJI在生活中的妙用，充滿了生活智慧——
立式文件盒搭配不銹鋼架就組成了鍋具架
圖源小紅書用戶@喜歡忘仔
手巧的用戶將MUJI購物袋DIY成了書簽
圖源小紅書用戶@Zean_
筆筒成為數據線收納盒
圖源小紅書用戶@杰克848
黃麻購物袋成為小貓喜愛的玩具
圖源小紅書用戶@tsutsu?
MUJI竭盡所能的留白，空的地方即自由的、不被定義的，是留給每個人任意填寫的生活空白。
這是MUJI此次傳播的核心，也是品牌一直秉持的“空”的品牌理念。
二、
一如既往的MUJI風。
在評論區，經常出現一組形容：
“很MUJI”，“好MUJI”，“一如既往的MUJI風”……
大家口中的“MUJI”，到底是什么？
1、原研哉，是MUJI的代名詞。
近日，原研哉為MUJI設計的2024年冬季系列主視覺海報再度引發關注。
與2022年設計風格相似，今年主視覺畫面采用暖色漸變設計，不同形體的人物輪廓結合蓬松的衣物，與朵朵柔軟的棉花，傳遞陣陣暖意。
無獨有偶，早在今年夏天，原研哉設計研究所設計的主視覺海報「涼柔系列」，也是運用了類似的手法，整體以藍色為主色調，直觀傳達清涼觸感。
大眾對MUJI的認知，很大一部分源于原研哉長期構建起來的極簡體系。
有代表性的案例很多，簡單列舉幾個：
2003年海報：地平線
2009年海報：像水一樣
MUJI品牌的核心設計理念是“極簡主義”，致力于追求產品的實用性和功能性。
所以無論是產品設計還是營銷傳播，品牌都始終堅持去除不必要的裝飾和復雜的設計元素，使產品回歸到其最純粹的本真。
而原研哉的設計自成一派，不僅為消費者帶來視覺上的享受，更是對MUJI簡約美學的深刻詮釋，他為MUJI的“無，亦所有”理念注入了一種獨特而深遠的感知。
2、用多元創意Link生活場景。
除了極簡主義的美學追求，MUJI同樣重視與日常生活的聯結。
在慶祝品牌成立40周年之際，MUJI推出了以“清掃”為主題的系列短片。
短片用一種平和而深刻的方式，展現了MUJI產品設計的簡約之美，捕捉生活中的寧靜時刻，也進一步拉近了與消費者心靈的距離，讓人們在忙碌的生活中感受到一份寧靜與溫暖。
家，是人們生活的“小宇宙”。
生活中的細節，看似微不足道，實則蘊含著無限的可能性。
MUJI與微型攝影及擬物創作而聞名的田中達也先生合作，以一種全新的視角來審視生活，二者將人物比例縮小，而將生活場景放大，形成了一個奇妙的對比。
這讓日常中的普通物品被賦予了靈魂，啟發人們主動發現潛藏在生活細微處的、那些容易被忽視的美好。
不單單是產品向、功能向的溝通，MUJI同樣重視精神層面的探索和表達。
去年春夏，MUJI拍了一支平靜而有瘋感的片子。
通過日本現代舞雙人組合Aguyoshi的演繹，MUJI以一種平和而富有沖擊力的方式，向觀眾發出了“出門吧”的邀請，將追求自然、倡導隨性生活態度的品牌理念以一種生動而富有感染力的方式呈現給了觀眾，進一步加深了對MUJI精神氣質的理解。
為了與生活有更深層次的融合，MUJI主動跨界到住宿領域：做酒店，做民宿，它保持了一脈相承的極簡風，自然又質樸。
MUJI酒店為住客們提供了一個充滿MUJI品牌特色且舒適度極高的空間，在這里，住客不僅能享受到MUJI的設計理念，還能體驗到各地文化與MUJI品牌精神的交融與碰撞，感受一種獨特的生活美學。
圖源MUJI酒店官網
結語
在瀏覽MUJI相關廣告時，我們發現，社交媒體上，不少用戶對MUJI的廣告發表了自己看法和理解。
一些用戶喜歡MUJI的原因，與此次傳播所表達的內容不謀而合
小紅書用戶@棉tutu
有人認為在現在的時代背景下，MUJI最動人的地方是他們堅定的品牌價值觀
小紅書用戶@山窟小王爺
也許MUJI應該簡單粗暴一點（也許不
小紅書用戶@成都交房服務中心
原研哉曾說：“MUJI不僅僅是一系列產品。這是一種思維方式。”
當大眾被MUJI所觸動，這種觸動往往不單是因為某一款產品，而更多是源自品牌通過一系列海報所傳遞出的堅持和理念。
同時，公眾的理解和討論也在不斷豐富著MUJI的內涵。
每一次思考，每一場對話，都在為MUJI的品牌意義增添新的維度。
小紅書用戶@天天快樂
這組傳播，有打動到你嗎？
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