跨界玩酒店，換一種品牌社交打開方式
前不久，一句「儂好，上海」，蘇州河沿岸換裝成藍白配色。
LV影像藝術空間、 LV郵輪、LV夜市、LV書報亭......定位「文化節日」，LV這場城市營銷，挺新鮮的。
眼前一亮的同時，不禁想到，在品牌營銷越來越“省”的當下，還是會有品牌在認真做內容社交、文化塑造。除了涉足藝術展覽、餐飲等領域，也有一些偏冷門的形式，比如跨界酒店。
迎合時下出游市場的回暖，以及citywalk等新型旅游形式的加入，酒店與品牌的組合，上桌了嗎？
跨界開酒店，前置文化體驗
正如開頭所呈現的，LV為了宣傳自己的旅行哲學，又是做市集，又是開中文播客。同樣的，品牌跨界做酒店，首先注重的就是差異化經營。
/ Louis Vuitton：在酒店里逛博物館
以LV為例，首席執行官Michael Burke在采訪時透露，品牌在巴黎總部的行政大樓將被改造成一個體驗綜合體，其中就包括全球首家 Louis Vuitton 酒店，改造項目從今年開始，持續10年，酒店有望在5年內開業。
在房間內能眺望埃菲爾鐵塔和巴黎圣母院，散步可至盧浮宮。地理優勢之下，品牌會吸納到最核心的消費客群。
在酒店建成之前，LV已早早在隔壁先開了LV Dream，可以簡單理解為一個方便了解LV歷史的微型博物館。依舊是以「旅行」為主題，以時間為坐標，展示歷代設計，還有與Cindy Sherman、村上隆、草間彌生等藝術大師的共創作品；
以及至今仍未面世的Louis Vuitton 畫像。
將旅行與品牌故事融合在一起的LV酒店，集齊藝術、攝影、建筑等內容載體，并通過整合讓社交自然流動于其中。
/BVLGARI：搶占社交平臺的house car和下午茶
已經開了10家酒店的寶格麗，之所以會成為小紅書用戶最愛的酒店之一，除了能48樓的窗外俯瞰浦江全景，酒店內的其他特色服務對于潛在消費者也非常友好。
比如位于上海總商會旁邊的寶格麗酒店，3公里內可以提供瑪莎拉蒂接送服務；北京與故宮為鄰的寶格麗酒店，則是提供法拉利超跑試駕。
除了house car服務，寶格麗酒店的下午茶，以及24供應的早餐等服務。
初代名媛章小蕙，也會在自己的公眾號內寫到，寶格麗酒店的環境對自己創作靈感的幫助。
這些與社交緊密關聯的機制，都在向慕名而來的消費者滲透品牌自身的生活情趣、生活理念，也會讓品牌用戶進一步得到信仰充值。
/無印良品：MUJI風打光
注重生活美學的無印良品，將做酒店的重點放在房間燈光上，目的就是為了讓消費者感受到如同在店內消費一樣。暖色調光線，給予住客最大程度的安全感。
憑借大家對MUJI風最直觀的印象，在暖光照應下，旅居空間更加舒適。隨處可見的產品，將旗艦店內的消費轉變為酒店里的生活體驗，讓體驗式消費更加具象化。
/蔦屋書店：把床藏在書櫥里
蔦屋書打造的公寓，與書結合得十分密切。無論是書架上顯示的房間號碼，還是書架之間開辟出的「上下鋪」，大家在選好書之后可以立即躺在自己的小空間內，拉上布簾，享受獨處的閱讀時光。
如此設定，營造出安靜的閱讀邊界。同時，在書架旁安放沙發床、淋浴間，在酒吧放置對應的書籍，也讓讀書場景有更多展示的空間。
/MINI：讓酒店動起來
作為汽車品牌，MINI打造的游牧酒店更是與眾不同。在車蓋上搭一頂移動帳篷，就可以住在風景里，睡遍全世界。
MINI通過邀請15位車主體驗4天3夜生活，再以超長直播的形式，讓更多人感受游牧酒店這個概念。
雖然只是體驗項目，但其間包含的私廚制作燭光晚餐、梯田草場泡泡浴、篝火晚會、露天電影等等，整個過程，可以充分展示MINI在戶外領域的使用場景、旅行態度，以及對自由生活的表達。
此外，還有范思哲澳門酒店里自己設計的餐具，徠卡德國徠茲公園酒店墻上的珍藏版攝影作品，以及用設計草圖裝飾的客房背景墻等等。
品牌跨界做酒店這項副業，將抽象的創意投射進生活空間，無論是長期還是短期，都在旅居酒店賽道里提升了自身影響力，以及對潛在用戶的深度種草。
而更個性化的服務、更細分化的形象，能讓品牌在場景、社交上的溝通更加可視化，消費者也能更直觀地體感知品牌，與其在生活方式上建立更深的情感鏈接。
與酒店合作，尋找社交增值
文旅風口，品牌與酒店融合，將文化體驗前置，不僅能創造新型住宿體驗，還能讓體驗式消費成為品牌增長的新落點。除了自己經營，還有很多品牌選擇與各大酒店品牌進行合作，以互補的方式，彰顯更立體、親和的形象。
/成為酒店洗護、水療、美容、伴手禮的常客
試想一下，當你入住一家酒店時，你會關注什么？洗發露、護手霜、香氛精油一定榜上有名。德國百年精油品牌15 essentials，多年來就與華爾道夫、香格里拉、費爾蒙、W等酒店有長期合作。
以禮贈的方式，15 essentials曾推出過一款廈門限定的禮盒，里面是一款精油和一粒紐扣。把紐扣別在襯衫上，困倦時滴一滴精油，提神醒腦，又能為整體的著裝錦上添花。
另一種合作形式就是將15 essentials用于酒店的水療項目中，以及放置于觸手可及的客房內。
除此以外，法國護膚品牌歐舒丹與洲際酒店也有長期合作，除了會在客房內放置產品，還曾推出一款可持續類型的美容護膚產品。
同樣的，HR赫蓮娜也多次涉足酒店業務，與蘇州金普頓竹輝酒店合作，推出美容項目以及下午茶套餐，將品牌里藝術與哲學的護膚靈感與酒店園林設計巧妙融合，凸顯品牌精神。
將產品以更體驗化的形式，植入進消費者的旅居場景中，這種不刻意的行為讓顧客在體驗中認識、感受產品，進而于品牌之間建立信任度、好感度的關聯。
/在主題酒店里“步步為營”
個護品類的品牌走親膚、聽覺、嗅覺等細膩化感官刺激，其他賽道，品牌則與酒店發揮起協同效應，創造更新鮮感的消費體驗。
比如知乎與亞朵酒店在3月14日白色情人節官宣合作的「有問題」酒店。
以一則“尋找北極狐劉看山”的啟事開始，最終引導各位問題青年來酒店尋找314個生活問題的答案。
除了有劉看山的各種周邊，在入住酒店的過程中，顧客通過“邀請回答卡”進行互動，在離店時還可以領取知乎伴手禮。
秉持著傳達知識來源于生活，也將回歸于生活的主旨，知乎與亞朵的聯合，為品牌IP帶來更多曝光的同時，也通過年輕化的酒店式生活體驗滲透自身的品牌關懷。
另外，宜家與萬豪酒店合作的Moxy酒店，有獨立的熨衣間，所有東西都可以掛在墻上；
以及白天北歐風、晚上夜店風的反差體驗，都迎合了年輕人的獵奇、及時行樂、享受當下的生活態度，使得整個酒店充滿世界游樂場的氛圍。
牛仔品牌Levi's與25hours Hotel合作的酒店，則是根據不同明度的牛仔配色來裝飾房間，從鈷藍到天藍，再從靛藍到土耳其藍，不同的藍統一為一個主題“blue jeans”。
房間也直接用牛仔褲的M、L、XL尺碼命名；房間內的擺件、沙發都由牛仔布藝制成......不提品牌名，卻處處都有品牌的印記。
可以看到，無論是打造主題房間，還是開展美容項目，這樣的跨界合作，讓不同領域里品牌與品牌之間產生奇妙的化學反應。打破傳統邊界，雙方融合互通，品牌能從平面走得更加立體，進而與消費者建立起更豐富的場景聯想。
寫在最后
從前，LVMH集團早在1998年就在馬爾代夫建造了第一家白馬莊園品牌酒店；如今，安踏旗下運動品牌Fila也宣布將與凱悅酒店集團合作，于2024在上海開出全球第一家品牌酒店。
品牌與酒店業態結合，由來已久，卻在當下能延展出新的敘事空間，這是為什么？
其實從上面提到的各類品牌跨界酒店的案例中能夠發現，在購買越來越易得的時代，更加強調“宅度假”功能的酒店市場，能為品牌創造出長效的體驗空間，進而讓其生活方式的理念更加可視化。
房間內、走廊、大廳、餐廳，健身房，甚至是露天泳池，都是品牌展示產品的絕佳場所。再看品牌們近幾年來常做的營銷活動，開餐廳、開咖啡館、開影像室、辦藝術展、做聯名等等，有周期限制，且很難真正與用戶進行長期穩定、高效的溝通。
而放置于酒店語境里，它們可以整合在一起，亦或是單獨呈現。當你在沐浴完之后偶然拿起桌上的Byredo護手霜；當你在即將離開時收到一份15 essemtials伴手禮......不需要活動預熱，無形之中，品牌與用戶之間的溝通便水到渠成。
就像在LV酒店逛一逛百年歷史博物館，在MINI的游牧酒店里看一場日出，在知乎的有問題酒店解決一項人生難題，稀缺的體驗、稀缺的空間、安靜的消費，都是品牌社交珍貴的資源。
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