亞朵酒店的社交賬號，治愈了我的睡眠焦慮
亞朵酒店，相信對很多人來說這個名字并不陌生。
很多人開始熟悉它，是從聯(lián)名開始的。作為在中國最早做IP型酒店的公司，從與網易云音樂聯(lián)手打造“睡音樂”主題酒店，到與同道大叔、知乎、虎撲聯(lián)名，亞朵酒店每次的IP創(chuàng)意總是能令我們眼前一亮。
作為品牌營銷動作的首發(fā)地，我們遂即深扒了一下亞朵微博賬號和公眾賬號，
一起來看看，我們在這里發(fā)現(xiàn)了一些什么有意思的事情？
一
亞朵，為你的睡眠操碎了心
大家對于酒店最核心的訴求，其實是睡得舒服。
扒了一下亞朵的官方微博才發(fā)現(xiàn)，在如何讓住客在短居時間內睡得舒適安心，亞朵可以說是操碎了心。
簡單截了兩屏，大家細品一下畫風......
睡個好覺，難嗎？
深睡配方，究竟有多好睡？
如果今夜無法入眠
睡過它才知道，以前的覺都白睡了？
......
在一眾酒店都在拼星級、比豪華的道路上越走越深時，亞朵的營銷可以說是相當“清新脫俗”，圍繞大家的睡眠問題大做文章可以說是相當凸顯品牌的誠意。而在產品的宣發(fā)上，一些細節(jié)更體現(xiàn)了品牌在營銷上的巧思。
舉兩個小編很喜歡的栗子：
01
酣睡小法寶，祝你今晚好夢
2022年，亞朵推出了星球酣睡大床房，并為住客提供了定制化的睡眠服務。在公眾號推文的設計上，可以說將細節(jié)和人文關懷拉滿。
將睡前90分鐘作為倒計時，亞朵把睡眠階段分成不同時間層次。以關閉鬧鐘的形式與用戶互動，輕輕關閉鬧鐘，每層時間對應給出解壓產品推薦，貼心又溫暖。
而文案，也將氛圍感一整個拿捏住。
「香」
房間放置
薩和「向野而生」環(huán)境香氛
山風穿越野境，光影斑駁
西雙版納繁茂竹林濕潤空氣中
竹葉、野花、果木...
層疊交錯
一呼一吸間
褪去白日喧囂
「音」
制定「星球睡波」欄目
翻開客房《睡眠手冊》，掃碼播放白噪音
跟隨寧靜亞朵村及旅人靈感
奏響晚安樂章
「床」
甄選亞朵星球「雙感雙簧床墊」
雙層彈簧，貼合身體曲線
軟硬雙面，個性化選擇
入住即享「軟硬調節(jié)」服務
匹配最佳睡感
「墊」
客房配備瑜伽墊
15分鐘睡前拉伸舒展
放松緊繃神經
舒緩亢奮身心
這種武裝到分秒的睡前儀式感，想必也沒有人可以拒絕了。
02
“以睡覺為名”，亞朵辦了一種很新的展
當床品化身云朵，會營造出怎樣的夢境
當夢境落在書店，又會碰撞出怎樣的火花——摘自@亞朵星球官方微博賬號
除了睡前必不可少的儀式感，亞朵甚至以睡覺的名義辦了展覽。
這不，在世界睡眠日亞朵和單向街圖書館攜手推出「睡得像個孩子」展覽，將亞朵新品床墊與枕頭包裝成一場在書店里的夢，文化氣息拉滿。
海報文案也充滿了詩意：
當我們側下入眠/世界偏離一半
轉過黑暗的九十度/書桌躺在墻壁上/白日里斜臥的思想上升
當別的事物下降/
起立制造一片枝繁葉茂的森林當我們躺下入眠/
二
關注你，不止睡眠
1. #親密關系#
除了關注睡眠本身，亞朵酒店一貫以人文關懷做為賣點，也體現(xiàn)在與住客關系當中的細節(jié)。
時不時的為住客帶來一些小溫暖，這也讓亞朵成為了一個特別的存在。
去年特殊時期的的520，亞朵開啟了竹居計劃，邀請上海三聯(lián)書店共讀與愛相關的書籍，帶領大家來理解愛，傳遞愛。
并用6張圖帶來了親密關系的一些思考：
24歲總和爸媽吵架的單身女青年、突然被迫住在一起的相親對象、婚禮被無限延期的新婚夫婦...
就像24歲的Alice被封在家，這種與父母長期呆在一起帶來的困擾，本編實在是太懂了！超負荷的親密無間會讓親密關系在一定程度上成為負擔。有時候分開，才是更好的一種親密無間。
除此之外，還有異地戀的bob，同居的debbie，婚后15年的Frank，亞朵洞察到親密關系中存在的一些細節(jié)問題，努力以故事展現(xiàn)不同年齡段、不同的人生階段的人們在疫情下是如何處理親密關系的，以及其存在的一些生活苦惱。用一種說故事的方式表達，更能與消費者引起共鳴。
趣味化的語言貼近人們的日常生活，展現(xiàn)亞朵對疫情下不同場景中，人們之間的親密關系的深刻觀察。
2、#爸媽不相信你在北上廣過得好#
亞朵在春運節(jié)點，還在微博上還開辟了一個特別有意思的話題：#爸媽不相信你在北上廣過得好#。好像我們早就已經是大人了，在大城市獨當一面。但在爸媽心中，好像永遠都是小孩。
加絨秋褲、枸杞水、貓主子...亞朵緊跟潮流玩轉網絡熱梗，結合亞朵酒店自身的品牌特點開啟相關話題，引來網友熱烈討論。貼切的形容和對熱門話題的敏銳捕捉，給大家?guī)韥喍浞召N心、注重人文關懷的品牌形象。
3、#關注你，更關注你的寵物#
貼心的亞朵不僅考慮到消費者自身，還考慮到了出行鏟屎官們的寵物，「寵物友好房」了解一下。
貼心的亞朵不僅考慮到消費者自身，還考慮到了出行鏟屎官們的寵物。
所謂寵物友好房就是對有寵物的房客友好的客房，會準備貓/狗專車接送，將寵物直接送入房間，并提供專人清潔。
不僅如此，亞朵還和網易/樂動聯(lián)合推出專屬毛孩子的MBTI測試，將寵物性格與鏟屎官相勾連，并配以有趣的文案主題海報，喚起鏟屎官們的情感共鳴。
三
跨界聯(lián)名，被亞朵玩出了花
這年頭，跨界營銷已經不是什么新鮮事了。
在酒店界，亞朵酒店一直以聯(lián)名這樣的營銷方式，打造閑適、人文的品牌形象，營造住客友好的輕盈感。
1
處處「有問題」
知乎x亞朵——有問題酒店
在酒店中，知識不再高高在上，分享獲取知識也不再必須帶有“儀式感”，酒店里埋藏著來自生活方方面面的314個問題，關于生活方式、關于技能習得，關于購物決策、影視美食。這些關于人類生活的瑣碎思考都可以在亞朵開辦的「有問題酒店」里找到答案。
亞朵利用知乎這一核心IP，以“社交場景”的方式，來服務雙方價值觀趨同的消費者——追求生活保持好奇心、懂認知、善思考的人群。
客人不僅能夠在酒店內找到各種主題問答，還能夠免費收聽知乎各品類付費音頻產品，這樣一批擁有共同價值觀的人在亞朵「有問題酒店」相遇，能夠在這里找到歸屬感，體驗最具認同感的產品和服務。
2
不做“大多數”
QQ超級會員x亞朵AL Lab
厭倦了一成不變的年輕人，對住酒店這件事也逐漸產生一些新的看法，提出了新的要求。
這不，亞朵和QQ超級會員聯(lián)名，聚焦到住宿，亞朵所推崇的“人文、溫暖、有趣”的生活方式，恰好能滿足他們“不做大多數”的訴求。
亞朵選擇和QQ超級會員一起，用不一樣的方式為這群追求“不一樣”的年輕人，一些不一樣的驚喜。
值得一提的是，QQ超級會員和亞朵在這里實現(xiàn)了會員互通，QQ超級會員入住時，自動成為亞朵鉑金會員，可以享受紅包、折扣和免費升級等權益。做到QQ超級會員和亞朵酒店的會員權益綁定。
躺在床上，享受著QQ會員權益，手里擺弄可愛的小企鵝玩偶，這樣的日子誰能不愛！
3
“大音樂家”背后的“大生活家”
網易云音樂 X 亞朵——“睡音樂”酒店
亞朵輕居，是以城市旅行為主題的活力社交酒店，擁有年輕化的品牌風格、活潑的空間裝飾，以及豐富的公區(qū)社交元素；而網易云音樂則是個性化、人性化、溫暖的音樂社區(qū)。二者的氣質相近、業(yè)務契合，可謂黃金搭檔。
黑膠唱片墻、黑膠唱片地毯，搭配紅色元素，構建出濃濃的美式工業(yè)風。酒店從裝飾上就十分奪人眼球。
爵士、古典、電音、民謠四間主題房，每一間都有著對應的網易云音樂元素。最具有網易特點的“扎心樂評”，在酒店很多角落都能找到。
亞朵輕居定位年輕的旅行者，他們必須有音樂的陪伴，在居住空間中有對音樂文化的感受，這在用戶的體驗中是很重要的。于是乎，亞朵和網易云音樂展開了一場關于“酒店空間中的音樂運營”的探索，讓音樂應用的場景與旅行相對應。
可以看出，亞朵在為滿足年輕人對住的個性化需求方面，所做出的努力。不止是需要提升服務品質，當代年輕人更需要的其實是一份貼心，和發(fā)自內心對于年輕心理的認同和理解。
四
不睡覺還能干什么？
這里還有一些有意思的線下活動
除此以上提到的這些之外，亞朵還借助微博平臺辦書居，搞詩展，從線上走到線下。將對詩歌、對文化感興趣的人們聚集在一起開文化派對，實現(xiàn)心靈和身體的雙重治愈。亞朵酒店似乎不止是一個人們旅行、停駐的地方，更是一方停靠心靈的港灣。
1
戲劇節(jié)！亞朵酒店能辦成啥樣？
在酒店不睡覺的話，還能做些啥？
人文美學品牌WeLens與亞朵喜劇主題酒店跨界合作，法國著名視覺藝術家賽吉·布洛克用線條在紙上扭出優(yōu)雅又詼諧的姿態(tài)。本次展覽展出4組系列作品，除此之外，還有與藝術家合作的帆布袋、掛耳咖啡等周邊可領，這不得純純心動住了？
亞朵酒店辦戲劇節(jié)，是真的將文化、戲劇元素深度融合進品牌本身而非二者的簡單拼湊。一方面以這種形式讓知名藝術家獲得更多關注，另一方面又為亞朵品牌增添一抹文藝色彩，實現(xiàn)雙向奔赴！
2
亞朵住居歡迎你，詩人
不僅如此，為了深入消費者內心，從身體健康走向心理健康疏導，亞朵還專注開辦領讀計劃，邀請文化界大佬們和大家一起閱讀經典書籍，共度美好時光。
亞朵竹居的領讀計劃做到第八期已經日趨成熟了，在世界睡眠日、世界詩歌日這樣的節(jié)點，亞朵會邀請像余秀華、江湖舉人這樣的文化界大佬們在酒店開辦線下詩展。也能看出亞朵正努力以年輕人喜愛的方式貼近消費者的內心深處，實現(xiàn)情感共振。
最后，祝大家今晚做個好夢
亞朵，在一定程度上突破了酒店營銷的傳統(tǒng)概念，努力貼近年輕消費者的心理。
從睡眠本身出發(fā)，通過酣睡小單品努力提升消費者睡眠質量，同時售賣大床房間，一舉兩得。并從睡眠本身延展至親密關系、家人關懷、愛寵...多維度展現(xiàn)亞朵對年輕人生活狀態(tài)及身心健康的關注。
辦聯(lián)名、搞詩展、藝術展覽.....活動從線上走到線下，亞朵的這些文化活動和營銷動作，并非是二者的簡單拼湊，而是真正做到了深度融合。
亞朵讓大家看到一個努力做出改變，不斷進步的酒店品牌，也讓同行看到了一些酒店營銷更多的可能性。
最后，祝大家今晚做個好夢......
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