花筑酒店×百度小程序火爆刷屏 詮釋小程序賦能行業(yè)營銷的全新方式
三天的中秋小長假，你是怎么過的呢？
有人秉持傳統(tǒng)和家人團(tuán)圓歡聚，有人孤零零漂在遠(yuǎn)方邀月獨(dú)酌，當(dāng)然還有一波人說走就走，在花筑酒店與最會玩的旅行行家蘇東坡成功接頭，吃喝玩樂過得有聲有色。
花筑是旅悅集團(tuán)旗下的景區(qū)精品度假酒店品牌，致力于打造與旅游目的地文化相融的居停空間。
目前，花筑在全球10余個(gè)國家的200多個(gè)目的地簽約酒店已超過1000家。為游客提供統(tǒng)一的品牌服務(wù)，不一樣的文化體驗(yàn)。
這個(gè)九月，借著中秋節(jié)深度文化游的熱潮，花筑牽手以蘇東坡為首的古風(fēng)搖滾派三蘇樂隊(duì)，為旅行愛好者們打造了一場風(fēng)格十足的秋游童話。
三蘇樂隊(duì)強(qiáng)勢代言 在花筑邂逅最美秋景
中秋小長假的正確打開方式是什么？對于旅行愛好者來說，當(dāng)然必須是趁著天涼去旅行，感受層林盡染的繽紛秋意！
9月11日至10月25日，花筑聯(lián)合百度APP推出智能小程序“跟著蘇東坡去秋游”，邀請文藝男神蘇東坡連同蘇洵、蘇轍組成三蘇搖滾樂隊(duì)，帶領(lǐng)玩家線上游覽遍布各大旅行目的地的花筑酒店。
打開小程序，搖滾與古風(fēng)混搭一體的三蘇樂隊(duì)閃亮登場，聲音與畫面的雙重沖擊成功激發(fā)玩家的好奇探索欲，其后領(lǐng)取“盤纏”參與抽獎(jiǎng)的互動玩法，進(jìn)一步引導(dǎo)用戶留資，實(shí)現(xiàn)活動的有效轉(zhuǎn)化。
微信掃一掃，開始游秋色吧！
小程序上線前后，微博話題#跟著蘇東坡去秋游#同步登榜預(yù)熱，聯(lián)動微博大V發(fā)布三蘇系列旅行海報(bào)，搭配定制版花筑獎(jiǎng)品，吸引網(wǎng)友曬出自己的秋游經(jīng)歷，引爆話題熱度。
一花一世界，一筑一生活。這一理念不僅是花筑的品牌追求，也體現(xiàn)在蘇東坡熱愛生活的人生旅途中。
21歲出蜀，66歲北歸，足跡從北到南遍布北宋疆域，遠(yuǎn)在沒有高鐵飛機(jī)的大宋，蘇東坡走過的路、賞過的美景甚至超過今天的大部分人。
發(fā)現(xiàn)美，記錄美，傳遞美，這位大宋寶藏旅行家，用他的一生傳遞著樂觀向上的生活態(tài)度。
《步履不停，網(wǎng)紅旅行家蘇東坡帶你游花筑》長圖截圖
《大宋斜杠男神蘇東坡PK當(dāng)代網(wǎng)紅青年》長圖截圖
借由兩則微信長圖的創(chuàng)意呈現(xiàn)，花筑挖掘出蘇東坡“中國最樂天旅行家”和“多才多藝斜杠青年”的形象特性，成功將蘇東坡轉(zhuǎn)化為花筑生活方式、旅行態(tài)度的代言人。并借由蘇東坡的文化名人效應(yīng)，傳達(dá)出花筑品牌對旅行目的地文化的高度重視。
百度APP流量加持 億萬量級曝光導(dǎo)流
作為“跟著蘇東坡去秋游”小程序的“聯(lián)合出品方”，百度APP在資源位曝光導(dǎo)流上毫不吝嗇。9月11日——9月14日期間，“跟著蘇東坡去秋游”小程序就霸屏了百度APP開屏、中秋關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁大卡、百度wise端首頁搜索框下方banner等眾多資源位，輕松實(shí)現(xiàn)品牌信息的億萬量級曝光。
（截圖來自百度APP）
截止目前，“跟著蘇東坡去秋游”小程序打開160萬+次，共累計(jì)送出價(jià)值超過100萬元花筑旅行中秋專享獎(jiǎng)品，其中包括“花筑旅行全球通行證10次卡”以及“花筑旅行全球通行證5次卡”等大獎(jiǎng)。
線上的火爆也少不了線下門店的配合。
小程序活動期間，近900家花筑酒店在線下鋪設(shè)臺卡、易拉寶等活動物料，引導(dǎo)消費(fèi)者掃描二維碼，參與“跟著蘇東坡去秋游”小程序活動，從而實(shí)現(xiàn)了線上線下的流量互通。
如今，更多旅行愛好者傾向于在旅行前查閱攻略或觀看vlog，評估酒店的真實(shí)居住體驗(yàn)。
在小程序上線前，花筑邀請了12名百家號旅游領(lǐng)域大V線下探店，活動后產(chǎn)出的攻略、圖文、vlog通過小程序聚合頁，及百度APP信息流的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，以線下反哺線上。
12位大V分別從建筑特色、居住舒適度、服務(wù)體驗(yàn)等方面切入解讀，分享各自的探店心得，讓網(wǎng)友們隔著手機(jī)屏幕，就能神游至真實(shí)的花筑酒店，感受其高品質(zhì)的“七感服務(wù)”（視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺、參與感與回憶感），提前解鎖酒店內(nèi)的種種賞玩樂趣。
（截圖來自百度APP）
結(jié)語
旅行真正的快樂不在于目的地，而在于沉浸于當(dāng)?shù)匚幕倪^程。
無論是從線下的酒店布局、深層次的服務(wù)還是回歸到本次的中秋小程序營銷，我們都能看到花筑對每個(gè)目的地當(dāng)?shù)匚幕膱?jiān)持。
作為全球景區(qū)精品度假酒店，在秉持各地特色的同時(shí)，不失獨(dú)具匠心的服務(wù)，才能孕育出“住在花筑，住進(jìn)風(fēng)景”這般理想鄉(xiāng)似的旅居體驗(yàn)。
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