在互聯(lián)世界中蓬勃發(fā)展 | CMO REPORT
隨著文化、商務(wù)、娛樂和體驗(yàn)之間的界限變得模糊，互聯(lián)世界為企業(yè)與品牌帶來了新的挑戰(zhàn)，也提供了與現(xiàn)代消費(fèi)者在其最相關(guān)的空間和地點(diǎn)建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)。
這代首席營(yíng)銷官重視了解并積極贏得他們的專屬受眾，同時(shí)應(yīng)對(duì)不斷變化的顧客期望與消費(fèi)者行為。而他們所要溝通的這代消費(fèi)者，對(duì)品牌道德與體驗(yàn)的期望更高，也更容易淘汰那些無法吸引或娛樂他們的內(nèi)容。
THRIVING IN A CONNECTED WORLD: BY THE NUMBERS…
在互聯(lián)世界中蓬勃發(fā)展：數(shù)據(jù)
盡管技術(shù)方面取得了巨大的進(jìn)步，首席營(yíng)銷官們?nèi)匀恢铝τ趧?chuàng)意的變革力量。
85%
85%的受訪者認(rèn)為創(chuàng)造力是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的催化劑，在美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷從業(yè)者中，持這種觀點(diǎn)的比例上升至94%。
75%
問到首席營(yíng)銷官對(duì)創(chuàng)意冒險(xiǎn)的態(tài)度時(shí)，60%的受訪者認(rèn)為我們這個(gè)行業(yè)不夠敢于創(chuàng)意與冒險(xiǎn)，在中國(guó)這一比例為75%，在意大利為72%。
也許是時(shí)候拋棄“不夠傳統(tǒng)太冒險(xiǎn)”這樣的觀念了。相反，在快速變化的世界中，去冒險(xiǎn)一下可能最有機(jī)會(huì)吸引消費(fèi)者。
如果說人工智能的指數(shù)級(jí)崛起教會(huì)了我們什么，那就是創(chuàng)新不能再只是我們的工作附加項(xiàng)，新事物也將很快成為新常態(tài)。
THRIVING IN A CONNECTED WORLD: WHAT IT LOOKS LIKE…
在互聯(lián)世界中蓬勃發(fā)展：現(xiàn)象
CREATIVITY FOR A CONNECTED WORLD
互聯(lián)世界的創(chuàng)造力
對(duì)現(xiàn)代品牌來說，唯一真正有效的策略是，去到對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者來說最重要的空間和地點(diǎn)，與他們建立聯(lián)系。這意味著在品牌、體驗(yàn)和文化的交叉點(diǎn)上進(jìn)行創(chuàng)新，打造影響社會(huì)、創(chuàng)造文化以及制造新機(jī)會(huì)的創(chuàng)意。
在電通創(chuàng)意，我們相信，在不斷變化的環(huán)境中，品牌是通過行動(dòng)、體驗(yàn)和文化建立起來的。
將目標(biāo)作為企業(yè)的核心并付諸行動(dòng)。
連結(jié)工藝與創(chuàng)新的體驗(yàn)，打造真正獨(dú)特和愉悅的互動(dòng)。
打造可以創(chuàng)造文化并贏得觀眾的創(chuàng)意；創(chuàng)造娛樂廣告活動(dòng)的同時(shí)，打造可持續(xù)性的娛樂平臺(tái)。
在電通創(chuàng)意，我們將不同的技能與專業(yè)聯(lián)系起來，構(gòu)想新的可能性。我們知道未來屬于那些富有想象力去創(chuàng)造它的人。
WHAT IT MEANS FOR BRANDS AND BUSINESSES…
品牌啟示
BEYOND BRAVERY
無所畏懼
在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中 ，那些出名且吸引人的作品往往具備強(qiáng)大的商業(yè)影響力。為了吸引新的受眾，我們需要將創(chuàng)造力投入于那些可以最有效觸達(dá)、連結(jié)并轉(zhuǎn)化受眾的渠道中。只有這樣，我們才有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出具有真正持久影響力的創(chuàng)意。
選擇很簡(jiǎn)單：創(chuàng)新、娛樂、激發(fā)，否則被忽視。
在這種情況下，創(chuàng)造文化、影響社會(huì)、開創(chuàng)新機(jī)遇的創(chuàng)造力不再是一種奢求，而是必不可少。
站在創(chuàng)意的十字路口，還有什么比這更令人興奮的呢?
本文基于電通創(chuàng)意《2023首席營(yíng)銷官報(bào)告：創(chuàng)意十字路口》（2023 CMO Report: Creativity at a Crossroads）。透過對(duì)700位來自美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、巴西、加拿大、中國(guó)、印度、意大利以及西班牙九大市場(chǎng)資深營(yíng)銷從業(yè)者的調(diào)研數(shù)據(jù)，本報(bào)告指出八大主題，同時(shí)反映出創(chuàng)意與技術(shù)對(duì)于正處于十字路口的廣告行業(yè)來說仍是其發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。
我們的報(bào)告可以幫助您了解您的業(yè)務(wù)、品牌和投資策略與其他首席營(yíng)銷官相比如何。您是與業(yè)內(nèi)同行步調(diào)一致，還是在開辟自己的道路？您在哪些領(lǐng)域的投資領(lǐng)先于行業(yè)，在哪些領(lǐng)域的投資可能處于落后？
可前往電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）全球官網(wǎng)下載完整中文報(bào)告：www.dentsucreative.com/zh/news/CMO-report-2023-download
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