人際互聯 | CMO REPORT
隨著新的挑戰和機遇不斷涌現，首席營銷官們沒有時間固守條條框框。他們需要人才的靈活度與多元化，希望代理商與合作伙伴能在恰當的時間聯結合適的人才。
電通創意《2023首席營銷官報告：創意十字路口》（2023 CMO Report: Creativity at a Crossroads）調研表明，營銷從業者不再滿足擇一于品牌或業績、全球或本地、效率或專業，他們希望兩者兼得，并呼吁增強內部的業務協作，同時希望與代理合作伙伴加強合作，從而創作出最具影響力的作品。
CONNECTED PEOPLE: BY THE NUMBERS...
人際互聯：數據
83%
83%的受訪者相信，品牌可以通過與一家代理控股公司共同合作而受益，認為在數據與技術驅動的世界里，一家代理網絡可以凝聚強大的力量。
也有85%的受訪者重視與多家代理商合作所帶來的觀點多樣性，同時也呼吁當地合作伙伴的靈活性和敏捷度。
86%
86%的營銷從業者認同，他們希望代理商根據創意簡報連結合適的人才，無論是在這家代理商網絡的某處辦公室。
要想成功滿足這些需求，代理商需要在人才和專業方面采取更加靈活的方式，這需要技術的賦能、合理財務模式的推進，最重要的是，要有和衷共濟、寬宏、探本溯源的精神。
77%
同樣，在品牌和業績方面，我們也看到了一些非同尋常的數據。77%的首席營銷官認為我們需要重新專注于品牌，35%表示“強烈”同意。
75%
75%認同我們需要為業績而加倍努力，33%表示“強烈”同意。當然，也存在明顯的地方差異——中國、巴西和意大利的營銷從業者更傾向于認為，是時候更多地關注品牌本身了。
美國市場的營銷從業者最有可能認為“我經常不得不關注于短期回報，因而折損了長期發展”這一說法，占比達88%。然而，受訪者普遍認為非此即彼的做法已經不可行了。
CONNECTED PEOPLE: WHAT IT LOOKS LIKE...
人際互聯：現象
BALANCING BRAND AND DEMAND
平衡品牌與需求
當談到品牌vs業績時，首席營銷官們很清楚，這不再是非此即彼的問題。
在全球范圍內，首席營銷官們幾乎一致認為，我們的行業需要在業績上加倍努力，并重新致力于品牌。雖然個別市場的細微差別可以解釋這一明顯矛盾的部分原因，但更重要的一點或許是，我們必須避免陷入危險的中間地帶，即品牌與業績兩者都無法做到全身心的投入。
在一個擁有如此多不同機會的媒體環境中，既可以建立強大的品牌情感，也可以利用數據進行個性化和轉化，我們為什么要折中呢？
更樂觀地說，我們為什么不擁抱新的可能性，以前所未有的方式將引人注目的內容和簡易的交易聯系起來呢？
OUR WORKS…
我們的作品
THE EVERYTHING BOOK
萬物之書
品牌：VEDANTU
創意代理商：電通創意印度&葡萄牙 DENTSU CREATIVE India & Portugal
帶著教育全民化的愿景，印度在線學習平臺Vedantu希望為閉塞地區的孩子帶來他們應該享有的教育機會。
電通創意印度與葡萄牙團隊攜手一群對于改善教育懷揣著同樣熱情的學者、技術專家和藝術家們，共同開發打造出《萬物之書》（The Everything Book）。
以一個網絡信號路由聚合器為原型，這項創新可以將周圍的弱2G信號聚合并形成一個強信號點，從而讓孩子們可以免費獲取Vedantu的課程。萬物之書為農村孩子們提供了一個學無止境、暢通無阻的學習環境。
了解更多：www.dentsucreative.com/cases/the-everything-book
WHAT IT MEANS FOR BRANDS AND BUSINESSES…
品牌啟示
聯結人才
首席營銷官想要的是一支萬眾一心、眾志成城的團隊。然而，在當今瞬息萬變、動蕩不安的世界，完美的團隊是不存在的。那些能夠在適當時機將合適人才聯系起來，從而創造新成果的企業和品牌將會蓬勃發展。
智能規模
在品牌全球化和智能自動化的世界里，所謂的規模不再只是看一家代理商在地圖上的辦公室分布范圍，而是看代理商如何利用數據和技術、以最有效的方式打造影響力與一致性的能力。
聯通但不相同
有了優秀的人才和機敏的團隊，我們不必再遵循一概而論的方式。現代化的代理商將利用共享的系統與平臺連接其卓越中心與交付中心，同時又不失地方特色、原創性和個性。
本文基于電通創意《2023首席營銷官報告：創意十字路口》（2023 CMO Report: Creativity at a Crossroads）。透過對700位來自美國、英國、澳大利亞、巴西、加拿大、中國、印度、意大利以及西班牙九大市場資深營銷從業者的調研數據，本報告指出八大主題，同時反映出創意與技術對于正處于十字路口的廣告行業來說仍是其發展的驅動力。
我們的報告可以幫助您了解您的業務、品牌和投資策略與其他首席營銷官相比如何。您是與業內同行步調一致，還是在開辟自己的道路？您在哪些領域的投資領先于行業，在哪些領域的投資可能處于落后？
可前往電通創意（DENTSU CREATIVE）全球官網下載完整中文報告：www.dentsucreative.com/zh/news/CMO-report-2023-download
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