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Hey baby，那是Foursqaure！TechCrunch如此贊嘆道。我們一直沒有好好介紹、討論過Foursquare這個在國外已經(jīng)逐漸嶄露頭角的新興服務。不過現(xiàn)在臺灣網(wǎng)路圈也逐漸出現(xiàn)一批愛用者，看來該是時候了。
經(jīng)過多年的探索和營銷的論證, 互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播能力和互動性雖然已經(jīng)明顯的超過傳統(tǒng)媒體, 但在廣告?zhèn)鞑ド系男Ч麉s是一直不夠樂觀。
盡管到現(xiàn)在為止, 依然很難給新媒體一個清晰的定義, 但并不阻礙我們進入一個新媒體的時代，社會化媒體發(fā)達的美國可以說已經(jīng)進入了這樣一個時代。這個時代的一個典型特征便是: 從原有的“內(nèi)容為王”進入“渠道為王”。
2008年12月4日，ROI Festival推介會在北京開場,，以下為JWT首席創(chuàng)意長官 Polly Zhu朱偉幸的發(fā)言，新媒體的傳播價值在哪里？如何向客戶展現(xiàn)新媒體的價值？
觀眾不是導演, 沒有責任在任何情況、環(huán)境、心情下都要很留心去看廣告, 所以創(chuàng)作配合媒體是很重要的, ,這就是媒體的Audience State of Mind。
Textbook上都籠統(tǒng)提到不同廣告媒體的角色, 以下描述加入香港現(xiàn)象, 幫助大家理解。在一個較大型的Campaign中, 不同媒體的廣告分工合作, 在不同的環(huán)境下向顧客灌輸不同的訊息和形象。
全球用戶在網(wǎng)絡(luò)社交媒介的使用方面，存在著巨大的差異。 美國和西歐的用戶通常表現(xiàn)為被動的參與者，而這些媒介平臺在那些新興市場上卻常常是用戶們主動創(chuàng)造內(nèi)容的工具。
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