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數(shù)字化絕不僅僅只是一個(gè)網(wǎng)站，或者一套銷售點(diǎn)系統(tǒng)，而是一種能力。
這次S8在線推廣與銷售的背后，是聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)（MBG）中國(guó)業(yè)務(wù)市場(chǎng)部一次架構(gòu)、管理及協(xié)作模式的變革，是探索聯(lián)想式互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的大膽試水，是經(jīng)營(yíng)理念的徹底轉(zhuǎn)向。不是我們所想象的，做一些創(chuàng)新的數(shù)字傳播案例、投資試水幾個(gè)新渠道或技術(shù)而已。
AdMaster聯(lián)合全球各大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)平臺(tái)—全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì) (GMIC) 共同主辦的第二屆2014移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì) (MMS) 于5月6日正式在北京國(guó)際會(huì)議中心舉行。GMIC是全球最具影響力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盛會(huì)，今年主題為“下一個(gè)五十億”。MMS是GMIC北京峰會(huì)的重要組成部分，也是GMIC在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的核心代表。
無(wú)法否認(rèn)，移動(dòng)互聯(lián)下的現(xiàn)狀是：有了手機(jī)，便有了一切。消費(fèi)者行為不斷發(fā)生著改變，若跟不上這些腳步，你的營(yíng)銷即便一擲千金，也許最終也只是功虧一簣。
關(guān)于節(jié)日運(yùn)營(yíng)。眾所周知，好的互聯(lián)網(wǎng)公司是沒節(jié)日的，因?yàn)樵竭^(guò)節(jié)，活越多——相當(dāng)多的用戶過(guò)節(jié)了更依賴互聯(lián)網(wǎng)（這兩年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)了），所以大多數(shù)公司都需要規(guī)劃節(jié)日功能和節(jié)日活動(dòng)。讓我們看看胡亮王公司們?cè)诮张e辦的的草莓音樂(lè)節(jié)上都做了什么？做的怎么樣？
網(wǎng)聚人的力量。
新模式的中心思想：「正合，奇勝」。
廣告業(yè)有一句名言：你知道廣告投入的一半都被浪費(fèi)了，可你不知道究竟是哪一半。谷歌、Facebook、移動(dòng)廣告平臺(tái)現(xiàn)在可以告訴廣告主，我們知道。他們會(huì)是4A廣告公司的掘墓者嗎?
如果把互聯(lián)網(wǎng)僅理解為一種新興媒體，未免會(huì)顯得格局狹隘。因?yàn)椋?em>互聯(lián)網(wǎng)不是一種媒體，而是一個(gè)時(shí)代。就好比蒸汽機(jī)被發(fā)明出來(lái)一樣，它將改變整個(gè)世界文明的發(fā)展進(jìn)程。
消費(fèi)者們?cè)谌粘５馁?gòu)買活動(dòng)中較注重品牌的聲譽(yù)和性價(jià)比。
時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)可以基本滿足我們生活中所有的需求。我們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物，在網(wǎng)上溝通，在網(wǎng)上了解世界，也在網(wǎng)上辦公……可是你對(duì)我說(shuō)你還不知道互聯(lián)網(wǎng)是怎么在運(yùn)作？
Ad Network公司全部都進(jìn)入了DSP領(lǐng)域。DMP、Data Exchange都是在概念期，沒有相關(guān)的產(chǎn)品出現(xiàn)。Ad Exchange截止目前是Google + taobao，市場(chǎng)中仍沒有其他Ad Exchange。
Open Data， 語(yǔ)義網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)， 人工智能，個(gè)性推送… 眾說(shuō)紛紜的Web 3.0究竟是什么？對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者來(lái)說(shuō)又有怎樣的意義？ 綜合百家觀點(diǎn)， 集成多方數(shù)據(jù)，資料，以進(jìn)化的視角，看下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)化與傳承
網(wǎng)站分析是為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)的, 而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可分為兩大類, 其一是直接帶來(lái)收入的電子商務(wù), 其二則是擴(kuò)大品牌影響力的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。本文譯自Avinash的文章:《品牌監(jiān)測(cè)：品牌營(yíng)銷的分析和度量》, 內(nèi)容很有指導(dǎo)意義。
娛樂(lè)化、低端使用化、非嚴(yán)肅性等，都是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的典型特征。而不抓住這個(gè)特征，就開始利用網(wǎng)絡(luò)做營(yíng)銷，并照搬一些美國(guó)的方式，顯然會(huì)敗多勝少。其中非常重要的一條，就是對(duì)技術(shù)的依賴，是導(dǎo)致很多失敗案例的關(guān)鍵。
網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷究竟是為了互動(dòng)而互動(dòng)還是為了更長(zhǎng)遠(yuǎn)地提升品牌價(jià)值？
口碑的效果可以被放大, 但口碑本身是沒有辦法憑空做出來(lái)的。
對(duì)于廣告代理公司和品牌而言，病毒視頻營(yíng)銷是對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種低成本、高價(jià)值的補(bǔ)充。它給代理公司和客戶一個(gè)機(jī)會(huì)，嘗試一些不適合電視但更適合網(wǎng)絡(luò)的冒險(xiǎn)創(chuàng)意。然而，網(wǎng)絡(luò)視頻火爆的基礎(chǔ)，還應(yīng)該落腳在創(chuàng)意。
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