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作為知名的快時(shí)尚品牌，H&M為世界各地的年輕人所喜愛。不過很少人知道H&M其實(shí)是一個(gè)創(chuàng)建于1947年的“老”牌子，H&M永葆年輕活力的秘訣不僅來自于品牌自身對(duì)時(shí)尚持之以恒的追求，也得益于營(yíng)銷手段的創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)。
近日，實(shí)力傳播發(fā)布《2014年Q1全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告顯示：未來三年廣告業(yè)仍將保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，2014年全球廣告支出總額將達(dá)5370億美元，同比增長(zhǎng)5.5%； 2015年和2016年增長(zhǎng)率分別為5.8%和6.1%。全球經(jīng)濟(jì)回暖、程序化購(gòu)買和移動(dòng)廣告的迅速發(fā)展，推動(dòng)著全球廣告支出增長(zhǎng)。
4G時(shí)代，意味著更高速完善的網(wǎng)絡(luò)，用戶快速制作、分享短視頻的門檻被大大降低，必然引發(fā)多媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的深度媾和，新物種“社交視頻”華麗登場(chǎng)。在眾多視頻社交應(yīng)用中，新浪秒拍、騰訊微視兩大勢(shì)力的終極對(duì)決。到底誰(shuí)能笑到最后，目前還沒有定論，但是“玩視頻、圈朋友”潮流的崛起卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
本文作者從自身作為從業(yè)者的角度出發(fā)，從組織產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容營(yíng)銷，社會(huì)化營(yíng)銷人才發(fā)展，以及小眾平臺(tái)等四個(gè)視角進(jìn)行觀察與分析，為2014年的社交媒體發(fā)展做出了趨勢(shì)性的預(yù)測(cè)：進(jìn)一步完善的營(yíng)銷鏈、多樣化能力的從業(yè)者、多樣化的平臺(tái)、多樣化的內(nèi)容，有組織地向大量無組織的用戶植入品牌和產(chǎn)品。
伴隨廣播式傳統(tǒng)媒體沒落的，是新媒體的興起。互動(dòng)新媒體最大的特點(diǎn)是互動(dòng)、分享，微博、微信等社交媒體都是讓每個(gè)個(gè)體參與到傳播的過程當(dāng)中來，他們既是信息受眾也是傳播者。對(duì)于廣告行業(yè)來說是新的機(jī)遇，所有的廣告主都在尋找一種更好的方式，以激發(fā)消費(fèi)者的興趣
硬的廣告如果不附帶轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)，即使是雷軍、姚晨發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)也會(huì)大大少于他們?nèi)粘＾D(zhuǎn)發(fā)的平均數(shù)。當(dāng)然任何事情都有例外，有些硬的廣告因?yàn)閯?chuàng)意犀利也會(huì)獲得受眾的認(rèn)可和主動(dòng)傳播，但是很少的例外，創(chuàng)作50次可能會(huì)有一次激發(fā)到受眾的g點(diǎn)。
當(dāng)我們對(duì)待年輕人時(shí)，總是認(rèn)為科技把一切都變得非常糟糕。這一點(diǎn)令丹娜?博伊德很是沮喪。不過有趣的是，我們每一代人都會(huì)有這種道德準(zhǔn)則上的驚慌失措。漫畫曾經(jīng)讓所有人緊張，搖滾曾經(jīng)讓所有人緊張，MTV 曾經(jīng)讓所有人緊張——這種事情已經(jīng)發(fā)生過許多次了。
很多時(shí)候，社交媒體一直是數(shù)字化營(yíng)銷的替罪羊。它長(zhǎng)時(shí)間的被使用、被濫用和被忽視。但是營(yíng)銷人員不相信社交媒體把他們置于了險(xiǎn)境。善待社交媒體，好好的利用它。只有這樣，你才能夠塑造你的優(yōu)勢(shì)。這里有4項(xiàng)要避免的事情和8項(xiàng)需要做的事情。
中國(guó) - 據(jù)悉，經(jīng)過去年年末與傳立媒體的激烈比稿，凱絡(luò)媒體最終斬獲美國(guó)直銷巨頭安利(Amway)在中國(guó)市場(chǎng)的電視媒體采購(gòu)業(yè)務(wù)。合同期限從今年5月至今年12月。
將近一年時(shí)間，我都在思考一個(gè)問題——“在信息碎片化的時(shí)代，品牌如何傳遞一個(gè)更加完整的訊息？”全年品牌推廣落下帷幕時(shí)，縱觀各媒介渠道，能讓消費(fèi)者接受到品牌“好聲音”的方法，還是回歸到整合。
漢威士媒體 (Havas Media) 中國(guó)宣布其已贏得了英特宜家購(gòu)物中心集團(tuán)的無錫購(gòu)物中心的媒體策劃和采購(gòu)代理業(yè)務(wù)。
2014年2月，上海 —漢威士媒體 (Havas Media) 中國(guó)宣布其已贏得了英特宜家購(gòu)物中心集團(tuán)的無錫購(gòu)物中心的媒體策劃和采購(gòu)代理業(yè)務(wù)。
在剛剛結(jié)束的2014 OPPO數(shù)字傳播業(yè)務(wù)比稿中，OPPO(廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司)委托贊意互動(dòng)（Goodidea Media）代理其產(chǎn)品的社交媒體創(chuàng)意和傳播業(yè)務(wù)。
漢威士媒體亞太區(qū)宣布Havas Media Ortega創(chuàng)始合伙人Eduardo Mapa Jr. 提升為中國(guó)首席創(chuàng)新官。
2013年06月30日，香港—Havas Media中國(guó)宣布Manfred Tsang擔(dān)任其上海辦公室董事總經(jīng)理。
2012年依然是一個(gè)社交媒體平臺(tái)百花齊放的大年，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物Facebook繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，同時(shí)Pinterest等新型企業(yè)也在不斷擴(kuò)展自己的市場(chǎng)。2013年的社交媒體行業(yè)注定是一個(gè)令人期待的年份。你對(duì)此又有哪些預(yù)言呢？
經(jīng)常有一些社交媒體上開展的活動(dòng)瞬間變成病毒快速傳播，也有另一些在線活動(dòng)慘遭滑鐵盧，甚至有一些直接對(duì)品牌聲譽(yù)造成極大的損失，來看看2012年度社交媒體五大失敗案例吧！
社交媒體迅速變成一個(gè)至關(guān)重要的競(jìng)選平臺(tái)，這樣的平臺(tái)能讓候選人和他的支持者及跟隨者有直接的聯(lián)系關(guān)系。下面的信息圖里對(duì)比了不同時(shí)代的總統(tǒng)選舉，并試圖解釋在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代社交媒體如何對(duì)美國(guó)大選產(chǎn)生影響。
把社交媒體形容成為怪物或許有些極端了，但它真的成為影響我們?nèi)粘Ｉ罟ぷ鞯挠辛σ蛩亍碜晕④浀囊环萦嘘P(guān)“社交媒體對(duì)其工作的影響度”的報(bào)告向我們揭示了當(dāng)我們的工作進(jìn)程被它的打斷之后的一系列后續(xù)影響....
Pinterest自2010年03月上線以來，呈現(xiàn)出爆炸性的上升趨勢(shì)，也受越來越多的企業(yè)品牌的青睞。Pinterest的影響力究竟有多大？它能否與Facebook, Twitte,Google+等齊名，成為未來社交媒體巨頭之一呢？
隨著微博的火熱，越來越多的車企也開始試水“微營(yíng)銷”，無論是合資進(jìn)口還是自主品牌，都想從中分一杯羹。很多用戶開始厭倦企業(yè)官微那些一成不變的內(nèi)容活動(dòng)形式，當(dāng)品牌開始瘋狂營(yíng)銷之時(shí)，受眾卻出現(xiàn)了審美疲勞。
你可能沒聽過他們，但你一定聽說過iWeekly與iDaily，沒錯(cuò)！兩者都是Clover團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的。你可能不知道，兩位創(chuàng)始人07年相遇的時(shí)候一個(gè)22歲大學(xué)沒畢業(yè)，一個(gè)根本就未成年。牛逼吧，牛逼就接著看下去。
IPG Mediabrands 為 Interpublic Group（NYSE：IPG）的媒體創(chuàng)新部門，實(shí)驗(yàn)室面積 3,000 平方英尺，是 Mediabrands 的數(shù)字核心場(chǎng)所，IPG 公司和客戶可實(shí)地前往，利用專有數(shù)據(jù)和分析制定依托技術(shù)的營(yíng)銷方案。
美國(guó)科技博客TheNextweb近日評(píng)選出2011年度新型社交媒體工具前20名。
研究發(fā)現(xiàn)，僅管小企業(yè)主們會(huì)使用個(gè)人社交媒體，并相信其影響力對(duì)于業(yè)務(wù)的幫助，但多數(shù)人卻不知道該如何利用它們?nèi)樽约旱墓痉?wù)。更槽糕的是，小企業(yè)主們大都沒有精確的在線調(diào)研計(jì)劃，直到他們經(jīng)過“有償”實(shí)踐...
”Hierarchy Of Digital Distractions”——“數(shù)字分離結(jié)構(gòu)體系”。不要被這復(fù)雜的名字嚇到，其實(shí)這是一個(gè)以金字塔為原型的圖表，記錄了各種溝通形式對(duì)處于現(xiàn)代社會(huì)人們的作用，同時(shí)做了一定的評(píng)估。
談Social Media也不短時(shí)間了，依然很有必要時(shí)不時(shí)地回頭審視我們自己對(duì)于最基礎(chǔ)知識(shí)的掌握情況。這個(gè)知識(shí)點(diǎn)由來已久，Social Media到底是什么？到底是社交媒體還是社會(huì)化媒體呢？
iResearch推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，男性對(duì)于報(bào)紙的使用傾向更為強(qiáng)烈，擁有每天閱讀報(bào)紙這一習(xí)慣的男性受訪者比例比女性受訪者高出2.4個(gè)百分點(diǎn)。
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現(xiàn)在的時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有幾個(gè)關(guān)鍵詞可以用來形容：N屏一云、云媒體、eGRP等，都是新的時(shí)代符號(hào)特征。而在新時(shí)代形勢(shì)下，市場(chǎng)在變化，我們可以從三方面來看市場(chǎng)變化趨勢(shì)：宏觀經(jīng)濟(jì)、廣告主信心、消費(fèi)者信心等。
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