線下活動，互動與社交的時代
三八節(jié)當天，路過北京、上海主流商圈時，行人會被一塊互動大屏吸引。姑娘們輪番上前靈活的左右移動控制大屏中Q版女神迎接來自天空的玫瑰花，這是國內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)新媒體易試互動攜手易到用車、roseonly策劃的三八節(jié)“送女神回家”線下互動活動。當天只要參與即可免費送回家，游戲最高分者現(xiàn)場獲贈roseonly玫瑰，讓女生在三八節(jié)這天享受一次女神玫瑰之旅。游戲結(jié)束后拍照生成專屬玫瑰框照片，掃描二維碼即可分享到微博、微信。
“送女神回家“活動現(xiàn)場
伴隨廣播式傳統(tǒng)媒體沒落的，是新媒體的興起。互動新媒體最大的特點是互動、分享，微博、微信等社交媒體都是讓每個個體參與到傳播的過程當中來，他們既是信息受眾也是傳播者。對于廣告行業(yè)來說是新的機遇，所有的廣告主都在尋找一種更好的方式，以激發(fā)消費者的興趣。互動社交化正是他們夢寐以求的，通過持久的、吸引人的內(nèi)容驅(qū)動的方式，讓受眾自發(fā)參與、分享、評價、傳播廣告營銷活動，最終實現(xiàn)消費者與品牌共生。
2013年春節(jié)，可口可樂公司攜手易試互動第一次嘗試推出了“把快樂帶回家”的主題活動。可口可樂新年互動舞獅廣告在徐家匯六百互動大屏亮相，采用最新的互動技術(shù)，吸引消費者主動參與到廣告中來。數(shù)據(jù)顯示互動社交的媒體形式給消費者帶來了全新的互動體驗：僅22天的活動時間，共約3,000人參與了游戲，并吸引80萬人在現(xiàn)場駐足觀看（停留2-3分鐘）。在沒有任何推廣的情況下通過線上自主傳播，在優(yōu)酷視頻上成為當期可口可樂點擊率第三的廣告，同時，還有78萬人在微博上進行了閱讀。這一營銷活動不僅令客戶滿意，也受到業(yè)界的肯定，一舉摘取金投賞創(chuàng)意獎媒體戶外組唯一金獎。
“把快樂帶回家”活動現(xiàn)場
不到三年的易試互動已積累了30項軟件著作權(quán)、8項專利，獲得2013 CeBIT歐洲卓越電子獎?wù)伦罡邩s譽：鉑金獎。資源規(guī)模也得到快速發(fā)展，已成功進駐了萬達、金牛、大悅城、龍之夢等多個城市的核心商圈，互動體驗的形式深受商家及消費者的歡迎和喜歡。今年易試將大力發(fā)展加盟，籌備入駐全國100個城市核心商圈。
隨著消費者個性化需求日益改變，知名品牌也積極尋求改變，嘗試在線下活動注入新的娛樂互動。近期百事可樂公交站廣告碉堡了，驚呆各路小伙伴們。一個巨大的隕石落面前炸碎街道，街上的行人被下水道伸出的觸角綁走，理查德.帕克離了少年派直撲而來……這支廣告百事可樂拍攝組將New Oxford街頭的候車亭進行了特殊改裝，路過候車的行人透過這道看起來透明的玻璃屏幕，會看到許多不可思議的東西:外星飛碟、孟加拉虎等。新的模式讓消費者體驗到了革新之旅，激發(fā)了對百事可樂品牌驚訝、喜愛和忠誠進而爭著分享給身邊的人。不光百事可樂， NIKE、SONY、紅星美凱龍、本田等知名一線品牌都在顛覆以往的廣告模式，與消費者互動成了品牌策劃廣告時的必要元素。趣味性的互動引發(fā)消費者的興奮點，通過社交化媒體分享、話題討論，激發(fā)了一次又一次的病毒營銷。這一切都是互動與社交帶來的，也是創(chuàng)新改變帶來的。
易試互動不僅僅實現(xiàn)手機屏、電腦屏與互動大屏的隨時互動關(guān)聯(lián)，而且還能異地多屏娛樂互動。消費者不再只看到冰冷的商品或促銷的海報，取而代之的是全新的互動游戲。娛樂互動環(huán)節(jié)的精彩瞬間會被抓取，掃描大屏上的二維碼或關(guān)注微信的形式即可獲取照片或者直接獲取優(yōu)惠券去店鋪消費，快速的實現(xiàn)線下到線上再到線下的閉環(huán)O2O模式。技術(shù)的創(chuàng)新會帶來模式的變革，線下活動，真正進入了互動與社交的時代。
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