線下活動(dòng)，互動(dòng)與社交的時(shí)代

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舉報(bào) 2014-03-31

掃描,分享朋友圈

三八節(jié)當(dāng)天，路過北京、上海主流商圈時(shí)，行人會(huì)被一塊互動(dòng)大屏吸引。姑娘們輪番上前靈活的左右移動(dòng)控制大屏中Q版女神迎接來自天空的玫瑰花，這是國內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)新媒體易試互動(dòng)攜手易到用車、roseonly策劃的三八節(jié)“送女神回家”線下互動(dòng)活動(dòng)。當(dāng)天只要參與即可免費(fèi)送回家，游戲最高分者現(xiàn)場獲贈(zèng)roseonly玫瑰，讓女生在三八節(jié)這天享受一次女神玫瑰之旅。游戲結(jié)束后拍照生成專屬玫瑰框照片，掃描二維碼即可分享到微博、微信。

“送女神回家“活動(dòng)現(xiàn)場

伴隨廣播式傳統(tǒng)媒體沒落的，是新媒體的興起。互動(dòng)新媒體最大的特點(diǎn)是互動(dòng)、分享，微博、微信等社交媒體都是讓每個(gè)個(gè)體參與到傳播的過程當(dāng)中來，他們既是信息受眾也是傳播者。對于廣告行業(yè)來說是新的機(jī)遇，所有的廣告主都在尋找一種更好的方式，以激發(fā)消費(fèi)者的興趣。互動(dòng)社交化正是他們夢寐以求的，通過持久的、吸引人的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的方式，讓受眾自發(fā)參與、分享、評(píng)價(jià)、傳播廣告營銷活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌共生。

2013年春節(jié)，可口可樂公司攜手易試互動(dòng)第一次嘗試推出了“把快樂帶回家”的主題活動(dòng)。可口可樂新年互動(dòng)舞獅廣告在徐家匯六百互動(dòng)大屏亮相，采用最新的互動(dòng)技術(shù)，吸引消費(fèi)者主動(dòng)參與到廣告中來。數(shù)據(jù)顯示互動(dòng)社交的媒體形式給消費(fèi)者帶來了全新的互動(dòng)體驗(yàn)：僅22天的活動(dòng)時(shí)間，共約3,000人參與了游戲，并吸引80萬人在現(xiàn)場駐足觀看（停留2-3分鐘）。在沒有任何推廣的情況下通過線上自主傳播，在優(yōu)酷視頻上成為當(dāng)期可口可樂點(diǎn)擊率第三的廣告，同時(shí)，還有78萬人在微博上進(jìn)行了閱讀。這一營銷活動(dòng)不僅令客戶滿意，也受到業(yè)界的肯定，一舉摘取金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)媒體戶外組唯一金獎(jiǎng)。

“把快樂帶回家”活動(dòng)現(xiàn)場

不到三年的易試互動(dòng)已積累了30項(xiàng)軟件著作權(quán)、8項(xiàng)專利，獲得2013 CeBIT歐洲卓越電子獎(jiǎng)?wù)伦罡邩s譽(yù)：鉑金獎(jiǎng)。資源規(guī)模也得到快速發(fā)展，已成功進(jìn)駐了萬達(dá)、金牛、大悅城、龍之夢等多個(gè)城市的核心商圈，互動(dòng)體驗(yàn)的形式深受商家及消費(fèi)者的歡迎和喜歡。今年易試將大力發(fā)展加盟，籌備入駐全國100個(gè)城市核心商圈。

隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求日益改變，知名品牌也積極尋求改變，嘗試在線下活動(dòng)注入新的娛樂互動(dòng)。近期百事可樂公交站廣告碉堡了，驚呆各路小伙伴們。一個(gè)巨大的隕石落面前炸碎街道，街上的行人被下水道伸出的觸角綁走，理查德.帕克離了少年派直撲而來……這支廣告百事可樂拍攝組將New Oxford街頭的候車亭進(jìn)行了特殊改裝，路過候車的行人透過這道看起來透明的玻璃屏幕，會(huì)看到許多不可思議的東西:外星飛碟、孟加拉虎等。新的模式讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了革新之旅，激發(fā)了對百事可樂品牌驚訝、喜愛和忠誠進(jìn)而爭著分享給身邊的人。不光百事可樂， NIKE、SONY、紅星美凱龍、本田等知名一線品牌都在顛覆以往的廣告模式，與消費(fèi)者互動(dòng)成了品牌策劃廣告時(shí)的必要元素。趣味性的互動(dòng)引發(fā)消費(fèi)者的興奮點(diǎn)，通過社交化媒體分享、話題討論，激發(fā)了一次又一次的病毒營銷。這一切都是互動(dòng)與社交帶來的，也是創(chuàng)新改變帶來的。

易試互動(dòng)不僅僅實(shí)現(xiàn)手機(jī)屏、電腦屏與互動(dòng)大屏的隨時(shí)互動(dòng)關(guān)聯(lián)，而且還能異地多屏娛樂互動(dòng)。消費(fèi)者不再只看到冰冷的商品或促銷的海報(bào)，取而代之的是全新的互動(dòng)游戲。娛樂互動(dòng)環(huán)節(jié)的精彩瞬間會(huì)被抓取，掃描大屏上的二維碼或關(guān)注微信的形式即可獲取照片或者直接獲取優(yōu)惠券去店鋪消費(fèi)，快速的實(shí)現(xiàn)線下到線上再到線下的閉環(huán)O2O模式。技術(shù)的創(chuàng)新會(huì)帶來模式的變革，線下活動(dòng)，真正進(jìn)入了互動(dòng)與社交的時(shí)代。

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