實力傳播發布《2014年Q1全球廣告市場預測報告》

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舉報 2014-04-09

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近日，實力傳播發布《2014年Q1全球廣告市場預測報告》，報告顯示：未來三年廣告業仍將保持強勁發展勢頭，2014年全球廣告支出總額將達5370億美元，同比增長5.5%； 2015年和2016年增長率分別為5.8%和6.1%。全球經濟回暖、程序化購買和移動廣告的迅速發展，推動著全球廣告支出增長。

2016年中國將成為全球第二大廣告市場

美國仍是全球新增廣告支出的最大來源，中國緊隨其后，2014-2016年，全球新增廣告支出總額的17%將來自中國。2016年中國廣告支出總額預計將達到573.74億美元，超過日本成為世界第三大廣告市場。

Top ten ad markets ten ad markets
US$ million, current prices. Currency conversion at 2012 average rates.

Source: ZenithOptimedia

電視媒體仍居主導地位

2013年，電視廣告支出占全球廣告總支出的40%，近互聯網廣告支出（21%）的兩倍。電視媒體在提升到達率、創建品牌知名度和聯想度方面優勢明顯。作為冬季奧運會、世界杯足球賽及美國中期選舉的最大受益者， 2014年電視廣告支出預計將增長5.2%。

2015年展示廣告支出總額將超過付費搜索廣告

互聯網仍是增長最快的媒介。2014-2016年互聯網廣告將以16%的年均增長率增長。其中，展示廣告是增長最快的細分類型，預計2014-2016年其年均增長率為21%。這主要得益于程序化購買的發展。傳統展示廣告（橫幅及其他標準形式的廣告）每年增長16%。而社交媒體廣告（年均增長率29%）及在線視頻廣告（年均增長率23%）也開始從程序化夠買中受益。2015年，互聯網展示廣告支出總額將首次超過付費搜索廣告；2016年其支出總額預計將達744億美元，而付費搜索廣告支出總額為711億美元。

Internet adspend by type 2013-2016 (US$bn)

Source: ZenithOptimedia

2016年移動互聯網將成為第四大廣告媒體

移動廣告發展迅猛，增速為桌面互聯網廣告的六倍。由于智能手機和平板電腦的普及，2013-2016年移動廣告的年均增長率預計將達50%。相比之下，桌面互聯網廣告的年均增長率僅為8%。2013年全球移動廣告支出占互聯網廣告總額的12.9%，占全球廣告支出總額的2.7%。2016年，移動廣告支出將增至450億美元，占全球廣告支出總額的7.6%。這意味著，移動互聯網將于2016年，超過廣播、雜志和戶外廣告，成為世界第四大廣告媒體。