媒體廣告之性別“歧視”

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舉報(bào) 2011-04-12

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VIA: 《商業(yè)價(jià)值》雜志

年輕女孩總是喜歡在屈臣氏的宣傳架上自取一本產(chǎn)品冊(cè)頁(yè)；

媽媽們也永遠(yuǎn)不會(huì)拒絕遞上前來(lái)的超市大減價(jià)海報(bào)；
而男人們的手里卻往往沒(méi)有這類(lèi)宣傳資料。

這個(gè)小小的細(xì)節(jié)體現(xiàn)的是男女消費(fèi)習(xí)慣不同，獲取信息的方式與來(lái)源也不盡相同。所以廠商在進(jìn)行廣告投放時(shí)，要小心廣告內(nèi)容的性別歧視，同時(shí)也要警惕性別“歧視”媒體渠道。

報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)和電視是現(xiàn)代社會(huì)最主要的四種媒體，但男女對(duì)其好惡各不相同。

iResearch推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，男性對(duì)于報(bào)紙的使用傾向更為強(qiáng)烈，擁有每天閱讀報(bào)紙這一習(xí)慣的男性受訪者比例比女性受訪者高出2.4個(gè)百分點(diǎn)。但在電視方面，女性則顯示出了其強(qiáng)烈的喜好，有高達(dá)45.5%的女性受訪者承認(rèn)自己是一個(gè)電視迷，而男性受訪者中僅有42.9%的人愿意接受這個(gè)稱(chēng)號(hào)，差距不算大。

但到了電視的廣告時(shí)間，男女的反應(yīng)則出現(xiàn)了極大反差

超過(guò)一半的男性受訪者表示會(huì)“立刻換臺(tái)”，但女性卻容忍度極高地表示會(huì)“再看一會(huì)兒”，甚至有73.8%的女性受訪者同意“廣告是生活中必不可少的東西”。確實(shí)，當(dāng)女人看到另一個(gè)更美麗動(dòng)人的女子在電視屏幕上展示更為白皙透亮的肌膚時(shí)，會(huì)下意識(shí)地停留，以知曉其中的秘方，雖然大家都知道，那只不過(guò)是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)道技術(shù)加工美化的商業(yè)廣告，但“比美”這種深深植根于姑娘們腦中的思想讓她們無(wú)法無(wú)視別人。

而由此也揭示了另一現(xiàn)實(shí)，女人總是以別的女人作為參照

正如調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)一樣：57.7%的女性受訪者在購(gòu)物前，常常征求別人的意見(jiàn)，而男性受訪者中這一比例要低3.1個(gè)百分點(diǎn)?！氨让馈睅?lái)的還有盲從，看看滿大街的LV包吧，不乏有姑娘們?yōu)榱速I(mǎi)LV包天天吃泡面、努力還信用卡。

當(dāng)年，是男同胞們不介意穿10元4雙的襪子，現(xiàn)在是女同胞們不介意背三位數(shù)就能買(mǎi)到的大牌A貨。她們就像個(gè)矛盾體，在意別人的眼光，愿意為質(zhì)量和品牌買(mǎi)單，但卻對(duì)冒牌仿品也能欣然接受，因?yàn)橛X(jué)得質(zhì)量也都差不多。而男人倒成了謹(jǐn)慎的品質(zhì)追求者，不輕易信賴廣告，通過(guò)視覺(jué)沖擊較弱的報(bào)紙、廣播以及信息更多元的網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行消費(fèi)決策。果然，男人和女人來(lái)自不同的星球。

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