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總是能聽到行業大牛提到Neil French 的皇家芝華士廣告。很多廣告人甚至坦言，就是這組廣告，引領他走進了廣告這個行業。這組廣告到底有怎樣的魅力，讓多年之后的廣告人仍然念念不忘？
我越來越發現，對于文案來說從”意淫“到“說人話”，轉變的關鍵就在于：我是誰。我是一個消費者，我是一個賣場導購，我唯獨不是一個會裝逼的文案狗。
貼合熱點寫文案已成為時下熱潮，但在民國那個資訊匱乏的年代，文案人雖然沒有熱點可追，他們仍舊創造了很多有助于品牌產品銷售的文案。
在信息爆炸的互聯網社會，各種廣告鋪天蓋地，令人目不暇接。怎樣讓你的廣告在這場“信息大戰”中取得勝利？本文教你4招廣告心理戰術，讓消費者忘不了你的廣告！
在較為傳統的文案時代，那些好的作品，隨著時間的沉淀，越發值得再度拿起揣摩。少了當下的浮夸與功利，更多的是文案表達的純粹力量和內涵。
今天，美國宇航局(NASA)宣布發現了最接近“另一個地球”的系外行星并命名為“開普勒452b”（Kepler-452b），于是各大品牌的文案們各種趕稿，“另一個地球”爭奪大戰開始了。
他曾經擔任過任湖南衛視選秀節目《快樂男聲》宣傳負責人，也是綜藝電影《爸爸去哪兒》的營銷宣傳負責人。看他是怎樣來理解文案這個職業的。
雖然有著相同的工作目標，但作為創意工作者，文案與美術指導就是兩個天差地別的工種。在Facebook上有個叫“CW Versus AD”的小組用幽默的插畫告訴你這兩者的區別。
民國是廣告史上的重要轉折期，無論內容和形式，都由傳統向現代化過渡。那時的廣告形式別具特色，采用感性訴求和理性訴求相結合的方式達到很好的宣傳效果。
熟知李海鵬的人都知道，他一直在強調文章的節奏。大概的意思是，若你能夠寫出節奏，簡直無往而不利。文案也一樣，什么是文案的節奏呢？小編和你一起來學習。
《花兒與少年》第2季結束了。我把能找到的第2季里出現在畫面當中的點題字幕文案做了個整合，它們延續了第一季溫暖的調子，不同的是，這一次，它承擔的功能似乎更多了。
只要多一個寫文案的人，文案就多一種定義，但我們永遠不可忘記本質。本文與你分享三條簡明扼要的文案法則，細節決定一切，經得起推敲的文案，一定是穿透人心的“好文案”。
最近，工作特別多，可是我還要快活。于是在我的想象中，我有一個朋友，ta開了一家水果店，專注賣櫻桃三十年。某天，在我的腦海中，我和ta進行了五分鐘的“首腦會談”。
操碎了心的舅媽為我安排了次相親。她：正經人家，周日，不去腸子悔青，人超帥！我迎風而立：別，我是浪女，不泊岸。她從手機翻出照片。我瞄了一眼，我：周日幾點？
這是一期獨家答疑稿，接受答疑的對象是《花兒與少年》的幕后文案吳夢知。
很多成功的文案，表面上是文字流暢、內容吸引人，實際上則是好戰略的體現。而真正的好戰略，永遠是尋找一個領域或者定位，在這個領域內能最大化自己的優勢。
他是前奧美全球執行創意總監，被稱為文案之神，這個影響無數廣告人的名字，你一定不會陌生。本文第二趴繼續與你分享Neil那些經典值得回味揣摩的文案作品，與大家共勉。
他是前奧美全球執行創意總監，被稱為文案之神，這個影響無數廣告人的名字，你一定不會陌生。本文與你分享Neil那些經典值得回味揣摩的文案作品，與大家共勉。
我不是王大錘，我是茄子。因為我做了一條內褲文案。萬萬沒想到，我還是控制住了關注量的驟減，反而有所增加了。
有人可能會說，脫離了“奧美“這個光環，他們只是一群平凡的“廣告從業者”而已。這話一點也沒錯，因為所謂天才、大神，從來都只是少數。
我有一位小侄子，今年8歲半，爸媽是廣告界打雜人士，這位小侄子在全校是調皮搗蛋的風云人物，不過在寫文案上...到真的挺有天分，不信？你自己看喏。
高考總算結束，考生們的下一個焦點就該是大學了。關于大學，哪家實力強、哪家顏值高說得太多了，今天小編想要搗鼓的是關于大學的一個冷知識——校訓。
日本一個叫“吉乃川”的酒廠為了打開針對女性的市場，推出了“東京新潟物語”系列海報。每一句文案，都是像白開水一樣淡淡的，卻真正說到人心底去的獨白。
嗨起來，讓我看見你們的腰子。不要問我什么時候有演出，一般這樣問的人，都不會去看。現在意義不一樣了，因為我們更加堅定了。
產品包裝，這個大多品牌都不太留心的廣告媒介，你只要稍微包裝一下，就能俘獲一大批不明真相的消費者。
文案就是一支精妙的筆加上一份拍案叫絕的創意。文藝就是一顆從容的心加上一份柔軟的生活。文藝和文案是有一墻之隔，穿越之后也許會發現，彼此可能只是對方的一個隔間。
Kindle Voyage閱讀器推出后，亞馬遜在廣告中沒有加入任何產品信息，而是選用了經典書籍的引語作為廣告文案，讓你領略到何為一個閱讀器的才情...
那篇《你為什么會寫自嗨型文案？》的文章這兩天刷爆了我的朋友圈。然后就有了這篇文章……“你們都退后，我要開始裝逼了”。
其實從來沒有什么好不好的。好的東西從哪兒來？不是大咖，不是意見領袖，不是行業標桿，更不是業界大佬。民意才重要，不是么？XX同志，你來講兩句吧！
2015年?6月3日5點19分，李娜通過微博宣布了自己產女的消息，一個可愛的小紅腳印，一句幸福的宣誓，迅速的喚醒了還在沉睡中的各位文案廣告者。
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