作者：牛奶不純
很多妹子問我，牛奶，我也很喜歡寫東西，為什么我做不了文案？其實(shí)，文藝的隔壁就住了一個(gè)文案，如何破壁而入，你可以試試以下方法。
1、說點(diǎn)鳥語花香的人話
原汁原味的文藝范兒，一定有一個(gè)屬于自己的精神國度，也有外人所很難讀懂的語言。這是文藝范的特質(zhì)，也可能是做文案的瓶頸。但如果能在文藝的基礎(chǔ)上說點(diǎn)簡單又韻味十足的人話，佶屈聱牙的經(jīng)文轉(zhuǎn)身就能秒變極具傳播力的文案。
舉個(gè)栗子，下面這段話出自某奶姑娘十六七歲的青澀年紀(jì)，當(dāng)時(shí)寫的青春小說中的一段細(xì)節(jié)描寫：
平安夜，天正寒。越過她稍稍高出我的肩，看到窗外光禿禿的樹干坦然而感傷地?fù)u曳。靜靜。靜靜。靜靜？她唇齒微動(dòng)，聲音似乎輕柔而甜膩。我是看到了的，她叫我，靜靜。跳動(dòng)的睫毛剪輯著我眸中的清冷，目光像薄薄的溪，在輕巧的瞳里潺潺流轉(zhuǎn)，甚至能發(fā)出泠泠淙淙的聲響。笑了。我是喜歡泠泠淙淙的，泠泠淙淙的愛，泠泠淙淙的恨，泠泠淙淙的悲喜和青春。
請(qǐng)自動(dòng)忽略這略顯稚氣的文筆。這段話主要有如下幾個(gè)意思：1、天冷。2、她叫我。3、我聽不到，只能讀唇語。4、她看我，我笑了。
修剪掉情感豐溢的細(xì)節(jié)描寫，轉(zhuǎn)換成簡單的人話，可以有N多個(gè)版本的暖心文案：
比如：
xx助聽，關(guān)愛無處不在。
（助聽器等個(gè)人護(hù)理廣告）
再比如：
我的眼里只有一個(gè)你。
（滴眼液、隱形眼鏡等眼部護(hù)理文案）
再比如：
剪成了一堆亂麻
（睫毛液、睫毛夾等文案）
很多文藝姑娘犯的最大錯(cuò)誤是把文案當(dāng)文藝來寫，殊不知文藝是寫給自己看，文案是寫給大眾看。眾人能感知的，不是你纏綿悱惻的心事，而是建立在共鳴基礎(chǔ)之上的情感。
舉的例子沒那么精妙，只是為了說明文藝型文案的著力點(diǎn)：
2、靈感就在隔壁
有時(shí)候?yàn)榱藢懸痪湮陌福嗨疾坏茫瑹o從下筆。其實(shí)，靈感有時(shí)就在你隔壁。我有個(gè)朋友，是個(gè)文藝得能擠出清水的姑娘。她在試圖做文案的時(shí)候十分糾結(jié)，總覺得像是在拿著繡花針織漁網(wǎng)，滿腹經(jīng)綸，又無從下手。
當(dāng)時(shí)，她手里的案子是一張系列海報(bào)。某美妝連鎖的VIP會(huì)員福利因系統(tǒng)原因延期一周兌換。姑娘頭發(fā)都揪掉了，各種“對(duì)不起，沒有兌現(xiàn)我們的承諾”“用信任，換一份托付”之類的都被斃掉。然后來找我聊天。
我：同樣是美妝店常客，如果你是VIP，你覺得這事兒能等嗎？
姑娘：可以吧，不是說了只延期一周嗎。
我：好，第一張海報(bào)是不是出來了呢。如果是一周，我想，也許值得等待。
我又問：有人不愿意等，你為啥覺得可以等呢？
姑娘：等等怎么了，什么都不會(huì)少，說不定還有額外的驚喜呢。
我：第二張海報(bào)，如果什么都能如期而至，那么對(duì)驚喜的期待，還有什么意義。
我又問：你都等過什么呢？和等過的一切相比，這個(gè)等待是大事嗎？
她說，我等過車，等過人，等過通知書，等過外賣，等過快遞，這完全不是事兒，何況原本就是白送的會(huì)員福利。
我又說：那第三張是不是就有了呢？我們等過車，等過人，等過外賣快遞通知書，為什么不能等一等，一份拱手相贈(zèng)的心意。
她反駁：可是我原本是不需要等的啊！怎么都成我的錯(cuò)了。
我說：那就是第四張咯，對(duì)不起，為這原本不需要的等待，對(duì)不起。
這些海報(bào)最后都獲得了很好的效果，這場拖延不僅沒有給店方帶來不良影響，反而增加了銷量和人氣。全都是姑娘自己說的話，稍加整理就是不錯(cuò)的文案。
有時(shí)候，你為了創(chuàng)意翻遍了全世界，卻忽略了你自己。
3、論演員的自我修養(yǎng)
當(dāng)你沒有辦法從自己的角度去舒展自己的心思的時(shí)候，那就試試帶著自己真善美的心，為自己設(shè)置一個(gè)場景，深入其中演繹一場內(nèi)心戲吧。前一段時(shí)間，我為一個(gè)輕創(chuàng)業(yè)平臺(tái)做一組海報(bào)，那個(gè)系列的針對(duì)人群是賦閑寶媽。牛奶還是個(gè)清純可人的單身菇?jīng)觯瑢殝尩男乃寄睦锬芏亍Ｍㄟ^十分鐘的閉目YY,牛奶想出了如下幾句話：
平淡無奇的幾句話，至少說出了大多數(shù)媽媽的心聲。跟她們站在一起，懂她們的喜怒哀樂，才能在她們的世界里擁有發(fā)言權(quán)。
同樣的例子還有一個(gè)，半年前為一個(gè)類似于《爸爸去哪兒》的嗨啰親子戶外項(xiàng)目做了一組策劃。其中有一段以父親的口吻敘述的小文字，深得客戶喜愛：
寶貝
我以為，掙足夠多的錢，是愛你的前提
我以為，以高大的身體為你擋更多的風(fēng)雨，是愛你的前提
我以為，供你念最好的學(xué)校，受最好的教育，是愛你的前提
我以為，做你腳下的鋪路石，做你頭頂?shù)恼陉杺悖瞿闵砗蟮氖刈o(hù)者，做你前面的引路人……是愛你的前提
于是，我或者忙碌，或者疲憊
于是，我或者辛苦，或者焦躁
于是，我或者嘮叨，或者沉默……
有專業(yè)的人士把這種演繹稱之為尋找用戶痛點(diǎn)，牛奶不純的文案都是野路子，我寧愿稱之為共鳴點(diǎn)。一個(gè)有著豐沛心靈世界的文藝范兒，本來就是曠野發(fā)聲的呦呦鹿鳴，不為敘述什么，也不為取悅哪位。就這么用自己的嗓子發(fā)出能引起共鳴的聲音，這樣的文案，總歸能捕獲人心。你說呢。
記得我的朋友創(chuàng)意文字坊坊主曾經(jīng)說過，文案就是一支精妙的筆加上一份拍案叫絕的創(chuàng)意。而我想說，文藝就是一顆從容的心加上一份柔軟的生活。
文藝和文案是有一墻之隔，穿越之后也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，彼此可能只是對(duì)方的一個(gè)隔間。從來沒有藩籬，只有薔薇滿地。
牛奶不純
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