臺(tái)灣奧美經(jīng)典文案：《左岸咖啡館》系列
在較為傳統(tǒng)的文案時(shí)代，那些好的作品，隨著時(shí)間的沉淀，越發(fā)值得再度拿起揣摩。少了當(dāng)下的浮夸與功利，更多的是文案表達(dá)的純粹力量和內(nèi)涵。
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咖啡館，一個(gè)講述故事與經(jīng)歷故事的地方。
你喝咖啡嗎？你愛(ài)喝咖啡嗎？
你喝咖啡是為了它的名字？還是為了喜歡它的味道？
你喝咖啡是為了打發(fā)時(shí)光？還是真的在品嘗著其中的味道？
先別忙著回答我這個(gè)問(wèn)題，
仔細(xì)想想，
然后你會(huì)有答案，
左岸人文情懷，
臺(tái)灣奧美出品。
《左岸咖啡館》系列文案運(yùn)用年代、人物、情節(jié)為讀者創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)身臨其境，頗具回味的咖啡館場(chǎng)景。
【統(tǒng)一左岸咖啡默劇篇】
下午5點(diǎn)鐘，
是咖啡館生意最好的時(shí)候，
也是最吵的時(shí)候。
窗外一位默劇表演者，
正在表演上樓梯和下樓梯。
整個(gè)環(huán)境里，
只有他和我不必開(kāi)口說(shuō)話，
——他不說(shuō)話是為了討生活，
我不說(shuō)話是享受，
不必和人溝通的興奮，
我在左岸咖啡館，
假裝自己是個(gè)啞巴。
【左岸咖啡館打烊篇】
等到角落里的那個(gè)客人回家之后，
咖啡館里就只剩下我一個(gè)人了，
咖啡館里最后的一位客人，
擁有一項(xiàng)特權(quán)——
可以挑選自己喜歡的音樂(lè)，
同時(shí)，侍者會(huì)再端上一杯咖啡，
表示他并不急著打烊，
我在左岸咖啡館，
一個(gè)人慢慢等待打烊。
【左岸咖啡館明天見(jiàn)篇】
明天見(jiàn)，
Demain(法語(yǔ)“明天見(jiàn)”)，
離開(kāi)咖啡館的時(shí)候，
大家都會(huì)說(shuō)明天見(jiàn)，
Demain，
在這個(gè)地方?jīng)]有人說(shuō)再見(jiàn)的，
而是說(shuō)明天見(jiàn)，
因?yàn)樘焯於紩?huì)來(lái)，
明天，
大家又會(huì)見(jiàn)到面，
可是，
明天我要回國(guó)了，
我在左岸咖啡館。
Demain。
【下雨喝一下午咖啡】
聊賴的午后，
我獨(dú)自走在蒙巴那斯道上，
突然下起雨來(lái)，
隨手招了一輛計(jì)程車(chē)，
滿頭白發(fā)的司機(jī)問(wèn)了三次，
“要去哪？”
我才回過(guò)神。
“到……”
沒(méi)有預(yù)期要去哪的我，
一時(shí)也說(shuō)不出目的地。
司機(jī)從后照鏡中看著我說(shuō)，
“躲雨？”
我笑著沒(méi)回答。
雨越下越大，
司機(jī)將車(chē)停在咖啡館前要我下車(chē)，
笑著說(shuō)，
“去喝杯咖啡吧！”
他揮手示意我不必掏錢(qián)了！
來(lái)不及說(shuō)謝謝，
計(jì)程車(chē)已回到車(chē)隊(duì)中。
走進(jìn)冷清的咖啡館，
四名侍者圍坐一桌閑聊著，
看到我后立刻起身，
異口同聲的說(shuō)“躲雨”？
我笑著不知該如何回答，
午后一場(chǎng)意外的雨，
讓我一下午見(jiàn)識(shí)了，
五個(gè)會(huì)“讀心術(shù)”的人，
喝了一下午的咖啡。
【上帝、彩票、盲樂(lè)師】
常在廣場(chǎng)演奏手風(fēng)琴的盲樂(lè)師，
輕易穿過(guò)交錯(cuò)的街道，
來(lái)到咖啡館。
他對(duì)咖啡的熟悉，
超出我的想象。
鄰桌一位好奇的客人，
向侍者打探盲樂(lè)師的來(lái)歷，
27歲那年，
隨馬戲團(tuán)游走各地的他，
同往常一樣，
在表演走鋼索前，
沒(méi)有忘了向上帝祝禱告，
在眾人的注目下，
才跨出一步，
他便從鋼索上落下 ……
待者轉(zhuǎn)頭看著盲樂(lè)師，
壓低聲音“就這樣失明了！”
侍者突然拿起一份晨報(bào)，
快步朝盲樂(lè)師走去。
盲樂(lè)師從呢絨帽中，
取出幾張彩票給侍者，
侍者翻開(kāi)晨報(bào)，
熟練的為他兌起獎(jiǎng)來(lái)。
經(jīng)過(guò)一陣小聲交談，
盲樂(lè)師慎重地收起彩票，
露出笑容。
侍者為他披上大衣，
點(diǎn)了根煙給他。
沒(méi)多久后他拿起手風(fēng)琴，
奏起快板的布雷舞曲，
喜孜孜地步出咖啡館。
和進(jìn)來(lái)時(shí)一樣，
沒(méi)有碰撞到任何桌椅。
侍者來(lái)到好奇的客人桌前，
繼續(xù)未完的話題，
那次意外后
他開(kāi)始買(mǎi)彩票，
而且一買(mǎi)就是三十年。
三十年來(lái)他未曾中過(guò)一張彩票，
今天也不例外。
但，
他始終樂(lè)觀，
因?yàn)樗傉f(shuō)，
“上帝欠我一次”。
【水杯與咖啡杯，距離五英寸】
那位在咖啡館門(mén)口，
就可以將帽子 ，
穩(wěn)穩(wěn)的擲在衣帽架上的中年人。
選定座位前，
兩度逡巡各個(gè)角落，
最后還是停在靠窗的位置。
不過(guò)，
并沒(méi)有立刻坐下。
先是調(diào)整桌椅 ，
然后將糖罐移到桌角，
才緩緩入座。
和我上一回見(jiàn)到的相同：
他把水杯與咖啡杯挪過(guò)來(lái)，
移過(guò)去，
試了幾次，
才滿意的看著自己的安排。
普通人喝兩杯咖啡的時(shí)間，
他只喝了一口
每喝一口，
又復(fù)重同樣的動(dòng)作；
調(diào)整水杯與咖啡杯的距離，
他的舉動(dòng)勾起服務(wù)生的好奇。
于是問(wèn)：“你在...做什么？”
他好象不知道該如何回答，
不停的移動(dòng)水杯與咖啡杯 ，
“我……”起了話頭又陷入沉思。
一陣長(zhǎng)長(zhǎng)的靜默后，
“我在...”
他指著自己，
認(rèn)真的說(shuō)著：
“我在喝一杯咖啡！”
【他從波蘭來(lái)】
旅行的人，
總帶著脆弱的靈魂。
他在找一架鋼琴，
我看見(jiàn)他走進(jìn)咖啡館 ，
想送給E大調(diào)，練習(xí)曲 ，
他只點(diǎn)了一杯卡貝拉索 ，
但愛(ài)情是交響曲。
這個(gè)時(shí)刻，
人來(lái)人往正以練習(xí)曲的步調(diào)在我們之間進(jìn)行，
E大調(diào)練習(xí)曲，
便成為離別曲，
這是1849年之前的事，
他是蕭邦，
我們都是旅人，
相遇在左岸咖啡館。
【她又要離開(kāi)巴黎了】
人們說(shuō)，
女子不宜獨(dú)身旅行，
她帶著一本未完成的書(shū)，
獨(dú)坐在咖啡館中，
那是一種陰性氣質(zhì)的書(shū)寫(xiě)。
她喝著拿鐵……咖啡與奶，
1比1，
甜美地證明著第二性，
不存在，
那香味不斷地從她流向我，
絕不只有咖啡香，
這是1908年中的一天，
女性成為一個(gè)主要性別，
她是西蒙波娃，
我們都是旅人，
相遇見(jiàn)在左岸咖啡館。
【他帶著微笑離開(kāi)佛羅倫薩】
在巴黎，
微笑可以用法語(yǔ)發(fā)音，
他說(shuō)微笑的名字叫做，
蒙娜麗莎，
即使在安靜的咖啡館中，
那笑，
是無(wú)聲的，
一杯昂列，
讓周邊有了熱絡(luò)的氛圍，
足以讓歌手們、樂(lè)師門(mén)、丑角們，
都為這一刻活了，
我看著他，
與他相視一笑，
這是1516年，
他帶著蒙娜麗莎的微笑來(lái)到法國(guó)，
他是達(dá)文西，
我們都是旅人，
相遇見(jiàn)在左岸咖啡館。
（備注：臺(tái)灣翻譯達(dá)芬奇為達(dá)文西）
【遇到一位讀到“L”的工人】
咖啡館的隔壁就是圖書(shū)館，
大家總是先去借本書(shū)，
再到咖啡館里自己習(xí)慣的位子。
然后年長(zhǎng)的服務(wù)生，
會(huì)端一杯口味習(xí)慣的咖啡，
悄悄放在你的桌上。
如果有人弄錯(cuò)位置，
那一定是新客人。
光線最好的角落，
屬于那位五十左右的藍(lán)領(lǐng)階級(jí)，
他慣常維持謙虛有禮的樣子，
但從不與人攀談。
今天他讀的《狼潘論》(Lupus Theory)，
記得前天他還在讀《伐木工人守則》(Lumberjack’s Handbook)，
再上次好象是《瑞士雪車(chē)制作法》(Luge Production)，
真是獨(dú)特的閱讀方式。
由于好奇，
就到圖書(shū)館的架上查看，
我簡(jiǎn)直不敢相信自己的發(fā)現(xiàn)，
《伐木工人守則》正
緊貼在《瑞士雪車(chē)制作法》的后面，
原來(lái)他是按照字母順序一直讀下去，
而且已經(jīng)讀到“L”字頭，
這樣看來(lái)，
下一本，
將是《琵琶音律》(Lute Melody)。
【喝完這杯咖啡，我就要變成別人了】
他突然轉(zhuǎn)頭跟我說(shuō)話，
胡渣上還沾著鮮牛奶的泡沫，
可能因?yàn)槲沂菛|方人，
和他扯不上任何相干，
才會(huì)主動(dòng)向我吐出秘密吧！
“我將加入傭兵部隊(duì)。”他繼續(xù)說(shuō)，
“聽(tīng)說(shuō)一旦加入傭兵部隊(duì)，
就可以洗掉所有的前科，
重新再活一次。
有關(guān)傭兵的話題，
我還是第一次和人談?wù)摗?/span>
這是法國(guó)政府特許的。”
他掏出車(chē)票揚(yáng)了一下，
我注意到時(shí)間是4點(diǎn)。
“就在巴黎南方不遠(yuǎn)的小鎮(zhèn)上，
有個(gè)常設(shè)的傭兵招募站。
一下車(chē)就找得到，方便的很。”
“可是…”實(shí)在很難相信，
這么輕松就能再來(lái)一次。
“可是真的能變成別人嗎？”
掛鐘已經(jīng)指到3點(diǎn)和4點(diǎn)的中間，
而我又找不出更有禮貌的字眼。
“當(dāng)然你得先死過(guò)去。
我的意思是：
經(jīng)歷比死亡更甚的痛苦。
做滿十年，如果仍然活著，就能退伍。
新名字新身份只是小事，政府會(huì)替你辦好。 ”
“那里也有你們?nèi)毡救肃蓿 ?/span>
他起身的時(shí)候這樣說(shuō)。
我不是日本人，但我不想解釋。
【嗜甜的越獄人】
意大利口音的兩個(gè)男人點(diǎn)了兩杯咖啡后 ，
便把視線對(duì)準(zhǔn)咖啡館的大門(mén)，
看著每一位進(jìn)出的客人 ，
自從那位專(zhuān)盜 EGON SHCIELE 的意大利盜賊。
第四次越獄成功后，
人們特別留意出現(xiàn)在身邊的意大利人，
而我也不例外。
一刻過(guò)去了，
那兩人已經(jīng)飲了不少黑咖啡，
視線仍停在大門(mén) ，
而眾人也始終盯著他們。
又過(guò)了一刻，
才進(jìn)門(mén)的男人奪走了所有人的目光，
倒不是他濃濃的意大利口音，
而是他點(diǎn)了一桌子的甜品。
“你被捕了。”
喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那個(gè)男人身后，
“但，不急，請(qǐng)慢慢享用。”
等他把滿桌的甜品吃完并代他結(jié)帳后，
兩個(gè)人才押著他走出咖啡館的大門(mén)，
經(jīng)過(guò)一陣的靜默，
大家議論紛紛，
“為什么專(zhuān)偷EDGO的畫(huà)？”
“畫(huà)賊為什么愛(ài)吃甜品？”
“為什么畫(huà)賊都是在同一家咖啡館被逮進(jìn)牢里？”
【摩天輪與圣·拉查爾火車(chē)站與咖啡館的收票員】
走出圣·拉查爾火車(chē)站與走出圣·拉查爾火車(chē)站的人，
在那個(gè)時(shí)刻都有某種漂泊的匆忙感，
于是，走出來(lái)的人便又走進(jìn)咖啡館 ，
只要喝咖啡，似乎就有了下車(chē)的終站感。
“這是像收票員的工作。
昂列、拿鐵、卡貝拉索…帶你去的地方都不一樣。
你今天想去那？ ”
咖啡館的老館對(duì)我說(shuō)著，同時(shí)轉(zhuǎn)身挑選咖啡豆，
我看著一罐罐咖啡豆標(biāo)示回答：
“即使是收票員，也有想去的地方吧！
我今天想去摩天輪收票員或圣·拉查爾火車(chē)站收票員會(huì)去的地方。”
咖啡館老板嚴(yán)肅地回答我：
“收票員不去任何地方，他只為旅客確定：
要前往的那個(gè)地方，的確是那個(gè)地方。”
不一會(huì)兒，咖啡館老板為我端來(lái)一杯咖啡
在強(qiáng)烈純粹的咖啡香中，他說(shuō)：
“在出發(fā)中...”
刊載于122期臺(tái)灣的《廣告》雜志上的左岸咖啡：
走出芙伊昂丁花園，
我聞到他帶著花香、果香，
他說(shuō)著：我們是花，是枝，是光，
直走進(jìn)咖啡館尋找一種灌溉，
誰(shuí)渴了，就來(lái)飲，誰(shuí)倦了，就來(lái)沐浴其雙翼…
他啜飲了一口芙朵奶茶，
那浪漫的念頭輕易地結(jié)束了古典主義，
使他說(shuō)出的字都溢著藍(lán)莓味與薔薇香，
這種種氣息與味覺(jué)都記憶在1840年的光影集里，
他是雨果。
我們都是旅人，
相遇在左岸咖啡館。
-完-
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