1、圍繞跨年夜去想走的是痛苦才要嗨的路子，這個稿子沒過...痛苦的嗨場景其實還是差點意思，太借酒消愁了，太消極了
2、才知道審核還管這個啊！！！不能出現任何人喝完酒躺著（醉倒）的畫面？
3、有人說這個應該用天馬行空的嗨，但是「反差萌」才是這支廣告出奇制勝的地方，天馬行空的嗨太平常了，相反的「下次不喝了」才更貼近每個人的現實體驗，這是一種一笑而過的快樂

哇塞！這個淘淘周邊還挺好看的，而且故事用非遺皮影戲的方式呈現也比以往的片子拍的更有新意。國寶和非遺有聯結，就有種雙廚狂喜的感覺！好了，進入我的案例收藏夾吧你！

【分析框架】
●創意內容【標題】●
淘寶雙11×付航：首次翻譯Passion是「拍甚」！
●創意內容【文字】●
核心點在于：人生充滿Passion，上淘寶玩轉「拍甚」
（1）social video
（2）圍繞線索卡預埋炒作#付航不喜歡香蕉的原因找到了#，用付航的爆梗出了第一套謎題！
（3）紅書kol、koc猜題
（4）B站Up主商場集卡上難度—雨哥和中國BOY
（5）線下大屏海報上刊
●簡要評價●
淘系好像很喜歡諧音梗，不管是省錢毛不易、雙11保保熊喜提、李佳琪劉柏辛買ta......整體創意只能說中規中矩吧，這套打發換個人也能玩，核心不就是個梗嗎？以后買一送一出個業務，咱就找“宋軼”哈~
●Goal（Brief）●
「淘寶拍立淘」10歲功能擴散，拍照就能輕松找同款、比價、找相似。雙11期間拍照還能集卡瓜分大紅包，透傳紅包優惠信息，喚醒站內日活
●針對TA（必須想2層）●
本來想說是脫口秀的潛在受眾的，但是仔細想想付航已經出圈了~
and其實看周期就知道，是為了錨定雙11脫口秀的大主題！
●特別的時間周期●
雙11
●特別的洞察●
passion=拍甚
是的，諧音梗....呵呵....