淘寶春節(jié)：過個(gè)非遺年，淘個(gè)好彩頭

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舉報(bào) 2025-01

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今年春節(jié)，是成為世界級(jí)非遺的第一個(gè)春節(jié)。

怎么過？全國上下有著默契：首個(gè)非遺年，要非遺濃度拉滿地過！畢竟還有哪個(gè)非遺像春節(jié)一樣，在一個(gè)春節(jié)里還包裹著數(shù)不盡，天南地北大大小小的非遺年俗。

包餃子、打鐵花、英歌舞、舞獅、游神......這些非遺級(jí)的年俗、這些年俗版的非遺，每一個(gè)都充滿著對(duì)美好幸福的向往。穿過歲月，成為中國的、世界的寶貝。總是要為大家呈現(xiàn)“寶貝”的淘寶，當(dāng)然也要在首個(gè)非遺年，和3.2萬非遺商家祝大家：過個(gè)非遺年，淘個(gè)好彩頭！

《過個(gè)非遺年，淘個(gè)好彩頭》

22個(gè)非遺年俗，22個(gè)新年好彩頭

非遺年俗既是傳統(tǒng)文化，又有著好寓意好彩頭，可以說正好踩在了當(dāng)下中國人，尤其是年輕人的心巴上～

這些美好的寓意，有些永恒不變，有些也有了符合當(dāng)下思潮的新視角，我們走往中國不同的地方、村落，呈現(xiàn)年俗里的美好。22個(gè)非遺只是執(zhí)行與呈現(xiàn)的極限，卻不是千百年來年俗文化的極限。還有更多的年俗，祝大家新春快樂，吉祥如意！

非遺祝大家年年有今日，
我們也要祝非遺歲歲有今朝

首個(gè)非遺年，是中國文化走向世界又一里程碑，是一直以來非遺傳承人、喜歡非遺的大家努力的結(jié)果。

這些年，我們見證了許多進(jìn)步…從前非遺總是傳男不傳女，現(xiàn)在，越來越多的女性傳承人加入其中。就像這次的拍攝，我們特邀了一位川劇變臉的女生位于畫面的C位，既代表傳統(tǒng)，也寓意打破了“傳統(tǒng)”。

從前我們有太多文化和圖騰被默默挪用而不自知，現(xiàn)在，我們中國企業(yè)既秉持開放的態(tài)度，搭起橋梁大方分享，也嚴(yán)守底線，竭力守護(hù)我們的文化瑰寶。

今天的淘寶，作為中國最大的電商平臺(tái)，不僅聚合起了海量的非遺好貨供給，還一直為非遺人提供更廣闊、優(yōu)質(zhì)的發(fā)展空間，手藝人借助運(yùn)營和直播，讓非遺文化走出了鄉(xiāng)村，種草全中國。

截至2024年，淘寶上非遺商家數(shù)量已達(dá)3.2萬家，非遺品類商品年度成交額高達(dá)1301.9億元，同比增長21.31%，相關(guān)產(chǎn)品吸引了2.54億消費(fèi)者，尤其是 90 后、00 后一代代年輕人，來這里發(fā)現(xiàn)了非遺之美和可能性。

除了「繼續(xù)加油」，我們沒有其他方向～也希望有更多的品牌、更多文化傳播的工作者和非遺結(jié)緣，讓非遺文化有更多被展示的機(jī)會(huì)，不止今年春節(jié)。

整個(gè)項(xiàng)目的拍攝工作，我們分成了兩個(gè)team，共用十幾天的時(shí)間去完成，下面是我們拍攝過程中捕捉下來的幕后花絮照，讓我們一起來看看吧～

非遺祝大家年年有今日，我們也要祝非遺歲歲有今朝！

愿中國的非遺，成為世界的寶貝

本次項(xiàng)目一邊用能夠吸引年輕人的內(nèi)容和創(chuàng)意，來讓大家感受到非遺文化中所蘊(yùn)藏的生活智慧與吉祥祝福，與當(dāng)下人們的普世情感持續(xù)作聯(lián)結(jié)。另一邊則貫以一種全局思維，將中國非遺多元之美帶到全球更多地方，向全世界送上更中國的新年祝福。

在深入了解不同國家的文化背景后，我們面向日本、韓國、馬來西亞、西班牙、美國等地投放了一系列具有針對(duì)性的非遺廣告。不僅希望讓更多外國友人感受到非遺文化的魅力，更祝愿更多中國非遺成為世界的寶貝！

各異的中國非遺，
激發(fā)出全網(wǎng)統(tǒng)一的民族自豪

項(xiàng)目期間，淘寶還打造了非遺會(huì)場，為一眾手藝人店鋪導(dǎo)流推薦，用戶搜索進(jìn)入，即可瀏覽及購買心儀的非遺好物，同時(shí)也方便大家為非遺文化的傳承助力。會(huì)場開放周期內(nèi)，經(jīng)過各品牌與消費(fèi)者的大力支持，項(xiàng)目共促進(jìn)非遺商品成交金額超145萬元。

項(xiàng)目傳播上，春晚及國內(nèi)四家主流媒體均在各自的官號(hào)發(fā)布品牌片，環(huán)球時(shí)報(bào)于客戶端發(fā)文宣傳，共計(jì)100+家媒體先后報(bào)道，有效地吸引全球用戶關(guān)注到本次項(xiàng)目。行業(yè)內(nèi)營銷大V紛紛下場轉(zhuǎn)發(fā)解讀案例，小紅書各領(lǐng)域的博主創(chuàng)作自媒體內(nèi)容，花式安利非遺文化，形成矩陣式營銷事件。

截至本稿撰寫時(shí)，品牌片微博播放量已達(dá)740萬+，視頻號(hào)曝光超671萬；#過個(gè)非遺年淘個(gè)好彩頭# 話題累計(jì)總曝光達(dá)10億+，總互動(dòng)47萬+，榮登40個(gè)微博熱搜，全國38個(gè)城市非遺熱搜登上微博同城榜TOP前10；#買非遺年貨上淘寶小紅書話題下累計(jì)有多篇千贊、萬贊流量筆記。各異的中國非遺文化，激發(fā)出全網(wǎng)統(tǒng)一的民族自信和自豪！