LABUBU萌闖跨年夜！抖音跨年×泡泡瑪特治愈力拉滿
Part1. 破局同質化？解碼Z世代跨年儀式感新戰場
在跨年季這一全民關注的營銷節點，如何打破傳統節日活動同質化競爭，以差異化內容撬動年輕圈層流量，成為抖音美好跨年季IP升級的核心課題。隨著Z世代成為社交傳播主力軍，用戶對"儀式感"的需求不再局限于節日形式，更追求情感共鳴與圈層文化價值。為此，抖音需通過潮流化、IP化的內容矩陣，強化跨年季"年輕、時尚、多元"的屬性，同時觸達泛娛樂、潮玩等多元興趣群體，實現破圈傳播
基于此，抖音選擇與泡泡瑪特旗下熱門IP形象LABUBU&ZIMOMO展開深度合作，借力其在年輕群體中的頂流影響力與高話題性，通過定制化內容與互動機制激活用戶參與，精準滲透Z世代用戶，為跨年季注入新鮮活力，最終實現活動聲量提升及泡泡瑪特IP價值放大的雙贏局面
Part2. 從盲盒IP到全民共舞的沉浸式狂歡
LABUBU 做為在年輕群體中的頂流IP，第一次在抖音美好驚喜夜表演經典曲目《看！是LABUBU》，如果從預熱-官宣，掀動用戶期待，是本次項目解決的核心課題
Step01 盲盒式引發期待，LABUBU的小卡也是被我抽上了
抖音美好跨年季主會場活動頁上線LABUBU在內的群星小卡，借勢泡泡瑪特自身的盲盒屬性+全網都在抽電子小卡的熱潮以此策劃#LABUBU的小卡也是被我抽上了 將小卡與“跨年限定”“L
ABUBU聯名”綁定通過「站內換卡」的社交形式引發UGC裂變。該話題斬獲種草榜最高TOP10 挑戰榜最高TOP24
以跨年這一充滿儀式感與期待感的時間節點為契機，官宣LABUBU作為跨年特邀大使
在ID視頻中我們以“邀請函”作為引入，表明了LABUBU作為抖音美好跨年季-跨年特邀大使的獨特身份，以劇情演繹的方式進行重點信息釋放，策劃一個特殊的ID官宣視頻，并正式官宣LABUBU做為跨年特邀大使，即將登陸抖音美好驚喜夜舞臺
Step02 彩排路透釋放驚喜，引爆用戶期待
在抖音美好驚喜夜bigday前，策劃#LABUBU現身杭州驚喜夜彩排 以“第三人稱”側拍視角釋出LABUBU在跨年舞臺彩排及上下班路上“飯撒”的路透揭秘視頻，通過自然、鮮活的路透引爆期待值，實現浙江地域用戶的有效傳播
話題#LABUBU現身杭州驚喜夜彩排 發酵后收獲杭州同城榜TOP 1，另斬獲多個浙江省其他城市榜單，包含紹興同城榜TOP 13、嘉興同城榜TOP11 、金華同城榜TOP 13、溫州同城榜TOP 13、寧波同城榜TOP 13
Step03 《看！是LABUBU》 大鬧驚喜夜舞臺
巧借LABUBU和ZIMOMO搞怪的性格及戲劇化的舞臺設計策劃#LABUBU大鬧驚喜夜舞臺 以劇情互動的引入再現LABUBU天團《大首領之舞》名場面
Step04 LABUBU變后臺頂流，“飯撒”驚喜夜現場
打破大眾對傳統群訪場景的認知，結合LABUBU反差萌IP特點策劃#Labubu閃現群訪間變頂流 時間， 在群訪現場充分展現出獨特的個人魅力并與現場媒體進行“飯撒”互動，這種反差的新鮮感與沖擊力，使得LABUBU瞬間成為全場焦點
晚會后臺，胡老師小課堂在線教學貓貓拳，花式互動超可愛。延展策劃#胡彥斌LABUBU同框比可愛 的熱點事件，釋出胡彥斌與LABUBU的幕后互動花絮，激發用戶好奇心，帶動更多用戶參與話題討論
Step05 和LABUBU一起跳舞，全民共創延續長尾熱度
基于LABUBU頂流舞擔的IP標簽及《大首領之舞》在抖音站內的傳播熱度，聯合舞蹈垂類達人打造#和LABUBU一起跳舞 挑戰賽，引發抖音站內都在跳《大首領之舞》的翻跳熱潮，從不同圈層用戶切入進行UGC發酵，實現了話題破圈傳播；該話題斬獲挑戰榜最高TOP26
Part3. 現象級戰報：千萬級曝光的圈層穿透
本次活動泡泡瑪特-LABUBU系列內容共收割7個抖音熱榜，其中挑戰榜2個，種草榜1個，同城榜1個，上升熱點3個
相關話題#LABUBU現身杭州驚喜夜彩排 #LABUBU的小卡也是被我抽上了 #和LABUBU一起跳舞等累計曝光超1300W
在年底頂流爭霸賽的舞臺上，嘉賓陣容一直是“眾兵家之爭”，藝人的“換乘組合”，已經讓大眾形成視覺疲勞。LABUBU做為“潮玩IP頂流”，在抖音美好驚喜夜的舞臺首秀，為“驚喜夜舞臺”注入了新鮮血液，增添更多潮流屬性的同時，與胡彥斌 的反差互動，也開辟出來更鮮活的“換乘可能”
嘻柚在抖音美好跨年季的整體宣發中，不僅做了潮流IP聯動的新嘗試，與純K、萬達的投放合作，為“抖音美好跨年季”開拓了更多聲量；與@人民文娛 的深度專訪，補足了抖音美好跨年季“美好故事”的深度內容缺失；特效貼紙的研發，匯聚了站內用戶的眾多跨年美好場景
同時嘻柚此次負責設計投放的線下裝置，將美好匯聚成一句句祝福，綻放在每位粉絲面前，引發了眾多粉絲的打卡互動
期待未來與@抖音美好跨年季 一起創造更多“美好故事”
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）