抖音日日新：春日消費潮玩指南
Part1. 如何從常態欄目到現象級營銷
抖音生活服務「日日新」：有福利的消費陣地 ——「消費趨勢跟隨，消費利益驅動，消費靈感探索抖音」
「日日新」是抖音生活服務推出的 7X24小時常態化欄目，在原周一尖叫日及周末大放價活動上做全方位迭代，聚焦每日消費場景，通過新鮮的種草內容、 持續探索新的福利玩法、聚焦核心品類挖掘新優惠商品，為用戶提供消費理由，長期滲透形成固定的用戶心智
本次營銷活動核心是需要結合欄目「新體驗」屬性，圍繞三月新春等應季熱點主題+品類規劃高點營銷事件，通過IP、品牌、欄目三方深度聯合，造聲量破圈，撬商家的特色優勢供給，同時助力欄目及品牌打造高光營銷場
Part2. 創意突圍：多維聯動打造春日消費盛宴
為了將IP、品牌、欄目深度聯合起來，給大家不一樣的“新體驗”
我們做了以下幾步
Step 1：日日新首支情緒向TVC上線
在此項目之前，日日新“欄目”的聲量并不高，多數消費者并不知道日日新有周一至周末6個營銷主題，所以我們以消費場景為錨點，放大日日新欄目周一到周末的消費理念，從生活視角進行帶入
通過態度向文案，展現年輕群體所面臨的情緒問題，用最真實的生活狀態，與消費者來一場情緒對談，引發精神層面共鳴
![日日新[00_00_17--00_00_37].gif](https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif "1747104390711497.gif")
Step 2：跨界聯名X商家深度合作
創新玩法促商家提升經營動作，助力交易沖高：奢品插畫師周樂X 六大品牌（爺爺不泡茶、尹珍珠、長沙世界之窗、宴錦堂、三與叁山、尊品牛排）聯名合作、聯名周邊套餐、主題包店，提升活動調性的同時，在營銷資源投入和平臺經營動作方面有顯著促進作用
-日日新x商家x插畫師周樂聯名海報-
-日日新x商家線下包店實景圖-
Step 3：氛圍感春日秀場線下活動
線下活動全程官方直播，實現品效雙收
全程趣味內容直播+帶貨滿足線上線下用戶沉浸式體驗，女團開場舞沖熱度+經視主持人出鏡提人氣+趣味新品抽象秀打心智+品牌負責人訪談拉高度+實景互動X線上售賣提交易
-專屬定制周邊免費領，好city啊~Show出互動新體驗-
-味蕾、煥顏、去野三大主題秀場創意打卡裝置，Show出打卡新體驗-
Step 4：頭部明星達人&垂類KOL發聲
特邀頭部明星達人——沈夢辰作為“新秀體驗官”參與線下打卡
傳播集中快速爆發，聚焦“春日生活新體驗/新靈感”，沉淀發力矩陣——聯合商家+明星矩陣發出活動邀約、達人/營銷號助推、媒體/商家跟隨持續加熱，內容供給覆蓋打工人、顏值、情侶、健身、泛生活等多個垂類達人，預埋明星內容上榜熱點 #我的春日VLOG
-直擊春日秀場打卡-
Part3. 30億曝光背后的破圈密碼
整體活動曝光 30億+次，營銷事件期間提升3.6億+次曝光（其中#Show出新體驗 新建話題曝光次數1700萬+次，熱度持續走高），官號漲粉3.5萬+
達人側｜邀約30余位明星達人組成春日新秀傳播矩陣，預估為活動提升 800萬+次曝光：沈夢辰、羅予彤、魏哲浩、黃燦燦共4位明星，王喬、鐘好、宇琪、YOYO、端木聆莎、高旭共6位湖南經視頭部主持人、抖音/小紅書內容創作者就叫狗哥吧、我女朋友是戰斗蘿莉很能打等10余位達人齊聚打Call，提升活動聲量
渠道側｜①覆蓋官方傳播矩陣全渠道，官方背書權益拉滿，抖音生活服務官方賬號、微信公眾號、視頻號、微博生服官號均供稿發布，配合節奏做傳播，為活動背書；②活動期線下媒體商家門店場景化覆蓋，長沙地標大屏及六大品牌全國1800＋家線下門店、部分核心商圈戶外LED等多點覆蓋，累計曝光 5860萬＋；③后宣官方陣地+網媒做To B宣推，累計提升2000萬+曝光，提升活動在業內的聲量
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