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這兩年我越來越篤定一個事：一個品牌到底值不值錢，不看銷量，看它有沒有“人味”。這個“人味”，其實就是品牌調性。調性不是審美。不是搞個漂...
“沒有洞察就沒有發言權”，市面上的“消費者洞察”，大部分都是自嗨型洞察，哪哪兒都自信，最后市調一出，數據一看，根本不是那么回事兒。我用...
每一次用戶流露出“還不錯”的笑容，就是溢價產生的那一刻。
很多做品牌的朋友最近幾年都發現一個問題——傳統大廠做個新品，好像越來越容易撲街。反倒是一些聽都沒聽過的小品牌，一出手就爆。以前覺得風口...
經常有客戶問我：為什么我們精心剪的視頻、寫的文案，就是沒人轉發？為什么市面上一堆刷屏內容，我們學著做還是不行？內容到底怎么才能成為那種...
近幾個月，跟不少中小品牌老板、市場同事、廣告人聊天，大家時不時都會冒出一句：“現在為什么啥產品都一樣？不做廣告沒人記得你是干啥的。新品...
最近，跟很多中小品牌方交流，我發現一個共識： 只會玩流量，很快就涼。調性沒整明白，做得再大也不保險。別說什么大詞。今天我就想聊聊自己...
做了這么多年的廣告營銷，有一個現象讓我印象特別深刻：那些真正能“火出圈”的爆款產品，幾乎都有一個共同點——既好用又好玩，還特別貼近消費...
越來越多的老板抱怨產品賣不動，總感覺融入不進去當下的市場。大家可以認真觀察一下當下的消費環境，消費者買東西，早就不僅僅是看價格、看功能...
從隱藏需求到爆款機會，并不只是一次偶然的運氣，而是對市場、對人性的深刻洞察。
最近幾年，整個廣告營銷行業繞不開的一個熱詞就是“情緒連接”，尤其對小眾品牌來說，這簡直是拿下用戶心智、沖破圈層的法寶。我見過太多品牌主...
單身經濟，這個細分市場消費力強，潛力巨大。品牌需關注單身消費者心理，滿足他們的需求，打造省心、便捷的產品。
每個做營銷人都清楚，性價比永遠是中國消費市場繞不開的話題。大品牌看不起，覺得利潤太薄。小品牌想做，但又怕掉檔次。低價被妖魔化成了“廉價...
做品牌營銷，需要精準定位目標用戶，選對平臺，用短視頻傳達真實案例
我們都見過這樣的產品。可能是一款網紅飲料，可能是一臺家用小電器，甚至是一支平價口紅。消費者買它，不是因為廣告打得有多響，而是別人買了發...
品牌要滿足年輕人對個性、認同感、情緒的需求，做到情感共鳴。
當我們談論“品牌”時，說的從來都不僅僅是產品。一個品牌之所以能讓人記住，甚至愛上，靠的是它獨特的“調性”。調性就像一個人的性格，是品牌...
品牌調性是品牌吸引力的關鍵，能影響用戶選擇和忠誠度。
前段時間，一個做烘焙的朋友來找我聊。他很困惑，“我的蛋糕用料好，價格比網紅店便宜，為什么銷量總是比不過它們？”我問他：“顧客買你蛋糕的...
中小品牌如果抓住“悅己”消費趨勢，就能抓住機會。
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