好文案，懂倒裝

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舉報(bào) 2023-10-24

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作者：柱哥，監(jiān)制：鬼鬼，首發(fā)：廣告常識(shí)

口語表達(dá)中有很多倒裝，但因?yàn)檎f得太順暢，我們往往很難準(zhǔn)確地指出句子中有哪里使用了倒裝。

這恰恰說明，倒裝技法讓文案流暢有力，且非常自然。再發(fā)散概念，除了改變語序，我們還可以將倒放、倒置等手法歸納在一起，合稱為廣告文案的倒裝技法，打開寫作思路。

這次，就從增強(qiáng)表現(xiàn)、吸引注意、音韻協(xié)調(diào)、引發(fā)共鳴四個(gè)方面，看看倒裝技法在具體案例中的應(yīng)用。

一、增強(qiáng)表現(xiàn)

使文案主次分明，突出表達(dá)效果，增強(qiáng)文案的表現(xiàn)力。

例1、長城葡萄酒：三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年

原句應(yīng)為“一顆好葡萄走三毫米用了十年”，文案將部分狀語前置，用擬人手法強(qiáng)調(diào)品牌在原材料上的精益求精，讓文案具備吸引人的故事感。

例2、誠品書店：在書與非書之間，我們閱讀（Books，and Everything in Between）

品牌將狀語前置，一下子就讓文案有了不一樣的氛圍感，勾起大眾對閱讀以及閱讀氛圍的想象。

例3、萬科：在一個(gè)面包豐盛的時(shí)代，最饑餓的，往往是精神。

如果用正常語序，“精神是最饑餓的”，顯得太平淡，品牌將賓語前置，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“最饑餓”，讓文案主次分明。

二、吸引注意

將需要強(qiáng)調(diào)的部分提前，快速抓住消費(fèi)者注意力。

例4、格力：好空調(diào)，格力造

將消費(fèi)者最關(guān)心的品質(zhì)問題放在文案最前面，快速抓住消費(fèi)者眼球，然后再順勢推出品牌，給人留下深刻印象。

例5、陌陌：總有新奇在身邊

年輕人愛新奇事物，也希望在社交軟件上發(fā)現(xiàn)有趣的事情，找到志同道合的朋友，強(qiáng)調(diào)新奇，突出重點(diǎn)且讓文案更有力。

例6、麥當(dāng)勞：50 years of changes.Only outside

“50年來的改變”制造懸念，“只有包裝”強(qiáng)調(diào)品質(zhì)不變，文案雖然簡單，但讓消費(fèi)者感受到麥當(dāng)勞多年來堅(jiān)持品質(zhì)如一的初心。

三、音韻協(xié)調(diào)

通過調(diào)整句子成分的位置，使文案整體結(jié)構(gòu)勻稱，語氣連貫。

例7、舒膚佳：促進(jìn)健康為全家

四三停頓符合說話習(xí)慣，句子順口，點(diǎn)明主題，很適合放在視頻結(jié)尾作為口號式文案。

例8、三全水餃：吃點(diǎn)好的，很有必要

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口語化表達(dá)拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，文案有親切感，消費(fèi)者更容易接受，也利于傳播。

例9、湯達(dá)人：好面，湯決定

簡短的文案鏗鏘有力，一方面強(qiáng)化了一碗好湯對面的重要性，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，另一方面激發(fā)起消費(fèi)者喝湯的興趣，鼓勵(lì)嘗試。一般來說，大家吃方便面是不會(huì)喝湯的，品牌的這種做法既宣傳了產(chǎn)品特質(zhì)，也讓“喝湯”這個(gè)動(dòng)作成為記憶點(diǎn)，將湯達(dá)人與其他方便面區(qū)隔開。

四、引發(fā)共鳴

賦予文案在普通語序下無法準(zhǔn)確傳達(dá)的感情色彩，便于情感溝通。

例10 、螞蟻金服《了不起的新年心愿》

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廣告采用倒放形式，正著看，是孩子們拒絕溝通，拒絕父母的愛，接受現(xiàn)實(shí)的無奈，后半段倒放，才是孩子們的真心話，渴望學(xué)習(xí)、陪伴和愛。叛逆只是表象，他們的真實(shí)現(xiàn)狀值得大家關(guān)注和關(guān)心，螞蟻金服借這種形式激發(fā)大眾的感同身受，讓大家感受到品牌的溫暖。