好文案，懂佯謬
作者：柱哥，監制：鬼鬼，首發：廣告常識
說“佯謬”可能比較拗口，我們可以理解為，一件事物看上去不合理實際是合理的，從這個角度切入，則可以發散出許多不同的操作。
例如在廣告中利用視覺錯位，反轉情節，有多重含義的表達，邏輯陷阱以及出人意料的結局等，都可以歸為佯謬技法。它讓廣告成為有趣的心理游戲，增添觀賞趣味，也給品牌信息創造了更大的想象空間。
這次，我們就從活躍思維、增添樂趣、沖擊力強、耐人尋味4個方面，看看佯謬技法在具體案例中的應用。
一、活躍思維
非常規的表達，讓廣告更加活潑，給消費者帶來新鮮感。
例1、禿力富&黃河山：禿力房地產，廣廈千萬間
無厘頭文案的精髓在于，乍一看像在胡說八道，再想想又覺得挺有道理，在有邏輯與沒邏輯的邊緣游走，戳中年輕人的審美點，就會受到大力追捧，主打一個“超前審美”，好奇怪，但又忍不住看了又看。
例2、蒂芙尼：Tiffany Lock
在這幅錯視畫作中，盧浮宮外立面如同奇妙幻象般扭轉，建筑上空一枚極富雕塑美感的Tiffany Lock系列手鐲與呈現蒂芙尼藍色調的巴黎天空彼此輝映，凸顯出產品的璀璨魅力，讓人印象深刻。
例3、美寶蓮：沖天翹睫毛膏
視頻運用CGI技術，將實拍和視覺特效相結合，打造了倫敦街頭出現巨型睫毛膏與火車頂著睫毛的造型。奇特的想象力可愛又有趣，配合睫毛和毛刷接觸時“Duang”的動態效果，聯系產品名“沖天翹”，特別貼切。
二、增添樂趣
出人意料的反轉，意想不到的結局，都能產生笑點傳遞幽默情緒。
例4、旺旺：經不起挑豆的一家
這個系列拍了三季，第三季將狼人、美人魚和野人故事形象融入一家人愛吃挑豆的日常，奶奶變身狼人，爺爺變成美人魚，以及野人都被挑豆吸引，在出其不意的搞笑氛圍中自然傳遞產品賣點。
例5、日清牛奶海鮮杯面：10周年的牛奶海鮮杯面是芝士plus的濃厚版本
嚴格按照甲方的修改意見，新產品一定要體現出濃厚的芝士感！于是美少女海報被改成了右圖精神狀態堪憂的樣子。被甲方折磨的過程讓無數打工人共鳴，前后對比戳中笑點。
例6、讀小庫：要論對學術的專注與癡迷啊，誰也比不上李默文教授
畫面和文案錯位，乍看覺得奇怪，再聯系“先送李教授幾本讀小庫吧”，原來是在暢想圖片中的小朋友長大后成為教授的樣子，凸顯出讀小庫陪伴孩子們成長的重要性。
三、沖擊力強
用挑戰傳統認知的文案，沖擊大眾的刻板印象，為品牌樹立鮮明的形象。
例7、科羅娜啤酒：源自自然世界。（Made from the natural world）
隨著日光移動，用光影塑造瓶身，最終呈現出完整的產品形象。用流動的光影傳達產品信息，新穎獨特，也契合品牌“源自自然世界”的主題。
例8、網易嚴選：用戶就是我們的活廣告
說用戶是活廣告，于是廣告牌上就真的坐著一個大活人，網易嚴選的這條廣告不但在視覺上極具沖擊力，心理上也挑戰了消費者對于“活廣告”的傳統定義，起到很好的宣傳效果。
例9、宜家：讀外文系，大家都以為你能夠翻譯所有陌生單詞
這個系列的亮點在文案與配套商品之間的邏輯對應關系，外文系與字母餅干，工程系與充電線，獸醫系與毛絨玩具，心理系與愛心抱枕，文案與產品間的聯系跳躍但不牽強，看完文案再看產品，讓人有種“居然賣的是這個”的驚喜感，增強了傳播力度。
四、耐人尋味
文案具有深刻內涵或多重含義，供消費者反復回味，給他們留下深刻印象。
例10、Apple：Here's to those who have always seen things differently
視頻中看似隨意擺放的裝置，換個角度看，就拼成了不一樣的句子和圖形，就像我們看世界，換個角度思考，往往帶來不一樣的感受。蘋果借視錯覺短片，傳遞對獨立思考人群的鼓勵，體現了品牌態度。
例11、新加坡防自殺組織(SOS)：The Hidden Pain
簡單的照片倒轉，就帶出強有力的信息，圖中文案采用“雙向圖”這一可以從不同方向閱讀的文字書寫形式，正面看是“I'm fine”，倒過來卻是“Save me”，提醒大眾抑郁的痛苦往往隱藏在平靜之下，呼吁大家關愛抑郁人群。
例12、日本相鐵集團：好遠啊/一轉眼就到了
為了紀念全新軌道交通線路“相鐵·東急直通線”的開通，品牌用50組演員一鏡到底演繹12年父女情。上車時女兒說“好遠啊”，父親說“一轉眼就到了”，下車時，同樣的臺詞，說臺詞的人卻反了過來。這句話既指直通線開通后，乘客可以更快到達東京市中心，也暗指女兒長大后，父親十分不舍，企業發展和個人經歷聯系在一起，引人深思。
總結
巧妙運用佯謬文案技法，可以給文案帶來不一樣的效果：
1、讓文案更加活潑，給消費者帶來新鮮感。
2、出人意料的反轉和結局，傳遞幽默情緒。
3、沖擊大眾的刻板印象，為品牌樹立鮮明形象。
4、具有深刻內涵或多重含義，耐人尋味。
學會佯謬文案萬能公式，增加你的創意寶庫。
你，學會了嗎？我們下一期再見。
互動話題：你見過哪些最懂佯謬的文案？
作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）