蘋果新品的賣點(diǎn)文案，比發(fā)布會(huì)精彩！
首發(fā)：廣告百貨
9月13日凌晨蘋果帶來了“好奇心上頭”的秋季新品發(fā)布會(huì)，這大概是蘋果有史以來最為平庸的一場發(fā)布會(huì)。
其重點(diǎn)產(chǎn)品iPhone15系列，除了pro外觀上使用航天級鈦金屬以及全系靈動(dòng)島設(shè)計(jì)，幾乎沒有什么新奇的突破。
無論是硬實(shí)力還是影響力及傳播度，這次都被咱華為狠狠甩下。
不過這些都不是廣百關(guān)注的重點(diǎn)，廣百關(guān)注的是面對有限的產(chǎn)品賣點(diǎn)，蘋果是如何進(jìn)行包裝，通過文案去溝通消費(fèi)者的。
iPhone15 Pro
1、鈦金屬機(jī)身
其實(shí)很多人對鈦金屬是沒有什么概念的，對于其好處更是沒什么感觸，iPhone15 pro抓住了消費(fèi)者最關(guān)心的兩個(gè)點(diǎn)：一個(gè)是堅(jiān)固問題，一個(gè)是重量問題。
這樣寫：
鈦金屬加身，堅(jiān)固輕盈，Pro得真材實(shí)料
2、操作按鈕
一般來說這不是消費(fèi)者關(guān)心的，但蘋果一句“神操作”，和消費(fèi)者產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。
全新操作按鈕，就等你的神操作
3、芯片
蘋果把不可感知的芯片性能，通過可感知的游戲來凸顯，還用了個(gè)比喻。
A17Pro芯片，游戲猛獸，新出籠
4、拍照
把鏡頭的理性賣點(diǎn)，轉(zhuǎn)化成了消費(fèi)者的抽象感知，把空間留給了消費(fèi)者。
蘋果是這樣寫的：
鏡頭一開，隨你腦洞怎么開
5、變焦
在這里蘋果用了一個(gè)雙關(guān)表達(dá)，瞬間感覺不一樣了。
120毫米變焦，十二分的遠(yuǎn)見
6、充電線
蘋果終于統(tǒng)一了充電線接口，這一改變對于入手新產(chǎn)品的用戶來說可能是好事，老用戶可能會(huì)在心里罵又要換線。
傳速倍增，USP-C一線絕塵
7、電池名詞形容詞化
超長電池續(xù)航Pro得從從容容
8、車禍檢測功能
這個(gè)沒什么好說的。
緊急時(shí)，iPhone來援手
iPhone15
相比iPhone15 Pro，iPhone15的賣點(diǎn)文案要稍遜色一些。
1、機(jī)身材質(zhì)
融色玻璃，配鋁金屬，通體經(jīng)久耐用
2、靈動(dòng)島
動(dòng)詞活用，“冒泡”一詞用得非常靈動(dòng)。
靈動(dòng)島，有事立馬來冒泡
3、攝像
其實(shí)這句雖然寫得很好，但可能給人疑問：難道以前拍照不是主攝？
全新4800萬像素，主攝上位開心上鏡，大作上手
4、長焦功能
“大挪移”用得很生動(dòng)。
焦點(diǎn)大挪移，見證人像照的，奇跡時(shí)刻
5、電池
同樣是電池續(xù)航，同樣的意思，不一樣的表達(dá)。
電池續(xù)航一整天，想做什么挺你到底
6、芯片
類比表達(dá)。
A16仿生芯片，Pro級實(shí)力認(rèn)證
7、車禍檢測
與iPhone15 Pro一樣的表達(dá)。
Apple watch的文案就不介紹了。這期的分享就到這里，你們覺得怎么樣？
作者公眾號：廣告百貨（ID：storead）
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