蘋果新品的賣點文案，比發布會精彩！
首發：廣告百貨
9月13日凌晨蘋果帶來了“好奇心上頭”的秋季新品發布會，這大概是蘋果有史以來最為平庸的一場發布會。
其重點產品iPhone15系列，除了pro外觀上使用航天級鈦金屬以及全系靈動島設計，幾乎沒有什么新奇的突破。
無論是硬實力還是影響力及傳播度，這次都被咱華為狠狠甩下。
不過這些都不是廣百關注的重點，廣百關注的是面對有限的產品賣點，蘋果是如何進行包裝，通過文案去溝通消費者的。
iPhone15 Pro
1、鈦金屬機身
其實很多人對鈦金屬是沒有什么概念的，對于其好處更是沒什么感觸，iPhone15 pro抓住了消費者最關心的兩個點：一個是堅固問題，一個是重量問題。
這樣寫：
鈦金屬加身，堅固輕盈，Pro得真材實料
2、操作按鈕
一般來說這不是消費者關心的，但蘋果一句“神操作”，和消費者產生了關聯。
全新操作按鈕，就等你的神操作
3、芯片
蘋果把不可感知的芯片性能，通過可感知的游戲來凸顯，還用了個比喻。
A17Pro芯片，游戲猛獸，新出籠
4、拍照
把鏡頭的理性賣點，轉化成了消費者的抽象感知，把空間留給了消費者。
蘋果是這樣寫的：
鏡頭一開，隨你腦洞怎么開
5、變焦
在這里蘋果用了一個雙關表達，瞬間感覺不一樣了。
120毫米變焦，十二分的遠見
6、充電線
蘋果終于統一了充電線接口，這一改變對于入手新產品的用戶來說可能是好事，老用戶可能會在心里罵又要換線。
傳速倍增，USP-C一線絕塵
7、電池名詞形容詞化
超長電池續航Pro得從從容容
8、車禍檢測功能
這個沒什么好說的。
緊急時，iPhone來援手
iPhone15
相比iPhone15 Pro，iPhone15的賣點文案要稍遜色一些。
1、機身材質
融色玻璃，配鋁金屬，通體經久耐用
2、靈動島
動詞活用，“冒泡”一詞用得非常靈動。
靈動島，有事立馬來冒泡
3、攝像
其實這句雖然寫得很好，但可能給人疑問：難道以前拍照不是主攝？
全新4800萬像素，主攝上位開心上鏡，大作上手
4、長焦功能
“大挪移”用得很生動。
焦點大挪移，見證人像照的，奇跡時刻
5、電池
同樣是電池續航，同樣的意思，不一樣的表達。
電池續航一整天，想做什么挺你到底
6、芯片
類比表達。
A16仿生芯片，Pro級實力認證
7、車禍檢測
與iPhone15 Pro一樣的表達。
Apple watch的文案就不介紹了。這期的分享就到這里，你們覺得怎么樣？
作者公眾號：廣告百貨（ID：storead）
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