三全私廚系列水餃全新產品廣告 "吃點好的, 很有必要"
2012年12月20日，北京——近日在網絡上盛傳著一句話“吃點好的，很有必要”，很多網友都表示，第一眼看到這句話就被“打”到了，特別是忙碌一天后，饑餓地擠在地鐵里，看到這樣一句實在的話語，都不禁感嘆，應該對自己好一點。
這是北京奧美廣告為三全私廚系列水餃推出的全新產品廣告。除系列平面廣告之外，還包括以“每顆水餃，都是一道好菜”為創意概念產出的TVC。黑椒牛肉、蝦皇、韓式泡菜、咖喱雞肉、干貝韭菜、豆干薺菜，這些平時只能在餐廳吃到的美味佳肴，如今被巧妙地包進餃子里，口味對于廠家來講是頗為大膽的嘗試，但對于眾口難調的速凍食品消費市場而言，則是刮來了一陣前所未有的美食旋風。由北京奧美紅坊創作執行的產品包裝，也將這種私廚屬性完美呈現在包裝上。
從古至今，吃對于中國人來講，都是頭等大事。無論是你開心之時、還是你低落之際，“吃點好的”時常成為掛在人們嘴邊的口頭禪。因此“吃點好的，很有必要”的提出，也正說出了一個被世人公認的真理。
三全食品總裁陳希表示：“隨著消費者生活品質的提高、城鎮化進程的加速，消費者對速凍食品的要求也不再停留在便捷、安全，而要更好吃、更營養、有新意。三全新品的推出意在引領新一輪高端速凍食品的消費升級。”
“通過對上班族的仔細觀察，我們體會到了他們的生活狀態：加班多、開會多、應酬多，拼命工作也無非是為了創造更好的生活。可他們在這過程中往往忽略了該如何享受生活，常常虧待自己，尤其是自己的胃，很多人經常因忙碌而湊合著吃，甚至干脆不吃。我們正是抓住了消費者生活不易這一情感因素，從他們的視角有感而發”，北京奧美廣告首席撰文總監林桂枝如是說：
此次廣告的投放選取北京、深圳、杭州、南京、鄭州等新產品重點銷售市場，圍繞白領人群針對性投放黃金時段的電視廣告、地鐵及公交候車亭、優酷及土豆視頻貼片等。投放將從12月持續到春節前后。
“當人們看到品牌用一種最質樸的形式與消費者溝通之時，認同感、親近感則會大幅提升，許多消費者說，看到這句話，再看到那精美平面上讓人垂涎的餃子，真的想趕緊買一袋來嘗嘗”，林桂枝補充道。
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