文藝青年得向賈樟柯學賺錢
作者：小舅媽，編輯：于德利，來源：X博士
我知道你們讀者時間緊，先說結論。
賈樟柯知道吧，大文藝片導演，其實他超能賺錢，也超愛賺錢。如果他不當電影導演，以他的性格和能力，高低會有錢。想發家，學學他。
賈樟柯除了是個藝術片導演之外，很少人知道，他是個非常非常非常成功的廣告片導演?？窟@個賺了不少金幣。
你以為這個很簡單嗎？非也，很多大導演從心態上當不好廣告導演，從業務上也當不好廣告導演。
WHY?
第一，廣告導演就是乙方，得聽金主的安排，反復改，好多大導演覺得就是當孫子，不愛干。
第二，拍廣告和拍電影不一樣，得學會適應技術，得耐心、專業。
這兩點，賈樟柯都完美拿下，甚至還能自己當廣告演員，買一送一，甲方超級待見賈樟柯。
01、出道即廣告導演
老賈出道即是當了廣告導演，從2000年初到現在，他一直沒停下拍廣告。
他的廣告客戶，有殺蟲劑、汽車、飲料、奢侈品、銀行、保險、房地產、到現在的互聯網幾大巨頭，單子他都接。
至于為什么接著么勤快？賈樟柯的心態很坦然：
“我很清楚拍廣告就是提供一項服務。有點像做練習，確定任務細則，然后努力完成?！蹦康木褪菫榱速嶅X,養活他的電影事業。
而且賈樟柯樂在其中，拍攝廣告能讓他學習很多社會上的知識。他說:
“通過給一家銀行拍廣告，我獲得了一些金融知識，拍殺蟲劑廣告學到一些農業知識，拍手表廣告對奢侈品世界有了一些了解，遇到汽車廣告就懂了一些汽車文化?！?/p>
所以大家看看，這是什么心態？
這都是賈樟柯2006年拿了威尼斯金獅之后，發表的言論。簡而言之就是，金獅獎導演說：“各位金主，我愿意拍，我愿意學，絕對專業?！?nbsp;
所以賈樟柯的訂單都爆炸，他得按報價挑挑，檔期太滿。
最牛的是老賈是賺錢之余玩出了自己的花樣，既服務了甲方，又玩出了自己的騷操作，堪稱廣告天才，智商頗高。 有哪些騷操作？
第一招：把別人廣告拍成自己人生PR
2006年，賈科長與全球通合作廣告，廣告SLOGAN：我能。
短片內容就是賈樟柯的個人經歷詩朗誦，直抒胸臆。
“當初我要拍電影，有人說笑話……不管別人怎么看你，用你自己的方式去看世界，堅持下去，堅持自己的選擇，做最好的自己，我能！”
《我能》里的白面小生柯柯
這個廣告當初把好多文藝青年看哭了，太勵志了。簡直是全球通花錢給賈樟柯做了一次個人品宣。
這個套路，在老賈的職業生涯里屢試不爽，百玩百靈?？蛻粢卜浅ＵJ可：誰不想自己的品牌價值和賈樟柯一樣，充滿勵志力量。
所以2022年，榮耀與賈科長可做的創意廣告短片《第二年》就是一次貼片人生的call back。
短片以賈科長作為講述者的身份露面，和觀眾了嘮了嘮自己的“第二年”?？崎L作為老創意乙方，給榮耀提供了一個無法拒絕的選擇。從品牌來看，“第二年”正是榮耀建立第二年，但在賈科長的藝術處理下，“第二年”指的并不完全是一個時間點，更多是一種狀態。
拍了之后，甲方樂哈哈。
第二招：帶自己人馬亮相
遠在2007年，已憑借《三峽好人》封神的老賈就為OLAY拍了十八周年廣告大片，主題是“中國式美麗”，邀請到了張曼玉、周迅、章子怡，還有老賈的初心——趙濤。
第三招：絕招，把廣告拍成電影
當時導演都是在電影中植入廣告，典型代表——剛子。錢是賺到了，但被罵得狗血淋頭。
賈樟柯牛逼，他提出了個新的理論，在廣告里植入電影，博得一片喝彩聲。要不說賈樟柯腦子好使，是個理論大師么。
這招太狠了，就是這個片子既是廣告又是優質內容，既賺到了錢，又出了像樣的作品。
金幣、藝術風格、創作者的自尊，能夠全部滿足。
當然這離不開賈樟柯的魅力、專業能力、說服能力。他徐徐而圖之，讓甲方信任他搞藝術創作，不要打硬廣，要把電影拍成廣告。這談判能力，是不是所有乙方該膜拜的神？
第一戰出現在2008年，他說服的甲方是地產商，而且說服老總把地產廣告做成紀錄片。他的電影《二十四城記》，說的就是“華潤二十四城”的地產項目，順利獲得了華潤集團的投資，并帶著華潤二十四城去世界各地走了一遍廣告。
這個案例在當年的廣告圈和電影圈，都很轟動。
賺錢就是這樣，你成功打出了第一拳，隨后的訂單就源源不斷。
把廣告拍成電影短片，所有大品牌都非常喜歡這個概念。這些廣告有劇情、有敘事、有制作、又不惹觀眾反感、又賺錢。
隨便舉些例子，全是大品牌，片子質感、投入就是電影水準。
2013年，剛拍完《天注定》，賈樟柯又接拍了京東全新品牌形象廣告《為每一點喜悅》。
40個場景，一百來號演員，故事腳本親自操刀，主角是普通人，串聯起每個故事的是京東快遞員，因為“我眼中的京東快遞員，類似于古代的大俠，哪里有需要，就出現在哪里，他們快速、安心、使命必達”。
2019年，蘋果的《一個桶》先是打出賈樟柯用iPhone XS拍出短片的噱頭，而后用一個平淡溫情的母子故事狠狠創到觀眾心口。
這片子讓精英看了感動，讓普通人看了共情，高呼科長牛逼，小小廣告片給大家伙整淚目了，這就是科長的廣告策略。 2022年，天貓又找賈導拍婦女節短片。賈樟柯拍了《孔雀，孔雀》，觀察視角放在了普通白領和工廠女工身上，完全就是個短片的質量，根據真人原型改編，質感超級好，堪稱這幾年廣告電影的杰作。
賈樟柯擅長講故事。作為永遠的華語電影底層觀察者，青年文化精神絞肉機，賈樟柯肯定是導演里最懂年輕人的。不懸浮、不裝逼、人文關懷拉滿，這很招人喜歡。
所以只要賈樟柯愿意，就會有源源不斷的甲方找他拍廣告電影。
第四招：絕對配合，隨心所欲，進入廣告宗師狀態。
老賈現在都五十多了，一直也沒有落伍?，F在一切的新營銷手法，他都接得住。無論是抽象信息流廣告、純藝術概念廣告、還是公關pr。
比如，咖啡三頓半前幾年和老賈做了次信息流廣告，純純反套路廣告/全片表現老賈被甲方拷打，修改內容，搞的跟要反目成仇的架勢一樣，取得了非常好的效果，在廣告圈很火。
再比如，老賈去年監制了一個LV的概念廣告，非常藝術，令人刮目相看。
賈樟柯監制的LV廣告,《海市蜃樓》，拍攝地阿那亞
但這么多合作中，最值得稱道的當屬同陌陌合作的《陌生并不存在》。這是賈樟柯六邊形戰士的集大成之作。 當時陌陌找到賈樟柯拍商業廣告的時候，有人問了老賈一個問題： “接陌陌這樣一個有爭議的產品，您有顧慮嗎？”
賈樟柯的回答是： “我毫無顧慮，因為我特別喜歡陌陌的這個概念，雖然我不是它的主要的用戶。很多人提起陌陌，都有一種道德主義之下的衛道士思維模式，而且我們的社會這幾年道德主義越來越嚴重了。好像一個服裝店的試衣間一樣，那個試衣間有人做各種各樣的事情，你可以試衣服，也可以男女恩愛，然后小偷也可以把偷的錢包掏了錢之后扔進去，那這個你不能怪這個試衣間呀，這個試衣間本身它是中性的?！?nbsp;
什么叫滴水不漏，什么叫說話有水平？一般導演都不接茬的事，賈樟柯順帶著把品牌公關的事也給干了，甲方怎能不愛？夠意思。
所以賈樟柯此戰之后，變成了陌陌的異父異母的親兄弟。
2017年，第一屆平遙國際電影展在古城平遙拉開序幕，廣汽和陌陌兩個老甲方就為老賈兩肋插刀，出資贊助外加政府支持，老賈愣是把資源和人脈盤活了。
粉頭的力量：陌陌的800萬贊助費
這種良好關系一直保持著，賈樟柯也和陌陌影業合作，監制了《一刀天堂》與《不止不休》。
02、賈樟柯是個產品經理
搞藝術，賈樟柯行；當商人，賈樟柯成。能把這兩樣融會貫通到一塊兒，再做到自洽，這對很多人來說——難。
賈樟柯之所以能做好，源于他給自己架構了另一個身份——項目經理。
現在有的文藝青年，明顯缺乏項目經理思維；
高不成低不就，提一句錢仿佛就不underground，不real，不尊重真正的藝術；
最后沒有耐性和沉穩的心態去執行項目，全面崩盤。
但賈樟柯一點都不擰巴，他有商業思維，懂錢，作為文藝片導演，也從來不排斥錢。
許知遠十三邀去汾陽老家找他，他領許去拜關公，關公在山西，既是義也是利，人稱“關財神”。
賈樟柯這人也挺“財神”的，不差錢也不賠錢，還總有人給他送錢。
很多人看他電影覺得苦，認為他這人也一定苦逼，其實naive了。
作為晉商文化繼承者，賈樟柯小時候就很會做生意，最多的時候掙到過一萬多塊錢。大學畢業就能寫專欄養活自己，但錢總是不夠花滴，于是他就通過同學的關系，在北京電視臺一檔兒童節目里演動物，每周賺點。
他從不嫌賺錢寒磣，還津津樂道此事。 他深諳夢想需要時間去實現，而人活著總得要吃飯。活不下來，還談啥創作？上啥星光大道，上炕都費勁捏。
所以賈樟柯特別煩不能干實事的文藝青年，尤其是嘴上把電影說成命根子的人。
賈樟柯的回應是：避雷吧家人們，最好離得遠遠的。
發現了吧，賈導其實是感性的理性主義者，一個拒絕裝逼的人。
有記者問他：如果讓你給偉哥拍廣告你拍嗎？他說拍。后來又有個記者問：杜蕾斯找你拍你拍嗎？他說拍。
而埋頭干活，拒絕內耗，正是優秀乙方的基本盤。
哪些是好的合作伙伴，哪些是來judge挑事的，他分得一清二楚：
文能互惠互利、共商大計，武能以直報怨、人形兵器。
有了這些特點，老賈能成為品牌的天選甜心，就絕不是偶然。
他有把藝術變成商業的能力。
并且廣告電影化、短片化絕不是簡單疊加或者曲高和寡。 既要會講故事，也要懂品牌溫度，讓品牌滿意，讓用戶買賬才是做乙方的硬道理。
有鉆研精神、有毅力、有頭腦，這些要素決定了，老賈即使不拍電影、不干廣告，想探索其他領域，也都有極大的成功率。
一切就像他在《賈樟柯的世界》中的自述： “活下去是我所有電影的主題。無論我們在忍受什么，都得活下去。今天也是一樣”。
這就叫知行合一啊。
參考資料：
《賈樟柯的世界》三頓半把賈樟柯逼成“乙方”，大導演為何都在拍品牌廣告？
中國國家品牌網脫離華為兩年后，榮耀 x 賈樟柯講述自己“第二年” 鳥哥筆記
賈樟柯：不惑前行，大有發現 芭莎男士
晉商賈樟柯：以義取利，這是我們山西人的信條 閃電娛樂指南
作者公眾號：X博士（ID：doctorx666）
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