5個(gè)熱詞2000字，講透品牌如何搞定年輕人
聊起現(xiàn)在的年輕人，老一輩總有一點(diǎn)恨鐵不成鋼的味道。
70、80后們忙著找工作、結(jié)婚買房、生孩子，被社會(huì)主流價(jià)值觀裹挾著前行，95后、00后們會(huì)顯得有點(diǎn)“離經(jīng)叛道”。
他們需要陪伴卻不愿意輕易接受一段親密關(guān)系，所以找“搭子”火了；在求人和求己之間，選擇了求佛，所以有人說他們“佛”了；當(dāng)被老板們被洗腦和PUA了，所以有人說00后開始整頓職場(chǎng)了。
這一期想聊聊品牌如何跟年輕人溝通的話題，我們找出了5個(gè)流行熱詞，從這里出發(fā)，談?wù)勱P(guān)于年輕人的思想、情緒和狀態(tài)，品牌到底應(yīng)該如何搞定年輕人。
熱詞1：“佛“
在上班和上進(jìn)之間，選擇了上香
現(xiàn)在的年輕人愛上逛寺廟了，今年的寺廟旅游特別火。
他們?cè)谏习嗪蜕线M(jìn)之間，選擇了上香；在求人和求己之間，選擇了求佛；在搞錢和搞對(duì)象之間，選擇了搞笑；在作為和作用之間，選擇了作法；在關(guān)系和體系之間，選擇了佛系。
到了寺廟之后，他們不求姻緣求財(cái)運(yùn)，不拜月老拜財(cái)神，年輕人把寺廟玩出圈了，什么時(shí)候工作不順了，就跑去寺廟拜一拜。
其實(shí)年輕人上香拜佛并不表示躺平和佛系，他們只是通過另外一種方式尋求精神滿足。世界已經(jīng)這么艱難了，還不能哄著自己開心一下嗎？
年輕人面對(duì)壓力更喜歡以幽默方式來應(yīng)對(duì)，以更快樂的姿勢(shì)尋求解脫，這也是品牌保持與年輕人溝通的姿勢(shì)。
餓了么公益和福泉書院推出了品牌聯(lián)名活動(dòng)“秋天的第一杯佛系奶茶”，心中有慈悲，手中有中杯、大杯、超大杯/開心比開光更重要/睡個(gè)懶覺，才能人間清醒。
佛系奶茶是互聯(lián)網(wǎng)文化影響下的產(chǎn)物，餓了么品牌找到了時(shí)下年輕人的情緒共鳴點(diǎn)，文案很治愈，畫面很禪意。
現(xiàn)在的職場(chǎng)依然內(nèi)卷焦慮，而餓了么品牌借奶茶所表達(dá)，不只年輕人的工作態(tài)度，也是處世的哲學(xué)。
熱詞2：摸魚
摸自己的魚，讓別人卷
摸魚，是打工人短暫的快樂，也是生存哲學(xué)。
常言道“摸魚一時(shí)爽，一直摸魚一直爽。熱心睿智的網(wǎng)友們甚至總結(jié)出了《高效能人士的七種摸魚方式》。
摸魚表面看起來像是消極怠工，其實(shí)也是一種年輕人詼諧幽默的表達(dá)。
人不是機(jī)器可以24小時(shí)不停工作，摸魚更像是在忙碌的生活里找到了一點(diǎn)小確幸，在996的節(jié)奏里找到片刻的歡愉。
嘴上喊著摸魚的人，一邊卻在拼命地卷，“摸魚”是他們常常提起地梗。在職場(chǎng)卷不贏又躺不平已是常態(tài)，摸魚成了治愈當(dāng)下情緒最好的解藥，看似消極的情緒卻又隱含著一種豁達(dá)與灑脫。
網(wǎng)易云音樂推出了一款《摸魚計(jì)算器》H5，抓住上班聽歌摸魚的場(chǎng)景，通過公式推導(dǎo)每天的摸魚流量，摸魚的定性行為量化成了流量。上班聽音樂就是一種典型摸魚行為，這個(gè)洞察結(jié)合職場(chǎng)摸魚的場(chǎng)景，迎合時(shí)下年輕人的行為和喜好，用最流行的“?！焙湍贻p人做了一次有趣的溝通。
熱詞3：00后整頓職場(chǎng)
工作需要努力，但不需要表演努力
每個(gè)時(shí)代的人都有著不同的使命與信仰，當(dāng)00后畢業(yè)生踏上職場(chǎng)，掀起了“整頓職場(chǎng)”的浪潮。
準(zhǔn)點(diǎn)下班、拒絕團(tuán)建、敢于“仲裁”公司、懟天懟地懟老板、一言不合就走人，00后整頓了職場(chǎng)的不正之風(fēng)。
大部分認(rèn)的認(rèn)為00后敢整頓職場(chǎng)是因?yàn)橛型寺贰]負(fù)擔(dān)。沒有房貸車貸，沒有孩子要養(yǎng)，就算裸辭回家躺平也沒所謂。
很多人覺得00后整頓職場(chǎng)是因?yàn)槌圆涣寺殘?chǎng)的苦，他們認(rèn)為人生應(yīng)該浪費(fèi)在美好的事物上，而不是加入無窮無盡的內(nèi)卷。
在職場(chǎng)PUA盛行的當(dāng)下，00后舉起了反抗的大旗，他們接受過最優(yōu)質(zhì)的教育，也懂得捍衛(wèi)自己的利益和權(quán)利。
科顏氏洞察了職場(chǎng)新人敢于表達(dá)自我的特征，攜手智庫(kù)GQ,特別邀請(qǐng)來自全國(guó)792個(gè)專業(yè)的新人，亮出職場(chǎng)新一代的專業(yè)自由。
工作需要努力，但不需要表演努力/能者多勞的勞，應(yīng)該是酬勞的勞/口頭承諾都是空頭支票。犀利的文案，對(duì)職場(chǎng)霸凌的行為給與最有力的還擊，很給年輕人提氣。
科顏氏以年輕人的職場(chǎng)摯友形象切入，借助00后的職場(chǎng)態(tài)度發(fā)聲，讓年輕人找到了價(jià)值觀的認(rèn)同感，也引發(fā)了強(qiáng)烈情感的共振，重新構(gòu)建了與年輕客戶群體的關(guān)系。
熱詞4：慫
你說得都對(duì)，我無所謂
斗不過你，玩不過你，弄不過你，認(rèn)慫、不爭(zhēng)總是可以的吧！
在現(xiàn)實(shí)生活中找不到適當(dāng)?shù)男雇ǖ?，既然燃不起來，那就一衰到底，認(rèn)慫到底！
這屆年輕人信奉一種防御性處世哲學(xué)，認(rèn)慫是保存實(shí)力的一種方式。
不憤青！不撕逼、不差評(píng)、不暴躁！慫，一種面對(duì)壓力的自我消解。
慫文化在年輕人中走紅之后，慫重慶火鍋廠于2020年8月正式出道。慫火鍋定義品牌：一是“認(rèn)慫”，你說的都對(duì)，我無所謂；二是把“慫”字拆分為“從心”，提出“follow your heart”的理念。
年輕人吃火鍋的地方很多，但慫是一家能找到快樂的火鍋店。
慫火鍋以潮流文化塑造品牌，二次元夸張?jiān)煨?、認(rèn)慫三不收費(fèi)、創(chuàng)意有趣的文案，將火鍋店打造成為一個(gè)年輕人找樂子的地方。
文化共鳴和情緒共振是慫品牌打造的關(guān)鍵，與年輕人交朋友的方式，尋找共同的語(yǔ)言，共通的情緒，儀式感和體驗(yàn)感成為征服年輕人最有用的手段。
熱詞5：“搭子”
萬(wàn)物皆可搭
搭子是一個(gè)從職場(chǎng)興起的流行關(guān)系，主打的就是一個(gè)精準(zhǔn)陪伴，有一起蹲坑聊天的“廁所搭子”，一起拼外賣起送費(fèi)的“飯搭子”，有一起準(zhǔn)時(shí)下班結(jié)伴回家的“下班搭子”，有上班秒回下班失聯(lián)的”聊天摸魚搭子“，讓年輕人崩潰的不是突然被裁員了，而是搭子突然間離職了。
距離感強(qiáng)、負(fù)擔(dān)小、交情淺，搭子是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快餐式友誼，是碎片化的友情，是親密關(guān)系的平替版本。
搭子關(guān)系走紅的本質(zhì)，是年輕人對(duì)興趣愛好與輕松社交的情感需求。
社交品牌 Soul借搭子文化的走紅熱點(diǎn)，發(fā)起了“我和搭子有點(diǎn)搭”的推廣。從吃飯、遛狗、看電影等場(chǎng)景切入，品牌文案走心且溫暖，撫慰了年輕人的社交痛點(diǎn)，也增加品牌與用戶的情感互動(dòng)。
總結(jié)一下
品牌和年輕人溝通的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1、找網(wǎng)感：
新消費(fèi)品牌溝通需要找到網(wǎng)感，洗腦廣告的陳詞濫調(diào)早已被年輕人屏蔽，他們的大腦的詞典里堆滿了網(wǎng)絡(luò)熱詞，成為網(wǎng)紅是新消費(fèi)品牌成長(zhǎng)的必經(jīng)之路。
2、造場(chǎng)景：
讓年輕人上頭不是奶茶和火鍋，他們更熱衷于為的情緒價(jià)值買單，圍繞消費(fèi)情緒升級(jí)和品牌場(chǎng)景體驗(yàn)是抓住年輕人群的關(guān)鍵。
3、交朋友：
優(yōu)秀的品牌總是以朋友的身份切入，找到與年輕人共同的話題進(jìn)行溝通，品牌的文案像朋友間的聊天對(duì)話，可以詼諧調(diào)侃亦可以溫暖陪伴。
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