在小紅書叫囂老板，拉攏粉絲水筆記，得力文創(chuàng)的路子是真的野！
某天逛小紅書的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)了個(gè)寶藏博主。
得力文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室，雖然只有11.6萬(wàn)的粉絲量，但有不少筆記點(diǎn)贊超1000，甚至還有60000+贊的筆記。一個(gè)賣文具的能有這樣的吸引力，這是我意想不到的。
當(dāng)我翻完得力文創(chuàng)的小紅書筆記，以往的職場(chǎng)生存之道、打工人的自我修養(yǎng)，它是統(tǒng)統(tǒng)推翻。
得力文創(chuàng)，是要多反骨就有多反骨！
驚奇之余，令我心生懷疑：你真的是官方嗎？（路人也十分好奇）
經(jīng)過自證和他證，得力文創(chuàng)的確是官方號(hào)，是得力文具運(yùn)營(yíng)矩陣?yán)锏钠渲兄?，但它絕對(duì)是個(gè)另類的存在！
它倆互動(dòng)，就有破千的點(diǎn)贊
叫囂老板@得力文具，揚(yáng)言目標(biāo)就是干過它，得力文創(chuàng)怕不是鯊瘋了吧，這哪里是要整頓職場(chǎng)，分明要重塑職場(chǎng)了，不知道老板@得力文具的精神狀態(tài)還好嗎？
如此叛逆，得力文創(chuàng)正中不少打工人下懷，但它之所以能真正走進(jìn)大家的心里，吸引他們圍觀，我想還得益于三個(gè)方面：個(gè)性反差的人設(shè)、豪橫內(nèi)涵的內(nèi)容和撩撥上頭的聯(lián)動(dòng)。
得力文創(chuàng)身上還有多少驚喜是我們不知道的？咱們一起康康。
一、
一個(gè)官號(hào)的自我設(shè)定
稱霸職場(chǎng)的陽(yáng)光開朗大男孩
現(xiàn)實(shí)生活中，第一、第二印象通常是我們心里描摹新鮮事物的重要參考，再加上給予我們的印象越突出、豐富，就越能在心里留下深刻的印記。
得力文創(chuàng)的小紅書運(yùn)營(yíng)似乎也是遵循這樣的法則，先從直接對(duì)外的個(gè)性露出著手，給人出乎意料的感覺。
有啥不同？以往，文藝清新是我們對(duì)文具品牌的常有印象，直到得力文創(chuàng)“橫空出世”，成為打工人的互聯(lián)網(wǎng)嘴替，甚至任性到自稱是得力辦公室室霸，對(duì)老板@得力文具的話是一概不聽。
被老板說教了？得力文創(chuàng)主打就是不聽不聽，別管別管
老板安排外出工作？得力文創(chuàng)就是要玩
難不成是鈕祜祿·得力文創(chuàng)？
然而，它并沒有徹底的黑化，反而還有著可愛陽(yáng)光的一面，經(jīng)常跑到在評(píng)論區(qū)狠狠刷一波存在感，和粉絲們進(jìn)行你來(lái)我往的聊天；
拿到獎(jiǎng)杯的得力文創(chuàng)，怎么會(huì)放過炫耀的機(jī)會(huì)
一會(huì)兒萌萌得如修勾一樣戳中心巴，求一鍵三連；
又叛逆又活潑的個(gè)性，從里到外盡顯無(wú)疑，得力文創(chuàng)仿佛拿捏了我們“既要又要”的心理，塑造一個(gè)反差強(qiáng)烈的多重人格，不僅能替你叱咤辦公室，還能搞怪賣萌逗你開心。
咱就說，得力文創(chuàng)的人設(shè)光環(huán)也太亮眼了吧，很難不被喜歡。
二、
有套路，更有梗點(diǎn)
文具品牌的筆記，竟比段子還上頭
要說品牌的小紅書筆記，想必在座的互聯(lián)網(wǎng)十級(jí)沖浪選手都有所了解，有的顏值主義、有的文案至上、有的熱梗頻出、有的日常分享，大多有所側(cè)重，與品牌調(diào)性保持一致。
輪到得力文創(chuàng)，不做選擇，統(tǒng)統(tǒng)都要！比如：
很有feel的顏值主義。宣傳自家櫻花橡皮擦?xí)r，得力文創(chuàng)是把一朵朵櫻花橡皮擦貼圖在枯枝上，并在筆記里給橡皮擦大大的夸夸獎(jiǎng)，與隔壁官方@得力文具曬產(chǎn)品圖，風(fēng)格截然不同。U1S1，相比之下，得力文創(chuàng)還是有費(fèi)力花心思的。
論曬文具，得力文具是中規(guī)中矩的
得力文創(chuàng)是結(jié)合春日賞櫻的氛圍，把產(chǎn)品P在樹上
在蹭熱點(diǎn)和玩梗方面，得力文創(chuàng)也是無(wú)所不用其極。前任回頭是前段時(shí)間在小紅書流行的的一個(gè)梗。得力文創(chuàng)當(dāng)下就現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，當(dāng)五年模擬三年高考的官號(hào)來(lái)找它的時(shí)候，它也同樣配以廣為分享的文案：?jiǎn)褑褑褑褑褑褑选?/p>
不僅如此，得力文創(chuàng)曾想秀一波很帥的轉(zhuǎn)筆轉(zhuǎn)場(chǎng)，結(jié)果現(xiàn)實(shí)卻是尷尬的翻車現(xiàn)場(chǎng)，古茗的奶茶灑了一桌。古茗官號(hào)看不下去了，在評(píng)論區(qū)大吐苦水。
說起碰瓷，隔壁的老鄉(xiāng)雞也蠻有一套的，在星巴克不小心打翻了咖啡，連忙在小紅書上道歉，直現(xiàn)當(dāng)代碰瓷絲滑動(dòng)作。（指路鏈接）
懂得借勢(shì)，也懂得把握每個(gè)能成為梗的細(xì)節(jié)，當(dāng)?shù)昧ξ膭?chuàng)獨(dú)守公司的時(shí)候，便發(fā)筆記暗示：同事不在公司，我寄己一個(gè)人......話都說到這份上，大家是不是多少懂了？
而且，為了展現(xiàn)自己得力辦公室室霸的身份，得力文創(chuàng)時(shí)不時(shí)分享在辦公室稱王稱霸，亂拿各種文具的日常，還堂堂正正地?cái)[爛，一點(diǎn)都不給隔壁正主@得力文具的面子。
得力文創(chuàng)偷偷去倉(cāng)庫(kù)拿禮盒
得力文創(chuàng)搶了產(chǎn)品設(shè)計(jì)新出的熒光筆
得力文創(chuàng)也太膽大了吧，直接躺平
好玩的是，在摸魚這方面，得力文創(chuàng)前面一本正經(jīng)地斥責(zé)新來(lái)的實(shí)習(xí)生摸魚，后面自己摸魚摸到了新高度，拜托粉絲幫忙打工，寫合集測(cè)評(píng)。（咱就說，這屆粉絲能不能別寵它了！
更夸張的是，見過甩鍋的，就沒見過直接把鍋甩給上級(jí)的，得力文創(chuàng)簡(jiǎn)直是整頓職場(chǎng)的扛把子！
堪比段子的筆記，看的人總?cè)滩蛔?huì)心一笑。雖有套路，但情感到位，得力文創(chuàng)是真誠(chéng)地求關(guān)注。細(xì)細(xì)思考，筆記里散發(fā)出的任性與活潑，實(shí)際上是進(jìn)一步焊牢了得力文創(chuàng)又奶又兇的人設(shè)，由此引導(dǎo)用戶把注意力集中在內(nèi)容上。這樣一來(lái)，筆記里展示的文具產(chǎn)品能得到更多的曝光量。
三、
得力文創(chuàng)與各大官號(hào)的極限拉扯
多角關(guān)系燃起吃瓜欲
在小紅書，官號(hào)們常?；ハ嘣趯?duì)方評(píng)論區(qū)冒泡，有時(shí)也會(huì)來(lái)點(diǎn)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，給用戶帶來(lái)趣味體驗(yàn)。這不但可以豐富用戶對(duì)他們的認(rèn)知，還能淺淺地引一波流到自己身上。
可以說大多數(shù)官號(hào)是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單、相親相愛地聯(lián)系合作。而得力文創(chuàng)呢？它與各個(gè)官號(hào)的關(guān)系復(fù)雜得可以拍長(zhǎng)篇電視劇，論狗血?jiǎng)∏橛羞^之而無(wú)不及，熱鬧得引人圍觀。
先說得力文創(chuàng)與得力文具，明明是上下級(jí)的關(guān)系，但又有人嗑他們的CP。實(shí)際上，面對(duì)得力文具，室霸得力文創(chuàng)直接開啟ETC模式，他說一句，得力文創(chuàng)就會(huì)懟回去一句，毒舌程度看得我們覺得倍痛快。
吃瓜群眾在線嗑CP
得力文創(chuàng)的“陰陽(yáng)怪氣”
接著，學(xué)習(xí)圈內(nèi)的前CP，五年模擬三年高考是得力文創(chuàng)的前任，彼此有著藕斷絲連的情感關(guān)系。五年模擬回頭問好、刷存在感，得力文創(chuàng)也依次接下，予以回應(yīng)。愛而不得、兩人糾葛的這種甜虐戲碼，真·上頭。
然而，“愛恨糾葛”也不只發(fā)生在五年模擬三年高考的身上，還有江小白、百詞斬、掃描全能王等等。據(jù)我不完全統(tǒng)計(jì)，得力文創(chuàng)已與10+官號(hào)在小紅書高調(diào)曬“拉扯”，直到現(xiàn)在，都與他們互動(dòng)頻繁，有調(diào)侃、有拉扯、有搞怪等等，他們此起彼伏的互動(dòng)交流，勾起了用戶的好奇心，在持續(xù)蹲后續(xù)，這也無(wú)形之中增加用戶對(duì)得力文創(chuàng)的好感。
壞壞惹人愛，得力文創(chuàng)是懂撩人的。（我服
四、
給自己造了個(gè)“黑粉”
得力好像在玩一種很新的運(yùn)營(yíng)
要說得力文創(chuàng)的運(yùn)營(yíng)玩法有多新穎，其實(shí)還是我們知道的融梗、借勢(shì)、互動(dòng)。那為什么得力文創(chuàng)的活躍能勾得人心癢癢，甚至是能反哺到老板@得力文具？
從根源上來(lái)扒，得力文具在小紅書運(yùn)營(yíng)的思考與布局，起到了關(guān)鍵性的作用。
1、思考上，去標(biāo)簽，制造奇妙反差：
文具品牌常常繞不開“小清新”、“治愈感”的詞語(yǔ)定調(diào)，這些詞語(yǔ)雖然能給予人舒服自然的感覺，但是很難調(diào)動(dòng)起用戶的情緒波動(dòng)，大多數(shù)人一掃而過，被更有趣的內(nèi)容抓住了目光。
面對(duì)品類印象的框定和大眾瀏覽的喜好，得力文具大刀闊斧地給自己造了個(gè)“對(duì)立面”——得力文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室， 它很ETC、很反骨、很沙雕，是當(dāng)代打工人內(nèi)心反內(nèi)卷、想要支棱起來(lái)的真實(shí)映照，一個(gè)是世另我的存在。
在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪，大家更多圖的是一個(gè)輕松，一個(gè)痛快。得力文創(chuàng)的出現(xiàn)，給足了用戶的情緒價(jià)值，大家由此愿意更深入了解得力文創(chuàng)和得力文具，為得力文具累計(jì)關(guān)注度。
2、布局上，講究笑點(diǎn)密集、快樂氛圍：
流量吸引、產(chǎn)品曝光始終是品牌運(yùn)營(yíng)的內(nèi)核，得力文具在討喜人設(shè)長(zhǎng)期立住的基礎(chǔ)上，通過打造開放式筆記內(nèi)容，給予留白空間，打開好奇的同時(shí)，軟性植入旗下文具。比如：以疑問句、反問句為筆記標(biāo)題，能喚起興趣；善用emoji表情和語(yǔ)氣詞，放大情緒吸引力。
更精彩的是，得力文創(chuàng)樂于曬與粉絲的日常，不管是火熱互動(dòng)還是被狠心拉黑，真實(shí)又全面地把自己呈現(xiàn)在大眾視野里，更是隔空給粉絲們的真誠(chéng)回應(yīng)，讓流量變成留量，有利于未來(lái)被更多人看到。
11.3萬(wàn)的粉絲體量，多篇超1000+贊的筆記，得力文創(chuàng)雖是得力文具運(yùn)營(yíng)矩陣的其一，但憑借深入人心的人設(shè)和富有趣味的筆記，影響力直追正主得力文具，可以說是得力文具的第二增長(zhǎng)曲線。
寫在最后
當(dāng)越來(lái)越多品牌入駐小紅書，流量搶奪勢(shì)在必行，怎樣才能被看見呢？
首先，同緯度對(duì)比，找到突破口，形成記憶區(qū)隔。當(dāng)文具品牌的畫風(fēng)開始突變，變得鬼馬、變得叛逆，可以說是文具界的泥石流了。其次，注重第一眼效應(yīng)，筆記的封面和標(biāo)題有“疑惑點(diǎn)”。最后，真誠(chéng)永遠(yuǎn)是必殺技，高調(diào)回應(yīng)分享與各官號(hào)、與粉絲的互動(dòng)，讓用戶看到官號(hào)的價(jià)值感，不由自主被吸引點(diǎn)擊瀏覽內(nèi)容。
以上是關(guān)于小紅書運(yùn)營(yíng)的小小見解，有更好的建議歡迎大家留言~
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（9條）