大藝術家！你永遠可以相信瑪麗黛佳公眾號的審美
先來看幾張圖片：
撲面而來的雜志風，誰會想到這是一個美妝品牌的公眾號——MARIEDALGAR瑪麗黛佳？
2006年成立，2017年拿下天貓雙十一國貨彩妝品牌銷售冠軍.....數據的背后，除了產品力，瑪麗黛佳沒有特別強調國貨身份、而是在用視覺沖擊、藝術表達，展現女性力量，引導大家找到審美自信、建立自己眼中的美。
那么，瑪麗黛佳何以在社交平臺成為一個“美妝界的大藝術家”？看看她的公眾號就知道了。
一個美妝品牌的公眾號標題，從“看不懂”開始
如果你是一個化妝小白，什么樣的美妝品牌標題會吸引到你？
或許是“3分鐘畫出白開水妝”這種重效率的標題。那么像瑪麗黛佳這種“從今天起，不講道理”這種看懂了又好像沒看懂的標題，可能不會收獲太多的關注，那為什么瑪麗黛佳還要用這種方法？
一個是引起好奇，一個是塑造極簡、高冷的初印象。
翻一翻瑪麗黛佳的標題，如果不算前綴，一般不會超過10個字。
標題的克制，擴大美妝場景的想象空間，比如“藍色箱子”指的是運輸產品的瓦楞周轉箱；“紅色故事線”指的是沒那么日常的紅色眼線；“假日失控“指的是放縱修容、化一個從來沒嘗試過的妝......
諸如此類，作為讀者，第一眼看會為如同“一句話新聞"般的標題浮想聯翩，點進去看會為品牌傳遞的化妝新態度而如沐春風、醍醐灌頂。
再看三個例子：
與之前幾個相同的依舊是有懸念、反日常的句子，但這幾個不約而同都用了“否定詞”，起強調作用之外，其實細品之后會發現這些看似有點反叛的話，也是一種女性對于審美、生活方式在意識領域上的重建。
比如“不講道理”說的是，不用管外界盛行的冷白皮妝容，勇敢試色，找到適合自己的“皮膚”；“這不是一個圓”，加上后半句“這是流動視野”一起，講的是如何面對這個時代的容貌焦慮......
總結而言就是，瑪麗黛佳的標題字少、有懸念意境、且善用否定，是那種能在一群“點擊領取開運妝容”、“挑戰12小時持妝”、“解鎖無暇底妝”、“揭開早C晚A秘訣”等美妝公眾號標題里略顯突兀，卻又自成一派的類型。
沒有直給的變美思路，而是呈現如何“看見美的東西”，這就是瑪麗黛佳在標題上的一種“舍近求遠”。同時有腔調、又有點智性的文字，對造品牌力也有很大的加成。
內容種草里的藝術門道
標題給公眾號定了一個優雅的調子，那么雜志風、藝術感又是如何體現的呢？這就需要內容的加持了。
/用藝術化的形式種草
一般來說，很多美妝品牌的新品推文的頭圖基本都是以產品為主體，但瑪麗黛佳并沒有開門見山，而是先構建一個場景。
有呼吸感的留白、面部特寫、層次感的線條，首先在視覺上就給人一種清新、自然，貼近真我的舒適感，從而降低對新品的認知成本。這類引入方式與雜志里的導讀功能相類似，通過介紹靈感來源展現新品的藝術性，也能從單一的產品賣點內容中走出來。
其次就是新品推文如何“藝術種草”，基本上會從取色靈感、取色科普這些人文感的方向出發。
比如「色彩配方遭曝光」這篇，以「花汁印相」為切入點，用花朵汁液在光照下的不同顏色引出系列新品主題「就，不飽和」。這里的“就不飽和”既表達眼影盤在取色上的特點，又藝術化地表達出“五彩斑斕的灰”一般慵懶上妝的姿態。
再比如這篇「什么是東方濃顏」，就是從草木染的角度去闡述新品石頭唇釉里“東方紅”的由來，沒有新品功能、亮點展示，而是先拋出“適合東方面孔“這個有討論度的話題，在解析話題的過程中融入新品各種色號。
除了解讀顏色，瑪麗黛佳還會以舞蹈、戲劇強化不同產品對應人群的“性格特征”。像這篇為舞臺劇《大飯店》50場策劃的主題推文，用舞者的不同情緒展現「騎士口紅」里的堅毅、勇敢、生命力。
而這篇「當肌膚愛上肌膚」則是用舞蹈展現明星粉霜「900目」的輕盈感，把功能上的“實現疊加自由”用舞蹈動作具象呈現出來。
/用故事溝通人群
除了在新品種草上的藝術化解讀，瑪麗黛佳還會用“講故事”的方式滲透產品在不同適用人群中的印象。
比如這篇「姐妹花，不塑料」，瑪麗黛佳以女性友誼話題切入，展開對兩位內部員工的采訪，用她們的語言呈現「粉苔蘚」唇釉給人的感覺，即就像一位“好閨蜜”。簡單來說，就是把抽象的產品功能變成故事里的一種精神載體。
同樣的，這篇「除夕了，沒回家，挺好的」是在“春節回不回家”的話題里，將口紅色號與對應的人物性格結合得相當絲滑。
/用影像傳遞美
在翻閱種草文的過程中，有幾篇的畫風格外地有“意境美”，更像是瑪麗黛佳的“攝影專區”。比如這篇「野。的。夏」，就是用一位鄉村超模的攝影作品傳遞一種自信、野生的美，與定妝噴霧中的“底氣”、“控場”等關鍵詞相照應。
而這篇「另一面，真實發光」，則是用影像表達每一位主播展示自我的勇敢與坦誠，鏡頭前的千姿百態也暗扣產品對皮膚狀態真是的還原度。
以及這篇「2023，先放空一下」，瑪麗黛佳用“行走在街邊”的藝術家聯名周邊攝影作品呈現一個城市慢生活寫照，同時帶出可攜帶的一系列產品。
最高級的種草，就是把它們寫成生活的樣子。整體看下來，瑪麗黛佳的種草內容基本遵循從審美到價值觀這樣由淺入深的思路：
用極簡干凈的視覺畫面，營造藝術感審美空間，即所謂的高級感畫風；再用生活化的場景拉近人群距離；最終進階到將女性議題融入產品種草，與讀者搭建更加親密的關系，引發共鳴。
細分來看，這其中，針對不同產品種草的話題討論方向大致有以下幾種：
底妝：底氣與底色、大膽試色、生活中最舒適的狀態；
口紅：女性友誼、走出規訓，東方美；
眼影：“姐姐的魅力”、女性力量、眼界。
定下話題之后，再用貼近生活的形式演繹種草內容的藝術感，比如拆解舞蹈、拆解戲劇；在攝影作品里，展現品牌對光的理解；用情緒具像化傳遞產品概念，通過這些方式，讓大家在看完一篇推文的同時，收獲情緒價值、找到自信。
換句話說，看瑪麗黛佳的種草文等于上了一節審美公開課。
排版，主打一個高級
除了個性化、以及對女性生存環境的洞察之外，在排版與文案的布局上，瑪麗黛佳也在追求一種有靈魂、不刻意的高級感。
如文章開頭所展現的，除了雜志封面式的設計，正文通過字體在形式、形態上的變換，突出重點，渲染情緒。
色彩上，基本會根據主題采用一種主色調，保持推文雜版面的統一性，大多會采用以紅、粉、黑、白、肉色，表面上看都是基礎色，其實這些顏色也與皮膚、氣色、心情息息相關。
而在每篇最后常規的“留言互動”，變成讓價值觀輸出更加落地的「寫在最后」。這樣的結尾能將整篇推文探討的話題更進一步，與讀者的互動也得到更自然的延展。
總結一下，瑪麗黛佳的高級感雜志風是如何塑造出來的：
字體需要錯落有致，制造視覺上的節奏感，看似自由，實則不落俗套；
不要迷戀“花體藝術字”；
海報形式的大幅圖片打底，突出局部輪廓，營造質感氛圍；
每一屏里的元素不能太多，一張圖，幾段文字，簡潔至上。
寫在最后
看完瑪麗黛佳的公眾號，可能最直觀的感受就是“被美到了”、“畫面極度舒適”，這也是瑪麗黛佳想要傳達的一種精神，即不刻意去迎合一種彩妝趨勢，而是將視野看向那些忙碌生活里，不經意間發現的驚心動魄的美。
無論是「color studio」、「浪漫工廠」，還是「更好的底妝」這些藏在推文里的不定期更新專欄，品牌選擇從最本源的調色、測光的角度，為消費者打開更多化妝的思路，從而讓她們建立自己的審美世界。
而面對如今日新月異的美妝流行風潮，大家的消費偏好也會有所分散，瑪麗黛佳用藝術感建立起的這套審美風格，是更貼近個性需求的，這對樹立一個清晰的、有特點的品牌形象也有所加成。這種文化層面的溝通，能跳出產品層面的美妝流行曲線，為品牌建立一種更穩固用戶關系。
最后回到公眾號內容的高級感，這個看似很飄的東西其實對美妝品牌，尤其是國貨品牌來說，能為其贏取更大的溢價空間。
換句話說，就是瑪麗黛佳也希望成為大家口中的“我們中國人有自己的雅詩蘭黛”。
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